Spotify, podcast yarışında Apple ve YouTube ile rekabet ederken podcast’lere uygulamasında daha belirgin bir konum vermek için tasarlanmış bir dizi yeni özelliği duyurdu.

Şirket, ana sayfasında podcast’leri önermeye başlayacağını ve en sevdiğiniz programların en son bölümlerinden haberdar olmanız için bir “Takip” akışı sağlayacağını duyurdu. Spotify yakında podcast içerik oluşturucularının içerik önermesi ve yorumlarda hayranlarıyla daha iyi etkileşim kurması için yeni araçlar da sunacak.

Bu değişiklikler nispeten küçük olmakla birlikte, Spotify’ın Apple’ın Podcasts uygulaması ve YouTube ile rekabet etmek için artan çabalarının bir parçası. YouTube son yıllarda podcast’lere daha fazla yatırım yapıyor. Örneğin bu ay YouTube, Spotify ve Apple’a meydan okumak için kendi haftalık en iyi podcast listesini başlattı. Bu grafik, YouTube’un video izleyicilerinin izlemeyi tercih ettikleri şeyler açısından platformlar arasındaki bazı önemli farklılıkları vurguluyor.

Bu arada Spotify da video podcast’lere yatırım yaparak tüm içerik üreticilerinin video yüklemesine izin verdi ve İş Ortağı Programı aracılığıyla başarılı şovlar için ödeme yaparak onları teşvik etti.

Bu çabalara rağmen YouTube, en azından haftalık podcast dinleyicilerinin üçte birinin Spotify ya da Apple yerine Google’ın sahip olduğu bu hizmeti tercih ettiği ABD’de en çok tercih edilen hizmet olmaya devam ediyor.

Spotify, Ana Sayfa sekmesindeki yeni podcast önerilerinin küresel kullanıcılara sunulmaya başlandığını ve ilk geri bildirimlerin daha fazla kullanıcının podcast’lerle etkileşime geçmesine, programları kaydetmesine ve beğenmesine yol açtığını söylüyor.

Buna ek olarak Spotify, uygulama genelinde arama yapmak yerine takip ettiğiniz podcast’ler tarafından yayınlanan en son bölümleri görebileceğiniz özel bir nokta olarak hizmet verecek bir Takip akışı sunuyor. (Bu özelliğe erişmek için uygulamanın üst kısmındaki Podcast’ler düğmesine ve ardından sağında görünen Takip Et düğmesine dokunacaksınız).

Podcast yaratıcıları yakında podcast bölümlerinde bahsettikleri ve Spotify’da da bulunabilen diğer içeriklere (diğer podcast’ler, şarkılar, sesli kitaplar, çalma listeleri ve daha fazlası dahil) işaret etmelerini sağlayan yeni bir özelliğe erişim kazanacaklar. Bu özellik önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıma sunulacak ve bölüm sayfasında yer alacak.

Daha küçük bir değişiklikle, uygulamadaki podcast sayfalarının yorumlarına katılan içerik oluşturucular, hayranlarına yanıt vermek için emoji tepkilerini kullanabilecekler.

Şirket, içerik oluşturucuların Spotify for Creators hesapları aracılığıyla yorumların ne zaman görüneceğini kontrol edebileceklerini ya da şovlarında veya bölüm sayfalarında gösterilmemesini sağlayabileceklerini belirtiyor.

Podcast başlıklarınızı ayarlamak için saatler harcıyor, program notlarınıza anahtar kelimeler sıkıştırıyor ve dinleyici sayınızda bir artış olması için SEO tanrılarına dua ediyorsanız… konuşmamız gerek. Podcast SEO bir yalandır.

Gerçek şu ki, podcast SEO size satılan altın bilet değil.

Ve eğer bunu büyüme stratejinizin en önemli parçası haline getiriyorsanız, tamamen yanlış oyuna odaklanıyorsunuz demektir.

Çünkü bir gerçek daha var: Podcast SEO sıkıcı içeriği, kötü konumlandırmayı ya da kimsenin hakkında konuşmadığı bir programı kurtaramaz.

Mükemmel şekilde optimize edilmiş podcast’ler bile Apple Podcasts veya Spotify’da sihirli bir şekilde sıralanmaz, çünkü podcast keşfi Google Arama gibi çalışmaz. Yakınından bile geçmez.

Podcast SEO Neden Abartılıyor?

Açık konuşalım:

Evet, net bölüm başlıkları ve açıklayıcı program notları gibi yardımcı olan temel optimizasyonlar var.

Ancak RSS akışınızı anahtar kelimelerle doldurmanın yeni dinleyici akınına yol açacağını düşünüyorsanız… zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir.

İşte nedeni:

• Podcast platformları güçlü arama motorlarına sahip değildir. Podcast platformları genellikle Google’a kıyasla daha az gelişmiş arama özelliklerine sahiptir. Algoritmaları popüler ve önerilen programlara öncelik verir, bu da belirli aramalar için en alakalı sonuçları bulmayı zorlaştırabilir.
• Arama davranışı farklıdır. İnsanlar “2025’te liderlik hakkında en iyi podcast” araması yapmıyor. Arkadaşlarından, sosyal medyadan, haber bültenlerinden ve reklamlardan öneriler alırlar.
• SEO tek başına kitle sadakati sağlamaz. Tesadüfen birkaç tıklama daha alabilirsiniz – ancak bu insanların dinlemeye devam etmesini sağlamaz.

Başka bir deyişle: Bir hayran kitlesine giden yolu “optimize” edemezsiniz.

Bir tane oluşturmak zorundasınız.

Peki Bunun Yerine Neye Odaklanmalısınız?

Podcast’inizi büyütme konusunda ciddiyseniz ve sadece indirme sayılarını kovalamak yerine bir kitle oluşturuyorsanız – odağınızı gerçekten iğneyi hareket ettiren şeylere kaydırmanız gerekir.

Ve sektörde geçirdiğimiz yıllara dayanarak, işte bunu yapan şey:

1. Karşı Konulmaz Konumlandırma

Programınızı gerçekten büyütmek istiyorsanız, düşünce yapınızı değiştirmeli ve “sadece başka bir [konunuzu buraya girin] podcast” olmayı bırakmalısınız.

Ve programınızı o kadar net ve cesur bir şekilde konumlandırmalısınız ki, doğru insanlar bunun kendileri için olduğunu hemen anlasınlar ve dışarıdaki diğer her şeyden farklı olduğunu hissetsinler.

Kendinize sorun:

Programımızı istediğimiz kitle için atlanamaz kılan nedir?

Eğer buna cevap veremiyorsanız, hiçbir SEO “hack ”i sizi kurtaramaz.

2. Olağanüstü Fikirler ve Hikaye Anlatımı

Büyümenin en iyi yolunu bilmek ister misiniz?

Sürekli olarak insanların arkadaşlarına anlatmak isteyecekleri çarpıcı bölümler oluşturursunuz.

Bunun anlamı:

• Değerli içerik.
• İyi düzenlenmiş bölümler. (Sadece ‘ah’ ve ‘ums’lardan bahsetmiyoruz, bölümlerinizi olabildiğince sıkı hale getiren içerik düzenlemesinden bahsediyoruz!)
• Net bir anlatım. (Evet. Röportaj programları için bile. Harika hikâye anlatımı işin anahtarıdır).

Ve işte ek bonus. Harika, yüksek kaliteli, değer yoğun bölümler oluşturduğunuzda, pazarlamanız 10 kat daha kolay hale gelir.

Neden mi?

İyi pazarlama unutulmaz içerikle başlar.

Çünkü pazarlama stratejileriniz ne kadar harika olursa olsun, ‘sattığınız’ şey kötü içerikse programınıza hiçbir faydası olmaz.

3. Stratejik Dağıtım

Bölüm linkinizi Instagram’da bir kez paylaşıp günü bitirmek mi?

Tebrikler, podcast’inizi yine aynı 17 kişiye pazarladınız.

“Podcast SEO’nuzu hacklemek” denen şeyden çok daha değerli olan şey dağıtım stratejinizi hacklemektir. Basitçe söylemek gerekirse, bölümlerinizi dinleyicilerinizin zaten takıldığı yerlere koyun.

(Ve hayır, bu otomatik olarak TikTok anlamına gelmiyor.)

(Ya da YouTube. Ama bu başka bir günün tartışması.)

Bir düşünün:

• Hizalanmış haber bültenleriyle ortaklık kurmak (sevdiğimiz iki tanesi Podnews ve The Earbuds Podcast Collective, ancak çok sayıda harika haber bülteni var!)
• Podcast fragmanı takasları
• Hedefli ücretli reklamlar (doğru yapıldığında)
• Gerçek, ilgili kitlelere sahip konukları ağırlama
• Doğru platformlarda ilgi çekici klipler yayınlamak (sadece link yayınlamak değil)

Çıkar yol: Mesele her yerde olmak değil. Önemli olan etkili bir yerde olmaktır.

4. İzleyici Öncelikli Zihniyet

Podcast yayıncılarının çoğu ne yapmak istediklerini düşünür.

Kazanan podcast yayıncıları ise dinleyicilerinin ne duymak istediğini düşünür.

Sürekli şunu sorarlar:

• Dinleyicilerim için şu anda ne gerçekten faydalı, eğlenceli veya şaşırtıcı olurdu?
• Zaten hangi konular hakkında konuşuyorlar?
• Başka yerlerde duyduklarından daha iyi bir şeyi nasıl sunabilirim?

İşte daha da gerçek. Şakalarla, kötü girişlerle veya cevapları gerçekten hiçbir yere varmayan sorularla harcadığınız her saniye, dinleyicileriniz elinizden kayıp gidiyor.

Podcast düzenlemenizde acımasız olun. Dinleyicilerinizin zamanına saygı gösterin ve her saniyeyi değerlendirin. (Bunlar, içerik düzenlemeyi bu kadar kararlı bir şekilde savunmamızın nedenlerinden sadece BAZILARI, sadece btw!)

Alt satır

Podcast SEO’sunu “hacklemek” size kendinizi üretken hissettirebilir.

Programınız için “harika pazarlama yapıyormuşsunuz” gibi hissetmenize neden olabilir.

Ancak bu oyunu kazanmak istiyorsanız, mesele algoritmayı kandırmak değildir.

Bu, insanların çenesini kapatamayacağı kadar iyi bir podcast oluşturmakla ilgili.

Önemli olan tek algoritma bu.

Kaynak: Jennay Horn / We Edit Podcasts

Londra’daki ilk Podcast Show’umdan yeni döndüm; enerjik, etkileyici bir şekilde düzenlenmiş ve artan ününe yakışır bir etkinlikti. Canlı, iyi yönetilen ve bağlantı kurmayı, kafein almayı ve fikirlerin akışını sürdürmeyi kolaylaştıran bir mekanda düşünceli sohbetlerle doluydu. Program boyunca birkaç konu sürekli gündeme geldi. Coleman Insights’tan Jay Nachlis ile yaptığımız “Video Podcasting’in Durumu 2025” sunumundan neredeyse her panel ve açılış konuşmasına kadar baskın temalar video, yakınsama ve “yaratıcı ekonominin” sürekli genişleyen erişimiydi.

İşte beş önemli çıkarım:

Podcast Yakınsaması Gerçek ve Hızlı

Bu ifade, yaratıcı ekonomi, bolca kullanıldı. Ancak kullanılırken bile, geri teptiğini hissedebiliyordunuz. Podcasting artık sadece yaratıcılarla ilgili değil. Bu, çok platformlu içerik makineleri inşa etmekle ilgili: podcast’ler, evet, ama aynı zamanda haber bültenleri, videolar, kitaplar, sosyal etki ve hatta canlı etkinlikler. Podcasting’in tuhaf başlangıcını çoktan geride bıraktık.

Medya formatları arasındaki çizgiler hızla birbirine yaklaşıyor ve bulanıklaşıyor. Arkadaşım Brett Spencer (City St Georges, Londra Üniversitesi Podcasting Merkezi Direktörü ve BBC Yerel Radyo Genel Yayın Yönetmeni) ve diğerleriyle birlikte sektöre yeni giren öğrencilerin eğitimini tartışan bir panelde yer aldım. Sektördeki hızlı değişimin ortasında yeni nesil podcast profesyonellerini nasıl hazırladığımızı tartıştık.

Londra Şehir Üniversitesi’nin gazetecilik programını ziyaret ettim; günümüz öğrencilerinin ilk günden itibaren video, ses ve platform konusunda becerikli olmaları gerektiğinin son derece farkında olan etkileyici bir operasyon. Ayrıca NYU’daki Business of Podcasting dersimde de önemli değişiklikler yaptım çünkü tüketimin büyük bir kısmı videoya kaymış durumda.

Podcast yakınsaması sadece mecradaki bir değişim değil. Yaratımdan itibaren zihniyette bir değişimdir.

YouTube Büyük Bir Atılım Yapıyor

Sektördeki dönüşüm hiçbir yerde YouTube’un Podcast Show London’daki artan varlığından daha belirgin değildi. Bir yıl önce YouTube, podcasting endüstrisinin kibar bir gözlemcisi gibiydi. Bugün ise işin tam ortasındalar. Podcast Movement’ta, Brooklyn’deki On Air Fest’te ve şimdi de Londra’da, YouTube sadece katılmakla kalmıyor. Oturumlara ev sahipliği yapıyor, strateji sohbetlerine katılıyor, dinliyor ve hatta ara sıra bazı verileri paylaşıyorlar (daha fazlasını paylaşın lütfen…).

YouTube kısa süre önce bir podcast tablosu tanıttı, podcasting’i birincil navigasyonuna ekledi ve podcasting’in ne olduğunu ince bir şekilde yeniden şekillendiriyor olsalar bile podcasting için bir yuva olmaya kararlı olduklarını açıkça ortaya koydu. YouTube’un ev sahipliğinde gerçekleşen bir oturumda, İngiltere’nin en başarılı podcast yapımcılarından biri olan Goalhanger, aylık 63 milyon indirme ve görüntülemenin %25’inin YouTube’dan geldiğini açıkladı. Bu bir bip değil. Bu önemli bir sinyal.

Platforma Yönelik İtici Güç Hissedilebilir

Daha fazla platformda yer almaya yönelik baskı ya da stratejik itki açıktı. Steven Bartlett‘in FlightStory‘si fuarda, podcasting’in “yapay duvarlarını” yıkmayı ve 400 milyar dolarlık tanımlanmamış bir fırsatın peşinden gitmeyi amaçlayan yaratıcı liderliğindeki medya için tam yığın bir vizyon ortaya koydu. Yaklaşımları her şeyi yaratmak: video, ses, sosyal medya, haber bültenleri ve kitaplar ve modern bir medya çarkı inşa etmek.

Bir kez oluşturun, her yere dağıtın.

Eski Spotify yöneticisi ve şu anda Pave Studios‘un başında olan girişimci Max Cutler da benzer bir yolda ilerliyor. Cutler, Netflix, Hulu ve diğerlerinin artık sadece podcast içerikleriyle ilgilenmediklerini, aynı zamanda bu içerikleri araştırdıklarını belirterek yüksek işe alım modundaydı. Podcast endüstrisi mahkemeye veriliyor. Max, podcast kelimesinin ötesine geçen bir sektör lideri. Max, Pave’in topluluk ve fandom üzerine odaklandığını ve şimdiden ağırlıklı olarak kadınların yönettiği programlardan oluşan etkileyici bir liste hazırladığını söylüyor.

Moonshot Vuruşları Zor

Tüm bu değişim artık tahmin edilebilir gibi görünse de, bazıları ürkütücü derecede tanıdık. Omnichannel podcasting için yeni olabilir ama medya için yeni değil.

“İçerik fabrikası” modelini daha önce de gördük. Hırsıyla baştan çıkarıcı, sonuçlarıyla ise çoğu zaman acımasız. Disney 2014 yılında benzer bir IP-everywhere odağıyla YouTube odaklı Maker Studios’a 500 milyon dolar yatırmış ve ardından büyük bir başarı elde edemeden sessizce batırmıştı. Zamanlama her şeydir. BuzzFeed, medya gündemini önce yönlendirdi, sonra da etkisi geçene ve NBC Universal 400 milyon dolar kaybedene kadar sürükledi. Vice çok popülerdi ama yeniden yapılandırılmadan önce 2023 yılında iflas başvurusunda bulundu.

Sonuç, platformdan bağımsız olarak, ARE’yi sert bir şekilde vuruyor. Bu, danışmanlık çalışmalarımızda sıkça kullandığımız bir temadır. Eğer bir dizi programı sıraya dizmek kadar kolay olsaydı, televizyon kanalları sezondan sezona %66’lık bir ölüm oranına sahip olmazdı. Kalite önemlidir, sinerji önemlidir ve program akışı önemlidir.

İster kitap, ister TV programı, ister müzik ya da podcast yaratıyor olun, patlama başarısı için garantili bir formül yoktur. Elbette, bir çark oluşturabilirsiniz, ancak içerik yankı uyandırmazsa, sadece yerinde dönersiniz.

FlightStory’nin de bunun farkında olduğu görülüyor. CEO Georgie Holt ve CRO Christiana Brenton ile yapılan görüşmelerde, her ikisi de yaklaşımlarının herkes için işe yaramayacağını kabul etti. Konferansta hınca hınç dolu bir topluluğa etkileyici bir sunum yapmalarına rağmen, gerçekten de platformlar arasında ölçeklenebileceğine inandıkları seçkin birkaç içerik oluşturucuyu hedefliyorlar. FlightStory’nin modeli, içerik oluşturuculara doğrudan yatırım yapmayı ve popüler podcast The Diary of a CEO’da çok başarılı bir şekilde yaptıkları gibi, içerik geliştirerek, tıklanabilir anlar oluşturarak ve algoritmaları değiştirerek podcast sunucusundan çok platformlu medya markasına dönüşüm sürecinde onlara rehberlik etmeyi içeriyor. Şanslarını seviyorum.

Podcast Ölçümünü Düzeltmenin Zamanı Geldi

Podcast Show London’daki en cesaret verici oturumlardan biri, sektörü yanıltıcı indirme ölçütüne olan bağımlılığının ötesine taşımaya çalışan Dan Misener ve Bumper ekibinden geldi. Bumper insanlara, oynatmaya ve harcanan zamana odaklanıyor.

Podcast yayıncılığındaki ölçüm krizini daha önce tartışmıştık. İndirmeler size kimin, ne kadar süreyle ya da ne zaman dinlediğini söylemez. Size neyin iletildiğini söylüyorlar, neyin tüketildiğini değil. Bumper’ın çabası tam zamanında ve gerekli. Modası geçmiş ölçümler sektörü geride tutuyor. Daha iyi ölçüm yeni dolarların kilidini açacaktır. Önümüzdeki aylarda bu konu hakkında daha fazla konuşacağız.

Ayrılık Düşünceleri

Podcast Show London’da sektörün geleceğiyle gerçek zamanlı olarak boğuştuğunu hissedebiliyordunuz. Heyecan gerçek. Şüphecilik de öyle. Yakınsama, sektörün iş hakkında farklı düşünmesine neden oluyor, ancak gerçek şu ki her podcast bir video dizisine dönüşmemeli ve her içerik oluşturucu tam bir marka olamaz.

Birçok konuşmanın merkezinde podcast kelimesinin gücü yer alıyor. Bazıları için bu kelime, ses öncelikli içerik çağına bağlı sınırlayıcı bir etiket. Diğerleri içinse derin marka değerine sahip güçlü bir kimlik. Çok hızlı bir şekilde uzaklaşmak, kitleler, platformlar ve reklamverenler arasında hala derin yankı uyandıran bir terimden vazgeçmek anlamına gelebilir.

Podcasting olgunlaşmaya devam ettikçe, riskler artıyor ve tartışmalar keskinleşiyor. İster içerik üreticisi, ister yayıncı veya marka olun, bu değişimler izlemeye (ve harekete geçmeye) değer. Asıl soru, genişleme sizin için neye benziyor?

İki not:

• Bir podcast toplantısında şimdiye kadarki en güzel ve en havalı parti yerlerinden biri için Amazon/Wondery’ye tebrikler. Ulusal Galeri muhteşemdi. Sam Sethi’ye de birkaçımız için bunu gerçekleştirdiği için teşekkürler.
• Fuarda uluslararası “Thought Letter” abonelerimizin birçoğuyla tanışmak harikaydı. Okuduğunuz için teşekkür ederiz. Düşünce Mektubu’nun kuruluşlar arasında sık sık elden ele dolaştığını biliyoruz. Bu ücretsiz bir bültendir, bu nedenle lütfen kendi kopyanız için buradan kaydolun

Kaynak: Amplifi Media – Steven Goldstein