Araştırma
Videolu podcast’ler sesli podcast’lerin yerini almıyor
Signal Hill Insights, podcast ve ses sektöründe geçen yıl yaşanan gelişmeleri 2023’te gerçekleştirdiği araştırmasını baz alarak analiz etti. Jeff Vidler’in analizine göre sanılanın aksine video podcast’ler sesli olanların yerini almıyor, yalnızca kullanıcılara yeni bir seçenek sunuyor.
Signal Hill Insights, podcast ve ses sektöründe geçen yıl yaşanan gelişmeleri 2023’te gerçekleştirdiği araştırmasını baz alarak analiz etti. Jeff Vidler’in analizine göre sanılanın aksine video podcast’ler sesli olanların yerini almıyor, yalnızca kullanıcılara yeni bir seçenek sunuyor.
Jeff Vidler analiz yazısını Podcast Turkey okurlarıyla paylaşıyoruz…
Sounds Profitable, Triton Digital ve Cumulus Media gibi iş ortaklarıyla sektör araştırmaları üzerinde çalışmanın bize sağladığı ayrıcalıklardan biri de sürekli gelişen ses ortamına benzersiz bir bakış açısı kazandırması. Sadece geçtiğimiz yıl, bu ortaklar ve diğerleri için kamuya yönelik ses araştırmalarını desteklemek amacıyla ABD, Kanada ve Avustralya’da 40.000’den fazla katılımcıyla anket yapma zevkini yaşadık. Bu bize, diğer endüstri araştırmaları tarafından doldurulan ses ortamı hakkında derin bir bakış açısı sağlıyor.
Tüm bu 2023 araştırmasında, üç görüş özellikle dönüştürücü olarak öne çıktı:
#1: Videodaki podcast’ler sesli podcast’lerin yerini almıyor; podcast tüketicileri için başka bir seçenek sunuyorlar.
Son birkaç yıldır podcast yayıncıları, pek çok kişinin varoluşsal bir kriz olarak gördüğü bir durumla mücadele ediyor. Podcast’lerini YouTube’da izlediklerini söyleyen ve YouTube’u podcast oynatmak için önde gelen platform haline getiren podcast tüketicilerinin artan havuzundan ne anlamalıyız? Bildiğimiz podcast yayıncılığının sonu mu geliyor?
En son Sounds Profitable’ın Sound You Can See programında olmak üzere, bu yıl birkaç çalışmada video podcast’leri derinlemesine inceleme fırsatı bulduk ve bu korkuların bazılarını ortadan kaldırabiliriz.
En önemlisi, podcast’leri video olarak izleyen tüketicilerin çoğu aynı zamanda bunları işitsel platformlarda da dinliyor:
- Her 10 podcast izleyicisinden neredeyse 9’u (%86) geçtiğimiz ay bir podcast dinlediğini söylüyor. (Sound You Can See, geçtiğimiz ay podcast izleyenler, 18 yaş üstü, ABD)
- Podcast’lerini YouTube’dan alan podcast tüketicilerinin yarısından fazlası (%56) aynı podcast’leri başka yerlerde de dinlemektedir. (Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast İndirme Raporu – Sonbahar 2003 Raporu, geçtiğimiz hafta podcast tüketicileri, 18 yaş üstü, ABD)
Evet, birçok podcast dinleyicisi favori podcast’lerini izlemeyi sever, ancak çoğu izleyemediğinde veya dinlemeyi tercih ettiğinde de dinleyecektir.
#2: Podcast kampanyaları, özellikle genç kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bir zorunluluk haline geldi.
Geçtiğimiz İlkbaharda, Sounds Profitable’ın The Medium Moves the Message çalışması, podcast’lerin bir reklam mecrası olarak artan öneminin net bir resmini çizdi ve en iyi reklamverenleri için üst dönüşüm hunisi, orta dönüşüm hunisi ve alt dönüşüm hunisi sonuçları sağlama gücünü gösterdi.
Toplu olarak podcast’ler, lineer TV ve radyo reklam kampanyalarındaki boşlukları dolduran kitlesel bir mecra haline geldi:
- Geçtiğimiz hafta 18-34 yaş grubu arasında %50’lik bir erişim sağlayan podcast’ler, %54’lük ağ ve kablolu TV ve %59’luk radyo 18-34 penetrasyonuna yaklaşmakta ve yayın medyasının erişiminin ötesinde isteğe bağlı kitleler sunmaktadır. (Medium Moves the Message, 18 yaş üstü, ABD)
#3. AM/FM yayın akışı da dahil olmak üzere dijital ses, 2023 yılında izleyici ve dijital reklam gelirlerinde daha büyük bir pay talep etmiştir.
İzleyici ve reklam satın alma eğilimleri, önümüzdeki birkaç yıl içinde dijital ses için reklam pastasından daha büyük bir dilim alınacağına işaret ediyor. Bunu hem bizim araştırmamızda hem de bu yıl yayınlanan sektör genelindeki diğer saygın çalışmalarda görüyoruz.
Podcast dinleme oranı artmaya devam ederken, podcast reklam gelirleri diğer dijital reklamlardan 2 kat daha hızlı artıyor.
- Her geçen yıl daha fazla Amerikalı podcast dinliyor. Triton Digital’in Demos+ Podcast Metrics için 8.000’den fazla yetişkinle yaptığımız yıllık kalibrasyon anketine göre, 2021’in ikinci çeyreğinde 18 yaş üstü Amerikalıların %36’sının aylık podcast dinleme oranı 2023’ün ikinci çeyreğinde %40’a yükseldi.
- Bu arada, ABD podcast reklam gelirleri genel internet reklam gelirlerinin iki katı oranında artıyor ve tüketimi yakalıyor. Podcast reklam harcamaları 2021’den 2022’ye %26 arttı ve 2025’e kadar iki katından fazla artarak 4 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor (PwC | IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study 2023).
Bu arada, AM/FM yayın akışı tüm AM/FM dinlemelerinin payı olarak artmakta ve radyonun dijital ses pazarına girmesine yardımcı olmaktadır.
- Edison Research’ün Share of Ear çalışmasına göre, 25-54 yaş arası Amerikalılar arasında radyo dinleme oranı 2014’ten 2024’e iki katına çıkarak 2014’ün ilk çeyreğinde %10’dan 2023’ün ilk çeyreğinde %20’ye yükseldi.
- Kanada’da da benzer bir eğilim söz konusu: Radio Connects’in desteğiyle yürüttüğümüz Hareket Halindeki Radyo çalışmamıza göre, 25-54 yaş arası Kanadalılar arasında AM/FM yayınlarının tüm AM/FM dinlemeleri içindeki payı 2020 Kışında %11’den 2023 Sonbaharında %17’ye yükseldi.
Dijital sesin büyümesi genel olarak ses için neden iyi bir haber? Bu bir fırsat anlamına geliyor. Genel işitsel dinleyici kitlesinin daha büyük bir kısmı artık dijital olarak dinliyor ve diğer dijital mecralarda olduğu gibi bu kitleye de hitap edilebiliyor. Bu da dijital sesin, son 20 yılda reklam harcamalarını radyodan uzaklaştıran platformlarla doğrudan rekabet edebilmesini sağlıyor. Aynı şekilde, analog sesin aksine, AM/FM yayını da dahil olmak üzere dijital ses için reklam etkinliği, çevrimiçi ilişkilendirme ve piksel tabanlı marka yükseltme çalışmaları kullanılarak ölçülebilir.
Birlikte, 2023 araştırmamızdan elde ettiğimiz bu üç içgörü, genel olarak ses için cesaret verici beklentilere işaret ediyor:
- Videoda podcast’lerin bir tehdit değil, ek bir dağıtım seçeneği olduğu bilgisiyle donanmış içerik oluşturucular, içerikleri için video seçeneğini nasıl kullanacaklarını daha iyi yönlendirebilirler.
- Podcast’lerin anlamlı erişime sahip kitlesel bir mecra olarak ortaya çıkması – özellikle genç kitlelerde – podcasting’in benzersiz bir şekilde etkili olarak ve reklamveren yatırımlarının karşılığını vererek reklam gelirlerinden adil payını almasının yolunu açıyor.
- Son olarak, dijital dinlemenin büyümesi, reklamverenlere kitleleri hedeflemek ve sesli reklam kampanyalarının etkinliğini kanıtlamak için güçlü araçlar sunarak dijital reklam masasında sese daha önemli bir yer veriyor.
Araştırma
Dünyada 20.777 Türkçe podcast’in toplam 490.844 bölümü var
Poddict Podcast Marketplace’in Türkiye podcast ekosistemine ilişkin araştırmasına göre dünyada 20.777 Türkçe podcast’in toplam 490.844 bölümü bulunuyor. Türkiye’de 24 podcast yayın ağı var; 2023 yılında bu sayı 19’du.
Araştırma
Markalı Podcast’lerin Etkisi raporu yayımlandı
CoHost ve Sounds Profitable tarafından Markalı Podcast’lerin Etkisi başlıklı yeni bir rapor yayınlandı. Verilere göre markaların %90’ı podcast’lerinin performansından memnun.
Araştırma
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
Theo Von, Bill Simmons, Rachel Maddow ve daha fazlası, her zamankinden daha fazla insanın izlediği podcast mecrasınını hâlâ arka planda kalmasının nedenlerini yorumluyor.
Dünyada 20.777 Türkçe podcast’in toplam 490.844 bölümü var
Podcast, video podcast, yapay zeka ve podcast’in geleceği nasıl şekillenecek?
Podeo podcast’leri milyonlarca taksi yolcusuna ulaştırıyor
Haberler2 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Etkinlik11 ay önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
