Tatil haftası boyunca Edison Research, arkadaşım Pierre Bouvard’ın (Cumulus Media) da dediği gibi, kafa karıştırıcı bir istatistik yayınladı. Spotify gibi streaming servislerindeki artışa ve podcast dinleme dalgasının yükselişine rağmen, Amerikalılar arasındaki toplam ses tüketimi hala günde dört saat civarında seyrediyor. Bu sayı, çok daha fazla platform ve seçeneğe rağmen on yıl öncesine göre değişmedi. Evet, bu çok uzun bir süre ve kesinlikle sesin sağlıklı olduğunu gösteriyor. Ayrıca yeni seçeneklere rağmen harcanan zamanın değişmediği de açık ve bu da akla şu soruyu getiriyor: Podcasting (veya herhangi bir ses sektörü), görünüşte durağan bir ses ortamında dinlemeyi nasıl büyütmeye devam edebilir? Beş önerimiz var.
1. Podcast dinleyici tabanını genişletin
Büyümenin anahtarı mevcut dinleyiciler için mücadele etmek değil, yeni dinleyicileri çekmektir. Sözlü sesin ilgi görmeye başlamasıyla birlikte, daha fazla müzik tabanlı ses dinleyicisini podcast hayranlarına dönüştürme potansiyeli var. Bu, podcast pazarını sadece radyo, yayın akışı ve sesli kitaplarla paylaşmak değil, genişletmekle ilgili.
Video podcast’leri gölgede bırakmasa da büyümek için kaçırılmayacak bir fırsat. YouTube’un podcast keşfinde lider olmasıyla birlikte, video içeriğini entegre etmek yeni bir kitle çekmek için sağlam bir stratejidir. Daha fazla insan izlenebilir, video içerikli podcast’lere ilgi gösteriyor. Video ve podcasting arasında simbiyotik bir ilişki var. YouTube dünyasında yeni gözler ve kulaklar var.
2. “Rafta” yer kazanın
Veriler, ortalama bir podcast dinleyicisinin haftada yaklaşık 5 programda 9 bölüm dinlediğini gösteriyor. Bu da son 90 gün içinde üretilen 442.000 programdan beşine denk geliyor. Matematik meraklıları için Powerball kazanma olasılığı 292 milyonda 1’dir. Peki ya podcast’inizi benimsemeye ne dersiniz? 442.000’de 5, tüm aktif podcast’lerin %0,001131’ini temsil ediyor.
Matematik daha da kötüleşiyor. Podcast’inizin bir dinleyicinin çalma listesinde veya kuyruğunda bir yer edinmesi için muhtemelen mevcut bir podcast’in yerini alması gerekir. Bir dinleyicinin düzenli rotasyonunda imrenilen bir konumu güvence altına almak, genellikle mevcut bir favoriyi yerinden etmek anlamına gelir. Bu senaryo, “işitsel gayrimenkul” olarak adlandırılabilecek alan için yaşanan yoğun rekabetin altını çiziyor.
3. Hafif podcast dinleyicileri yetiştirin
Yakın zamanda yapılan bir Cumulus/Signal Hill araştırmasına göre, podcast’lere ‘yeni gelenler’ genellikle haftada 4,1 program izliyor. Bu daha hafif dinleyicilere odaklanmak ve tercihlerini anlamak yeni büyüme yollarının kilidini açabilir. Onları bulun ve onlara pazarlayın. Belirli bir kitleyi takip eden niş podcast’ler burada avantajlıdır.
4. Benzersiz şekilde ilgi çekici içerik oluşturun
Kabul edelim: podcast alanında pek çok vasat içerik piyasaya sürüldü. Bunların çoğu ya iniltiyle ya da gümbürtüyle sona erdi. “Spagettiyi duvara fırlatma” dönemi sona erdi. Günümüzün podcast başarısı stratejik düşünmeyi, keşfedilmemiş nişlere odaklanmayı ve nicelikten çok niteliğe önem vermeyi gerektiriyor. Podcast’iniz yüksek değerli bir içerik değilse, ölümcüllüğü sınırlıdır. Güçlü, net ve ikna edici bir farklılaştırma oyunun adıdır.
Dinleyicilerin metaforik raflarında yer edinmek, onların zevk ve tercihlerine göre gelişmek ve sürekli olarak diğer podcast’lerde olmayan bir şey sunmak anlamına gelir. İster özel röportajlar, ister çığır açan içgörüler veya büyüleyici anlatılar olsun, podcast dünyasında öne çıkmak, dinleyicilerin vazgeçilmez bulduğu bir deneyim yaratmakla ilgilidir. Eğer vasat bir içerik yayınlıyorsanız, zaten kaybetmişsiniz demektir.
Öne çıkmak çok önemlidir. Biz buna ‘acı ızgarasını ölçeklendirmek’ diyoruz.
5. Elde tutma stratejilerini benimseyin
Bu kalabalık pazarda, podcast yaratıcıları yalnızca yeni dinleyicileri yakalamakla kalmamalı, aynı zamanda mevcut dinleyicilerin dikkatini de korumalıdır. Başarılı olmak için, birden fazla platformda deneme ve elde tutmaya odaklanmanız gerekir. Bu da yenilikçi içerik, ilgi çekici hikaye anlatımı, cazip ambalaj ve belki de en önemlisi dinleyici tercihleri ve eğilimlerinin derinlemesine anlaşılmasını gerektiriyor. Doygun bir alanda sadık bir dinleyici kitlesi oluşturmak, podcast yayıncılarının yalnızca benzersiz açılar veya bakış açılarıyla dinleyicileri cezbetmesini değil, aynı zamanda sürekli olarak dinleyici kitlesini koruyan kaliteli içerik sunmasını gerektirir.
Podcast pazarlamasının kaldıraçları geçen yıl büyük ölçüde değişti. Podcast’inizi sahip olunan, kazanılan ve ücretli medyada tutarlı bir şekilde pazarlamanız, yalnızca yeni dinleyiciler aramanız değil, aynı zamanda sonsuz seçeneği olan mevcut dinleyicilerin de ilgisini çekmeniz gerekiyor.
Ses iyi gidiyor. Dört saatlik dinleme süresi durağan bir sayı olsa da, daha fazla insan sesle ve özellikle podcast’lerle zaman geçiriyor. Bu heyecan verici ve ödüllendirici bir durum. İşletmemiz 2024’e iki hedefle bakıyor; dinleyici kitlesini büyütmek ve korumak.
Podcast yayıncıları kazanmak için bu sıfır toplamlı oyunda özgünlük, alaka düzeyi ve sürekli etkileşimi kapsayan stratejilerle yol almalı ve dinleyici kitlesini genişletmek üzere dağıtım ve pazarlama için yeni platformları benimsemelidir.
Dinleyicilerinizin haftalık ses dinleme süresinin her dakikasını gerçekten etkili hale getirin.
Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media
Araştırma2 yıl önce
