Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi

Spotify Berlin’de 5 Mayıs 2022 tarihinde ALL EARS Podcast Zirvesi’ni gerçekleştirdi. 1000’den fazla ziyaretçi, basın mensubu ve podcaster bu güzel etkinlikte podcast’in geleceğini konuşurken Zirve’yi takip eden Aykut Balcı, gözlemlerini Podcast Turkey için yazdı.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify Berlin’de 5 Mayıs 2022 tarihinde ALL EARS Podcast Zirvesi’ni gerçekleştirdi. 1000’den fazla ziyaretçi, basın mensubu ve podcaster bu güzel etkinlikte podcast’in geleceğini konuştu.

Sizler için ben de hazır bir şekilde oradaydım ve zirve notlarımı paylaşıyorum.

Ulusal ve Uluslararası Konuşmacılar ALL EARS’te

Ana sahnede canlı podcast’ler yapıldı ve dünyaca ünlü podcasterlar uzaktan bağlanarak zirvede deneyimlerini anlattı. Örneğin Serial’in sunucusu ve yapımcısı Sarah Koenig, This American Life radyo programı ve podcast’in sunucusu ve yapımcısı Ira Glass ve Spotify Exclusive podcast’i olan Gemischtes Hack’in sunucusu Tommi Schmitt ile röportaj yapıldı. Gemischtes Hack Almanya’da Spotify’da 2019’un en çok dinlenen podcast’i oldu.

Diğer sahnelerde eBay, LinkedIn ve Netflix uzmanları da dahil olmak üzere podcast reklamcılığı ve pazarlama konularında dersler verildi. Spotify EMEA Satış Başkanı Rak Patel, ses akışı hizmetinin satış stratejisi hakkında “Dijital ses, reklamcıların diğer dijital medyanın erişemediği anlarda dinleyicilerle bağlantı kurmasını sağlar” dedi.

Spotify Almanya ve Avusturya Satış Direktörü Sven Bieber de, Spotify’ın etkinliği “reklamcılara podcast reklamcılığının potansiyelini göstermek” için kullandığını ekledi.

Spotify Avrupa Genel Müdürü Michael Krause ise, “Uzmanlar ve podcast yayıncıları, oturumlarında ses formatlarında hala ne kadar potansiyel olduğunu açıkça belirttiler. Spotify’da yaratıcıları ve yayıncıları tutkularını gerçekleştirmeleri ve içeriklerinden para kazanmaları için desteklemeye devam edeceğiz. Ayrıca reklamcılara mesajlarını sergilemeleri ve doğru hedef gruplara ulaşmaları için mümkün olan en iyi ortamı sunuyoruz” diye konuştu.

Spotify’da İçerik ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Dawn Ostroff’ da, “Konu podcasting olduğunda Almanya başı çekiyor” diyerek, Almanca podcast formatlarının diğer pazarlarda bile sıklıkla taklit edildiğini ve kopyalandığını savundu.

Podcast’lerin potansiyeli

Podcast ortamı eğlence dünyasında sağlam bir yer edinmiş durumda ve Spotify şu anda aylık 422 milyon aktif kullanıcıya sahip. Spotify’ın şu anda yaklaşık 182 milyon ücretli premium abonesi bulunuyor. Tommi Schmitt’in sahnede seslendirdiği gibi, basının bu ses formatından içerik ve konuşmaları çok nadiren okuması daha da şaşırtıcı. Aslında güzel, çünkü alıcıya söylenenlerin “gerçek” olduğu hissini veren başka bir araç yok denecek kadar az.

Podcast’te Reklamlar: reklamverenler için ipuçları

Podcast Marketing Club’ın kurucusu Paula Lotte Thurm da, Zirve’de podcast’lerin pazardaki gelişimi hakkında konuştu.

“Gerçek şu ki: Kullanıcıların yüzde 42’si reklam engelleyici kullanıyor. Aynı zamanda, dikkat süresi azalmaya devam ediyor. Ancak dikkat, zamanımızın para birimidir ve podcast bize zaman kazandıran tek ortamdır.”

Paula, reklamcılara da şu ipuçlarını verdi:

“İlk birkaç saniye çok önemli. Bu nedenle dinleyicileri sürpriz anlarla cezbetmek ve duygular oluşturmak akıllıcadır. Reklamları kısa tutmak daha iyidir. Örneğin, 30 ila 90 saniye idealdir. Promosyon içeriği de podcast’in konusuna uygun olmalı. Reklamlar ayrıca podcast’lerde net bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olmalı; ancak ideal olarak aynı anda birden fazla değil.”

Podcast’lerle genç kitlelere ulaşın

YouTube ve Podcasting oturumunda ise, içerik oluşturucuların Z Kuşağına ulaşmak için sesi nasıl kullanabileceğini ele alındı.

Spotify Original Podcasts Hobbylos’un sunucularından biri olan Julien Bam, “Ele aldığımız nesil, zamanlarının çoğunu akıllı telefon, dizüstü bilgisayar veya tablet olsun, bir ekranın önünde geçiriyor. Podcast gibi medya buna bir kontrast oluşturuyor” dedi.

Spotify’da para kazanma

Yakın zamanda podcaster’lar podcast’lerden gelir elde etmeye başlayacak. Bunun müjdesi verildi. Steady (https://steadyhq.com/tr) üzerinden bunu yapabilecekler. Ayrıca son zamanlarda, reklamcılar Podsights ve Chartable’ın Spotify tarafından devralınmasını çok olumlu karşıladı. Artık daha fazla reklamvereni podcast mecrasında göreceğiz. Ayrıca Spotify, Brand Lift ile reklamların akış platformu üzerindeki etkisini ölçmek için ses, video ve görüntülü reklamlara kullanıcı tepkilerini gösteren yeni bir araç da sağlıyor.

Fotoğraflar: Aykut BALCI

Okumaya devam et
1 Yorum

1 Yorum

  1. Pingback: Almanya’da Girişimcilik – Konuk: ATİAD Başkanı Aziz Sarıyar – Dünya Trendleri

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast senaryosu nasıl yazılır?

Bir podcast başlatmak kolay olabilir, ancak podcast yayıncılığında mükemmelleşmek tahmin edebileceğinizden daha zordur. İyi bir dinleme deneyimi yaratmanın bir parçası da bölümleriniz için bir senaryo oluşturmaktır.

Yayınlanma tarihi

=>

Bir podcast başlatmak kolay olabilir, ancak podcast yayıncılığında mükemmelleşmek tahmin edebileceğinizden daha zordur. Zahmetsiz gibi görünen programlar aslında hiç de öyle değildir. Podcast yayıncıları, en iyi dinleme deneyimi için programlarını hazırlamak için büyük çaba harcarlar. İyi bir dinleme deneyimi yaratmanın bir parçası da bölümleriniz için bir senaryo oluşturmaktır. Bir senaryo oluşturmanın birçok nedenini ve nasıl yapılacağını (daha önce hiç yapmamış olsanız bile!) keşfedeceğiz.

Neden bir senaryo var ki?

Bir senaryo oluşturmanın en belirgin nedeni, bölümünüzü kaydederken başvurabileceğiniz bir şeye sahip olmaktır. Senaryolar, düşüncelerinizi düzenli tutmanıza yardımcı olur, böylece konunuzun iç işleyişi hakkında 20 dakikalık uzun bir saçmalıkla sonuçlanmazsınız (tabii hedeflediğiniz şey bu değilse!)

Senaryolar ayrıca bölümünüz sırasında paylaşacağınız önemli bilgileri hatırlamanızı sağlar. Bu, özellikle programa bir konuk davet ediyorsanız veya markalı bir bölüm yayınlıyorsanız yararlıdır. Bu önemli ayrıntıların altını çizen bir senaryo oluşturmak, kaydın ortasındayken bunları unutmamanıza yardımcı olur. Ayrıca “ıııııı”, “uh” gibi dolgu kelimelerin sayısını azaltmaya yardımcı olabilir ve sonuçta kulağa daha doğal gelen bir bölüm oluşturur.

Senaryolarınızı yazmak, dinleyicileriniz için bölümünüzü kolayca yazıya dökmenize de yardımcı olur. Son blog yazımızda transkriptlerin öneminden uzun uzun bahsetmiştik, bu nedenle kendinize biraz zaman ayırın ve senaryonuzun temiz bir versiyonunu transkript olarak yükleyin!

Bir senaryonun temelleri

Bir senaryo yazmak kulağa korkutucu gelse de, düşündüğünüzden çok daha kolaydır! Senaryonuzu hazırlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç temel unsur vardır:

  • Giriş: Kendinizi, bölümün temasını ve konuşacağınız diğer konuları tanıtın.
  • Konuk Spotları: Konuğunuza (veya yardımcı sunucunuza) biraz sevgi gösterin! Kendilerini tanıtmaları ve önemli bilgileri aktarmaları için bolca zaman ayırdığınızdan emin olun.
  • Ana Tartışma: Bu, bölümünüzün ana temasıdır ve büyük olasılıkla zamanınızın çoğunu burada geçireceksiniz.
  • Özet: Bölümünüzde ele aldığınız her şeyin bir özeti. İzleyicileriniz için temel çıkarımları burada açıklamak istersiniz.
  • Eylem Çağrısı: İzleyicilerinizin bölümünüzü dinledikten sonra harekete geçmesini istediğiniz herhangi bir şey. Bu, bir web sitesini ziyaret etmek, bir videoya göz atmak veya hatta bir Host-Read reklamından bir ürün satın almak olabilir.

Elbette senaryolar, temsil ettikleri şovlar kadar çeşitli olabilir. Senaryonuzu nasıl yapılandıracağınız büyük ölçüde sunuculuğunu yaptığınız programın türüne bağlıdır.

  • Solo Podcast: Bir sunucu ve sadece bir sunucu. Bu tür programlar için senaryo oluşturmak nispeten kolaydır çünkü konuşan tek kişi siz olacaksınız. Çoğunlukla bölümünüzün ana noktalarına odaklanın ve dinleyicilerinizin dinledikten sonra çıkarmasını istediğiniz önemli noktaları paylaştığınızdan emin olun.
  • Röportaj Tarzı: Sadece bir sunucu olabilir ama çok sayıda konuşmacı var! Bu programlar için yararlı bir ipucu, ana sorularınızı önceden yazmak, ancak daha fazla tartışma için yer bıraktığınızdan emin olmaktır. Bir cevaptan sonra tartışmaya yer vermek gerçekten özgün ve ilginç röportajlara yol açabilir. Senaryo dışı olsa bile bir cevabı derinlemesine incelemekten korkmayın!
  • Ortak Sunuculuk (Co-Hosting): Bir podcast’i bir kişiyle paylaştığınızda, heyecandan birbirinizin üzerine konuşabilirsiniz. Birlikte bir senaryo oluşturmak, tüm sunucuların bölüm boyunca eşit miktarda konuşma süresine sahip olmasını sağlar. Tıpkı röportaj tarzı programlarda olduğu gibi, doğaçlama için biraz yer bıraktığınızdan emin olun. İlgi çekici bir sohbetin sizi nereye götüreceğini asla bilemezsiniz!

Son olarak, her tür program için geçerli olan bir ipucu, senaryonuzu ve tonunuzu sohbet havasında tutmaya çalışmaktır. Senaryolar bir bölümün düzenlenmesine yardımcı olmak ve herkesin eşit süre almasını sağlamak için harikadır, ancak teleprompter’dan okuyormuş gibi görünmek istemezsiniz!

Senaryonuz için ipuçları

Bu ipuçları, sahip olduğunuz tür ne olursa olsun tüm podcast’ler için geçerlidir!

1) Beyin Fırtınası!

Beyin fırtınası, fikirlerinizi sıralamanın ve gerçek bir kazanan bulmanın harika bir yoludur. İlham almanın en iyi yolu bu olduğu için tüm düşüncelerinizi not etmekten korkmayın.

2) Not alın!

Ek açıklamalar veya küçük notlar, düzenli kalmanıza ve podcast’inizin kulağa doğal gelmesine yardımcı olmak için harikadır. Daha anlatıya dayalı bir bölüm kaydediyorsanız, duraklamalar veya daha derin açıklamalar için ek açıklamalar yerleştirmek, ses açısından daha ilginç bir program oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ek açıklamalar konudan sapmamanıza ve teğet geçmemenize yardımcı olabilir.

3) Zaman damgaları!

Senaryonuzda zamanı not etmek, bölümlerinizi belirli bir uzunlukta tutmanıza yardımcı olabilir. Bu, özellikle tüm bölümlerinizi tek tip tutmayı hedefliyorsanız yararlıdır. Ayrıca konuklarınızın veya yardımcı sunucularınızın kendi düşüncelerini ve CTA’larını paylaşmak için yeterli zamana sahip olmalarını sağlamaya da yardımcı olur.

Podcast’iniz için bir senaryo yazmak göz korkutucu görünebilir, ancak bu sadece programınız için düşüncelerinizi toplamaktır! Kafanızda tüm o güzel içerikler var. Bir senaryo sadece süreci kolaylaştırmaya yardımcı olur!

Kaynak: Redcircle

Okumaya devam et

Haberler

Podcast “dinleyicileri” hakkında konuşmamız gerekiyor

Podcast sektörünün tanınan isimlerinden Bumper kurucu ortağı Dan Misener “dinleyici” kelimesine itiraz ediyor. Misener, indirmelerin indirenler tarafından, dinlemelerin ise dinleyenler tarafından yapıldığını düşünüyor ve sektörde standartlar oluşturmaya çalışan IAB’a çağrıda bulunarak, “Sektörümüz teslimatı tüketimle birleştirmemeli ve IAB, podcast’i ‘dinleyiciler’ olarak yeniden adlandırmayı düşünmeli” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

IAB Tech Lab’deki Podcast Teknik Çalışma Grubu’na,

Çok sayıda podcast takip ediyorum. Lütfen bu programları yapan arkadaşlarıma söylemeyin ama… yayınladıkları her bölümü dinlemiyorum.

Az önce telefonumun depolama alanını kontrol ettim ve 29,34 GB’lık bir podcast bölümü depoladığımı öğrendim. Bu, çoğu otomatik olarak indirilmiş 500 saatten fazla ses anlamına geliyor.

Gerçekten dinlemediğim sürece bu bölümlerin “dinleyicisi” olarak sayılmamam gerektiğini düşünüyorum. Ancak IAB’nin mevcut podcast ölçüm yönergelerine göre, dinlemesem bile günlük “dinleyici” olarak sayılıyorum.

Podcast Teknik Ölçüm Kılavuzlarının 2.2 versiyonuna ilişkin kamuoyu görüşü talebinize cevaben bugün yazıyorum. “Ölçüm konusunda ortak bir dil geliştirerek piyasada netlik sağlama” amacınızı takdir ediyorum. Bu önemli ve gerekli bir çalışma.

“Dinleyici” kelimesinin açıklığa ihtiyacı var.

Anladığım kadarıyla podcast endüstrisi düzenli olarak en az üç farklı “dinleyici” tanımı kullanıyor.

Tanım 1: Sade İngilizce

İlk olarak, dinleyicinin basit sözlük tanımı var: “Dinleyen kişi.” Bu basit, teknik olmayan ve anlaşılır bir tanım. Kolaylıkla 1000 dinleyiciyle dolu bir konser salonu hayal edebiliyorum. Her biri bir insan. Her biri dinliyor. Basit bir ifadeyle, tanım gereği, dinleyiciler dinler.

Tanım 2: Platforma özgü

İkinci olarak, platforma özgü dinleyici tanımlarımız var. Örneğin, Apple Podcasts Connect paneli dinleyicileri şu şekilde tanımlar:

Bir bölümü 0 saniyeden uzun süre oynatan benzersiz cihazların sayısı.

Podcasters için Spotify kontrol paneli dinleyicileri benzer şekilde tanımlar:

Spotify’da bu bölümü 0 saniye veya daha uzun süre çalan benzersiz kişilerin sayısı.

Hem Apple Podcasts hem de Spotify için dinleyiciler tüketime göre sınıflandırılır ve cihazın oynatma telemetrisi ile doğrulanır. Apple ve Spotify dinleyiciler hakkında konuştuğunda, “bir bölümde oynat tuşuna basan kişiler” için makul bir temsilden bahsediyorlar.

Önemli olan, Apple ve Spotify’ın dinleyici tanımlarının teslimatı tüketimle birleştirmemesidir. Telefonumdaki Apple Podcasts uygulaması, takip ettiğim bir programın bir bölümünü otomatik olarak indirebilir. Ancak gerçekten oynat tuşuna basmadığım sürece o bölümün Apple Podcast dinleyicisi sayılmam. Yine tanım gereği dinleyiciler dinler.

Tanım 3: IAB Teknoloji Laboratuvarı

Son olarak Podcast Teknik Ölçüm Yönergeleri’nde dinleyici tanımına sahibiz. Versiyon 2.2 Kamu Görüşü Taslağından:

Dinleyici: İçeriği indiren tek bir kullanıcıyı temsil eden veriler (anlık veya gecikmeli tüketim için). Dinleyiciler, bölüm 5, adım 3’te açıklandığı gibi benzersiz IP adresi ve Kullanıcı Aracısı kombinasyonuyla temsil edilir. Dinleyiciler, belirtilen bir zaman çerçevesi (gün, hafta, ay vb.) içinde belirtilmelidir.

IAB’nin tanımını kullanırsak, podcast “dinleyicilerinin ” “dinleyici” olarak sayılması için aslında herhangi bir şeyi dinlemiş olmaları gerekmez . Bence bu kafa karıştırıcı.

Bumper adında bir podcast büyüme ajansı işletiyorum. Ekibimiz, büyük ağlar ve daha küçük bağımsız yaratıcılar dahil olmak üzere birçok farklı türde podcast yayıncısıyla çalışıyor. Tüm müşterilerimiz, podcast’lerinin insanlarla ölçülen gerçek erişimini anlamak istiyor.

Deneyimlerimize göre, podcast endüstrisinin çeşitli “dinleyici” tanımları (biri yayını ölçer, diğeri tüketimi ölçer) son derece kafa karıştırıcı. Özellikle farklı dinleyici sayıları birbiriyle çeliştiğinde.

Örneğin, Eylül 2023’te Apple, Apple Podcast’lerdeki otomatik indirme davranışını değiştirdiğinde, müşterilerimizden çoğu, Apple Podcasts’le ilişkilendirilen indirmelerde önemli bir düşüş gördü. iOS17’nin 18 Eylül 2023’teki lansman haftasından itibaren müşterilerimizden birinin şovu şöyle görünüyordu:

IAB “dinleyicileri” indirmelerden elde edildiğinden, aynı müşteriler, barındırma sağlayıcısı kontrol panellerinde bildirilen “dinleyicilerin” sayısında önemli bir düşüş gördü:

Ancak aynı müşteriler Apple Podcasts Connect kontrol panelinden günlük, haftalık ve aylık dinleyici sayılarını kontrol ettiklerinde böyle bir düşüş görmediler. Aslında müşterilerimizin çoğu aynı dönemde Apple Podcasts dinleyicilerinin sayısında bir artış gördü:

Bir dizi sayı azaldı. Diğer sayı grubu arttı. Ve her iki sayı grubu da aynı kelimeyi kullanıyordu: “Dinleyiciler.”

Daha iyi bir dile ihtiyacımız var. IAB Tech Lab’ın bu konuda bir rol oynayabileceğine ve oynaması gerektiğine inanıyorum.

IAB’nin mevcut “dinleyici” tanımı, dosya aktarımlarıyla yakından bağlantılı ve dinleme davranışını doğrudan ölçmez. Bunun dinleyici kelimesinin sade İngilizce tanımıyla çeliştiğine inanıyorum. Çoğu durumda yanıltıcı olabilir. İçerik oluşturucular, IAB sertifikalı bir barındırma sağlayıcısının kontrol panelinde “dinleyiciler” veya “benzersiz dinleyiciler” kelimesini gördüklerinde, bu, gerçekleşmemiş olsa bile gerçek dinlemenin gerçekleştiğini gösterir.

Müşterilerimizle günlük konuşmalarımızda Bumper ekibinin düzenli olarak dinleyicinin bu çoklu tanımları arasındaki belirsizliği ortadan kaldırması gerekiyor. Her şeyi anlamlandırmak için:

  • IAB tanımlı dinleyicilere “indiriciler” adını veriyoruz

  • Apple Podcasts ve Spotify dinleyicilerini “doğrulanmış dinleyiciler” olarak adlandırıyoruz

“İndirici”nin “içerik indiren tek bir kullanıcıyı” tanımlamak için doğru bir terim olduğuna inanıyorum. Zamanla sınırlı olduğunda anlamlıdır (örn. günlük indirenler, haftalık indirenler, aylık indirenler, tüm zamanların indiricileri).

Özetle, indirenlerin indirdiğine ve dinleyicilerin dinlediğine inanıyorum. Sektörümüz teslimatı tüketimle birleştirmemeli ve IAB, podcast’i “dinleyiciler” olarak yeniden adlandırmayı düşünmeli.

Devam eden çalışmanız ve bu geri bildirimi paylaşma fırsatı verdiğiniz için teşekkür ederiz.

Kaynak: Dan Misener / Bumper

Okumaya devam et

Haberler

Spotify nihayet masaüstü kullanıcıları için Miniplayer’ı başlattı

Spotify, Premium kullanıcıları için çalışırken Spotify’da içeriği dinlemeye/izlemeye olanak tanıyan bir masaüstü mini oynatıcıyı kullanıma sundu. Uzun zamandır talep edilen bu özellik aynı zamanda ses seviyesini kontrol ediyor, parçaları ve çalma listelerini değiştirebiliyor ve yeniden boyutlandırılabiliyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, masaüstü uygulamasına uzun zamandır talep edilen Miniplayer’ı ekleyerek hızlı çalma erişimi sağlarken kullanıcıya esneklik sağlamış oldu.

Yeniden boyutlandırılabilir kayan pencere, parçaları değiştirme, çalma listelerini seçme ve ses seviyesini ayarlama dahil olmak üzere sesi kontrol etmenizi sağlıyor. Şirket, bu özelliğin Premium abonelere sunulmaya başlandığını açıkladı.

Uygulamanızda kullanılabilir hale geldiğinde, uygulamanın en sağ alt tarafında, standart oynatma kontrollerinin sağındaki bir kareye tıklayarak Spotify Desktop Miniplayer’ı (gerçek adı) başlatabilirsiniz. Buna tıkladıktan sonra, tam uygulamanın yanında yüzen bir pencere belirir.

Yeniden boyutlandırılabilir Miniplayer, videolar için ideal olan kare en boy oranında çalışabiliyor; daha ince bir çubuk olarak, minimum düzeyde müdahaleci ve mevcut parçanın bilgileri ve albüm resminin yanında oynatma / duraklatma ve parça atlama kontrolleri sunuyor.

Bu özellik, bazı kullanıcıların yayın hizmetinin büyük bir ihmali olarak gördüğü bu özelliği yerine getirmek için üçüncü taraf uygulamalara (Alfred Spotify Mini Player, Lofi Spotify Mini Player ve SpotMenu gibi) duyulan ihtiyacı potansiyel olarak ortadan kaldırıyor. (2019’da bunu talep eden bir Spotify topluluk gönderisi 3.000’den fazla oy aldı.) Apple Music’in macOS ve Windows için uzun süredir eşdeğer bir MiniPlayer’ı var. Zaman zaman olduğu gibi Spotify da ağırdan aldı.

Spotify, Miniplayer’ın ilk olarak Premium abonelere sunulacağını açıkladı, bu da sonunda ücretsiz plandaki kullanıcılara ulaşabileceğini gösteriyor. Premium abonesi iseniz, çok geçmeden masaüstü uygulamasının sağ alt köşesinde beliren küçük kare geçişi arayabilirsiniz.

Okumaya devam et

En son