Haberler
Spotify 1 milyar dolarlık podcast yatırımından neden hiç para kazanamadı?
Spotify, 2018’de başlayan ve yaklaşık 4 yılda 1 milyar dolar para harcamasına karşın podcast yatırımından gelir elde edemiyor. Hatta gelir bir yana, zarar batağına saplanmış vaziyette. Bu yıl başlattığı yeniden yapılanma çözüm olur mu belirsiz. Oysa Acast gibi başarılı örnekler de var. Spotify neyi yanlış yapıyor; Acast gibi markalar neyi doğru yapıyor?
Yayınlanma tarihi
2 yıl önceon
Yazar :
Podcast TurkeySpotify CEO’su Daniel Ek, 2018’de, şirketin podcast işini büyütmek için 500 milyon dolar yatırım yapacağını duyurdu. Ancak şirketin şovlara lisans vermesi, çok sayıda prodüksiyon stüdyosu satın alması ve Obama ailesi ve Sussex ailesi gibi isimlerle özel podcast anlaşmaları imzalamasıyla bu harcama sonraki 4 yıl içinde 1 milyar doların üzerine çıktı.
Ek, bu yılın Ocak ayında Spotify’ın 2022 için 430 milyon € (367 milyon £) net zarar açıklamasının ardından harcama konusunda “fazla hırslı” olduğunu itiraf etti.
Ancak Spotify, podcast’lere yaptığı büyük yatırımı azaltsa da, bu yılın ikinci çeyreğinde 302 milyon Euro’luk (260,2 milyon £) rekor bir kayıp daha bildirerek “para kazananama” sorununa devam etti.
Yatırımcılar, aktivist yatırımcı Valueact’in şirketin maliyetlerindeki patlamadan podcast’leri sorumlu tutmasıyla Spotify’ın podcast işiyle ilgili endişelerini dile getirdi.
Medya araştırma şirketi Enders Analysis’in yakın tarihli bir raporuna göre, Spotify’ın podcast’lere olan büyük bahsi “hissedarlara beklenen mali ödülleri sağlamada olağanüstü bir şekilde başarısız oldu”.
Enders’in araştırma direktörü Alice Enders, City AM’ye “özünde, özel podcast’lerin maliyetlerinin gelir fırsatını çok aştığını” açıkladı.
Spotify, durumu düzeltmek için geçen yıldan bu yana 10 orijinal şovu durdurdu ve Ocak ayında podcasting bölümünü yeniden yapılandırdığını duyurdu. Haziran ayında 200 çalışanı işten çıkararak, bu rakamın 600 kişiye kadar ulaşacağını bildirdi.
Spotify, Prens Harry ve Meghan Markle’ın podcast’i ‘Archetips’ için sadece bir sezonun ardından Haziran ayında 20 milyon $’lık (15,7 milyon £) özel anlaşmayı iptal etme konusunda “karşılıklı olarak anlaştı”.
Spotify ayrıca Nisan ayında Obama çiftiyle yollarını ayırdı, ancak bölüm başına yaklaşık 11 milyon dinleyiciye ulaşan, ABD ve Birleşik Krallık’taki tüm Spotify podcast’lerinin başında yer alan ‘The Joe Rogan Experience’ podcast’ine sarıldı.
Ancak bazı yorumlarda, Joe Rogan ile 200 milyon dolarlık anlaşmanın 2024’te sona erebileceği öne sürülüyor; her ne kadar Spotify bunu yalanlasa da.
Yeniden yapılanma yoluyla Spotify, podcast segmenti için kısa vadeli münhasırlık anlaşmalarının ötesinde sürdürülebilir büyüme sağlamayı hedefliyor.
Spotify UK & Ireland’ın stüdyo başkanı Chris Baughen, City AM’e “yüksek oranda ilgili podcast dinleyicilerinin gerçek gücü ve değerinin henüz tam olarak anlaşılması gerektiğini” söyledi.
Spotify, podcast reklamcılığını şirketlerin pazarlama planlarında “kesin bir demirbaş” olarak konumlandırmaya çalıştığını duyurdu. Ancak, tutarlı ve güvenilir veri eksikliğinin podcast reklamcılığına güven oluşturmada bir engel oluşturduğunu söyleyen Baughen, “Dinlemeleri çeşitli şekillerde ölçen ve tüketimle ilgili farklı veriler sağlayan farklı platformlar nedeniyle zorluklar var” dedi.
Ancak gerçekler, pazarlamacıların reklam bütçelerini iyi yerleştirilmiş bir reklama harcamaktan korkmadıklarını gösteriyor.
En son yıllık IAB Dijital Reklam Harcaması raporuna göre, 2022’de Birleşik Krallık podcast yatırımı yıllık yüzde 32 artarak Birleşik Krallık dijital reklam endüstrisinin yüzde 11’lik büyümesini geride bıraktı.
Küresel ekonomiye ilişkin belirsizlik şirketlerin pazarlama bütçelerini kısmasına neden olduğundan, podcast’lere yapılan reklam harcamaları geçen yıl 2021’e göre yüzde 29 daha düşük olmasına rağmen, podcast’ler geçen yıl en dirençli reklam kategorilerinden biri olmaya devam etti.
Statista’ya göre ABD’de 2023’te podcast reklamlarına 2,2 milyar dolar (1,7 milyar sterlin) harcama yapılması bekleniyor.
Başarı Öyküleri
Ancak diğerleri, podcast yayınından başarılı olmayı başarıyor.
Diğer İsveçli podcast platformu Acast, bu yılın ikinci çeyreği için net satışların geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde 22 artarak 386,3 milyon SEK’e (28,4 milyon £) ulaştığını gördü.
Acast’ın CEO’su Ross Adams, City AM’e verdiği demeçte, “Ekonomik bir gerilemede bile piyasaları karlı hale getirebileceğimizi zaten göstermiştik. bunun hala gelişmekte olan bir sektör olduğundan ve bir grup olarak 2024’te kar elde etmeyi hedeflemeye devam edeceğinden çok eminiz” dedi.
Acast’ın özel podcast’leri yok, bunun yerine içeriği ticarileştirmek için özel haklara sahip ve geliri yalnızca içerik oluşturucuyla paylaşıyorlar.
2017’den beri şirketi yöneten Adams, bu yaklaşımın özel platform anlaşmalarına kıyasla daha önemli ticari fırsatlar sunduğunu söyledi.
“İçeriği yalnızca bir platforma göndermek kısa vadede iyi sonuç verebilir, ancak podcast yayınında sürdürülebilir bir kitle ve iş oluşturmak daha geniş bir yaklaşım gerektirir” diyen Adams, “Podcasting, reklamverenler için en iyi [yatırım getirisi] araçlarından biridir” diye ekledi.
Ve podcasting pazarı, stüdyoların dinleyicilerini büyütmenin ve gelir elde etmenin farklı yollarını denemesiyle hala gelişiyor.
Örneğin Fellas Studios, Youtube ve Tiktok gibi platformlarda büyük takipler oluşturmalarına olanak tanıyan video podcast’lere odaklanıyor.
Youtube etkileyicileri Callum Airey ve Joshua Larkin tarafından ortaklaşa kurulan stüdyolar, ‘Pitch Side’ ve ‘Saving Grace’ gibi Z Kuşağı kitlesine hitap eden video podcast’lerde uzman.
Fellas Studios COO’su Elliot Hackney, “Bizim için video podcast’ler, ses içeriğini tamamlayan yüksek üretim değerlerine sahip uzun biçimli video tartışmaları” dedi.
Yalnızca sesli bir bölüm için daha az etkili olacak görsel öğeler ve etkileşimli bölümler veya oyunlar ekleyerek Z kuşağı arasında düşen podcast katılımının üstesinden gelmeyi hedefliyorlar.
Hackney, “Bu, yalnızca ses platformlarında değil, aynı zamanda Youtube, Snapchat, Facebook ve marka anlaşmaları ve ürünleri aracılığıyla da para kazanmamıza yardımcı oluyor” dedi.
Podcast yayıncılarının Spotify gibi harici platformlara daha az güvenerek özel izleyicileriyle etkileşim kurmak için Patreon gibi özel içerikleri ve ücretli platformları keşfedeceğini tahmin ediyorlar.
Hackney, “Odak, kendilerini adamış kitlelerini meşgul etmeye ve harekete geçirmeye kayacak ve Spotify gibi platformlar bir rol oynamaya devam edebilir, ancak kendi kendine yeterlilik önemli bir trend olacak” diye ekledi.
Spotify, rekabet etmek için video podcasting trendine zaten kilitleniyor ve canlı şovlardan başarı gördüğünü söylüyor.
Ancak podcasting’ten para kazanmaya başlamadan önce daha kat etmesi gereken çok yol var.
Kaynak: Jess Jones / CITYA.M
Beğenebilirsin
Haberler
YouTube Studio’ya yeni özellikler geliyor
YouTube, 30 milyondan fazla içerik üreticisinin kanallarını yönetmek ve her ay analizlerini ve gelirlerini takip etmek için kullandığı platform olan YouTube Studio’ya gelecek bir dizi yeni özelliği duyurdu. Şirket, Made on YouTube etkinliğinde destek için yapay zeka destekli bir sohbet robotu, ilham sekmesi, başlık A/B test özellikleri, otomatik dublaj, benzerlik tespit araçları ve daha fazlası gibi yeni ve güncellenmiş araçları tanıttı.
Yayınlanma tarihi
3 saat önce=>
17 Eylül 2025YouTube, 30 milyondan fazla içerik üreticisinin kanallarını yönetmek ve her ay analizlerini ve gelirlerini takip etmek için kullandığı platform olan YouTube Studio’ya gelecek bir dizi yeni özelliği duyurdu. Şirket, Made on YouTube etkinliğinde destek için yapay zeka destekli bir sohbet robotu, ilham sekmesi, başlık A/B test özellikleri, otomatik dublaj, benzerlik tespit araçları ve daha fazlası gibi yeni ve güncellenmiş araçları tanıttı.
Bu özelliklerin çoğu, daha önce duyurulan veya daha küçük gruplarla test edilen araçlara dayanıyor ancak artık daha geniş bir kitleye sunuluyor.
Bunlar arasında en ilgi çekici yenilik, ilk olarak 2024’te duyurulan ve bu yılın başlarında MrBeast gibi birkaç önemli içerik üreticisine sunulan benzerlik algılama özelliği. Şirket şimdi, bu teknolojiyi tüm YouTube İş Ortağı Programı içerik üreticilerinin (kanallarından para kazanmak için belirli abone ve izlenme eşiklerini karşılayan içerik üreticileri) kullanımına sunacağını söylüyor. Bu içerik üreticileri, yüz benzerliklerini kullanarak yetkisiz videoların kaldırılmasını tespit edebilecek, yönetebilecek ve yetkilendirebilecek. YouTube, bunun imajlarını ve itibarlarını korumalarına ve izleyicilerinin yanıltılmamasını sağlamalarına yardımcı olacağını belirtiyor.
Bir diğer yeni araç olan Ask Studio, kullanıcıları yönlendirebilen ve hesaplarıyla ilgili soruları yanıtlayabilen (örneğin, son videolarının performansı veya izleyicilerinin düzenleme stilleri hakkında ne söylediği gibi) yapay zeka destekli bir sohbet robotu asistanı sunuyor. YouTube’a göre araç, içerik üreticilere kanallarını büyütmelerine yardımcı olacak uygulanabilir içgörüler sunmayı amaçlıyor.
(Bu özellik, YouTube’un 2023 sonlarında test ettiği, kullanıcıların izledikleri bir video hakkında soru sormalarına olanak tanıyan, izleyicilere yönelik başka bir “Soru” yapay zeka aracından farklıdır.)
Güncellenen özelliklerden biri de YouTube Studio’daki İlham sekmesi. Geçen yılki etkinlikte herkese açık olarak sunulan bu sekme, içerik üreticilerinin yapay zekayı kullanarak fikir üretmelerine ve video konseptleri oluşturmalarına yardımcı oluyor. Şimdi ise, her içerik üreticisinin kanalına özel olarak hazırlanmış önerilen konu listesi ve her yapay zeka sorusuna dokuz yanıt içeren bir dizi de dahil olmak üzere fikir üretmenin yeni yollarıyla güncelleniyor. Bu sayede içerik üreticilerinin içerik planlarını oluşturmalarına yardımcı olunuyor. Şirket, konuların birleştirilebileceğini veya kullanıcıların beyin fırtınası yaparken kendi konularını ekleyebileceğini belirtiyor. Bu özellik ayrıca, hedef kitlenin içgörülerine ve davranışlarına göre neden belirli önerilerde bulunduğunu da açıklayacak.
YouTube Studio , 2023’te seçili içerik üreticilere sunulan ve sonraki yıl kapsamı genişletilen A/B test özelliğinin güncellemesiyle, üç farklı video başlığı ve küçük resmini test edip karşılaştırma olanağı da sunacak . Şirkete göre, içerik üreticiler bu test özelliğini şimdiye kadar 15 milyondan fazla kez kullandı (siteye günlük 20 milyon video yüklendiği düşünüldüğünde bu metrik biraz düşük görünüyor).
Ayrıca içerik oluşturucular, katılımcı tüm içerik oluşturucuların izleyicilerine gösterilen tek bir videoda beş kişiye kadar iş birliği yapabilecek. Bu özellik, etkileşimi artırmayı ve içerik oluşturucuların yeni izleyicilere ulaşmasını sağlamayı amaçlasa da, YouTube’a göre videodan elde edilen gelir, videoyu yayınlayan kanala aktarılacak.
Şirket, otomatik dublaj özelliklerini daha gerçekçi hale getirmek için dudak senkronizasyonu teknolojisini de test etmeye başlayacağını belirtiyor . YouTube, şu anda içeriklerin 20 farklı dile dublajını destekliyor ve önümüzdeki aylarda, dudak hareketlerini dublajlı sesle eşleştirerek çevrilen videoları daha doğal hale getirecek şekilde iyileştirecek.
YouTube, Aralık 2024 ile Ağustos 2025 arasında yapılan karşılaştırmaya göre, izleyicilerin ortalama olarak orijinal videoya kıyasla otomatik dublajlı videoyu izleyerek zaman geçirdiğini belirtiyor.
Kaynak: TechCrunch
Haberler
YouTube, kısa video içerik üreticileri için yeni üretken yapay zeka araçlarını duyurdu
Şirket, Made on YouTube canlı etkinliğinde, Shorts içerik üreticileri için yeni üretken yapay zeka araçlarını tanıttı. YouTube, Google’ın metinden videoya üretken yapay zeka modeli Veo 3’ün özel bir sürümünü Shorts’a getiriyor; ayrıca yeni bir remiks aracı, “Yapay Zeka ile Düzenle” özelliği ve daha fazlasını sunuyor.
Yayınlanma tarihi
3 saat önce=>
17 Eylül 2025Şirket, Made on YouTube canlı etkinliğinde, Shorts içerik üreticileri için yeni üretken yapay zeka araçlarını tanıttı. YouTube, Google’ın metinden videoya üretken yapay zeka modeli Veo 3’ün özel bir sürümünü Shorts’a getiriyor; ayrıca yeni bir remiks aracı, “Yapay Zeka ile Düzenle” özelliği ve daha fazlasını sunuyor.
YouTube, Veo 3 Fast adlı özel Veo 3 sürümünün, 480p’de daha düşük gecikmeli çıktılar ürettiğini ve bu sayede video klipler oluşturmayı kolaylaştırdığını belirtiyor. Ve artık kullanıcılar bunu ilk kez sesle yapabilecek.
Bu güncelleme Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda’da kullanıma sunuluyor. YouTube, gelecekte işlevselliğini daha fazla bölgeye genişletmeyi planlıyor.
YouTube ayrıca, bir videodan bir görüntüye hareket uygulama yeteneği de dahil olmak üzere Shorts’a yeni Veo özellikleri getiriyor. Örneğin, hareketsiz bir görüntüyü, içindeki kişinin videodan dans etmesini sağlayarak canlandırabilirsiniz. Şirket, bunun, hareketi yakalayıp bir özneden diğerine aktaran teknoloji sayesinde mümkün olduğunu söylüyor.
İçerik üreticiler artık Veo’yu kullanarak videolarına pop art veya origami gibi farklı stiller uygulayabilir. Ayrıca, içerik üreticiler artık karakterler veya sahne malzemeleri gibi nesneleri metin açıklamalarıyla birlikte ekleyebilir.
Bu yeni yetenekler önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacak.
Yeni remiks aracıyla içerik oluşturucular, uygun videolardaki diyalogları diğer Kısa Videolar için akılda kalıcı müziklere dönüştürebilecek.
YouTube’un Ürün, Kısa Videolar ve Üretken Yapay Zeka Oluşturma Direktörü Dina Berrada bir blog yazısında, “Dünyanın en büyük yaratıcı oyun alanı olan YouTube, trendlerin doğduğu ve ilham alabileceğiniz yerdir. Bir fikri tetikleyen bir diyalog cümlesi duyduğunuzu hayal edin – komik bir cümle, akılda kalıcı bir alıntı veya benzersiz bir ses – ve bunu yeni bir sesle yeniden düzenlemek istiyorsunuz,” diye yazdı. “Yeni Konuşmadan Şarkıya remiksleme aracımızla tam da bunu yapabileceksiniz.”
YouTube, bu özelliğin müzikleri oluşturmak için Google’ın yapay zeka müzik modeli Lyria 2’yi kullandığını belirtiyor. İçerik üreticiler, şarkıya “rahatlatıcı”, “dans edilebilir” veya “eğlenceli” gibi kendi havalarını ekleyebilecekler.
Şirket, bu özelliği yakında test etmeyi planladığını ve önümüzdeki haftalarda ABD’deki daha fazla içerik üreticisine sunacağını kaydetti.
Yeni Yapay Zeka ile Düzenle özelliğiyle içerik oluşturucular, ham çekimlerini ilk taslaklara dönüştürebiliyor. En iyi anları bulup düzenleyerek, müzik ve geçişler ekleyerek ham kamera rulosu çekimlerini ilk taslağa dönüştürüyor. Hatta videoda olup bitenlere İngilizce veya Hintçe olarak tepki verebilen bir seslendirme bile ekleyebiliyor. YouTube, özelliğin arkasındaki fikrin içerik oluşturuculara Kısa Videoları için bir başlangıç noktası sağlamak olduğunu bildirdi.
YouTube, Shorts ve YouTube Create uygulamasında Yapay Zeka ile Düzenleme özelliğini deniyor ve önümüzdeki haftalarda bu özelliği seçili pazarlara genişletecek.
Kaynak: TechCrunch
Haberler
YouTube, podcast yayıncılarının klip ve kısa video tanıtmaları için yapay zekayı kullanacak
YouTube, New York’ta düzenlediği Made on YouTube canlı etkinliğinde podcast yayıncıları için yeni araçlar tanıttı. Bunlar arasında video podcast’leri kliplere ve YouTube Shorts’lara dönüştürmenin yeni yolları ve yalnızca sesli podcast yayıncıları için video oluşturmaya yardımcı olan yeni bir özellik de yer alıyor. Her iki özellik de yapay zeka destekli olacak ve önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacak.
Yayınlanma tarihi
22 saat önce=>
16 Eylül 2025YouTube, New York’ta düzenlediği Made on YouTube canlı etkinliğinde podcast yayıncıları için yeni araçlar tanıttı. Bunlar arasında video podcast’leri kliplere ve YouTube Shorts’lara dönüştürmenin yeni yolları ve yalnızca sesli podcast yayıncıları için video oluşturmaya yardımcı olan yeni bir özellik de yer alıyor. Her iki özellik de yapay zeka destekli olacak ve önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacak.
Şirket, yapay zeka teknolojisini kullanarak ABD’deki video podcast içerik üreticilerinin yapay zeka önerileriyle daha kolay klipler oluşturabileceğini belirtiyor. Bu özellik “önümüzdeki aylarda” kullanıma sunulacak ve bu klipleri YouTube Shorts’a dönüştürecek bir özellik ise gelecek yılın başlarında kullanıma sunulacak.
Bu ekleme, YouTube’a TikTok ve Instagram (Reels) gibi rakip kısa video uygulamalarıyla rekabet etmek için daha fazla malzeme sağlayabilirken, aynı zamanda kullanıcıları YouTube’un daha geniş platformunda ilgi çekici bulabilecekleri podcaster’lara yönlendirerek abonelikleri ve etkileşimi artırabilir.
Bu arada, gelecek yılın başlarında kullanıma sunulacak bir diğer yeni özellik de sesli podcast yayıncılarının içeriklerini videoya dönüştürmelerine yardımcı olacak. Şirket, yapay zekayı kullanarak bu içerik üreticilerinin podcast’leri için özelleştirilebilir bir video oluşturabileceklerini belirtiyor. Ancak, özellik kullanıma sunulduğunda yalnızca “seçili podcast yayıncıları” tarafından kullanılabilecek ve 2026’nın ilerleyen dönemlerinde daha geniş bir genişleme planlanıyor.
YouTube, son birkaç yıldır podcast yayıncıları için araçlar geliştirmeye daha fazla odaklandı ve podcast’leri hem YouTube ana sayfasında hem de YouTube Müzik hizmetinde daha belirgin bir özellik haline getirdi. Bu arada Spotify da, video podcast’leri ve podcast yayıncıları için yorumlar, anketler, soru-cevaplar gibi diğer etkileşim özelliklerinin yanı sıra para kazanma araçları için ek destek sunarak pazara adım adım giriyor.
Şirket, Şubat ayında YouTube’un aylık 1 milyar podcast izleyicisini aştığını duyurdu. YouTube bugün, Temmuz 2025 itibarıyla kullanıcıların günlük 100 milyon saatten fazla podcast izlediğini ve bu saatlerin %30’undan fazlasının canlı yayın veya ilk gösterim olarak başladığını duyurdu.
Kaynak: TechCrunch
YouTube Studio’ya yeni özellikler geliyor
YouTube, kısa video içerik üreticileri için yeni üretken yapay zeka araçlarını duyurdu
YouTube, podcast yayıncılarının klip ve kısa video tanıtmaları için yapay zekayı kullanacak
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Araştırma1 yıl önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler3 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı