Podcast’ler, eski Başkan Donald Trump ve Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in geleneksel medya kuruluşlarından giderek uzaklaşan seçmenlerin ilgisini çekmeyi amaçlayan önemli çıkışlarıyla bu yılki Başkanlık kampanyasında hayati bir güç olarak ortaya çıktı. Her iki başkan yardımcısı adayının da tüm vekillerle birlikte çıktıkları podcast turlarından bahsetmiyorum bile. Bu etkinliklerin sonuçları ne kadar etkilediğini kesin olarak söyleyemesek de, podcast turlarının ileriye dönük kampanya stratejilerinin ayrılmaz bir unsuru haline geldiği kesin gibi görünüyor.
Siyasi Podcast’lerin Yükselişi
Podcast’ler, geleneksel medyada genellikle bulunmayan benzersiz bir erişilebilirlik ve samimiyet karışımı sunar. Bunun en belirgin nedeni, podcast’lerin çoğu geleneksel medyanın uzak durduğu uzun biçimli bir format sunmasıdır. Filtrelenmemiş konuşmalara yer veriyorlar ve genellikle yayın kuruluşlarının adaylarla yaptıkları görüşmeleri özel olarak yayınladıklarında gördüğümüz ağır kurgudan kaçınıyorlar.
Sadece bu da değil, podcast formatı dinleyicinin kendi zamanında katılımını sağlayarak daha kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratıyor. Ulaşmanın önemini anlayan her iki başkan adayı da bu yıl çeşitli kitlelerle etkileşim kurmak ve belirli gruplarda en çok yankı uyandıran konuları ele almak için çok sayıda podcast’e aktif olarak katıldı.
Trump ve Harris: Yeni Kitlelere Ulaşmak
Muhafazakâr partinin önde gelen adayı için bariz seçenekler gibi görünen konularda boy gösteren eski Başkan, başka herhangi bir başkanlık kampanyası için uzak ihtimal gibi görünen birkaç noktaya da değindi.
- Şu anda dünya çapında en popüler podcast olarak kabul edilen “The Joe Rogan Experience”, Trump’ın samimi, saçma olmayan tavrını takdir edenlere hitap ederken, genellikle komplo alanına giren geleneklere meydan okuyor.
- “The Ben Shapiro Show” – Trump burada muhafazakâr değerleri ve politika önceliklerini tartışarak Shapiro’nun sağ eğilimli dinleyicileriyle bağlantı kurdu.
- “Pardon My Take” – Spor ve mizah podcast’inde Trump daha hafif konuları ele alarak geleneksel siyasi programları izlemeyen genç dinleyicilere hitap etti.
Başkan Yardımcısı Kamala Harris sosyal adalet konularını öne çıkaran ilerici programlara odaklanırken, ana akım medyayı şok etmiş gibi görünen ancak popülaritesini pekiştirmiş olabilecek birkaç podcast programına da yer verdi.
- “Pod Save America” – Harris, ilerici politikaları siyasi açıdan bilgili, sol eğilimli bir dinleyici kitlesiyle tartıştı.
- NPR’dan “Code Switch” – Harris burada ırkla ilgili konulara odaklandı ve sosyal adalet konularına yatırım yapan dinleyicilerde yankı uyandırdı.
- “Call Her Daddy” – Harris’in politika tartışmalarına boğulmadan insanların kendisini tanımasına izin vermesi için bir şans.
Her iki aday da dinleyicilerin en sevdikleri sunuculara duydukları güven ve sadakati kullanarak politikalarını ve kişiliklerini tartışabilecekleri özgün bir platform yarattı.
Bu arada, Libsyn’den Rob Walch tarafından hazırlanan bu Apple Podcast listesini kullanarak Başkan adaylarının tüm konuşmalarını bulabilirsiniz. Tüm bölümler orijinal muhafaza dosyalarına bağlanır ve yeniden barındırılmaz.
Vice Podcast Turları: Walz ve Vance
Başkanlık adaylarının diğer yarısı podcast’teki varlıklarını önemli ölçüde artırdı. Podcast’lerde yer almaları, çoğu durumda aday adaylarının duruşlarını savunmaları ve siyasi rakiplerinin eksikliklerine saldırmaları için bir şans oldu.
- Tim Walz’ın katıldığı programlardan bazıları şunlardır: “Politico Dispatch”, “Axios Today”, “Smartless”, “Pod Save America”.
- J.D. Vance “The Ezra Klein Show”, “Intelligence Squared U.S.”, “Theo Van” ve “The Joe Rogan Experience” programlarına katıldı.
Ve bu başkanlık döneminde özellikle adaylardan bahsetmek için podcast yayınlarına çıkan vekillerin sayısı sayılamayacak ya da bahsedilemeyecek kadar çok.
Siyasi Reklamlardaki Artış
Bu seçim döneminde adaylar sadece podcast’lere odaklanmakla kalmadı, aynı zamanda siyasi reklamlar da sohbete dahil oldu. Podcast reklamları, sunuculardan gelen özgün okumalar nedeniyle oldukça etkili olsa da, duyduğum reklamların çoğu alışılagelmiş seslendirme ve siyasi retorik içeren üçüncü taraf programatik reklamlardı. Ağırlıklı olarak karşılaştığım ise yerelleştirilmiş reklamlardı. Philadelphia’ya yakın olduğum için kilit taşı eyaletine odaklanan reklamlar duyuyordum. Bu eğilimin gelecekteki kampanyalarda da devam edeceğinden eminim.
Podcast’ler Neden Önemli? Daha Büyük Resim…
Podcast’lerin 2024 başkanlık kampanyasında kullanılması, siyasetçilerin seçmenlerle iletişim kurma biçiminde bir değişimi temsil ediyor:
- Doğrudan İletişim: Politikacılar geleneksel medya bekçilerini atlayabilirler.
- Hedefli Mesajlaşma: Kampanyalar, seçmen demografisine en uygun şovları bulmak için analitiği kullanır.
- Artan Bağlılık: Podcast dinleyicileri daha ilgili ve duyduklarını hatırlama olasılığı daha yüksektir.
- Geliştirilmiş Güvenilirlik: Saygın podcast yayınlarında görünmek güvenilirlik sağlar.
Sonuç
Podcast’lerin ortaya çıkışının seçimler için iyi mi yoksa kötü mü olduğunu söylemek için henüz çok erken. Sosyal medya kampanyaların ulaşılamayanlara ulaşmasını kolaylaştırırken, kötü aktörlerin seçmenleri yanlış bilgi ve dezenformasyonla doldurmasını da mümkün kıldığı açık. Umarım daha fazla podcast yayıncısı daha fazla indirme için siyasi ivmeden yararlanmak yerine dikkatli davranır ve platformlarını sorumlu bir şekilde kullanır. Her iki durumda da, gelecek seçim dönemlerine baktığımızda podcast’lerin etkisinin artmaya devam etmesini bekliyoruz; bu, siyasi stratejide yeni bir dönemin sadece başlangıcı.
Kaynak: Mathew Passy / Custom Podcast
Araştırma2 yıl önce
