Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify 1 milyar dolarlık podcast yatırımından neden hiç para kazanamadı?

Spotify, 2018’de başlayan ve yaklaşık 4 yılda 1 milyar dolar para harcamasına karşın podcast yatırımından gelir elde edemiyor. Hatta gelir bir yana, zarar batağına saplanmış vaziyette. Bu yıl başlattığı yeniden yapılanma çözüm olur mu belirsiz. Oysa Acast gibi başarılı örnekler de var. Spotify neyi yanlış yapıyor; Acast gibi markalar neyi doğru yapıyor?

Yayınlanma tarihi

on

Spotify CEO’su Daniel Ek, 2018’de, şirketin podcast işini büyütmek için 500 milyon dolar yatırım yapacağını duyurdu. Ancak şirketin şovlara lisans vermesi, çok sayıda prodüksiyon stüdyosu satın alması ve Obama ailesi ve Sussex ailesi gibi isimlerle özel podcast anlaşmaları imzalamasıyla bu harcama sonraki 4 yıl içinde 1 milyar doların üzerine çıktı.

Ek, bu yılın Ocak ayında Spotify’ın 2022 için 430 milyon € (367 milyon £) net zarar açıklamasının ardından harcama konusunda “fazla hırslı” olduğunu itiraf etti.

Ancak Spotify, podcast’lere yaptığı büyük yatırımı azaltsa da, bu yılın ikinci çeyreğinde 302 milyon Euro’luk (260,2 milyon £) rekor bir kayıp daha bildirerek “para kazananama” sorununa devam etti.

Yatırımcılar, aktivist yatırımcı Valueact’in şirketin maliyetlerindeki patlamadan podcast’leri sorumlu tutmasıyla Spotify’ın podcast işiyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Medya araştırma şirketi Enders Analysis’in yakın tarihli bir raporuna göre, Spotify’ın podcast’lere olan büyük bahsi “hissedarlara beklenen mali ödülleri sağlamada olağanüstü bir şekilde başarısız oldu”.

Enders’in araştırma direktörü Alice Enders, City AM’ye “özünde, özel podcast’lerin maliyetlerinin gelir fırsatını çok aştığını” açıkladı.

Spotify, durumu düzeltmek için geçen yıldan bu yana 10 orijinal şovu durdurdu ve Ocak ayında podcasting bölümünü yeniden yapılandırdığını duyurdu. Haziran ayında 200 çalışanı işten çıkararak, bu rakamın 600 kişiye kadar ulaşacağını bildirdi.

Spotify, Prens Harry ve Meghan Markle’ın podcast’i ‘Archetips’ için sadece bir sezonun ardından Haziran ayında 20 milyon $’lık (15,7 milyon £) özel anlaşmayı iptal etme konusunda “karşılıklı olarak anlaştı”.

Spotify ayrıca Nisan ayında Obama çiftiyle yollarını ayırdı, ancak bölüm başına yaklaşık 11 milyon dinleyiciye ulaşan, ABD ve Birleşik Krallık’taki tüm Spotify podcast’lerinin başında yer alan ‘The Joe Rogan Experience’ podcast’ine sarıldı.

Ancak bazı yorumlarda, Joe Rogan ile 200 milyon dolarlık anlaşmanın 2024’te sona erebileceği öne sürülüyor; her ne kadar Spotify bunu yalanlasa da.

Yeniden yapılanma yoluyla Spotify, podcast segmenti için kısa vadeli münhasırlık anlaşmalarının ötesinde sürdürülebilir büyüme sağlamayı hedefliyor.

Spotify UK & Ireland’ın stüdyo başkanı Chris Baughen, City AM’e “yüksek oranda ilgili podcast dinleyicilerinin gerçek gücü ve değerinin henüz tam olarak anlaşılması gerektiğini” söyledi.

Spotify, podcast reklamcılığını şirketlerin pazarlama planlarında “kesin bir demirbaş” olarak konumlandırmaya çalıştığını duyurdu. Ancak, tutarlı ve güvenilir veri eksikliğinin podcast reklamcılığına güven oluşturmada bir engel oluşturduğunu söyleyen Baughen, “Dinlemeleri çeşitli şekillerde ölçen ve tüketimle ilgili farklı veriler sağlayan farklı platformlar nedeniyle zorluklar var” dedi.

Ancak gerçekler, pazarlamacıların reklam bütçelerini iyi yerleştirilmiş bir reklama harcamaktan korkmadıklarını gösteriyor.

En son yıllık IAB Dijital Reklam Harcaması raporuna göre, 2022’de Birleşik Krallık podcast yatırımı yıllık yüzde 32 artarak Birleşik Krallık dijital reklam endüstrisinin yüzde 11’lik büyümesini geride bıraktı.

Küresel ekonomiye ilişkin belirsizlik şirketlerin pazarlama bütçelerini kısmasına neden olduğundan, podcast’lere yapılan reklam harcamaları geçen yıl 2021’e göre yüzde 29 daha düşük olmasına rağmen, podcast’ler geçen yıl en dirençli reklam kategorilerinden biri olmaya devam etti.

Statista’ya göre ABD’de 2023’te podcast reklamlarına 2,2 milyar dolar (1,7 milyar sterlin) harcama yapılması bekleniyor.

Başarı Öyküleri

Ancak diğerleri, podcast yayınından başarılı olmayı başarıyor.

Diğer İsveçli podcast platformu Acast, bu yılın ikinci çeyreği için net satışların geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde 22 artarak 386,3 milyon SEK’e (28,4 milyon £) ulaştığını gördü.

Acast’ın CEO’su Ross Adams, City AM’e verdiği demeçte, “Ekonomik bir gerilemede bile piyasaları karlı hale getirebileceğimizi zaten göstermiştik. bunun hala gelişmekte olan bir sektör olduğundan ve bir grup olarak 2024’te kar elde etmeyi hedeflemeye devam edeceğinden çok eminiz” dedi.

Acast’ın özel podcast’leri yok, bunun yerine içeriği ticarileştirmek için özel haklara sahip ve geliri yalnızca içerik oluşturucuyla paylaşıyorlar.

2017’den beri şirketi yöneten Adams, bu yaklaşımın özel platform anlaşmalarına kıyasla daha önemli ticari fırsatlar sunduğunu söyledi.

“İçeriği yalnızca bir platforma göndermek kısa vadede iyi sonuç verebilir, ancak podcast yayınında sürdürülebilir bir kitle ve iş oluşturmak daha geniş bir yaklaşım gerektirir” diyen Adams, “Podcasting, reklamverenler için en iyi [yatırım getirisi] araçlarından biridir” diye ekledi.

Ve podcasting pazarı, stüdyoların dinleyicilerini büyütmenin ve gelir elde etmenin farklı yollarını denemesiyle hala gelişiyor.

Örneğin Fellas Studios, Youtube ve Tiktok gibi platformlarda büyük takipler oluşturmalarına olanak tanıyan video podcast’lere odaklanıyor.

Youtube etkileyicileri Callum Airey ve Joshua Larkin tarafından ortaklaşa kurulan stüdyolar, ‘Pitch Side’ ve ‘Saving Grace’ gibi Z Kuşağı kitlesine hitap eden video podcast’lerde uzman.

Fellas Studios COO’su Elliot Hackney, “Bizim için video podcast’ler, ses içeriğini tamamlayan yüksek üretim değerlerine sahip uzun biçimli video tartışmaları” dedi.

Yalnızca sesli bir bölüm için daha az etkili olacak görsel öğeler ve etkileşimli bölümler veya oyunlar ekleyerek Z kuşağı arasında düşen podcast katılımının üstesinden gelmeyi hedefliyorlar.

Hackney, “Bu, yalnızca ses platformlarında değil, aynı zamanda Youtube, Snapchat, Facebook ve marka anlaşmaları ve ürünleri aracılığıyla da para kazanmamıza yardımcı oluyor” dedi.

Podcast yayıncılarının Spotify gibi harici platformlara daha az güvenerek özel izleyicileriyle etkileşim kurmak için Patreon gibi özel içerikleri ve ücretli platformları keşfedeceğini tahmin ediyorlar.

Hackney, “Odak, kendilerini adamış kitlelerini meşgul etmeye ve harekete geçirmeye kayacak ve Spotify gibi platformlar bir rol oynamaya devam edebilir, ancak kendi kendine yeterlilik önemli bir trend olacak” diye ekledi.

Spotify, rekabet etmek için video podcasting trendine zaten kilitleniyor ve canlı şovlardan başarı gördüğünü söylüyor.

Ancak podcasting’ten para kazanmaya başlamadan önce daha kat etmesi gereken çok yol var.

Kaynak: Jess Jones / CITYA.M

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast yayıncılığına bugün başlasaydım farklı yapacağım 3 şey

Podcast’e yeni başlayacak bir kişi için en iyi yardımcı bir başka podcast yayıncısının yıllara yayılmış deneyimi olabilir. Danny Brown yaklaşık 10 yıllık bir deneyimin ardından, “Podcast Yayıncılığına Bugün Başlasaydım Farklı Yapacağım 3 Şey” başlığıyla hem özelleştiri de bulunuyor, hem de yeni başlayacak olan podcast meraklılarına ışık tutuyor. Bu harika önerilere kulak vermenizde yarar var.

Yayınlanma tarihi

=>

Twitter’da, Facebook gruplarında, Reddit’te vs. internete bir göz attığınızda podcast başlatmakla ilgili sorulara sıkça rastlayacaksınız. Birçok yanıtta satın alınacak ekipmanlar, kullanılacak sunucular vs. paylaşılıyor.

Hepsi iyi, hepsi güzel. Ancak sıklıkla görmediğiniz şey, kişisel deneyimlere ve alınan derslere dayanarak neyi neden yapmamanız gerektiğidir.

Dolayısıyla, bu hiçbir şekilde yapılması ve yapılmaması gerekenlerin kapsamlı bir listesi olmasa da (sonuçta her şey bireysel ihtiyaçlara bağlı) işte 2016’da podcast yayıncılığına ciddi bir şekilde başladığımda keşke bilseydim dediğim üç ders.

1: Bir Planım Olmalıydı

Podcast yayıncılığına ilk girişimimi (2009 yılında Blog Talk Radio’da yayınlanan tek bir bölüm) saymazsak, ilk gerçek podcast yayınım Life Through a Dram adlı eski bir hobi podcast yayınıydı.

Temelde o hafta gözüme çarpan bir konu hakkında konuşmamdan ve bir kadeh kaliteli malt viskinin tadını çıkarırken bu konu üzerine kafa yormamdan oluşuyordu.

Bir süreliğine eğlenceli olsa da (ve en sevdiğim eğlencelerden birini yapmama izin verse de!), ne hakkında konuşmam gerektiği konusunda zorlanmaya başladığım için kısa sürede tükendi.

  • Haberleri tekzip etmeli miyim, edersem ne kadar ciddi olmalılar?
  • Özel hayatımdan bahsetmeli miyim?
  • Arkadaşlarım olmalı mı?
  • Seyrek yayın yapsam fark eder mi?

Tüm bu sorular ve daha fazlası ortaya çıktı, çünkü başladığımda bir planım yoktu. Bunun yerine, podcast yapan bazı insanları gördüm ve ne kadar zor olabilir ki diye düşündüm. Ayrıca tonlarca insanın benim mesajlarımı dinlemek isteyeceğini bekliyordum; bu konuda ne kadar yanılmışım!

Söylemeye gerek yok ama bu ve kendime sorduğum sorular yüzünden kısa süre içinde programdan soğudum ve programın tadı kaçtı.

Bugün ne zaman yeni bir podcast’e başlasam, daha programa başlamadan önce cevaplamak istediğim sorularla ilgili bir planım oluyor:

  • Format
  • Hedefler
  • Pazarlama planı/topluma erişim
  • Hedeflerime ulaşırsam, o zaman ne olur?
  • Gerekirse nasıl dönerim?
  • Yapar mıyım?

Bunlar her yeni podcast’te üzerinden geçtiğim notlardan sadece birkaçı ve her bir noktayı yanıtlamak söz konusu olduğunda her şeyin neye benzediğine dair bir çerçeve planlıyorum. Bu olmadan bir podcast başlatmıyorum çünkü muhtemelen ilerleyen zamanlarda bu yayını da beğenmeyeceğimi biliyorum (bu, bir podcast’in doğal sonucuna ulaşmasından farklıdır).

Bu yüzden önceden plan yapın ve programdan ne istediğinizi bilin.

2: Rakamlarla Uğraşmazdım

Bu muhtemelen tüm podcast yayıncılarının başını sallayarak eşlik edebileceği bir durum; her dakika analizlerinizi kontrol etme takıntısı. Bu bendim (cidden) HER DAKİKA! Yeni bölüm mü çıktı?

İstatistikleri kontrol edin! Sosyal medyada yeni paylaşım mı? İstatistikleri kontrol et! Bir dakikadır istatistikleri kontrol etmediniz mi? İstatistikleri kontrol edin!

Sanırım bu her yeni podcaster için doğal bir şey (benim için öyleydi); başladığınız için heyecanlısınız ve kaç kişinin bu heyecanı paylaştığını görmek istiyorsunuz. Sonuçta, arkadaşlarınıza, ailenize, bağlantılarınıza söylediniz ve hepsinin sizi dinleyeceğini biliyorsunuz, değil mi…?

Ben de istatistikleri kontrol ettim. Ve kontrol ettim. Ve iyi şans için bir kez daha kontrol ettim. Ve tabii ki fark çok azdı.

Ve bu moral bozucuydu.

Her ne kadar ilk podcast hobi amaçlı ve planlamadığım bir yayın olsa da, çok az insanın duymak istediği bir şey yapıyor olmak yine de cesaret kırıcı geliyordu.

Ama o zaman neden dinlesinler ki? Bir pazarlama planım yoktu; sadece sosyal medyada bir kez paylaştım ve bir sonraki bölüm için yola koyuldum. Bir e-posta listem yoktu. Diğer podcast yayıncılarıyla ağ kurmadım.

En önemlisi, kimseye dinlemesi için bir sebep vermedim.

Sadece kaydettim, yükledim, yayınladım ve hepsi bu kadar. Belki de Düşler Tarlası anımı bekliyordum, ama -dinleyiciler gibi- o an gelmedi.

Bir podcast oluşturmak, harika bir pazarlama planı ve büyüme stratejisi olsa bile zaman alır. İşin içine o kadar çok şey giriyor ki, bunu göstermek için harika analizlerle işe koyulmak neredeyse imkansız.

Bu nedenle, tüm guruların ilk günden itibaren almanız gerektiğini söylediği binlerce indirmeyi alamadığınız için rakamlara takılmayın.

Bunun yerine, programınızı optimize etmek için kullanabileceğiniz verilere bakın:

  • Dinleyici büyümesi.
  • Dinleyicilerden ve diğer podcast yayıncılarından gelen öneriler.
  • Bölümlerin yayılma oranı/kalınlığı ve dinleyicilerin nerelerde azaldığı.
  • En etkili yönlendirme kanalları.

Analizler harikadır, çünkü bize nerede başarılı olduğumuzu ve nerede daha fazla çaba göstermemiz ya da kayıplarımızı kesip kaçmamız gerektiği konusunda bilgi verirler.

Onları kullanın, ancak onlara zincirlenmeyin.

Bu konudaki bazı içgörülü düşünceler için Twitter’da süper bilgili ve uber dostu Mark Asquith’in bu cevheri de içeren şu başlığına göz atın:

(Bir podcast bölümü, bize değil dinleyiciye fayda sağlayacak şekilde kurgulanmalıdır. Program için basit, tekrarlanabilir bir *format* oluşturmak yerine, içerik derinliği ile sonuçlanan basit, tekrarlanabilir bir *formül* oluşturmaya odaklanmalıyız.)

3: Nasıl Düzenleme Yapacağımı Öğrenirdim

Bunu ne kadar söylesem azdır; ilk başladığımda keşke kurgulamayı ve en ufak değişikliklerin bile ne kadar önemli olduğunu öğrenmiş olsaydım. Bunun yerine, Life Through a Dram kaydedildi ve ham olarak yüklendi. Ve dostum, bunu tekrar dinlediğimde acı veriyor.

  • Seste uzun boşluklar
  • Öksürme
  • Hiçbir yere gitmeyen başıboş cümleler
  • Çok fazla yankı ve arka plan gürültüsü

Şimdi, bunun bir kısmı her zaman olacaktı; büyük bir odadaydım, çok sayıda sert, çıplak yüzey vardı, klima veya ısıtıcı çalışıyordu ya da pencereler açıktı ve dışarıdan çok fazla gürültü geliyordu.

Ama şimdi ne yaptığımı bildiğim için, saatlerce YouTube videoları izleyerek, diğer podcast yayıncılarına sorarak ve genel olarak prodüksiyon süreci hakkında daha fazla bilgi edinerek, en azından bazı temel düzenleme süreçlerini öğrenmemek için gerçekten bir mazeret olmadığını biliyorum.

Sanırım o zamanki sorunum iki katlıydı:

  • Sesin neden önemli olduğu konusunda cahildim (evet, şimdi aptalca geliyor!)
  • Çok tembeldim

Düzenleme profesyonel podcast yayıncılarının yaptığı bir şeydi ve çok paraya mal oluyor ve çok zaman alıyordu; neden bununla uğraşayım ki?

Ama sonra; belki de programımın büyümemesinin nedenlerinden biri de buydu. Belki de seyirci dinledi ve “Eğer bizim deneyimlerimizi önemsemiyorsa, ben neden onu önemseyeyim ki?” diye düşündü.

Bir düşünün; yeni bir film izlemeye gidiyorsunuz, dört gözle bekliyorsunuz ve Dolby Atmos ses sisteminin olduğu VIP salonlarından birinde oturmak için küçük bir servet harcadınız. Bir deneyim için her şey hazır.

Sonra film başlıyor ve seste tıslama var, görüntülerde kurgu yok, sadece kamera durduğunda keskin kesmeler var vs.

Bu durum filmden aldığınız keyfi ciddi şekilde azaltır (eğer filmin tamamını izlemeye devam ettiyseniz). Podcast yayıncılığı da aynıdır; dinleyicileriniz için hak ettikleri deneyimi yaratın. Bu şu anlama gelir:

  • Ses seviyeleri ve normalizasyon hakkında bilgi edinmek
  • LUFS hakkında bilgi edinmek
  • Dolgu içeriği ve istenmeyen gürültü hakkında bilgi edinmek
  • Mikrofon tekniğini öğrenmek
  • İyi bir kayıt ortamının önemi hakkında bilgi edinmek

Bu sonuncusu muhtemelen en çok gözden kaçan, ancak “düzeltilmesi” en kolay olanlardan biridir. Çıplak, sert yüzeyli bir odadaysanız, yankı yapacaktır. Evet, mikrofonunuza yaklaşabilirsiniz, ancak bu yeni sorunlara neden olabilir (yakınlık etkisi, plosives, vb.).

Bu yüzden yumuşatıcılar ekleyin. Minderler, yastıklar, halı, perdeler, yumuşak bir sandalye vb. Tüm bunlar sesinizin sert yüzeylerden yansımasını azaltır, bu da daha sonra düzenlemeyi kolaylaştırır.

Bazı podcast yayıncıları hiç düzenleme yapmadıklarına ve buna gerek duymadıklarına yemin ediyor. Ve bu iyi; eğer bu sizin için işe yarıyorsa, harika (yine de bazı bölümleri dinledim ve düzenleme yapmadıklarını söyleyebilirsiniz).

Ancak diğer herkes için, düzenlemenin temellerini ve farklı ses prodüksiyonu hilelerini ve tekniklerini öğrenmenizi şiddetle tavsiye ederim. İnanın bana, buna değer.

Bütçenize, donanımınıza ve gerekli öğrenme eğrisine bağlı olarak düzenleme için de bazı harika seçenekler var:

Sıra Sizde

Podcast yayıncılığına başladığımda yaptığım üç hata bunlardı. Daha fazlası da var (örneğin transkriptlere hak ettikleri saygıyı göstermemek), ancak bu üçü muhtemelen en başından itibaren kolayca gözardı ettiğim hatalar.

Peki ya siz? Listeye sizin neler ekleyeceğinizi gerçekten merak ediyorum…

Bir dahaki sefere kadar, mutlu podcast yayınları.

Kaynak: Danny Brown / Pod Chat News

Okumaya devam et

Haberler

Discord ve TuneIn, sosyal platforma canlı radyo getirmek için işbirliğine gitti

Ses akışı hizmeti TuneIn, platforma ücretsiz canlı radyo getirmek için Discord ile işbirliğine gitti. Bu, TuneIn’in bir sosyal platformla yaptığı ilk işbirliği oldu ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacak. Discord 200 milyonluk geniş bir kullanıcı tabanına sahipken, TuneIn bugün 75 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses akışı hizmeti TuneIn, platforma ücretsiz canlı radyo getirmek için Discord ile işbirliğine gitti. Bu, TuneIn’in bir sosyal platformla yaptığı ilk işbirliği oldu ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacak. Discord 200 milyonluk geniş bir kullanıcı tabanına sahipken, TuneIn bugün 75 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip.

“TuneIn Radio & Podcasts” adlı yeni entegrasyon, TuneIn’in 100.000 yerel AM/FM radyo istasyonu, haber, podcast ve spor içeriğinden oluşan tam kütüphanesini içeriyor. Hizmet ayrıca K-pop, Lofi ve Indie gibi türlere adanmış istasyonlar da dahil olmak üzere Discord için özel olarak seçilmiş müzik koleksiyonları da sunuyor.

TuneIn CEO’su Rich Stern TechCrunch’a verdiği demeçte, “Bu deneyim Discord için son derece özel olarak hazırlandı” dedi. Stern, Discord’un Aktivite uygulama dizininde ilk kez yalnızca ses odaklı bir eğlence seçeneğinin mevcut olduğunu da sözlerine ekledi.

2022’de Discord, sesli kanallarda kullanıcıların arkadaşlarıyla ortak oyunlar ve eğlenceler deneyimleyebilecekleri, YouTube’un “Birlikte İzle” ve “Ne Meme Yaptığımı Bil” gibi etkinlikler de dahil olmak üzere bir özellik olan Aktiviteleri başlattı. Şu anda 23 Aktivite mevcut.

Discord kullanıcıları yeni TuneIn Aktivitesine masaüstü, mobil cihazlar ve web üzerinden ses kanalındaki roket simgesine tıklayarak erişebilirler. Kullanıcılar daha sonra çeşitli dinleme deneyimlerini keşfedebilir, ders çalışırken arka planda müzik dinleyebilir veya arkadaşlarıyla takılırken bir podcast dinleyebilirler.

Stern, şirketin diğer iletişim platformlarıyla daha fazla ortaklığa “açık” olduğunu söyledi. “Misyonumuz dinleyicilerimizin olduğu her yere radyo götürmek ve buna araç içi eğlence deneyimini güçlendirmek için akıllı ev cihazları, sosyal platformlar ve otomotiv üreticileriyle daha fazla ortaklık da dahil” dedi.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’a ait Megaphone IAB sertifikasına geri dönecek

Spotify’ın Megaphone’u, IAB Podcast Ölçüm Yönergelerine göre yeniden sertifikalandırılmak için çalışıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify’ın Megaphone’u, IAB Podcast Ölçüm Yönergelerine göre yeniden sertifikalandırılmak için çalışıyor.

Bu yılın başlarında Podnews, şirketin IAB üyeliğinden çekildiğini ve şirketlerinin IAB’nin sertifika programından çıkarıldığını ortaya çıkarmıştı. Şimdi ise şirketin kurumsal podcast barındırma platformu Megaphone, memnuniyetle karşılanan bir hamleyle sertifikayı yeniden kazanmak için çalıştığını kaydediyor.

Bir Spotify sözcüsü Podnews’e şunları söyledi:

“IAB’nin misyonuna bağlı kaldık, IAB yönergelerine uymaya devam ettik ve şu anda Megaphone platformunun v2.2 sertifikasyonu için IAB ile birlikte çalışıyoruz.”

Okumaya devam et

En son