Hem sosyal hem de geleneksel olarak sürekli gelişen medya ve pazarlama dünyasında, işletmelerin izleyicilerinin zihninde ön planda kalması zor olabilir. Yine de insanların dikkati birden fazla ortam arasında bölünmüş olsa da, izleyicilerin kendinden geçtiği bir ortam var: Podcast.

Burada, işletmenizin kendi podcast’ini başlatırken yararlanabileceği temel yolları gösteren bilgileri bulacaksınız. Daha anlamlı bir şekilde, modern bir pazarlama ortamı olarak podcast’lerin benzersiz faydalarını ve neden pasif sesli dinlemenin dijital pazarlamanın geleceği olabileceğini aktaracağız.

Podcast’ler, diğer ortamların becerilerini, maliyetlerini veya araçlarını gerektirmez

Her şeyden önce, podcasting kolay olduğu için popülerdir. Tabii ki, gerçekten başarılı olan bir tane yaratırsanız, muhtemelen profesyonel yardıma veya ilerideki cihazlara yatırım yapmanız gerekecektir; ancak yeni başlayanlar için çok kısa sürede ustalaşılabilir.

Herkes bir podcast oluşturabilir ve pek çok insanı ilk etapta podcast dinlemeye çeken bu eşitlikçi doğadır. İzleyiciler, onlara ne dinleyeceklerini ve neleri seveceklerini söyleyen aşırı üretilmiş şovlardan sıkıldı. Podcast’lerin aktif olarak aranması ve seçilmesi gerekir, ancak sizi seven bir dinleyiciniz olduğunda, genellikle abone olurlar ve yayınladığınız her şeyi dinlerler; bu, diğer medya türlerinde nadiren görülen bir sadakattir.

Podcast’lerin gücü, hem dinleyici hem de içerik oluşturucu için erişilebilirliklerinden gelir. Seyirciler için gereken tek şey bir dinleme cihazı, hemen hemen her akıllı telefona zaten yüklenmiş uygulamalar (aslında çoğu podcast bu ortam aracılığıyla dinlenir) ve kurulmadan ve dinlemeye hazır hale gelmeden önce birkaç tıklama gibi. Yaratıcı için ihtiyacınız olan tek şey bir veya iki mikrofon, bir dizüstü bilgisayar veya başka bir cihaz ve birçok örneğini ücretsiz olarak bulabileceğiniz bazı kayıt yazılımlarıdır.

Podcast’ler pasif olarak tüketilebilir

Pasif bir şekilde dinleme yeteneği, insanların şirketiniz hakkında bilgi edinmek için boş zamanlarından vazgeçmeleri için bir bilgisayar veya TV karşısında oturmalarına gerek olmadığı anlamına gelir. İlk başta bu, istediğinizin tam tersi gibi görünse de (kim bölünmemiş ilgi istemez ki?), bu tür bir dinleme aslında reklamcılık için oldukça başarılı: Sorulanların yüzde 69’u podcast reklamlarının kendilerini bir ürün hakkında daha fazla bilgilendirdiğini söyledi.

Kendi podcast’inizi başlatarak, esasen insanları kendi değerlerine çeken ve insanların dikkatinizi dağıtmadan halkın kulaklarına ve akıllarına girmeniz için size zaman ve alan vererek onlara günlük yaşamlarında atlamak istemeyecekleri bir reklam içeriği oluşturacaksınız. Bu her yönden bir kazanç gibi görünüyor.

Podcast’ler kişilik oluşturmaya ve izleyicilerle ilişkiler kurmaya yardımcı olabilir

İnsanlar perde arkasını görme hissinden hoşlanırlar ve podcast’ler bunu yapmakta gerçekten iyidir. Yazılı veya önceden kaydedilmiş videonun sahip olmadığı bir etkileşim düzeyinin yanı sıra, dinleyicileriniz için gerçek olma veya gerçek olarak algılanma fırsatı vardır. Post prodüksiyon kurgusunu minimumda tutarsanız, canlı kayıtlardan gelen o kabarık replikler ve saçma sapan anlar sizi ve işinizi insanlaştıracak ve dinleyicilerinize sevdirecek şeylerdir.

İçeriği daha kapsayıcı ve etkileşimli hale getirerek bu bağlantıyı daha da ileri götürebilirsiniz. Kitlenize sorular sorun ve bir sonraki programda yanıtlayın, podcast ile bağlantılı olarak sosyal medya platformlarında fikirler sunmalarını, yarışmalar düzenlemelerini veya kampanyalar oluşturmalarını sağlayın. Dinleyiciye bir şeyin yaratılmasında parmağı olduğunu hissettiren herhangi bir şey, anlamlı bağlantılar oluşturmak için güçlü bir araç olabilir ve karşılığında bir müşteri haline gelebilir veya sizi olabilecek birine tavsiye edebilir.

Bu konuda daha stratejik bir yaklaşım için podcast’ler, aldığınız geri bildirimleri filtrelemenize de olanak tanır. Örneğin, bir radyo programında, telefon görüşmeleri canlı olarak gelir ve bu nedenle yapımcıların ve sunucuların arayanın ne söyleyeceğini bilmesi veya düzenlemesi mümkün değildir. Bir izleyici üyesinin girdisini bir podcast’e dahil edip etmeyeceğinizi seçmek, neyi yayınlamak istediğinize ve neyi göz ardı etmek istediğinize karar vermenizi sağlayarak, onu küratörlük için güçlü bir araç haline getirir.

Podcast’ler diğer medya türleri ile çalışabilir

Podcast’ler, video içeriği fikrine açık olmayanlar için uygun bir seçenektir. Siz istemezseniz kimsenin yüzünüzü görmesi gerekmez ve çoğu dinleyici bunu talep etmez. Bir podcast dinliyorlarsa, bunun nedeni kısmen video izlemek için zamanlarının olmamasıdır; çünkü bu, yaptıkları şeyi durdurmayı gerektirir. Bir podcast ile evde, ofiste veya dışarıda başka şeyler yaparken, araba sürerken, işe giderken, bahçeyle uğraşırken… akıllı hoparlörü, bilgisayarı olan veya telefonlarını veya dizüstü bilgisayarlarını yanlarına alabildikleri hemen hemen her yerde dinleyebilirler.

Bu, diğer medya biçimleriyle birlikte iyi çalışmadıkları anlamına gelmez; en başarılı podcast’lerden bazıları, takipçilerini daha da artırmak için programların videolarını da canlı yayınlıyor. Ayrıca, yayınladığınız bir videonun yapımını tartışan veya yazılı bir çalışma veya kampanyayı yapıbozumuna uğratan bir podcast gibi diğer akışlardaki varlıkları podcast’lerinizde kullanmak üzere yeniden kullanabilirsiniz. Aynı şekilde, sosyal medya bir podcast ile iş birliği içinde çalışabilir ve düzenli güncellemeler ve promosyonlarla birbirini takip edenleri besleyebilir. Bu, özellikle etkileyicileri veya uzmanları şovlara dahil etmek istiyorsanız uygundur, çünkü bu, onları etiketlemenize ve podcast’inizin erişimini daha da genişletmenize olanak tanır.

Podcast’ler sizi yeni izleyicilerle buluşturabilir

Podcast dinleyicileri sadık bir gruptur: Oluşturduklarınızı beğenirlerse, istatistikler her programa abone olacaklarını, dinleyeceklerini ve yüzde 80’inin programın her anını dinleyeceklerini gösteriyor. Ayrıca, insanlar podcast’ler hakkında konuşmayı severler ve birçok yeni dinleme ağızdan ağza yayılır ve her tür içerikte olduğu gibi, bu yalnızca takipçilerinizi daha da ileriye taşımanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, birçok kişinin aktif olarak dinlemek için bir podcast aramak yerine podcast’inizin konusunu araştırmak gibi belirsiz yollardan podcast’lere geldiğini belirtmekte fayda var. Örneğin, bir köpek maması şirketiyseniz ve evcil hayvanlar hakkında podcast yayınlıyorsanız, podcast’inizi bir evcil hayvan etkileyicisinin sosyal medya önerisi veya kanişler için besin takviyeleri hakkında bir arama motoru sonuç sayfası olarak bulabilirler.

İlginç bir şekilde araştırmalar, podcast dinleyicilerinin çoğunluğunun canlı televizyon yerine Netflix ve Amazon yayın hizmetlerini tercih ettiğini, yani geleneksel video reklamcılığına maruz kalmadıklarını gösteriyor. Bu, podcast’lerin sizi ulaşılması zor kitlelerin önüne çıkarmada önemli bir rol oynayabileceği anlamına gelir.

Podcast’ler marka bilinirliğini artırır

Podcast’iniz ne hakkında olursa olsun, marka bilinirliğini artırmak için harika olabilir. Daha önce şirketinizden haberdar bile olmayan dinleyiciler, kendilerine sert bir satış yapıldığını hissetmeden, adınızı tekrar tekrar duyacak ve logonuzu göreceklerdir.

Marka otoritenize de yardımcı olabilir. Sektör uzmanlarını veya içeriden kişileri içeren herhangi bir içerikte olduğu gibi, insanlar adınızı o alanla ilişkilendirecek; ve eğer düzenli dinleyicilerse, o konuda size güvenmeye başlayacaklar ve sizinle bir bağları olduğunu hissedecekler. Birinin tutkulu olduğu ve bilgili olduğu bir konuda konuşmasını saatlerce dinleseydiniz, olmaz mıydı?

Bunun da ötesinde, bir podcast, seçtiğiniz sözcüyü şirketinizin sesi olarak konumlandırmak için iyi bir sıçrama tahtası olabilir. Podcast’in sunucusu olarak iyi tanındıklarında, başkaları tarafından etkin kampanyalara veya zamana özgü haberlere girdi sağlamak için çağrılma olasılıkları daha yüksektir.

Son düşünceler

Diğer herhangi bir sosyal veya pazarlama planında olduğu gibi, tutarlılık çok önemlidir: Birkaç program yapar ve sonra bırakırsanız, hiç podcast yapmamış olmanızdan daha kötü sonuç doğurabilir. Bundan kaçınmanın iyi bir yolu, 4, 6 veya 10 bölüm olacağını belirterek sınırlı sayıda yayınlanan bir diziyi seçerek podcasting’i denemek ve oradan nereye gidebileceğinizi görmek. Nihayetinde, bir podcast’in başarısı, içine koyduğunuz içeriğe bağlıdır. İlgi çekici hikaye anlatımı, konuşmalar ve insanların aktif olarak hakkında duymak istediği konulara yönelmelisiniz, aksi halde yanlış bir yolda ilerleyemezsiniz.

Kaynak: Broadcast Revulation