Var olduğu sürece, medya ortamı insanlık tarihindeki en dönüştürücü alanlardan ve endüstrilerden biri olmuştur.
Medyaya yalnızca bilgi aktarımı için değil, aynı zamanda hikaye anlatımı için de bir platform olarak geniş bir şekilde bakacak olursak, o zaman bilgi aktarmanın en eski biçimlerinden birinin sözlü olacağı argümanını kolayca ileri sürebiliriz.
Sesi bir hikaye anlatma yöntemi olarak kullanmanın getirdiği belli bir sihir vardır: Anımsatıcıdır, ilgi çekicidir, duygusaldır ve bunu neredeyse tüm diğer araçlardan daha iyi yapabilir.
Bu nedenle, analoğun en sevdiğiniz kariyerden daha hızlı tükendiği dijital çağda bile, radyo bir medya gücü olmaya devam ediyor ve müzik endüstrisinin dünyadaki en karlı medya alanlarından biri olmaya devam etmesinin nedeni budur.
Ancak dijital medyanın tüketiciye sunduğu kolaylık gücü azımsanamaz.
Bu nedenle talep üzerine içerik, tüm platformlarda en hızlı büyüyen sektörler arasında yer alıyor.
Belirli bir destekle tüketimini planlamanız gereken günler geride kaldı, çünkü isteğe bağlı içerikle, istediğiniz herhangi bir anda istediğiniz her şeyi, istediğiniz oranda tüketebilirsiniz.
Walkman’siz müzik dinleyebilir, televizyonsuz dizi izleyebilir, sinemasız film deneyimi yaşayabilirsiniz. Radyo olmadan sesli röportajları bile dinleyebilirsiniz.
O halde, podcast biçimindeki “İsteğe Bağlı Ses”in hem üretim hem de tüketim açısından en popüler medya biçimlerinden biri haline gelmesi şaşırtıcı değil.
Ve bilgi çağından gelen erişilebilirlik (ve buna eşlik eden rahatlık) ile herkes bir podcast yayıncısı olabilir. Daha da önemlisi, teoride herkes başarılı bir podcast yayıncısı olabilir.
Tek ihtiyacınız olan bir mikrofon, bir rüya ve sabit bir internet bağlantısı ve hazırsınız, değil mi?
Yanlış.
Ses ve podcast stratejisti Duduzile Masuku’ya göre podcast’inizin başarısız olmasının beş nedeni:
5. SIKICISIN
Medyanın dijitalleşmesiyle prodüksiyonun çok daha erişilebilir hale gelmesiyle, bu alanlarda büyümek için arkasında koca bir ekibe ihtiyaç duyulan günler geride kaldı.
Bir podcast çalıştırmak için minimum donanıma sahip olsanız bile, bunu tamamen kendi başınıza yapabilirsiniz; bir Takealot (e-ticaret sitesi) sepetini boşaltmak kadar hızlı bir başlangıç yapmak kadar kolay olabilecek bir şey.
Bununla birlikte, bu erişim kolaylığı, kazanılmamış büyüklenme duygularını besleyebilecek yanlış türde bir yanılgıyı besleyebilir ve birçok kişinin önde gelen uzmanlar veya Beyoncé’nin bir zamanlar ifade ettiği gibi “uzmanlığı olmayan uzmanlar” olduklarına inanmasına neden olabilir.
Ve evet, ara sıra giyinmeyi sevdiğiniz için moda gibi bir şeye girmek, bir veya iki bölüm için işe yarayabilir. Hatta Rich Mnisi’nin neden Mr Price ‘Bo$$ Babe’ gömleğini aldığın fiyata kıyafet satması gerektiğini düşündüğüne dair serbest düşüncenle viral olabilirsin.
Ancak gerekli bilgi, içgörü, ses olmadan, ve (belki de en önemlisi) tutku, bir zamanlar büyüleyici olan podcast’iniz kısa sürede sığ, temelsiz ve sıkıcı olarak algılanacak; çünkü ne hakkında konuştuğunuzu bilmiyorsunuz ve öğrenmeye yatırım yapacak kadar da umursamıyorsunuz.
Masuku, “Çok tutkulu olduğun bir şey hakkında konuşurken, bütün gün hiç durmadan konuşabilirsin, çünkü bu senin işin. Gelip moda olan bir şey hakkında konuşmak yerine bu sizin ilgi alanınızdır, çünkü bu sizin ulaştığınız ses aracılığıyla gelecektir. Seni sabah 2’de uyandırsam ve sana sorsam bile, eğer bu konuda tutkuluysan, bana anında cevap verebilirsin” dedi.
Buna kariyerin gibi davran.
4. BENZERSİZ DEĞİLSİNİZ
Kabul edelim: Yeni fikir yok. Bahsetmeyi düşündüğün her şey hakkında zaten konuşuldu; muhtemelen senden on kat daha fazla üne sahip biri tarafından.
Ve şu anda bildiğimiz şekliyle podcasting hala nispeten yeni olsa da, yukarıda bahsedilen erişilebilirlik kolaylığı, bilgisiz düşüncelerinizin daha önce milyonlarca değilse de binlerce kişi tarafından söylendiği anlamına gelir.
Masuku’nun belirttiği gibi, piyasanın “aşırı doymuş” olduğunu söylemek yanlış, ancak her biriniz için birçok MacGs vardır.
Ne söyleyeceğinle neden ilgileneyim ki?
Bununla birlikte, sosta her şey kaybolmaz, çünkü herkes ve annesi [buraya sıcak konuyu girin] hakkında fikir beyan etmeye yetkili olduğunu hissetse bile, hiç kimsenin sesi sizinkine benzemez.
Yine, ürününüze mesleğinizmiş gibi davranın ve kendinize neden podcast yayıncısı olmak istediğinizi sorun. Bütün gün ne hakkında konuşabilirsiniz; bu senin için neden önemli?
“’Tek sayfalık’ dediğim bir şey var, kendinize bunu neden yapmak istediğinizi soruyorsunuz ve orada cevaplıyorsunuz. Buna cevap veremezsen, sürdürülebilir olmayacağını biliyorsun” diye uyaren Masuku, “Nedenine cevap verebiliyorsan, cesaretin kırıldığı her an ve hatta ondan önce, nedenine tekrar bak. O tek sayfalık cihaza geri dön ve bu şeyi neden başlattığını hatırla, çünkü bu seni işi yapmaya devam ettirecek” dedi.
Unutmayın: Sürüş, özveri, tedbir yarışı kazanır.
3. CİDDİSİNİZ
Tamam, rüyalara yatırım yapmaya karar verdiniz, ancak henüz gerçeğe yatırım yapmadınız. Bunun nasıl olacağını düşünüyorsun?
Elbette, yine teoride ihtiyacınız olan tek şey düzgün bir akıllı telefon, birkaç AirPod, bir internet bağlantısı, sessiz bir oda ve kullanımı ücretsiz bir yazılım.
Ve bu, oyunda bir çaylak olarak (kısa) bir süre idare etmenizi sağlayabilir, ancak uygun, birinci sınıf ekipmana ve kaliteli bir kayıt ortamına yatırım yapma konusunda ne kadar ciddiyetsiz olursanız, dünyanın geri kalanının seni düşünmeye başlaması da aynı derecede ciddiyetsiz olur; yani, mikrofonu ve Podcasters for Spotify üyelik hesabı olan başka bir klavye savaşçısı olarak kalırsınız.
İlk başta, sahip olduklarına ve karşılayabileceklerine güvenmek ve bunları kullanmak sorun değil, ama bir noktada, bunun ötesine geçmen gerekecek, kanka.
“İnsanların ürünlerine yatırım yapması gerekiyor. iPhone’unuzdan yalnızca podcast yayınlayacaksanız gerçekten ne kadar ileri gidebilirsiniz? Kulak yoluyla, dijital podcasting bize hayal gücü özgürlüğü verir. Bir insanı göremezsin, bu yüzden aklını kullanmalısın. Düşük kaliteli ses elde edemezsiniz.
“İlk başta, sahip olduklarınızdan yararlanabilirsiniz, ancak zaman geçtikçe ve ürününüzün gerçekten profesyonel görünmesini istiyorsanız, o zaman gidip ekipmana yatırım yapmanız gerekecek.”
Ayrıca, tutarlılığın ekipman kadar önemli olduğunu unutmayın. İçindeki şeyleri kullanmayacaksan o Takealot arabasının hiçbir anlamı yok.
“Bir podcast’i zorlayamazsınız, insanlara bundan bahsedemez ve onlardan onu desteklemelerini isteyemezsiniz, ancak ayda yalnızca bir bölümünüz var. İnsanlar sizi unutacak.”
2. SÜRDÜRÜLEBİLİRSİNİZ
Kendinizi toparladıysanız ve konuyla ilgili şeyler üzerinde çalıştıysanız, muhtemelen sürdürülebilirlik için ihtiyaç duyduğunuz araçların çoğuna sahipsiniz. Aferin sana, neredeyse başarısızlık döneminin dışındayız!
Ancak, henüz siperlerden çıkmış değiliz çünkü girdiğiniz medya ve eğlence alanı herkesin bildiği gibi dengesiz.
Göz açıp kapayıncaya kadar sadece sıcak gündem değil, aynı zamanda sıcak insanlar da değişir: Yeni olan kısa sürede eskiyecek, güncel olan kısa sürede gereksiz olacak ve popüler olan kısa sürede önemsiz hale gelecektir.
Örneğin, Afrika Ulusal Kongresi’nin (ANC) neden ülkeyi yönetmeye uygun olmadığına dair bir podcast başlatmak, şu andan itibaren pek çok şey alabilir, ancak beş ila 10 yıl sonra ne olacak?
Bildiğiniz gibi, kızlar 2024’te işsiz kalabilir.
Bu nedenle, mevcut yinelemenin ötesine geçebilen ve olaylara her zaman büyük resmi akılda tutan şekillerde bakan bir markayı oluşturmak, yatırım yapmak ve sağlamlaştırmak için zaman ayırın.
Podcasting bir sanattır; zaman ayırmanız gerekiyor. Ürününüze güveniyorsanız ve onu iyi bir şekilde bir araya getirdiyseniz, ulaşması gereken yere ulaşacağına da güvenmeniz gerekir.
Yatırım yapmak gibi. Uzun vadeli yatırımda paranızı alıp bir sepete koyar ve kendi haline bırakırsanız zamanla büyür. Podcasting’te böyledir ve bu yüzden onu talep üzerine içerik olarak görüyorum: Orada duruyor ve insanlar istedikleri zaman tadını çıkarabilirler.
Şimdi, o tek sayfalık cihaza tekrar dönün ve bunu neden yapmaya başladığınızı hatırlayın.
1. ÇOK FAZLA GURURUNUZ VAR
Söylemeye gerek yok ama inatçı kızlar için gurur sizi hiçbir yere götürmez.
Bir sosyal medya platformunda önceden “geniş” bir izleyici kitlesine sahip olanlar veya yakın sektörlerde zaten bir üne sahip olanlar için: Bu sizi yalnızca bir yere kadar götürür.
Elbette, nepo benzeri erişim, ayağınızı kapıdan içeri sokar, ancak işe koyulmazsanız, bu kendi başına bir başarı garantisi değildir. 100.000 takipçiye sahip olman ya da medyada hızla büyüyen bir kariyerin olması, seni 30+ dakika boyunca dinleyecek kadar önemsediğim anlamına gelmez.
İnsanlar bunu ciddiye almıyor. Dışarıda konuşabilen insanlar var ama podcast yayıncısı olmaları gerekmiyor. Sadece etkileyici, rapçi, şarkıcı veya şahsiyet olan insanlar var ve bunun olabileceğini düşünüyorlar. Onların işi olsun… ama podcasting bir sosyal medya platformu değil, bir amaca hizmet etmek için orada.
Bazı insanlar bu sektöre çok az özen ve inançla yaklaşıyorlar – bu yüzden hiçbir yere varamıyorlar. Dışarı çıkıp ‘bu sürdürülebilir değil’ diyorlar ama ben bundan pek emin değilim. Belki de düşüncelerinde sürdürülebilir olmayanlar onlar?
Yelpazenin diğer tarafında, yalnızca beş takipçiniz varsa, kırbaçlardan muaf olduğunuzu düşünmeyin.
Açığa çıkmasanız veya ayağınız kapıda olmasa da, en başından itibaren hedef kitlenizi doğrudan markanızın etrafında büyütme konusunda üstünlüğünüz var.
Bununla birlikte, insanların saçma sapan konuşmanızı sadece beş dakikalığına bile dinlemek istemeleri için daha da küçük bir şansınız var.
Bu nedenle, zamanınızın, kaynaklarınızın ve kendinizin çoğunu harcadığınız işin bokunu çıkardığınızdan emin olun. Bir bağlantıyı retweetlemelerini veya hikayelerinde bir klip paylaşmalarını istemek için zaten sahip olduğunuz takipleri kullanın. Nefret ettiğiniz o aile grubundaki herkese de kendi yaptıklarınızı dinlemelerini ve ellerinden geldiğince paylaşmalarını söyleyin.
Sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı biliyorsanız, sizi podcast’in adıyla bir sayfa oluşturup onu öne çıkarmaktan ve arkadaşlarınızdan beğenip paylaşmalarını istemekten alıkoyan ne? Bu, yeni başlayan ortalama Joe için iyi bir başlangıç olur. Ağızdan ağza pazarlama harikalar yaratır, ancak tutarlılığa ihtiyacı olduğunu unutmayın.
Buna sadık olabilirsiniz, ancak aynı zamanda bu işte yenisiniz, bu nedenle ağızdan ağza iletişim en büyük arkadaşınızdır ve paranız yettiğinde sizi bir adım öteye götürmesi için bir sosyal medya yöneticisi tutmayı düşünebilirsiniz.
Şimdi ilerleyin ve fethedin; ama para akmaya başlayınca Masuku ve bana kazançlarını bildir, kanka.
Kaynak: Devon Thomas / WN Eyewetness News
Haberler2 yıl önce
Haberler1 yıl önce
Araştırma2 yıl önce
Haberler2 yıl önce
Haberler2 yıl önce
Haberler2 yıl önce
Haberler2 yıl önce
Haberler2 yıl önce