ÖZET:

• Gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’den fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda bu mecrada geçirdikleri süreyi artırmayı planlıyor
• Yerleşik pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70’i haftada 6 saatten fazla zamanını bu mecrada geçiriyor
• ABD’deki podcast dinleyicilerinin %81,2’si podcast içeriğini tüketirken etkileşimde bulunuyor veya oldukça etkileşimde bulunuyor; aynı şeyi TV yayını için söyleyenlerin oranı ise %78
• Gelişmekte olan Hindistan pazarındaki podcast dinleyicilerinin üçte ikisinden fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdi

Bağımsız podcast şirketi Acast’ın yeni bir küresel podcast dinleyici raporu, podcast dinleyicilerinin %95’inden fazlasının önümüzdeki altı ayda podcast’leri dinlemek için aynı miktarda veya daha fazla zaman harcamayı beklediğini ortaya koyuyor.

ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya ve İsveç’teki günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında, yaklaşık %50’si önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı bekliyor. Bu, radyo için aynı şeyi söyleyen yalnızca %27 ile karşılaştırılabilir.

Acast, Uluslararası Podcast Günü’nü kutlamak için bu raporu yayınladı ve 13 uluslararası pazar ve 2.600 podcast dinleyicisi üzerinde iki araştırma çalışması içeriyor. Bu iki çalışma, Hindistan, Brezilya, Singapur, İtalya, Japonya, Endonezya, Hollanda ve İspanya’nın yükselen pazarlar olarak kategorize edildiği yükselen ve yerleşik pazarlar olarak ayrıldı. Yerleşik pazarlar arasında Kanada, Amerika Birleşik Devletleri, İsveç, Avustralya ve Birleşik Krallık yer aldı. Ülkeler, her bölgedeki reklam harcamalarına ve pazar olgunluğuna göre bu yükselen ve yerleşik kategorilere ayrıldı.

Sonuçlara göre, hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda podcast’ler test edilen tüm medyalar arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Gelişmekte olan pazarlarda izleyicilerin yaklaşık %80’i podcast dinlerken etkileşimde olduklarını veya çok etkileşimde olduklarını söylüyor. Bu, aynı bölgelerdeki izleyicilerin sırasıyla sosyal medyada gezinme ve sesli kitap dinleme konusunda aynı şeyi söyleyen %73 ve %58’iyle karşılaştırılabilir. Gelişmekte olan pazarların en etkileşimli izleyicileri Hindistan ve Endonezya’da bulunuyor ve her iki ülkedeki izleyicilerin yaklaşık %52’si podcast dinlerken çok etkileşimde olduklarını söylüyor.

Benzer şekilde, yerleşik pazarlardaki kitlelerin neredeyse %81’i podcast dinlerken meşgul olduklarını veya çok meşgul olduklarını gösteriyor. Özellikle ABD’ye bakıldığında, katılımcıların %40’tan fazlası podcast içeriğini dinlerken çok meşgul olduklarını söylerken, radyo için aynı şeyi söyleyenlerin oranı sadece %26.

Acast CEO’su Ross Adams, şunları söyledi:

“Podcasting gelişmekte olan pazarlarda hala nispeten yeni olsa da, araştırmamız bu bölgelerde ne kadar hızlı evrildiğini ve daha yerleşik bölgeleri yakaladığını gösteriyor. Bu özellikle kitlelerin podcast yaratıcılarıyla sesin ötesinde nasıl etkileşim kurduğu konusunda geçerli ve bu da markaların dünyanın her köşesindeki bu son derece ilgili kitlelere ulaşması için sonsuz fırsatlar yaratıyor. Acast’ta, medyamızın bölgesel ve kültürel nüanslarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Hem yaratıcılarımızın hem de reklam verenlerimizin doğru kitlelere doğru şekilde ulaşma ihtiyaçlarını karşılayabiliyoruz, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar.”

Rapora göre, gelişmekte olan pazarlardaki dinleyicilerin %51’i bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katılacaklarını söylüyor. Önemlisi, bu bölgelerdeki günlük dinleyicilere bakıldığında bu sayı %64’e çıkıyor. Dünya çapındaki yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin %30’undan fazlası bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söylüyor. Bu, daha önce bir sunucudan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söyleyen ABD’deki tüm podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası tarafından yönetiliyor.

Hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda sosyal medya, izleyicilerin podcast yaratıcılarıyla ilişkilerinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %75’i sosyal medyada bir podcast yaratıcısını takip ettiğini söylüyor. Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerde bu oran sırasıyla tüm dinleyicilerin %86’sına ve %83’üne çıkıyor. Yerleşik pazarlarda günlük dinleyicilerin yaklaşık %73’ü sosyal medyada bir podcaster’ı takip ediyor ve %62’si sosyal medya etkileyicileri tarafından tanıtılan bir ürünü satın almayı düşündüğünü söylüyor.

Bu araştırma ayrıca izleyicilerin podcast’lerdeki reklamlara diğer medya biçimlerine göre daha fazla ilgi gösterdiğini keşfetti. Aslında, yerleşik pazarlarda izleyicilerin podcast’lerdeki reklamları dinleme olasılığı, müzik akışındaki reklamlardan %12 daha fazla.

Acast’ın araştırması ayrıca bu tüketimin küresel olarak satın alımları yönlendirdiğini gösteriyor. Aslında, gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %60’ı bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor. Yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor.

Podcasting dünya çapında büyürken, Acast veri odaklı karar alma yoluyla sektöre öncülük etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında Acast, reklam verenlerin sosyal medya, canlı etkinlikler, perakende ve daha fazlası aracılığıyla sesin ötesinde bu yüksek etkileşimli podcast kitlelerine ulaşmasını sağlamak için çok platformlu ve entegre pazarlama kampanyalarına yönelik yaklaşımını duyurdu. Ayrıca, Acast’ın Podchaser markasının yapay zeka odaklı çözümleri, reklam verenlerin daha fazla podcast içeriğiyle kampanyaları için yeni, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Daha da önemlisi, bu aynı zamanda niş içerikte podcast yaratıcıları için daha fazla para kazanma fırsatı yaratıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz

Kaynak: PodNews

Yeni bir araştırma, ABD’li kayıtlı seçmenlerin haber ve bilgi kaynağı olarak podcast’leri tercih ettiğini ve podcast içeriğine göre hareket etme olasılıklarının yüksek olduğunu gösteriyor.

Voxtopica’nın yeni anketi Podcast Etkisi: Kayıtlı Seçmenlerin Dinleme Alışkanlıkları’na göre, ankete katılan kayıtlı seçmenlerin %85’i gazeteler (basılı veya dijital), TV (yayın veya kablolu), AM/FM radyo ve sosyal medya dahil olmak üzere diğer haber ve bilgi kaynaklarından daha fazla podcast’lere güveniyor.

Bu önemli bir bulgu özelliği taşırken; katılımcıların %78’i podcast’lerin kendilerini haberlerdeki konular veya sorunlar hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendirdiğini, %63’ü ise podcast’lerin haberlerdeki konular veya sorunlar hakkındaki fikirlerini değiştirdiğini kabul etti.

Voxtopica CEO’su Richard Fawal, “Podcasting ana akım bir eğlence ortamı, ancak bu anket bu kitlelerin kamu işleri kampanyaları için ne kadar değerli olabileceğini gösteriyor. Podcast dinleyicileri ilgili ve daha da önemlisi ikna edilebilir” dedi.

Peki, kayıtlı seçmenlerden kaçı podcast dinliyor? Ankete katılanların neredeyse yarısı (%49) haftada en az bir podcast dinlediğini, üçte biri ise haftada 5 veya daha fazla bölüm dinlediğini söyledi.

Podcast araştırma şirketi Sounds Profitable’ın ortağı Tom Webster, “Podcast dinleyicileri doğal olarak güvendikleri programları ve sunucuları kendileri seçerler, bu da bu programları doğru mesajı, doğru zamanda, tam olarak doğru kişilere ulaştırmak için inanılmaz araçlar haline getiriyor. Voxtopica’nın anketi, podcasting’in değerli, anlayışlı bir dinleyici kitlesi sağladığına dair daha fazla kanıt sunuyor” dedi.

Ankete katılan kayıtlı seçmenlerin %50’sinden fazlası, bir konu hakkındaki bilgilerini artırmak için podcast dinlediklerini söyledi ve %60’ı, iki partili veya tarafsız podcast içeriklerini kesinlikle tercih ettiklerini söyledi. Aslında, katılımcıların %20’si soldan veya sağdan gelen son derece politik içeriklerden hoşlanmadıklarını veya nefret ettiklerini belirtti.

Anket bulgularına voxtopica.com/podcast-influence adresinden ücretsiz olarak ulaşılabilir. Sounds Profitable, podcasting hakkında ek araştırma odaklı içgörüleri soundsprofitable.com/research adresinde sunar.

Spotify, markaların platformda multimedya kampanyaları yürütmesini kolaylaştırırken, artık video reklamcılık alanındaki fırsatları da değerlendiriyor.

Spotify hiçbir şekilde sosyal bir platform olmasa da hayranlar ve sanatçılar arasındaki topluluk ve bağlantıyı daha iyi kolaylaştırmayı amaçlıyor.

WARC Media İçerik Başkanı ve raporun yazarı Alex Brownsell, “Spotify, ses köklerinden öteye geçmeyi hedefliyor. Platform, özellikle video podcast tüketiminin artmasıyla birlikte video reklam alanında fırsatlara göz dikiyor. Ayrıca, Spotify’ın orijinal podcast içeriği ve para kazanma araçlarına yaptığı savurganlık, artan reklam gelirinin daha büyük işletme karlılığına yol açmasına daha fazla odaklanmasıyla değiştirildi” dedi.

Spotify’ın sunduğu zorluklar ve fırsatlar hakkında kanıta dayalı içgörüler sunan WARC Media’nın bu son Platform Insights raporu, reklamverenlerin platform hakkında bilmesi gereken yatırım, tüketim ve performansı kapsayan temel veri noktalarına genel bir bakış sunuyor.

• Yatırım: Spotify’ın reklam gelirinin 2024 yılında bir önceki yıla göre %13,0 artarak 2,1 milyar dolara ulaşması ve 2026 yılında gelirin 2,6 milyar dolara yükselmesi bekleniyor

Spotify’ın tutarlı bir reklam geliri büyüme ivmesi var. Platform, son altı çeyrekte reklamcılık işinde çift haneli büyüme elde etti. WARC Media rakamları, Spotify’ın küresel reklam gelirinin 2024’te ilk kez 2 milyar doları aşacağını, yıllık bazda %13,0 artacağını ve gelirin 2026’da 2,6 milyar dolara yükseleceğini gösteriyor.

Podcast reklam geliri büyümesi, Spotify Audience Network üzerinden hem orijinal hem de lisanslı içeriklerde satılan gösterimlerdeki artışla yönlendirilen Spotify’ın müzik reklam gelirindeki artışları geride bıraktı. Spotify ayrıca Quick Audio gibi üretken AI araçlarının lansmanı yoluyla reklam gelirini artırmayı hedefliyor.

Spotify, podcast’lerde yorum yapılabilmesini ve kullanıcıların dinleme alışkanlıklarını takipçileriyle paylaşabilmesini sağlayarak sosyal kimliğini geliştirmeyi hedefliyor.

Finansal hizmetler ve otomotiv gibi kategorilerdeki markalar, daha genç alıcılarla kademeli erişim oluşturmanın bir yolu olarak Spotify’daki kampanyaları kullanıyor. WARC Media’nın analizine göre, finansal hizmetler 2024’te platformdaki en çok harcama yapan üçüncü kategori olacak ve yatırım 339,4 milyon dolara ulaşacak. GWI’ye göre Spotify’da ilk kez araba satın alanların %61’i 35 yaşın altında.

• Tüketim: Spotify’ın dünya çapında 626 milyondan fazla kullanıcısı var ve Orta Doğu, Afrika ve Asya büyümeye öncülük ediyor.

Spotify, dünya çapında 626 milyondan fazla kullanıcısıyla dünyanın en popüler ses akışı abonelik hizmetidir. Kuzey Amerika’daki büyüme duraklamış olsa da Spotify dünyanın geri kalanında kazanımlar elde etti. Orta Doğu, Afrika ve Asya, 2024’ün 2. çeyreğinde 205 milyon kullanıcıya ulaştı; bu sayı bir yıl öncesine göre 165 milyondu.

Spotify’a göre, 319 milyondan fazla Z Kuşağı kullanıcısı, uygulama içi videonun odaklandığı temel alan olan “en sürükleyici özellikleri” ile “aktif olarak etkileşimde” bulunuyor. Platform, Z Kuşağı kullanıcıları arasında video akışında yıllık %81’lik bir artış gördüğünü, ayrıca Spotify’ın sesli kitap dinleyicilerinin %57’sini oluşturduğunu ve geçen yıl tanıtılan ‘AI DJ‘ ürününü kullanma olasılıklarının diğerlerinden daha yüksek olduğunu iddia ediyor.

Spotify, kullanıcıların podcast’lerde yorumları etkinleştirerek ve sanatçıların içerik paylaşmasını kolaylaştırarak hayranlıklarını ifade etmelerine yardımcı olmak istiyor. Bu da markaların platformdaki toplulukları hedeflemesini kolaylaştırıyor.

Kullanıcı etkileşimi ortalama gün boyunca değişir. Spotify’da sesli podcast tüketimi sabahları yükselir ve müzik akışı öğle vaktine doğru tırmanırken, video podcast izleme olasılığı geceleri daha yüksek.

YouTube’un podcast alanındaki büyüyen varlığı ışığında, Spotify kendini yalnızca bir ses platformundan daha fazlası olarak konumlandırmak istiyor. Spotify, son 18 ayda video akışlarında yıllık %44’lük bir artış gördüğünü ve podcast içeriği izleyen kullanıcı sayısının arttığını iddia ediyor. Z kuşağı bu büyümeye öncülük ediyor ve Spotify’da yıllık %136 daha fazla zaman harcıyor.

Ancak, video podcast tüketim alışkanlıkları pazar ve bölgeye göre farklılık gösteriyor. YouGov araştırmasına göre, ABD’li yetişkinlerin yaklaşık dörtte biri video podcast izlemeyi tercih ettiğini söylüyor. Bu pay, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin yaklaşık sekizde birine (%13) düşüyor.

• Performans: Video ve sesli reklam formatlarının birleştirilmesi satışları %66, satın alma niyetini ise %27 oranında artırıyor.

Spotify köklerinin ötesine baktığında, yayıncı platformunda video ve sesli reklam formatlarını birleştirmenin kampanya etkinliğini artırabileceğini iletmek istiyor. Spotify’ın kendi araştırması, yalnızca sesli kampanyalara kıyasla artımlı satışlarda %66’lık bir artış ve %27 daha yüksek satın alma niyeti olduğunu gösteriyor.

Spotify’dan alınan verilere göre, ticari TV kanallarına kıyasla %27 daha fazla ortalama haftalık benzersiz erişim ve sosyal platformlara kıyasla %22 daha fazla haftalık benzersiz erişim sağlayabiliyor.

Ses akışının alışveriş alışkanlıkları üzerinde somut bir etkisi olabilir. Spotify, uygulamanın günlük rutinler boyunca oynadığı rol göz önüne alındığında, müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında bunu yapabilecek benzersiz bir konumda olduğunu savunuyor.

Dikkatin sesli reklam etkinliğindeki rolü henüz keşfedilmeye başlandı. Spotify video reklamları , TikTok, Instagram ve Snapchat gibi platformları geride bırakarak, Adelaide‘in çevrimiçi video için dikkat ölçütünün yaklaşık %58 üzerinde ortalamaya sahipti.

Platform İçgörüleri: Spotify, platform yatırımları, medya tüketimi ve performans içgörülerine genel bir bakış içeren, yalnızca WARC Media abonelerine özel bir dizi raporun parçasıdır. Bu son rapor, Platform İçgörülerini takip ediyor: Pinterest, TikTok, YouTube, Instagram ve Snapchat.

Kaynak: PodNews