Bizimle iletişime geçin

Haberler

Ses dünyasında podcast’i büyütmek için 5 strateji

Amerikalılar sesle geçirdikleri zamanı neden artırmıyor? Ve podcasting nasıl daha da büyüyebilir? Steve Goldstein podcast yayıncılığını büyütmek için beş strateji paylaştı…

Yayınlanma tarihi

on

Tatil haftası boyunca Edison Research, arkadaşım Pierre Bouvard’ın (Cumulus Media) da dediği gibi, kafa karıştırıcı bir istatistik yayınladı. Spotify gibi streaming servislerindeki artışa ve podcast dinleme dalgasının yükselişine rağmen, Amerikalılar arasındaki toplam ses tüketimi hala günde dört saat civarında seyrediyor. Bu sayı, çok daha fazla platform ve seçeneğe rağmen on yıl öncesine göre değişmedi. Evet, bu çok uzun bir süre ve kesinlikle sesin sağlıklı olduğunu gösteriyor. Ayrıca yeni seçeneklere rağmen harcanan zamanın değişmediği de açık ve bu da akla şu soruyu getiriyor: Podcasting (veya herhangi bir ses sektörü), görünüşte durağan bir ses ortamında dinlemeyi nasıl büyütmeye devam edebilir? Beş önerimiz var.

1. Podcast dinleyici tabanını genişletin

Büyümenin anahtarı mevcut dinleyiciler için mücadele etmek değil, yeni dinleyicileri çekmektir. Sözlü sesin ilgi görmeye başlamasıyla birlikte, daha fazla müzik tabanlı ses dinleyicisini podcast hayranlarına dönüştürme potansiyeli var. Bu, podcast pazarını sadece radyo, yayın akışı ve sesli kitaplarla paylaşmak değil, genişletmekle ilgili.

Video podcast’leri gölgede bırakmasa da büyümek için kaçırılmayacak bir fırsat. YouTube’un podcast keşfinde lider olmasıyla birlikte, video içeriğini entegre etmek yeni bir kitle çekmek için sağlam bir stratejidir. Daha fazla insan izlenebilir, video içerikli podcast’lere ilgi gösteriyor. Video ve podcasting arasında simbiyotik bir ilişki var. YouTube dünyasında yeni gözler ve kulaklar var.

2. “Rafta” yer kazanın

Veriler, ortalama bir podcast dinleyicisinin haftada yaklaşık 5 programda 9 bölüm dinlediğini gösteriyor. Bu da son 90 gün içinde üretilen 442.000 programdan beşine denk geliyor. Matematik meraklıları için Powerball kazanma olasılığı 292 milyonda 1’dir. Peki ya podcast’inizi benimsemeye ne dersiniz? 442.000’de 5, tüm aktif podcast’lerin %0,001131’ini temsil ediyor.

Matematik daha da kötüleşiyor. Podcast’inizin bir dinleyicinin çalma listesinde veya kuyruğunda bir yer edinmesi için muhtemelen mevcut bir podcast’in yerini alması gerekir. Bir dinleyicinin düzenli rotasyonunda imrenilen bir konumu güvence altına almak, genellikle mevcut bir favoriyi yerinden etmek anlamına gelir. Bu senaryo, “işitsel gayrimenkul” olarak adlandırılabilecek alan için yaşanan yoğun rekabetin altını çiziyor.

3. Hafif podcast dinleyicileri yetiştirin

Yakın zamanda yapılan bir Cumulus/Signal Hill araştırmasına göre, podcast’lere ‘yeni gelenler’ genellikle haftada 4,1 program izliyor. Bu daha hafif dinleyicilere odaklanmak ve tercihlerini anlamak yeni büyüme yollarının kilidini açabilir. Onları bulun ve onlara pazarlayın. Belirli bir kitleyi takip eden niş podcast’ler burada avantajlıdır.

4. Benzersiz şekilde ilgi çekici içerik oluşturun

Kabul edelim: podcast alanında pek çok vasat içerik piyasaya sürüldü. Bunların çoğu ya iniltiyle ya da gümbürtüyle sona erdi. “Spagettiyi duvara fırlatma” dönemi sona erdi. Günümüzün podcast başarısı stratejik düşünmeyi, keşfedilmemiş nişlere odaklanmayı ve nicelikten çok niteliğe önem vermeyi gerektiriyor. Podcast’iniz yüksek değerli bir içerik değilse, ölümcüllüğü sınırlıdır. Güçlü, net ve ikna edici bir farklılaştırma oyunun adıdır.

Dinleyicilerin metaforik raflarında yer edinmek, onların zevk ve tercihlerine göre gelişmek ve sürekli olarak diğer podcast’lerde olmayan bir şey sunmak anlamına gelir. İster özel röportajlar, ister çığır açan içgörüler veya büyüleyici anlatılar olsun, podcast dünyasında öne çıkmak, dinleyicilerin vazgeçilmez bulduğu bir deneyim yaratmakla ilgilidir. Eğer vasat bir içerik yayınlıyorsanız, zaten kaybetmişsiniz demektir.

Öne çıkmak çok önemlidir. Biz buna ‘acı ızgarasını ölçeklendirmek’ diyoruz.

5. Elde tutma stratejilerini benimseyin

Bu kalabalık pazarda, podcast yaratıcıları yalnızca yeni dinleyicileri yakalamakla kalmamalı, aynı zamanda mevcut dinleyicilerin dikkatini de korumalıdır. Başarılı olmak için, birden fazla platformda deneme ve elde tutmaya odaklanmanız gerekir. Bu da yenilikçi içerik, ilgi çekici hikaye anlatımı, cazip ambalaj ve belki de en önemlisi dinleyici tercihleri ve eğilimlerinin derinlemesine anlaşılmasını gerektiriyor. Doygun bir alanda sadık bir dinleyici kitlesi oluşturmak, podcast yayıncılarının yalnızca benzersiz açılar veya bakış açılarıyla dinleyicileri cezbetmesini değil, aynı zamanda sürekli olarak dinleyici kitlesini koruyan kaliteli içerik sunmasını gerektirir.

Podcast pazarlamasının kaldıraçları geçen yıl büyük ölçüde değişti. Podcast’inizi sahip olunan, kazanılan ve ücretli medyada tutarlı bir şekilde pazarlamanız, yalnızca yeni dinleyiciler aramanız değil, aynı zamanda sonsuz seçeneği olan mevcut dinleyicilerin de ilgisini çekmeniz gerekiyor.

Ses iyi gidiyor. Dört saatlik dinleme süresi durağan bir sayı olsa da, daha fazla insan sesle ve özellikle podcast’lerle zaman geçiriyor. Bu heyecan verici ve ödüllendirici bir durum. İşletmemiz 2024’e iki hedefle bakıyor; dinleyici kitlesini büyütmek ve korumak.

Podcast yayıncıları kazanmak için bu sıfır toplamlı oyunda özgünlük, alaka düzeyi ve sürekli etkileşimi kapsayan stratejilerle yol almalı ve dinleyici kitlesini genişletmek üzere dağıtım ve pazarlama için yeni platformları benimsemelidir.

Dinleyicilerinizin haftalık ses dinleme süresinin her dakikasını gerçekten etkili hale getirin.

Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

SEO çöküşü: Podcast yayıncılarının şu anda yapması gerekenler

Podcast yayıncıları için arama motoru optimizasyonu (yani Google’da en üstte görünme) konusunda işler değişiyor. Steve Goldstein, Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) ve Google’da en üstte görünmeye devam etmenin yolları hakkında yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

Arama sadece gelişmiyor. Tamamen ortadan kaldırılıyor. Trafiğiniz yeniden yönlendiriliyor ve bu şu anda gerçekleşiyor.

Podcast yayıncısıysanız, keşfedilebilirliğiniz tehlike altında.

Bu kozmetik bir değişiklik değil. Bu, Google’ın büyük sıfırlaması.

Google’a bir sorgu yazıp 10 mavi bağlantıdan oluşan temiz bir liste aldığınız tanıdık deneyimi biliyorsunuz, değil mi? Bu, hızla ortadan kalkıyor.

Bunun yerine, kullanıcıları içeriğinize yönlendirmeden soruları yanıtlayan AI tarafından oluşturulan yanıtlar, yüzen özetler, sesli sonuçlar ve sıfır tıklama arayüzleri alıyoruz. Artık garantili bağlantılar yok. Artık ücretsiz tıklamalar yok. Artık otomatik keşif yok.

Podcast bölüm sayfalarınız eskisi kadar ilgi görmüyor veya blog yayınlarınız eskisi kadar trafik çekmiyorsa, bu sadece sizinle ilgili bir sorun değil. Bu düşüş, geleneksel SEO’nun temellerini sarsan yapısal bir değişimden kaynaklanıyor. Keşfedilmeye çalışan podcast yayıncıları için bu değişim her şeyi değiştiriyor.

Gerçekte Neler Oluyor?

Arama, bildiğimiz haliyle değişiyor. Google’da üst sıralarda yer almak, anahtar kelime sonuçlarında görünmek ve web sitenize tıklamaları yönlendirmek gibi geleneksel yöntemler, yapay zeka tarafından oluşturulan özetler ve ses tabanlı cevaplarla yerini değiştiriyor. Birçoğunda orijinal kaynağa küçük bağlantılar var ya da hiç bağlantı yok.

Buna Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) deniyor ve içeriğin ortaya çıkışını ve tüketimini değiştiriyor.

İşte çarpıcı bir istatistik: SimilarWeb’e göre, ABD’deki Google aramalarının %69’u artık tıklama yapılmadan sona eriyor. Bu, bir yılda 13 puanlık bir artış anlamına geliyor.

Teknoloji analisti Shelly Palmer, kısa süre önce SEO’dan AEO’ya geçiş hakkında bir yazı kaleme aldı. Arama motorları konusunda en akıllı seslerden biri olan Neil Patel de bu konuda uyarıda bulunuyor. Buradan çıkarılacak en önemli sonuç, artık arama motorları için optimizasyon yapmadığımızdır. Cevap motorları için optimizasyon yapıyoruz.

AEO Podcast Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Çoğu insan, bir web sitesine girip oynat düğmesine basarak podcast’leri keşfetmez. Yeni programları arkadaşları, sosyal medya, algoritmalar ve giderek artan bir şekilde, bağlantılar sunmak yerine soruları yanıtlayan yapay zeka araçları aracılığıyla bulurlar.

Bu, programınızın görünürlüğünün akıllı SEO hilelerinden çok, içeriğinizin ne kadar yanıtlanabilir olduğuna bağlı olduğu anlamına gelir.

Program notlarınız sonradan eklenmişse veya daha da kötüsü, transkriptleri atlıyorsanız, sadece erişilebilirlik fırsatlarını kaçırmakla kalmıyorsunuz. Bir sonraki keşif dalgasından da mahrum kalıyorsunuz.

İyi haber şu: AI, netlik, yapı ve niyeti tercih eder. Ve podcast yayıncıları, çoğu kişiden daha fazla, harika bir hikaye anlatmayı bilir.

Şimdi önemli olan, AI’nın bu hikayeyi anlayıp yükseltebilmesi için onu biçimlendirmektir.

İçeriğiniz yapılandırılmış, özetlenmiş ve AI tarafından okunabilirse, rakiplerinizin önündesiniz demektir. Değilse, uyum sağlama zamanı gelmiştir.

Transkriptiniz Artık En Değerli Varlığınız

Transkriptler, podcast’inizin yeni giriş kapısıdır.

İçeriğinizin AI destekli aramalarda görünmesini istiyorsanız, transkriptinizin aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:

  • Mevcut olması (evet, birçok podcast hala bunu atlıyor)
  • Net ve kolay taranabilir olması
  • AI’nın anlayabileceği şekilde biçimlendirilmiş olması

AI araçları (henüz) bölümünüzü dinleyip anlamını tam olarak kavrayamaz. Ancak transkripti okuyabilirler. Konuşmacıların açıkça belirtildiği, mantıklı bölümlere ayrılmış ve önemli noktaların vurgulandığı bir transkript:

  • AI tarafından indekslenebilir
  • Alıntı yapmaya değer
  • Yeni yollarla keşfedilebilir

Akıllı Pod Yayıncılarının Hemen Yapması Gereken 5 Şey

İşte cevap motorları çağında nasıl görünür kalacağınız.

  1. Programınızı Amacınıza Uygun Şekilde Yapılandırın
    Bölüm planlama ve uygulamada, güçlü bir soru veya cesur bir görüşle başlayın. Önemli noktayı gizlemeyin. AI araçları, alıntılanması kolay, net ve cevaplanabilir içeriğe öncelik verir.
  2. Net Bir Transkript Yayınlayın
    Okunması kolay hale getirin. Konuşmacı etiketleri kullanın ve okunabilir parçalara ayırın. Transkriptinizi bir blog yazısı gibi ele alın.
  3. Madde İşaretli Özetler ve SSS’ler Ekleyin
    TL;DR (too long; didn’t read – çok uzun; okumadım) bölümü veya önemli noktalar bölümü ekleyin. Bu, AI’nın bölümünüzün değerini anında kavramasına yardımcı olur. Bonus: insanlar da bunları sever.
  4. Bölümleri Kullanın ve Videonuzu Segmentlere Ayırın
    Video podcast’ler yayınlıyorsanız, YouTube ikinci ön kapınızdır. Net başlıklara sahip bölümler ekleyin ve önemli anları TikTok, Reels veya YouTube Shorts için yeniden düzenleyin.
  5. RSS, Meta Verileri ve Başlıklarınızı Optimize Edin
    AI ve arama motorları yapılandırılmış, net meta verilere güvenir. Etiketler artık eskisi kadar önemli değil, ancak bölüm başlıkları ve açıklamaları her zamankinden daha fazla önem taşıyor. Bunları açıklayıcı ve spesifik hale getirin. Genel başlıklardan kaçının. Bunlar ezilip geçilecektir.

Artık en üst sıralarda yer almak için mücadele etmiyorsunuz. Cevap olmak için mücadele ediyorsunuz.

SEO’nun çöküşü sadece başka bir teknoloji döngüsü değildir. Dijital keşfedilebilirliğin kurallarının yeniden yazılmasıdır.

Hedef kitle dinliyor ve izliyor. Makineler okuyor. Her ikisinin de sizi nerede bulacağını bildiğinden emin olalım.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et

Haberler

Saspod, içerik üreticileri ve kayıt stüdyoları için küresel bir ortaklık programı başlattı

İngiltere merkezli önde gelen podcast üretim ve barındırma hizmeti Saspod, dünya çapındaki içerik oluşturucular, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyolarının izleyici yönlendirmeleri yoluyla sürekli gelir elde etmelerini amaçlayan yeni ortaklık programını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

İngiltere merkezli önde gelen podcast üretim ve barındırma hizmeti Saspod, dünya çapındaki içerik oluşturucular, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyolarının izleyici yönlendirmeleri yoluyla sürekli gelir elde etmelerini amaçlayan yeni ortaklık programını duyurdu.

Birçok içerik oluşturucu ve kayıt stüdyosunun, podcasting’i keşfetmek isteyen ancak genellikle nereden başlayacaklarını bilmeyen müşterileri ve izleyicileri var. Saspod’un Ortaklık Programı, basit ve kazançlı bir yol sunuyor:

  • Tekrarlayan Komisyon Yapısı: Yönlendirilen müşteri tarafından verilen her sipariş için %15 tekrarlayan komisyon
  • Yüksek Ortalama Yönlendirme Değeri: Her müşteriyi sadece bir kez kaydettirin, ardından programın ömrü boyunca aylık kazanç elde edin
  • Özel Ortaklık Panosu: Yönlendirmelerinizin ne kadar harcadığını ve ne kadar kazandığınızı tam olarak görün
  • Özel Yönlendirme Bağlantısı: Özel pano ve izleme bağlantısı, yönlendirme ve kazançlarda şeffaflık sağlar

Saspod CEO’su Bogdan Bratis (https://saspod.com/founder-bogdan-bratis), “Programımız, gelirlerini çeşitlendirmek isteyen içerik üreticiler, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyoları için kazançlı bir fırsat yaratıyor. Bu çok basit: izleyicilerinizin ve müşterilerinizin zaten istediği hizmetleri önererek ek gelir elde edebilirsiniz” dedi.

Programa katılım ücretsiz ve şu anda açık. Başvurmak için, ortaklık sayfasına (http://saspod.com/affiliates-program) gidebilir veya daha fazla bilgi için affiliates@saspod.com adresine e-posta gönderebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.

Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.

Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.

Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.

Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.

Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.

Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.

Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.

Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.

Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.

Kaynak: Phys.org

Okumaya devam et

En son