Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify 1 milyar dolarlık podcast yatırımından neden hiç para kazanamadı?

Spotify, 2018’de başlayan ve yaklaşık 4 yılda 1 milyar dolar para harcamasına karşın podcast yatırımından gelir elde edemiyor. Hatta gelir bir yana, zarar batağına saplanmış vaziyette. Bu yıl başlattığı yeniden yapılanma çözüm olur mu belirsiz. Oysa Acast gibi başarılı örnekler de var. Spotify neyi yanlış yapıyor; Acast gibi markalar neyi doğru yapıyor?

Yayınlanma tarihi

on

Spotify CEO’su Daniel Ek, 2018’de, şirketin podcast işini büyütmek için 500 milyon dolar yatırım yapacağını duyurdu. Ancak şirketin şovlara lisans vermesi, çok sayıda prodüksiyon stüdyosu satın alması ve Obama ailesi ve Sussex ailesi gibi isimlerle özel podcast anlaşmaları imzalamasıyla bu harcama sonraki 4 yıl içinde 1 milyar doların üzerine çıktı.

Ek, bu yılın Ocak ayında Spotify’ın 2022 için 430 milyon € (367 milyon £) net zarar açıklamasının ardından harcama konusunda “fazla hırslı” olduğunu itiraf etti.

Ancak Spotify, podcast’lere yaptığı büyük yatırımı azaltsa da, bu yılın ikinci çeyreğinde 302 milyon Euro’luk (260,2 milyon £) rekor bir kayıp daha bildirerek “para kazananama” sorununa devam etti.

Yatırımcılar, aktivist yatırımcı Valueact’in şirketin maliyetlerindeki patlamadan podcast’leri sorumlu tutmasıyla Spotify’ın podcast işiyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Medya araştırma şirketi Enders Analysis’in yakın tarihli bir raporuna göre, Spotify’ın podcast’lere olan büyük bahsi “hissedarlara beklenen mali ödülleri sağlamada olağanüstü bir şekilde başarısız oldu”.

Enders’in araştırma direktörü Alice Enders, City AM’ye “özünde, özel podcast’lerin maliyetlerinin gelir fırsatını çok aştığını” açıkladı.

Spotify, durumu düzeltmek için geçen yıldan bu yana 10 orijinal şovu durdurdu ve Ocak ayında podcasting bölümünü yeniden yapılandırdığını duyurdu. Haziran ayında 200 çalışanı işten çıkararak, bu rakamın 600 kişiye kadar ulaşacağını bildirdi.

Spotify, Prens Harry ve Meghan Markle’ın podcast’i ‘Archetips’ için sadece bir sezonun ardından Haziran ayında 20 milyon $’lık (15,7 milyon £) özel anlaşmayı iptal etme konusunda “karşılıklı olarak anlaştı”.

Spotify ayrıca Nisan ayında Obama çiftiyle yollarını ayırdı, ancak bölüm başına yaklaşık 11 milyon dinleyiciye ulaşan, ABD ve Birleşik Krallık’taki tüm Spotify podcast’lerinin başında yer alan ‘The Joe Rogan Experience’ podcast’ine sarıldı.

Ancak bazı yorumlarda, Joe Rogan ile 200 milyon dolarlık anlaşmanın 2024’te sona erebileceği öne sürülüyor; her ne kadar Spotify bunu yalanlasa da.

Yeniden yapılanma yoluyla Spotify, podcast segmenti için kısa vadeli münhasırlık anlaşmalarının ötesinde sürdürülebilir büyüme sağlamayı hedefliyor.

Spotify UK & Ireland’ın stüdyo başkanı Chris Baughen, City AM’e “yüksek oranda ilgili podcast dinleyicilerinin gerçek gücü ve değerinin henüz tam olarak anlaşılması gerektiğini” söyledi.

Spotify, podcast reklamcılığını şirketlerin pazarlama planlarında “kesin bir demirbaş” olarak konumlandırmaya çalıştığını duyurdu. Ancak, tutarlı ve güvenilir veri eksikliğinin podcast reklamcılığına güven oluşturmada bir engel oluşturduğunu söyleyen Baughen, “Dinlemeleri çeşitli şekillerde ölçen ve tüketimle ilgili farklı veriler sağlayan farklı platformlar nedeniyle zorluklar var” dedi.

Ancak gerçekler, pazarlamacıların reklam bütçelerini iyi yerleştirilmiş bir reklama harcamaktan korkmadıklarını gösteriyor.

En son yıllık IAB Dijital Reklam Harcaması raporuna göre, 2022’de Birleşik Krallık podcast yatırımı yıllık yüzde 32 artarak Birleşik Krallık dijital reklam endüstrisinin yüzde 11’lik büyümesini geride bıraktı.

Küresel ekonomiye ilişkin belirsizlik şirketlerin pazarlama bütçelerini kısmasına neden olduğundan, podcast’lere yapılan reklam harcamaları geçen yıl 2021’e göre yüzde 29 daha düşük olmasına rağmen, podcast’ler geçen yıl en dirençli reklam kategorilerinden biri olmaya devam etti.

Statista’ya göre ABD’de 2023’te podcast reklamlarına 2,2 milyar dolar (1,7 milyar sterlin) harcama yapılması bekleniyor.

Başarı Öyküleri

Ancak diğerleri, podcast yayınından başarılı olmayı başarıyor.

Diğer İsveçli podcast platformu Acast, bu yılın ikinci çeyreği için net satışların geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde 22 artarak 386,3 milyon SEK’e (28,4 milyon £) ulaştığını gördü.

Acast’ın CEO’su Ross Adams, City AM’e verdiği demeçte, “Ekonomik bir gerilemede bile piyasaları karlı hale getirebileceğimizi zaten göstermiştik. bunun hala gelişmekte olan bir sektör olduğundan ve bir grup olarak 2024’te kar elde etmeyi hedeflemeye devam edeceğinden çok eminiz” dedi.

Acast’ın özel podcast’leri yok, bunun yerine içeriği ticarileştirmek için özel haklara sahip ve geliri yalnızca içerik oluşturucuyla paylaşıyorlar.

2017’den beri şirketi yöneten Adams, bu yaklaşımın özel platform anlaşmalarına kıyasla daha önemli ticari fırsatlar sunduğunu söyledi.

“İçeriği yalnızca bir platforma göndermek kısa vadede iyi sonuç verebilir, ancak podcast yayınında sürdürülebilir bir kitle ve iş oluşturmak daha geniş bir yaklaşım gerektirir” diyen Adams, “Podcasting, reklamverenler için en iyi [yatırım getirisi] araçlarından biridir” diye ekledi.

Ve podcasting pazarı, stüdyoların dinleyicilerini büyütmenin ve gelir elde etmenin farklı yollarını denemesiyle hala gelişiyor.

Örneğin Fellas Studios, Youtube ve Tiktok gibi platformlarda büyük takipler oluşturmalarına olanak tanıyan video podcast’lere odaklanıyor.

Youtube etkileyicileri Callum Airey ve Joshua Larkin tarafından ortaklaşa kurulan stüdyolar, ‘Pitch Side’ ve ‘Saving Grace’ gibi Z Kuşağı kitlesine hitap eden video podcast’lerde uzman.

Fellas Studios COO’su Elliot Hackney, “Bizim için video podcast’ler, ses içeriğini tamamlayan yüksek üretim değerlerine sahip uzun biçimli video tartışmaları” dedi.

Yalnızca sesli bir bölüm için daha az etkili olacak görsel öğeler ve etkileşimli bölümler veya oyunlar ekleyerek Z kuşağı arasında düşen podcast katılımının üstesinden gelmeyi hedefliyorlar.

Hackney, “Bu, yalnızca ses platformlarında değil, aynı zamanda Youtube, Snapchat, Facebook ve marka anlaşmaları ve ürünleri aracılığıyla da para kazanmamıza yardımcı oluyor” dedi.

Podcast yayıncılarının Spotify gibi harici platformlara daha az güvenerek özel izleyicileriyle etkileşim kurmak için Patreon gibi özel içerikleri ve ücretli platformları keşfedeceğini tahmin ediyorlar.

Hackney, “Odak, kendilerini adamış kitlelerini meşgul etmeye ve harekete geçirmeye kayacak ve Spotify gibi platformlar bir rol oynamaya devam edebilir, ancak kendi kendine yeterlilik önemli bir trend olacak” diye ekledi.

Spotify, rekabet etmek için video podcasting trendine zaten kilitleniyor ve canlı şovlardan başarı gördüğünü söylüyor.

Ancak podcasting’ten para kazanmaya başlamadan önce daha kat etmesi gereken çok yol var.

Kaynak: Jess Jones / CITYA.M

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

SEO çöküşü: Podcast yayıncılarının şu anda yapması gerekenler

Podcast yayıncıları için arama motoru optimizasyonu (yani Google’da en üstte görünme) konusunda işler değişiyor. Steve Goldstein, Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) ve Google’da en üstte görünmeye devam etmenin yolları hakkında yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

Arama sadece gelişmiyor. Tamamen ortadan kaldırılıyor. Trafiğiniz yeniden yönlendiriliyor ve bu şu anda gerçekleşiyor.

Podcast yayıncısıysanız, keşfedilebilirliğiniz tehlike altında.

Bu kozmetik bir değişiklik değil. Bu, Google’ın büyük sıfırlaması.

Google’a bir sorgu yazıp 10 mavi bağlantıdan oluşan temiz bir liste aldığınız tanıdık deneyimi biliyorsunuz, değil mi? Bu, hızla ortadan kalkıyor.

Bunun yerine, kullanıcıları içeriğinize yönlendirmeden soruları yanıtlayan AI tarafından oluşturulan yanıtlar, yüzen özetler, sesli sonuçlar ve sıfır tıklama arayüzleri alıyoruz. Artık garantili bağlantılar yok. Artık ücretsiz tıklamalar yok. Artık otomatik keşif yok.

Podcast bölüm sayfalarınız eskisi kadar ilgi görmüyor veya blog yayınlarınız eskisi kadar trafik çekmiyorsa, bu sadece sizinle ilgili bir sorun değil. Bu düşüş, geleneksel SEO’nun temellerini sarsan yapısal bir değişimden kaynaklanıyor. Keşfedilmeye çalışan podcast yayıncıları için bu değişim her şeyi değiştiriyor.

Gerçekte Neler Oluyor?

Arama, bildiğimiz haliyle değişiyor. Google’da üst sıralarda yer almak, anahtar kelime sonuçlarında görünmek ve web sitenize tıklamaları yönlendirmek gibi geleneksel yöntemler, yapay zeka tarafından oluşturulan özetler ve ses tabanlı cevaplarla yerini değiştiriyor. Birçoğunda orijinal kaynağa küçük bağlantılar var ya da hiç bağlantı yok.

Buna Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) deniyor ve içeriğin ortaya çıkışını ve tüketimini değiştiriyor.

İşte çarpıcı bir istatistik: SimilarWeb’e göre, ABD’deki Google aramalarının %69’u artık tıklama yapılmadan sona eriyor. Bu, bir yılda 13 puanlık bir artış anlamına geliyor.

Teknoloji analisti Shelly Palmer, kısa süre önce SEO’dan AEO’ya geçiş hakkında bir yazı kaleme aldı. Arama motorları konusunda en akıllı seslerden biri olan Neil Patel de bu konuda uyarıda bulunuyor. Buradan çıkarılacak en önemli sonuç, artık arama motorları için optimizasyon yapmadığımızdır. Cevap motorları için optimizasyon yapıyoruz.

AEO Podcast Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Çoğu insan, bir web sitesine girip oynat düğmesine basarak podcast’leri keşfetmez. Yeni programları arkadaşları, sosyal medya, algoritmalar ve giderek artan bir şekilde, bağlantılar sunmak yerine soruları yanıtlayan yapay zeka araçları aracılığıyla bulurlar.

Bu, programınızın görünürlüğünün akıllı SEO hilelerinden çok, içeriğinizin ne kadar yanıtlanabilir olduğuna bağlı olduğu anlamına gelir.

Program notlarınız sonradan eklenmişse veya daha da kötüsü, transkriptleri atlıyorsanız, sadece erişilebilirlik fırsatlarını kaçırmakla kalmıyorsunuz. Bir sonraki keşif dalgasından da mahrum kalıyorsunuz.

İyi haber şu: AI, netlik, yapı ve niyeti tercih eder. Ve podcast yayıncıları, çoğu kişiden daha fazla, harika bir hikaye anlatmayı bilir.

Şimdi önemli olan, AI’nın bu hikayeyi anlayıp yükseltebilmesi için onu biçimlendirmektir.

İçeriğiniz yapılandırılmış, özetlenmiş ve AI tarafından okunabilirse, rakiplerinizin önündesiniz demektir. Değilse, uyum sağlama zamanı gelmiştir.

Transkriptiniz Artık En Değerli Varlığınız

Transkriptler, podcast’inizin yeni giriş kapısıdır.

İçeriğinizin AI destekli aramalarda görünmesini istiyorsanız, transkriptinizin aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:

  • Mevcut olması (evet, birçok podcast hala bunu atlıyor)
  • Net ve kolay taranabilir olması
  • AI’nın anlayabileceği şekilde biçimlendirilmiş olması

AI araçları (henüz) bölümünüzü dinleyip anlamını tam olarak kavrayamaz. Ancak transkripti okuyabilirler. Konuşmacıların açıkça belirtildiği, mantıklı bölümlere ayrılmış ve önemli noktaların vurgulandığı bir transkript:

  • AI tarafından indekslenebilir
  • Alıntı yapmaya değer
  • Yeni yollarla keşfedilebilir

Akıllı Pod Yayıncılarının Hemen Yapması Gereken 5 Şey

İşte cevap motorları çağında nasıl görünür kalacağınız.

  1. Programınızı Amacınıza Uygun Şekilde Yapılandırın
    Bölüm planlama ve uygulamada, güçlü bir soru veya cesur bir görüşle başlayın. Önemli noktayı gizlemeyin. AI araçları, alıntılanması kolay, net ve cevaplanabilir içeriğe öncelik verir.
  2. Net Bir Transkript Yayınlayın
    Okunması kolay hale getirin. Konuşmacı etiketleri kullanın ve okunabilir parçalara ayırın. Transkriptinizi bir blog yazısı gibi ele alın.
  3. Madde İşaretli Özetler ve SSS’ler Ekleyin
    TL;DR (too long; didn’t read – çok uzun; okumadım) bölümü veya önemli noktalar bölümü ekleyin. Bu, AI’nın bölümünüzün değerini anında kavramasına yardımcı olur. Bonus: insanlar da bunları sever.
  4. Bölümleri Kullanın ve Videonuzu Segmentlere Ayırın
    Video podcast’ler yayınlıyorsanız, YouTube ikinci ön kapınızdır. Net başlıklara sahip bölümler ekleyin ve önemli anları TikTok, Reels veya YouTube Shorts için yeniden düzenleyin.
  5. RSS, Meta Verileri ve Başlıklarınızı Optimize Edin
    AI ve arama motorları yapılandırılmış, net meta verilere güvenir. Etiketler artık eskisi kadar önemli değil, ancak bölüm başlıkları ve açıklamaları her zamankinden daha fazla önem taşıyor. Bunları açıklayıcı ve spesifik hale getirin. Genel başlıklardan kaçının. Bunlar ezilip geçilecektir.

Artık en üst sıralarda yer almak için mücadele etmiyorsunuz. Cevap olmak için mücadele ediyorsunuz.

SEO’nun çöküşü sadece başka bir teknoloji döngüsü değildir. Dijital keşfedilebilirliğin kurallarının yeniden yazılmasıdır.

Hedef kitle dinliyor ve izliyor. Makineler okuyor. Her ikisinin de sizi nerede bulacağını bildiğinden emin olalım.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et

Haberler

Saspod, içerik üreticileri ve kayıt stüdyoları için küresel bir ortaklık programı başlattı

İngiltere merkezli önde gelen podcast üretim ve barındırma hizmeti Saspod, dünya çapındaki içerik oluşturucular, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyolarının izleyici yönlendirmeleri yoluyla sürekli gelir elde etmelerini amaçlayan yeni ortaklık programını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

İngiltere merkezli önde gelen podcast üretim ve barındırma hizmeti Saspod, dünya çapındaki içerik oluşturucular, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyolarının izleyici yönlendirmeleri yoluyla sürekli gelir elde etmelerini amaçlayan yeni ortaklık programını duyurdu.

Birçok içerik oluşturucu ve kayıt stüdyosunun, podcasting’i keşfetmek isteyen ancak genellikle nereden başlayacaklarını bilmeyen müşterileri ve izleyicileri var. Saspod’un Ortaklık Programı, basit ve kazançlı bir yol sunuyor:

  • Tekrarlayan Komisyon Yapısı: Yönlendirilen müşteri tarafından verilen her sipariş için %15 tekrarlayan komisyon
  • Yüksek Ortalama Yönlendirme Değeri: Her müşteriyi sadece bir kez kaydettirin, ardından programın ömrü boyunca aylık kazanç elde edin
  • Özel Ortaklık Panosu: Yönlendirmelerinizin ne kadar harcadığını ve ne kadar kazandığınızı tam olarak görün
  • Özel Yönlendirme Bağlantısı: Özel pano ve izleme bağlantısı, yönlendirme ve kazançlarda şeffaflık sağlar

Saspod CEO’su Bogdan Bratis (https://saspod.com/founder-bogdan-bratis), “Programımız, gelirlerini çeşitlendirmek isteyen içerik üreticiler, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyoları için kazançlı bir fırsat yaratıyor. Bu çok basit: izleyicilerinizin ve müşterilerinizin zaten istediği hizmetleri önererek ek gelir elde edebilirsiniz” dedi.

Programa katılım ücretsiz ve şu anda açık. Başvurmak için, ortaklık sayfasına (http://saspod.com/affiliates-program) gidebilir veya daha fazla bilgi için affiliates@saspod.com adresine e-posta gönderebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.

Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.

Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.

Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.

Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.

Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.

Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.

Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.

Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.

Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.

Kaynak: Phys.org

Okumaya devam et

En son