Bizimle iletişime geçin

Haberler

Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?

Büyük Teknoloji şirketleri, podcasting’e yaptıkları girişle nasıl para kazanacağını çözemiyor gibi görünebilirler. Ancak platformlar, podcasting’i temel yollarla yeniden şekillendirdi ve gelecekte çok büyük rol oynayacaklar.

Yayınlanma tarihi

on

İlk bakışta, Büyük Teknoloji (Big Tech), podcasting’e yaptığı girişle nasıl para kazanacağını çözemiyor gibi görünebilir.

Meta, Mayıs 2022’nin başlarında, Facebook’un podcast entegrasyonunu, lansmanından bir yıl sonra aniden sonlandırdığını duyurdu. Facebook, podcast yayıncılarına programlarını sosyal medya sitesine yükleme olanağı sunmuştu. Bu arada, Spotify’ın müzik akışı hizmetindeki podcast entegrasyonu konusundaki kendi pahalı kumarı, umduğu yeni dinleyicilerin artmasıyla sonuçlanmadı.

Ve podcasting’i ünlüler ve tanınmış kişiler tarafından barındırılan canlı sesli sohbet odaları olarak yeniden hayal etmeyi vaat eden Clubhouse gibi sosyal ses platformlarının ortaya çıkışına ne dersiniz?

Küresel pandeminin zirvesi sırasında 2021’deki hızlı yükselişinin ardından, kısmen Twitter Spaces ve Spotify Live gibi rakip hizmetlerdeki artış nedeniyle Clubhouse uygulama yüklemelerinde büyük düşüşler gördü.

Tüm bu kurumsal kargaşanın ortasında, çevrimiçi teknoloji şirketlerinin başka yerlerde daha yüksek kar marjları aramak için podcasting’den ayrıldığı sonucuna varmak cezbedici.

Ancak bu yeniden düzenlemeler daha büyük bir gerçeği yalanlıyor: Platformlar, podcasting’i temel yollarla yeniden şekillendirdi ve gelecekte çok büyük bir rol oynayacaklar.

Açık bir ortam, Big Tech ile çarpışıyor

Sadece yirmi yıldır var olan podcasting, benzersiz, merkezi olmayan bir altyapıya sahip.

Podcasting’in ses dosyalarına, RSS olarak bilinen ve “ Really Simple Syndication ”ın kısaltması olan 2000 dönemindeki basit bir teknoloji aracılığıyla erişilebilir. RSS’in açıklığı sayesinde – kimse tarafından kontrol edilemeyen tescilli olmayan bir dağıtım mekanizmasıdır – podcasting gelişen bir yaratıcı ekosistem olarak kalmıştır. Bir ses dosyası yükledikten ve bir RSS beslemesine bağladığınızda, herhangi bir pod yakalama yazılımı veya uygulaması onu bulabilir ve indirebilir.

Podcasting’in varlığının ilk on yılı, özlü olsa da istikrarlı bir büyüme ile karakterize edildi. Örneğin 2006’da ABD’li dinleyicilerin yalnızca yüzde 22’si podcasting’i duymuştu. Bu oran bugün yüzde 79’da.

Bununla birlikte, 2014’ten sonra, bu yavaş ve istikrarlı yükseliş, şaşırtıcı bir kurumsal devralma dalgasına dönüştü.

2019’da Social Media & Society adlı akademik dergide, Spotify, Google ve Amazon gibi dijital platformların medyanın gelişiminde giderek artan merkezi rolü sayesinde podcasting’in “platformlaşma” sürecinden geçtiğini savundum. Spotify tek başına podcast satın alma işlemlerine 1 milyar dolardan fazla harcadı. Diğer büyük radyo ve teknoloji şirketleri de son üç yılda sektörü yeniden şekillendirerek önemli satın almalar gerçekleştirdi.

Ancak açıklık, kasıtlı olarak erişimi kısıtlayan duvarlarla çevrili bahçeler olarak yapılandırılmış dijital platformlara karşı bir lanettir. Kullanıcılar içeriğe ve hizmetlere erişim için ödeme yaptıklarında para kazanırlar ve bu elbette yalnızca içerik başka bir yerde bulunmadığında işe yarar.

Podcasting’deki son değişikliklerden biri, ödeme duvarlarının ve özel içeriğin tanıtılması oldu. O zamandan beri, ortamın standart bir özelliği haline geldi.

En önemlisi, Mayıs 2020’de Spotify, en popüler podcast yayıncısı Joe Rogan ile 200 milyon dolar değerinde olduğu bildirilen özel bir anlaşma imzaladı. Rogan’ın tüm yeni bölümleri ve hatta tüm arka kataloğu artık yalnızca Spotify’da mevcut ve RSS ile podcast’in öncüsü Dave Winer’ın şovunun aslında artık bir podcast olmadığını iddia etmesine yol açtı.

Diğer göz kamaştırıcı münhasırlık anlaşmaları arasında Spotify’ın 2018’de Alexandra Cooper ve Sofia Franklyn tarafından yaratılan popüler tavsiye ve komedi podcast’i “Call Her Daddy ” için 2021’de 60 milyon dolarlık bir anlaşması yer aldı. uzun zamandır radyo devi SiriusXM’e “% 99 Görünmez” gösteriyor , ancak podcast şu an için tüm platformlarda ücretsiz olarak erişilebilir olmaya devam edecek.

Diğer göz kamaştırıcı münhasırlık anlaşmaları arasında Spotify’ın 2018’de Alexandra Cooper ve Sofia Franklyn tarafından oluşturulan popüler tavsiye ve komedi podcast’i “Call Her Daddy” için 2021’de 60 milyon dolarlık anlaşma bulunuyor.

Podcast öncüsü Roman Mars bile, uzun süredir devam eden şovu “99% Invisible”ı üretmek ve dağıtmak için münhasır haklarını radyo devi SiriusXM’e sattı, ancak podcast şu an için tüm platformlarda ücretsiz olarak erişilebilir olmaya devam edecek.

2018’den beri şirketler podcast ile ilgili satın almalara 2 milyar doların üzerinde harcama yaptı

Podcast IP’sinin önemi

Spotify için, popüler podcast’leri özel dağıtım anlaşmalarıyla güvence altına almak, platformundaki kullanıcı sayısını artırmakla ilgili. Ancak özel takipçilere sahip podcast’ler de fikri mülkiyetin gıpta edilen biçimleri olarak ortaya çıkıyor.

Örneğin, podcast prodüksiyon stüdyosu Wondery, “ Dr. Death ”, “ Dirty John ” ve “ Gladiator ” gibi orijinal sesli dramaları için agresif bir şekilde çapraz lisans anlaşmaları yaptı . Hepsi televizyon dizisi olarak görünecek.

Bu yaratıcı mülklerin değeri, Wondery’yi 2020’nin sonlarında 300 milyon dolar ödeyen Amazon için çekici bir satın alma hedefi haline getirdi.

Popüler tavsiye podcast’i ‘Call Her Daddy’nin arkasındaki ikiliden biri olan Alexandra Cooper, 2021’de Spotify ile özel bir anlaşma imzaladı.

Podcasting’den televizyona ve uzun metrajlı filmlere uzanan içerik hattı, büyük ölçüde geleneksel eğlence yetenek ajanslarının podcasting’de ortaya çıkan merkeziliği sayesinde artık iyi kurulmuş durumda.

Güvenilir Hollywood yeteneklerine sahip yeni podcast’ler artık kitaplar, TV için hazırlanmış dramalar veya belgeseller içeren multimedya anlaşmalarının bir parçası olarak piyasaya çıkıyor. Bu arada, podcast ağları, özel içerik lisanslama anlaşmaları için yerleşik izleyicilerle ünlüleri toplamayı hedefleyerek üretim stratejilerini değiştiriyor.

Bu, podcasting’in ayırt edici özelliği olan DIY taban içeriğinden belirgin bir kaymadır.

Podcasting için reklam teknolojisi geliyor

Platformlar ayrıca podcast izleyicilerinin ölçülme şeklini de değiştiriyor. RSS, ses dosyalarını verimli ve anonim olarak dağıtmak için tasarlandı, ancak bu dosyaları kimin indirdiğini veya gerçekten dinlenip dinlenmediğini izlemek için değil.

Dijital platformlar ise karmaşık gözetim makineleri olarak işlev görür. Belirli bir demografik ve psikografik hedeflemeye izin veren bir podcast’i kimin dinlediğini ve bu podcast’in ne kadarının tüketildiğini bilirler. Şirketler ayrıca platformdaki diğer medya tüketimlerini de takip edebilir. Reklamcılar, podcast reklam satın alımlarının hesap verebilirliğe ve ilişkilendirmeye izin vermesini giderek daha fazla beklemeye başlıyor.

Medyanın bu kadar ilgisini çekmese de, Spotify’ın iki önemli podcast analiz firması olan Chartable ve PodSights’ı yakın zamanda satın alması, kullanıcı verileri için bu silahlanma yarışının göstergesi.

Burada söz konusu olan daha geniş sorunlar var ve yalnızca reklam gelirlerinin büyük platformların elinde toplanması değil. Podcast dinleyici verilerinin metalaştırılmasının gizlilikle ilgili sonuçları da var ve bu, endüstrinin kendisinin de kabul etmeye başladığı bir şey.

İki medyanın hikayesi

Bu değişimler podcasting’in üçüncü on yılı için ne anlama geliyor?

Podcasting hikayesi gerçekten iki farklı medyanın hikayesi haline geldi.

Bir yandan, RSS’nin açık mimarisi sayesinde podcasting’in geleneksel, dağınık, yeni başlayan versiyonu hayatta kalacak. Podcasting, diğer medyaya kıyasla hala nispeten düşük giriş engellerine sahip ve bu, bağımsız yapımcıları ve amatörleri, genellikle hiper niş içerikli yeni şovlar yaratmaya teşvik etmeye devam edecektir. Patreon ve Buy Me a Coffee gibi kitle fonlaması siteleri , içerik oluşturucuların içeriklerinden kendi şartlarına göre para kazanmalarına olanak tanıyor.

Ancak podcastingin tabanı, kendisini çapraz medya bağlantıları ve büyük bütçeler ile hit odaklı ve ustaca üretilen medyanın profesyonelleştirilmiş, platforma hakim versiyonuyla rekabet halinde olacak.

Spotify, Amazon, NPR, SiriusXM ve iHeartMedia gibi şirketler, platformlarında özel podcast içeriğinden agresif bir şekilde para kazanıp pazarlarken, kendilerini sürekli genişleyen bir küresel kitlenin anahtarlarına sahip yeni kapı bekçileri olarak konumlandırdılar.

Bağımsız podcasting ortadan kalkmıyor. Ancak büyük teknoloji firmalarının elinde yoğunlaşan tanıtım gücüyle, bu küçük oyuncuların dinleyici bulması giderek daha zor olacak.

Kaynak: John Sullivan – TheConversation.com

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son