Spotify, podcasting odaklı iki analitik şirketi olan Chartable ve Podsights’ı açıklanmayan bir miktar karşılığında satın alıyor. Spotify, bir haber bülteninde reklam odaklı ağında Podinsights teknolojisini kullanacağını duyurdu.
Bu şirketler, aşina olmayanlar için podcast dinleme davranışına ilişkin içgörü sağlayan benzersiz etiketler eklemek için podcast yayıncıları ve ağlarla birlikte çalışıyor. Podsights, reklamverenlerin reklamlarının etkinliğini anlamalarına yardımcı olurken, Chartable dinleyiciler ve davranışları hakkında değerli bilgiler sağlıyor.
Bu satın almaların her ikisi de Spotify’ın akıllıca bir hamlesini oluşturuyor. Şirket, “dinleme” ekonomisinde en önemli oyuncu olmak ve büyük bir reklam işi kurmak için çok çalışıyor. Podcast’ler, daha az maliyetli oldukları ve şirketin gelirlerinin önemli bir bölümünü elinde tutmasına olanak sağladığı için bu işin hayati bir parçasıine gelmiş durumda. Buna karşılık, parayı şirket üzerinde acımasız bir hakimiyete sahip olmaya devam eden plak şirketleri ile paylaşmak zorunda.
Plak şirketleri Spotify’dan bir dolardan yaklaşık 70 sent alıyor. Bir bakıma Spotify, müziği akıllıca müşteri adayı olarak kullanıyor. Dinleyici müzik akışı yapmak istediği ve onu diğer ses formlarına yönlendirdiği için kullanıcının dikkatini çeker. Bugünün podcast’leri ve gelecekte AI tarafından oluşturulan sesler ve sesli kitaplar önem kazanacak. İnsanlar Spotify’ın akışına ne kadar uzun süre bağlı kalırsa, akışa karşı reklam satma fırsatı o kadar artar. Ne de olsa, reklamlardan para kazanırken, Joe Rogan, Michelle Obama, Neil Young veya makine tarafından oluşturulan lo-fi sesler arasında ayrım yapmaz.
Spotify CFO’su Paul Vogel, MIT Sloan CFO Summit’te yaptığı konuşmada , “Bir numaralı küresel akışlı ses oynatıcısı olmak istiyoruz ve bu, ses konusunda aklınıza gelebilecek her şeye sahip olmak anlamına geliyor” dedi. “Önümüzdeki 5 ila 10 yıl içinde, 3 milyar ila 4 milyar akıllı telefon etkinleştirilmiş telefon olacak. Neden bu telefonların her birinde bir akışlı ses uygulaması olmasın?” “Ve eğer bir akışlı ses uygulamasına sahip olacaklarsa, hadi bizimkini en iyisi yapalım.”
Birçok yönden, Chartable ve Podinsights satın almaları bana Facebook’un satın aldığı VPN/veri izleyici Onavo’yu hatırlatıyor. Çeşitli uygulamalarda neler olup bittiğine dair derin istihbarat toplamasına izin veren bir şirkete 2013 yılında 200 milyon dolar ödedi. Yıllar boyunca birçok kaynak bana Onavo’nun Facebook’un Snap’in potansiyelini daha Snap kurucuları ellerinde ne olduğunu bilmeden önce keşfetmesine izin verdiğini söyledi. Onavo verileri, diğer şeylerin yanı sıra Instagram ve Whatsapp için anlaşma yapmak için çok önemliydi.
Podsights ve Chartable, Spotify’ın hangi podcast’lerin en etkili olduğunu veya arkasın rüzgara sahip olduğunu ve kısa sürede ünlü olabileceğini bilmesini sağlayacak. Ayrıca onlara bu içeriğe özel fırsatlar sunmak veya şirket içine taşımak için mükemmel bir fırsat verecek. Ve unutmayın, aynı verileri taklitçi podcast’ler oluşturmak için kullanabilirler. Netflix’in platformunda popüler hale gelen diğer ağlardan hit şovların kopya sürümlerini oluşturmasına benziyor. Spotify “dikkat musluğunu” kontrol ettiğinden, onu şirket içi podcast’lere yönlendirebilir ve onları büyük hitlere dönüştürebilir.
John Gruber, “Spotify yalnızca podcasting’deki en büyük isim olmaya çalışmıyor (ki bu şimdiye kadar vardı, ancak artık Apple olmayabilir),” diye yazıyor. Açık, basit, özel, şeffaf internetin son ve en parlak kalelerinden biri olarak bildiğimiz podcasting’i gasp etmeye ve onu özel mülkiyete ait, kapılı, karmaşık, istilacı, tamamen kapalı bir platforma dönüştürmeye çalışıyorlar. Spotify, Facebook’un “kendi web sitenize sahip olmak” için yaptığını podcasting için yapmaya çalışıyor.
Argümanın diğer tarafı, daha büyük platformlar olan Apple ve Google podcast’leri ve tüm ses içeriğini, “bir özelliğe sahip olmak güzel” olarak görürken Spotify için varoluşsal olduğudur. Podcast alanında uzun süre lider olan Apple tembeldi ve podcasting’i asla ciddiye almadı. Bugün hepimizin uyanıyor olması ve Spotify’ı bulmanın nasıl ve ne dinleyeceğimizi belirlemesi şaşırtıcı değil.
Spotify’ın kurucu ortağı Daniel Ek ve Netflix’in kurucu ortağı Reed Hastings, ustaları Mark Zuckerberg’den öğrendiler: Dikkat sıfır toplamlı bir oyundur. Elinizde varsa biriktirin ve en önemlisi işinizi büyütmek ve rakiplerinizi yok etmek için kullanın. Birkaç yıl içinde uyanacak ve bugün açıklanan bu iki küçük anlaşmanın muazzam etkisinin farkına varacağız.
Önemli bir etkiye sahip olan her zaman küçük şeylerdir.
Kaynak: Om Malik
Araştırma2 yıl önce
