Podcast başlıklarınızı ayarlamak için saatler harcıyor, program notlarınıza anahtar kelimeler sıkıştırıyor ve dinleyici sayınızda bir artış olması için SEO tanrılarına dua ediyorsanız… konuşmamız gerek. Podcast SEO bir yalandır.
Gerçek şu ki, podcast SEO size satılan altın bilet değil.
Ve eğer bunu büyüme stratejinizin en önemli parçası haline getiriyorsanız, tamamen yanlış oyuna odaklanıyorsunuz demektir.
Çünkü bir gerçek daha var: Podcast SEO sıkıcı içeriği, kötü konumlandırmayı ya da kimsenin hakkında konuşmadığı bir programı kurtaramaz.
Mükemmel şekilde optimize edilmiş podcast’ler bile Apple Podcasts veya Spotify’da sihirli bir şekilde sıralanmaz, çünkü podcast keşfi Google Arama gibi çalışmaz. Yakınından bile geçmez.
Podcast SEO Neden Abartılıyor?
Açık konuşalım:
Evet, net bölüm başlıkları ve açıklayıcı program notları gibi yardımcı olan temel optimizasyonlar var.
Ancak RSS akışınızı anahtar kelimelerle doldurmanın yeni dinleyici akınına yol açacağını düşünüyorsanız… zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir.
İşte nedeni:
- Podcast platformları güçlü arama motorlarına sahip değildir. Podcast platformları genellikle Google’a kıyasla daha az gelişmiş arama özelliklerine sahiptir. Algoritmaları popüler ve önerilen programlara öncelik verir, bu da belirli aramalar için en alakalı sonuçları bulmayı zorlaştırabilir.
- Arama davranışı farklıdır. İnsanlar “2025’te liderlik hakkında en iyi podcast” araması yapmıyor. Arkadaşlarından, sosyal medyadan, haber bültenlerinden ve reklamlardan öneriler alırlar.
- SEO tek başına kitle sadakati sağlamaz. Tesadüfen birkaç tıklama daha alabilirsiniz – ancak bu insanların dinlemeye devam etmesini sağlamaz.
Başka bir deyişle: Bir hayran kitlesine giden yolu “optimize” edemezsiniz.
Bir tane oluşturmak zorundasınız.
Peki Bunun Yerine Neye Odaklanmalısınız?
Podcast’inizi büyütme konusunda ciddiyseniz ve sadece indirme sayılarını kovalamak yerine bir kitle oluşturuyorsanız – odağınızı gerçekten iğneyi hareket ettiren şeylere kaydırmanız gerekir.
Ve sektörde geçirdiğimiz yıllara dayanarak, işte bunu yapan şey:
1. Karşı Konulmaz Konumlandırma
Programınızı gerçekten büyütmek istiyorsanız, düşünce yapınızı değiştirmeli ve “sadece başka bir [konunuzu buraya girin] podcast” olmayı bırakmalısınız.
Ve programınızı o kadar net ve cesur bir şekilde konumlandırmalısınız ki, doğru insanlar bunun kendileri için olduğunu hemen anlasınlar ve dışarıdaki diğer her şeyden farklı olduğunu hissetsinler.
Kendinize sorun:
Programımızı istediğimiz kitle için atlanamaz kılan nedir?
Eğer buna cevap veremiyorsanız, hiçbir SEO “hack ”i sizi kurtaramaz.
2. Olağanüstü Fikirler ve Hikaye Anlatımı
Büyümenin en iyi yolunu bilmek ister misiniz?
Sürekli olarak insanların arkadaşlarına anlatmak isteyecekleri çarpıcı bölümler oluşturursunuz.
Bunun anlamı:
- Değerli içerik.
- İyi düzenlenmiş bölümler. (Sadece ‘ah’ ve ‘ums’lardan bahsetmiyoruz, bölümlerinizi olabildiğince sıkı hale getiren içerik düzenlemesinden bahsediyoruz!)
- Net bir anlatım. (Evet. Röportaj programları için bile. Harika hikâye anlatımı işin anahtarıdır).
Ve işte ek bonus. Harika, yüksek kaliteli, değer yoğun bölümler oluşturduğunuzda, pazarlamanız 10 kat daha kolay hale gelir.
Neden mi?
İyi pazarlama unutulmaz içerikle başlar.
Çünkü pazarlama stratejileriniz ne kadar harika olursa olsun, ‘sattığınız’ şey kötü içerikse programınıza hiçbir faydası olmaz.
3. Stratejik Dağıtım
Bölüm linkinizi Instagram’da bir kez paylaşıp günü bitirmek mi?
Tebrikler, podcast’inizi yine aynı 17 kişiye pazarladınız.
“Podcast SEO’nuzu hacklemek” denen şeyden çok daha değerli olan şey dağıtım stratejinizi hacklemektir. Basitçe söylemek gerekirse, bölümlerinizi dinleyicilerinizin zaten takıldığı yerlere koyun.
(Ve hayır, bu otomatik olarak TikTok anlamına gelmiyor.)
(Ya da YouTube. Ama bu başka bir günün tartışması.)
Bir düşünün:
- Hizalanmış haber bültenleriyle ortaklık kurmak (sevdiğimiz iki tanesi Podnews ve The Earbuds Podcast Collective, ancak çok sayıda harika haber bülteni var!)
- Podcast fragmanı takasları
- Hedefli ücretli reklamlar (doğru yapıldığında)
- Gerçek, ilgili kitlelere sahip konukları ağırlama
- Doğru platformlarda ilgi çekici klipler yayınlamak (sadece link yayınlamak değil)
Çıkar yol: Mesele her yerde olmak değil. Önemli olan etkili bir yerde olmaktır.
4. İzleyici Öncelikli Zihniyet
Podcast yayıncılarının çoğu ne yapmak istediklerini düşünür.
Kazanan podcast yayıncıları ise dinleyicilerinin ne duymak istediğini düşünür.
Sürekli şunu sorarlar:
- Dinleyicilerim için şu anda ne gerçekten faydalı, eğlenceli veya şaşırtıcı olurdu?
- Zaten hangi konular hakkında konuşuyorlar?
- Başka yerlerde duyduklarından daha iyi bir şeyi nasıl sunabilirim?
İşte daha da gerçek. Şakalarla, kötü girişlerle veya cevapları gerçekten hiçbir yere varmayan sorularla harcadığınız her saniye, dinleyicileriniz elinizden kayıp gidiyor.
Podcast düzenlemenizde acımasız olun. Dinleyicilerinizin zamanına saygı gösterin ve her saniyeyi değerlendirin. (Bunlar, içerik düzenlemeyi bu kadar kararlı bir şekilde savunmamızın nedenlerinden sadece BAZILARI, sadece btw!)
Alt satır
Podcast SEO’sunu “hacklemek” size kendinizi üretken hissettirebilir.
Programınız için “harika pazarlama yapıyormuşsunuz” gibi hissetmenize neden olabilir.
Ancak bu oyunu kazanmak istiyorsanız, mesele algoritmayı kandırmak değildir.
Bu, insanların çenesini kapatamayacağı kadar iyi bir podcast oluşturmakla ilgili.
Önemli olan tek algoritma bu.
Kaynak: Jennay Horn / We Edit Podcasts
Haberler4 yıl önce
