Bizimle iletişime geçin

Haberler

10 dakikada 100 podcast ipucu: Hızlı başarı rehberi!

Podcast’i daha iyi anlamak ve başarınızı yükseltmek mi istiyorsunuz? Jenny Horn’un hazırladığı 100’ün üzerindeki ipucu yeni bilgiler edinmenize, mevcut bilgilerinizi güncellemenize imkan sağlayacak harika bir liste sunuyor; 10 dakikada bir podcast eğitimi tadında…

Yayınlanma tarihi

on

Podcast yayıncılığınızı en üst düzeye çıkarmak istiyor, ancak zamanınızın kısıtlı olduğunu mu düşünüyorsunuz? Harika haber! Sizin için buradayız. 100 podcast ipucunu içeren hızlı rehberimize hoş geldiniz! Daha da iyi haber, bu podcast bilgisini 10 dakikada veya daha kısa sürede edinebilirsiniz!*

Daha önce deneyimli bir podcast yayıncısı olsanız da yeni başlıyor olsanız da, bu hızlı ve uygulanabilir ipuçları podcast’inizi bir üst seviyeye taşımanıza yardımcı olacaktır. Sadece 10 dakikada, içerik oluşturmadan tanıtıma ve her şeyin arasındaki çeşitli podcasting yönleri hakkında değerli bilgiler edineceksiniz.

Bu nedenle kronometreyi başlatın!

(*Peki, tabii ki bu sadece hipotetik, aslında 100 ipucunun da gerçekten 10 dakikada sunulup sunulamayacağını doğrulamadık. Düşünülecek çok fazla değişken var. İnsanların okuma hızı, dikkatin dağılma olasılığı, aniden bir atıştırmalık ihtiyacı, anladınız mı? Ancak kesin olarak doğruladık ki, bu rehberde kesinlikle 100’ün üzerinde podcast ipucu bulunmaktadır!)

Tekrar belirtmek gerekirse, (hipotetik!) kronometreyi başlatın ve 100’ün üzerinde podcast ipucu ile podcasting yeteneklerinizi artırmaya hazırlanın!

Ayrıca unutmayın: Bu ipuçları belirli bir sıraya göre değildir! Bu rehber sadece en iyi podcast ipuçlarımızın hızlı ve eğlenceli bir sunumudur.

100 Podcast İpucu! (Üzerinde!)

  1. Dinleyici kitlenizi tanıyın ve içeriğinizi buna göre özelleştirin.
  2. Bir podcast başlatmadan önce, benzersiz nişinizi net bir şekilde tanımlayın.
  3. Konunuzu daraltın. Geniş bir podcast konusu işe yaramayabilir!
  4. Hedef kitlenizi net bir şekilde tanımlayın. Olabildiğince spesifik olun.
  5. Podcast’inizi bir marka gibi ele alın! Bu zihniyet, podcast pazarlaması ve podcast geliri elde etme konularında gerçekten yardımcı olacaktır.
  6. “Podcast’im herkes içindir” yeterince açık değil.
  7. İçeriğinizi ve nişinizi yansıtan çekici bir podcast adı bulun.
  8. Dikkat çekici kapak tasarımı yapın. Kapak tasarımınız, hedef kitlenizin dikkatini çekmenin önemli bir yoludur.
  9. Bölümlerinizi önceden planlayarak düzenli kalın.
  10. Her zaman nicelik yerine kaliteye vurgu yapın.
  11. SÜREKLİLİK ÖNEMLİDİR!
  12. Size uygun bir yayın programı belirleyin, ardından buna sadık kalın! Podcast yayın programınızın düzenliliği, dinleyici sadakati oluşturmaya yardımcı olur.
  13. Harika podcast araçları ve kaynakları mevcut. Kullanın!
  14. Her bölümü bir taslağa veya senaryoya sahip olarak odaklı tutun.
  15. Podcast kontrol listeleri veya hızlı kılavuzlar oluşturun.
  16. Zamanınızı en üst düzeye çıkarmak için mümkün olduğunda süreçleri otomatikleştirin.
  17. Her bölümü mümkün olduğunca değer yoğun hale getirmeye çalışın.
  18. Gereksiz detaylara “HAYIR!” deyin!
  19. Bir bölüm yayını oluşturun. Bu, şovunuzun harika bir genel bakışını sağlamaya yardımcı olur. Aynı zamanda podcast’inizin amacına sadık kalmasını ve onu gerçekleştirmesini sağlar.
  20. Gösteri notları atlanamaz!
  21. Podcast’inizi en geniş kitleye sunabilmek için çeşitli dizinlere ve platformlara gönderin.
  22. Bir lansman etkinliği planlayın. Podcast’inizle önceden lansman etrafında merak uyandırın.
  23. Her zaman bir podcast fragmanı oluşturun.
  24. Birden fazla bölümle başlayın! (Önerimiz en az 3 bölümle başlamaktır!)
  25. Bölüm kayıtlarını toplu olarak yapın! Bu, bir yan iş olarak podcast başlatmak için oyun değiştirici bir adımdır.
  26. Her zaman kapsamlı araştırma yapın. Tek başına bir bölüm için veya bir röportaj için olsun, asla”araştırmadan” yapmayın! (İzleyicileriniz anlayacak!)
  27. Her zaman etkili hikaye anlatım teknikleri hakkında daha fazla bilgi edinin, böylece her zaman ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz.
  28. SEO hakkında bilgi edinin! Bu birçok alanda karşılığını verecektir. Ardından, gösteri notlarınızı, sonraki blog yazılarınızı, bölüm başlıklarınızı ve podcast tanıtım materyallerinizi nasıl optimize edeceğinizi bileceksiniz.
  29. Ses kalitesi ÖNEMLİDİR! Mikrofonunuz en iyisi olmak zorunda değil. Ancak net, zengin sesli kayıtlar üretmesi GEREKİR.
  30. Ekipmanınız önemlidir! Doğru araçları seçmek, savaşlarınızın yarısını zaten kazanmanız anlamına gelir!
  31. Mikrofonunuzun en iyi sesi veren noktasını bulun. Bu, ham kayıtlarınızı yükseltmeye yardımcı olabilir.
  32. Sunumunuzu pratik edin. Açıkça ve iyi bir vurguyla konuşmayı öğrenmek, bölümlerinizin kalitesini artırır.
  33. Kalitesiz bir kaydı düzenlemeyle düzeltemezsiniz. Evet, daha iyi hale getirebilirsiniz, ancak kötü ses kalitesi asla harika duyulmayacaktır!
  34. En fazla kontrol sağlayan kayıt noktalarını seçin.
  35. Bir pop filtresi, patlamaları azaltmaya ve ses kalitesini artırmaya gerçekten yardımcı olabilir.
  36. Her zaman bir test kaydı yapın!
  37. Sakızınızı çıkartın!
  38. Tıklama kalem kullanmayın! (Genel olarak değil. Sadece kayıt yaptığınız yer yakınında.)
  39. Kayıt yaparken bir hata yaparsanız, durup el çırpmanız ve tekrar başlamanız gerçekten yardımcı olabilir. El çırpma sesi kayıt dalga formunda bir artışa neden olur ve düzenleme yaparken hatalarınızı kolayca görebilirsiniz.
  40. Sözlerinizi izleyin! Ham kayıtlarınızı dinleyin ve dolgu kelimelerinize dikkat edin. Kötü alışkanlıklar edindiniz mi? Sıkça “gibi” mi diyorsunuz? Ya da “biliyorsun?” Fazlasıyla kullanıldığında, bunlar dinleyicileriniz için oldukça rahatsız edici olabilir. Elbette düzenleyebilirsiniz. Ancak bu kötü alışkanlıkları genel konuşmanızdan da çıkarmak için çalışabilirsiniz.
  41. Bölümleriniz için bir şablon oluşturun. Bu podcast düzenleme sürecinizi daha akıcı hale getirebilir.
  42. Podcast bölüm kaydı boyunca ses seviyelerini izleyin. Bu, ses sorunlarını anında tespit etmenize yardımcı olur. Tüm bir bölümü geçmek yerine, sesiniz boyunca tuhaf bir uğultu olduğunu fark etmekten kaçının!
  43. Podcast bölümlerinizin giriş ve çıkışları olmalıdır. Harika giriş ve çıkışlar bölümünüzü tamamlamanıza yardımcı olur. İzleyicilerinizi yönlendirmeye yardımcı olurlar.
  44. Müziği ve ses efektlerini ihmal etmeyin. Bu, bölümlerinizi yükseltmeye ve cilalamaya yardımcı olabilir.
  45. Müzik konusunda dikkatli olun! Seçtiğiniz müziğin telif hakkı olmadığından veya doğru telif hakkı izinlerine sahip olduğunuzdan emin olun.
  46. Düzenleme yazılımınızı iyi öğrenin. Zamanınızı en üst düzeye çıkarmak için tüm ipuçlarını ve püf noktalarını öğrenin.
  47. Düzenlemeyi dış kaynak olarak kullanın! Bu, yüksek kaliteli içerik oluşturmanız için daha fazla zaman kazandırır.
  48. Düzenleme önemlidir! Düzenleme, bölümlerinizi değer dolu tutmanıza yardımcı olur. (Unutmayın, gereksiz şeyler olmasın!)
  49. Bölümlerinizi yaklaşık olarak aynı uzunlukta tutmayı hedefleyin. İzleyicilerinizin programlarına şovunuzu dahil etmelerini istersiniz. Süreklilik bunu sağlamanın harika bir yoludur!
  50. Düzenlemeyi dinleyicilerinizi göz önünde bulundurarak yapın.
  51. Bölümlerinizi dinleyin. Evet, kendi sesinizi dinlemenin zor olduğunu biliyoruz, ancak podcast becerilerinizi geliştirmek için harika bir alıştırmadır.
  52. Güvendiğiniz insanlardan geri bildirim ve yapıcı eleştiri isteyin.
  53. Her zaman kendiniz olun. Kişiliğinizi sergileyin. Bu, dinleyicilerinizin sizi gerçek bir podcast sunucusu olarak gerçekten bağlamalarına yardımcı olur.
  54. Zayıflıklarınızı ve samimiyetinizi göstermekten çekinmeyin. Bu, sizi ve sadık dinleyicilerinizi daha da yakınlaştırmanın başka bir yoludur.
  55. Röportajlar için, derinlemesine cevaplar alabilmek için iyice hazırlanın.
  56. Konuklarınıza sorularınızın bir kopyasını verin. Hazırlık yapma zamanları olursa, izleyicilerinize en iyi cevaplarını sunabilirler.
  57. Her zaman derinlemesine cevapları teşvik etmek için açık uçlu sorular sorun.
  58. “Evet” veya “hayır” şeklinde yanıt vermeye yönlendiren sorulardan kaçının.
  59. Aktif dinleme becerilerinizi geliştirin!
  60. Röportaj kayıtlarına misafiriniz gelmeden önce erken gelin! Her şeyin yolunda olduğundan emin olun.
  61. Röportajlar veya ortak sunucuları kaydetmek için ayrı parçalar (kanallar) kullanın.
  62. Uzaktan röportajları güvenilir kayıt yazılımıyla kaydedin.
  63. Röportajları teşekkür e-postasıyla takip edin. Bu tür bağlantıları sürdürmeye ve beslemeye çalışın.
  64. Konuklarınıza bölümleri için tanıtım materyalleri sunun.
  65. Ağ kurmak ve potansiyel konuklar bulmak için podcast etkinliklerine ve konferanslarına katılın.
  66. Podcastinizin bir pazarlama stratejisine ihtiyacı var.
  67. Podcast’inizi tanıtmak ve büyütmek için sosyal medyanın gücünü kullanın.
  68. Audiogramlar harika içeriğinizin kısa paylaşımlarını yapmanın harika bir yoludur.
  69. Tüm podcast platformlarında tutarlı marka kullanımı yapın.
  70. Topluluk oluşturmak için sosyal medya üzerinden dinleyicilerinizle etkileşimde bulunun.
  71. Diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yaparak birbirinizin programlarını tanıtarak büyüyün.
  72. Podcast’inizi sergilemek ve ek içerik sağlamak için bir podcast web sitesi oluşturmak iyi bir adımdır.
  73. Daha iyi keşfedilebilirlik için bölüm başlıklarında ve açıklamalarında SEO tekniklerini kullanın.
  74. Dinleyicilerinizle etkileşim kurma fırsatları oluşturun. Dinleyici geri bildirimi teşvik etmek için çağrıları kullanın ve sosyal medyanızı izleyicilerinizle etkileşim kurmak için kullanın.
  75. Asla dinleyicilerinizi ihmal etmeyin.
  76. Dinleyici anketleri, izleyicilerinizi anlamak için gerçekten kullanışlı olabilir.
  77. Toplantılar veya canlı etkinlikler düzenleyerek izleyicilerinizle gerçek zamanlı etkileşime geçin.
  78. Derecelendirme ve inceleme istemekten çekinmeyin. Ancak dinleyici geri bildirimini sürekli olarak podcast’inizi iyileştirmek için kullanın.
  79. Nişinizdeki etkileyiciler (influencer) ve düşünce liderleriyle işbirliği yaparak birbirinizin programlarını tanıtmak için fırsatlar yaratın.
  80. Podcast yayıncılığı topluluklarına ve forumlarına katılarak deneyimleri ve ipuçlarını paylaşın.
  81. Podcast’inizi büyütmek için e-posta pazarlamasından faydalanın.
  82. Podcast’inizi farklı podcast ödüllerine ve yarışmalara sunarak podcast varlığınızı ve otoritenizi artırın.
  83. Tüm ihtiyaçlarınızı sunan bir podcast barındırma platformu seçin.
  84. Başarıyı değerlendirmek için analizlere güvenmekle yetinmeyin, podcast analizlerinizi ve istatistiklerinizi şovunuzu sürekli olarak iyileştirmek için kullanın.
  85. Dinleyicilerinizin programınızı bulmasını kolaylaştırın. Profilinize, sabitlenmiş Tweet’inize bağlantılar ekleyin. Bülteninize bağlantılar ekleyin veya podcast web sitenizi optimize ederek dinleyicilerin hemen dinlemelerine izin verin.
  86. Sürekli büyüme için en son podcast eğilimleri ve teknolojileriyle ilgili olmak için podcast bültenlerine abone olun.
  87. Misafir görünüm fırsatlarını arayın! Bu, dinleyici kitlenizi büyütmek ve otoritenizi artırmak için harika bir yoldur!
  88. Harika bir podcast misafiri olmayı öğrenin! Başkasının programına gerçek değer katarak harika misafir konumunuzu koruyabilirsiniz.
  89. Podcast becerilerinizi sürekli olarak geliştirmek için podcast kurslarına katılın.
  90. Başarılı podcast geliri zaman alır. Sürekli olarak değerli içerik oluşturmaya devam edin, başarılı olacaksınız!
  91. Her zaman hedef kitlenize hitap eden ortaklar veya sponsorlar seçin.
  92. Her zaman değerlerinizle uyumlu reklam sponsorları veya marka ortakları seçin.
  93. Podcast içeriğinizi tekrar kullanın! Bu, çevrimiçi varlığınızı ve otoritenizi kolayca artırmak için zekice bir yoldur.
  94. Dinleyicilerinizle iletişim kurun. Ara veriyorsanız, dinleyicilerinize söyleyin. Bölüm segmentlerinizi değiştiriyorsanız, dinleyicilerinize söyleyin.
  95. Yeniden markalıyorsanız, dinleyicilerinize söyleyin. Anladınız mı?
  96. Podcast’inizi daha fazla insana erişilebilir hale getirmeye çalışın. Bu sadece doğru olan şey değil, aynı zamanda hedef kitlenizi genişletir.
  97. Ücretli içerik, sadık dinleyici kitlesine sahip olduğunuzda harika bir şekilde gelir elde etmek için harika bir yoldur.
  98. Podcast ürünleri, podcast’inizden para kazanmanın eğlenceli bir yoludur, aynı zamanda şovunuza daha fazla marka farkındalığı getirir.
  99. Her zaman zaferlerinizi ve kilometre taşlarınızı kutlayın! Bunlar, ne kadar küçük olursa olsun önemli başarılar. Aynı zamanda podcast yolculuğunuzda harika motive ediciler olarak hizmet eder.
  100. Diğer podcast yayıncılarından oluşan bir topluluğa katılın veya oluşturun. Podcast yorgunluğu başlamaya başladığında veya motivasyonunuz azaldığında, podcast çevreniz sizi teşvik edebilir, yüreklendirebilir ve destekleyebilir.
  101. Podcast sunucuları için kendi kendine bakım da önemlidir!
  102. Podcast yapmaktan vazgeçmek sorun değil. ANCAK doğru şekilde yapılmalıdır!
  103. Hızlıca para kazanmak için podcast yapmaya kalkmayın. Podcast yapmak HIZLI ZENGİN olma planı değildir!
  104. Röportaj sunucuları! Konuklarınızı kesmeyin!
  105. Sıra sizde değilse mikrofonunuzu sessize alın!
  106. Podcast’inizi başarıya taşıyanları takip edin! Sizden önce gidenlerden öğrenin!
  107. Reklamlarda aşırıya kaçmayın! Podcast reklamları podcast’ten para kazanmanın harika bir yoludur, ancak stratejik olun! Bu reklamları aralıklı olarak yerleştirin! (Ve yine, hedef kitlenize uygun olduğundan emin olun!)
  108. Son olarak, asla öğrenmeyi bırakmayın! Podcast yapmak inanılmaz bir yolculuktur ve her zaman yeni bir şey öğrenebileceğiniz bir şey vardır.

Sonuç

İşte bu kadar! Söz verildiği gibi! 100’den fazla podcast ipucu (10 dakikadan daha az bir sürede mi? Ama bu kadar harika podcast ipucuyla, kim saate bakar ki, değil mi?) Bu içgörü hazinesiyle, podcast becerilerinizi geliştirmek için iyi yoldasınız. Unutmayın, tutarlılık, tutku ve özveri, başarılı bir podcast oluşturmanın anahtarıdır. İstikrarlı olun, öğrenmeye devam edin, dinleyicilerinizle bağlantı kurmaya devam edin ve The Podcast Digest’i takip etmeye devam edin; durmanızı kimse engelleyemez!

Kaynak: Jennay Horn / We Adit Podcasts

 

 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor

Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.

Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.

Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.

Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.

Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.

Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.

Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.

Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:

“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?

Annalise Nielsen’in yazdığı bu analizde, markalar için “Anlatıya Dayalı Podcast’ler” ile “Anlatıya Dayalı Olmayan Podcast’lerin” etkinliğinin karşılaştırılmasını okuyabilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Son zamanlarda çok sık duyduğum bir şey var.

“CEO’muz Smartless gibi bir programa ev sahipliği yapacak.”

Anlıyorum, gerçekten anlıyorum. Smartless şu anda son derece popüler bir podcast (eskiden sık sık duyduğum Joe Rogan referanslarını bile geride bıraktı). Konuştuğum marka yöneticileri sadece pazarlamacı değil, aynı zamanda podcast hayranları. Ve ezici bir çoğunlukla, Smartless’ı tüketiyor gibi görünüyorlar. Dolayısıyla, çok sevdikleri bir programın başarısını yeniden yaratmaya neden hevesli olduklarını anlıyorum.

Yıllar içinde bana CEO’larının “ham” ve “düzenlenmemiş” röportajlarından oluşan bir podcast hazırlayacaklarını söyleyen yeni potansiyel marka ortaklarıyla kaç kez konuştuğumu anlatamam. Ve yine anlıyorum, sevdiğiniz ve dinlediğiniz podcast’lerin başarısını taklit etmeye çalışmak bariz görünüyor ve bunların çoğu ham ve düzenlenmemiş röportaj şovları gibi görünüyor. Ancak geçmişte bu konu gündeme geldiğinde kendimi çok ince bir çizgide yürürken buldum. Bir yandan, muhtemelen podcast’lerin gücünü ve hedef kitlelerine ulaşma potansiyelini araştırmak için iyi bir zaman harcamış olan yeni arkadaşıma iltifat etmek istiyorum. Diğer yandan da onları podcast formatına yönelik diğer yaklaşımları değerlendirmeleri için nazikçe zorlamak istiyorum.

Bunun nedeni sohbet programlarına karşı kişisel bir husumet değil. Kuşkusuz yayın akışım çoğunlukla belgesel tarzı veya kurgu programlarla dolu, ancak uzun süreli röportaj veya sohbet tarzı programların sağladığı arkadaşlığı ve eğlenceyi anlıyorum. Hayır, Pacific Content’in sohbet programları üretmekle tanınmamasının nedeni, bunların markalar için ne kadar etkili olduğu ya da olmadığı konusunda bir fikir sahibi olmamızdır.

Signal Hill Insights sayesinde artık bunu destekleyecek verilere sahibiz.

Marka tercih edilirliği test edildiğinde, podcast’lerinde anlatı yaklaşımını benimseyen markalar, sohbet veya röportaj formatını kullananlara kıyasla ortalama yüzde 10 daha fazla tercih edilirlik artışı elde etti.

Yüzde 10 puan!

Peki, burada ne oluyor? Sohbet veya röportaj formatı marka olmayanlar için işe yarıyor gibi görünüyor (bkz: Smartless, Joe Rogan, Armchair Expert, vb.). Anlatı programları neden markalı dünyada üstünlük sağlıyor?

Bence burada birkaç şey oluyor.

Kalite Kontrol

Burada rol oynayabileceğini düşündüğüm büyük bir faktöre değinmek istiyorum. “Podcast patlamasının” başlangıcında, kabaca 2014 civarında, podcast’ler hakkında hala tam olarak ortadan kalkmamış bir anlatı vardı: Podcast’ler ucuz ve üretmesi kolay.

Tek yapmanız gereken bir mikrofona konuşmak! Bunu herkes yapabilir!

Bence anlatı içeren ve içermeyen programlar arasında bu kadar keskin bir fark görmemizin en büyük nedenlerinden biri, “anlatı içermeyen” kategorisinin, bir podcast yapmanın ucuz ve kolay olacağını düşünme tuzağına düşen markaların tüm programlarını kapsamasıdır.

Peki bu gerçekten adil bir karşılaştırma mı? Doğası gereği, anlatı podcast’leri önemli ölçüde zaman ve özen gerektirir. Tek bir röportaj milyonları birleştirilebilir, parçalara ayrılabilir, analiz edilebilir ve net bir başlangıcı, ortası ve sonu olan bir hikaye anlatmak için tekrar bir araya getirilebilir. Buna karşılık, bir marka yatırımlarının minimum düzeyde olacağına inandığı için röportaj tarzı bir podcast üretmeyi seçtiyse, o zaman yapılacak iş sadece röportajı kaydetmek ve yayınla düğmesine basmaktan ibarettir. Ancak emek harcamazsanız ödülünü de alamazsınız.

Hedef kitlenizi kesinlikle cezbedecek ve dinleyiciler arasında marka tercih edilirliğini artıracak röportaj tarzı bir program yapmak mümkün mü? Elbette mümkün. Ama bu programı yapmak kolay mı? Hayır. Sonuç elde etmek için sunucu eğitimine, ön prodüksiyona, soru yazımına, araştırmaya – ve evet, hatta kurguya, aynı miktarda emek harcamanız gerekir.

Ünlü Faktörü

Markasız röportaj podcast’lerini bu kadar başarılı kılan şeyin ne olduğuna da bakmamız gerekiyor. Önemli bir faktör mü? Ünlüler. Evet, bu aktörler ve influencer’lar podcast’e yayında olma deneyimiyle geliyorlar, bu nedenle CEO’nuza kıyasla sunuculuk konusunda bir avantaja sahip olabilirler. Ancak bunun da ötesinde, bu podcast’lerin cazibesinin bir parçası da bu aktörlerin gerçekte kim olduklarına dair bir fikir edinme potansiyelidir. Bu podcast’lerin sağladığı o küçük “ham” ve “düzenlenmemiş” anlarda elde ettiğimiz şey budur.

Açıkçası, CEO’nuz muhtemelen potansiyel dinleyicilere bu tür bir cazibe sağlamıyor (eğer Jason-Bateman-Will-Arnett-Sean-Hayes düzeyinde bir şöhrete sahip değillerse). Dinleyicilerin umurunda değil.

Burada bir miktar “hayatta kalan önyargısı” olabileceğini de belirtmekte fayda var. Listelerin zirvesine çıkan son derece başarılı sohbet programlarına odaklanıyoruz ve terk edilen pek çok programı unutuyoruz. Bu yazıyı yazarken Signal Hill Insights’tan Matt Hird bana eski başkan Barack Obama’nın podcast yayıncılığına yaptığı talihsiz girişimi hatırlattı – ki Obama “ünlü faktörüne” sahip harika bir konuşmacıdır – ve podcast yayını bile sadece üç ay sürdü. Barack Obama bile röportaj tarzı bir şovun altından kalkamadı!

Sizi Eğlendirmemize İzin Verin

Bir podcast yapmaya başlarken markaların göz önünde bulundurması gereken pek çok şey vardır: Hangi konuları ele alacaksınız? Hangi bilgileri paylaşmak istiyorsunuz? Hangi konuklara ulaşacaksınız? Tüm bu kararları verirken bazen markaların en önemli soruyu gözden kaçırdığını düşünüyorum: Dinleyici bu programdan ne elde edecek?

Markanızı mükemmel bir şekilde temsil etseniz ve podcast’te süper değerli bilgiler paylaşsanız bile, kimse dinlemezse program işe yaramaz.

Peki dinleyiciler podcast’lerinden ne ister?

Öncelikle eğlenmek isterler.

(Dinlemek için en önemli ikinci nedenin ilginç hikayeler duymak olduğunu görmek de ilginç).

Elbette, anlatı içermeyen eğlenceli bir podcast yapmak mümkün. Ancak anlatı içermeyen podcast’ler üreten markalar bu ilkeyi akıllarında tutuyor mu? Bu bence B2B pazarlamacılarının özellikle hatırlaması gereken bir konu (özellikle de B2B kitlesi son zamanlarda markalı podcast pazarını ele geçirmiş gibi göründüğü için). B2B pazarlamacılarının hedef kitlesi genellikle işleriyle tanımlansa da, bu dinleyiciler sadece çalışanlardan ibaret değil; onlar aynı zamanda herkesle aynı nedenlerle hangi podcast’i dinleyeceklerini seçen insanlar. Hikaye ve eğlence istiyorlar. Sadece karşılıklı oturup sektöre özgü konuları tartışmak yeterli değil. Dinleyiciler, eğlenceye öncelik veren başka bir program seçeceklerdir.

Dinleyicilerinizin seveceği bir program yaptığınızda, markanızı da sevmelerini sağlarsınız.

Dinleyicilerinizin seveceği bir program yapmak istiyorsanız, onlara bir hikaye anlatın.

Kaynak: Annalise Nielsen / Pacific Content

Okumaya devam et

Haberler

YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın

Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.

Listenbox ile, örneğin saatlerce süren ders dizilerini dinlemek kolaylaşıyor; uygulama dinleme noktanızı anımsıyor ve kaldığınız yerden devam edebsiliyorsunuz.

Güzel özelliklerinden bir diğeri ise her yeni bölüm yayınlandığında otomatik olarak çevrimdışı hazır hale gelebiliyor ve senkronize çalışabiliyor.

Ayrıca podcast uygulamaları, uyku zamanlayıcısı ve sessizliği ayarlama gibi resmi uygulamanın desteklemediği birçok şeyi destekliyor.

Okumaya devam et

En son