Haberler
Podcast’inizin başarısız olmasının 5 nedeni
İsteğe bağlı sesli video içeriğinin 2022 ile 2026 arasında yıllık yaklaşık yüzde 14’lük bir büyüme oranıyla 165 milyar doların üzerinde büyüyeceği tahmin ediliyor; ancak işte bu nedenle podcast’iniz bu istatistiklerin bir parçası olmayacak. Ses ve podcast stratejisti Duduzile Masuku’ya göre podcast’inizin başarısız olmasının beş nedeni var.
Yayınlanma tarihi
1 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyVar olduğu sürece, medya ortamı insanlık tarihindeki en dönüştürücü alanlardan ve endüstrilerden biri olmuştur.
Medyaya yalnızca bilgi aktarımı için değil, aynı zamanda hikaye anlatımı için de bir platform olarak geniş bir şekilde bakacak olursak, o zaman bilgi aktarmanın en eski biçimlerinden birinin sözlü olacağı argümanını kolayca ileri sürebiliriz.
Sesi bir hikaye anlatma yöntemi olarak kullanmanın getirdiği belli bir sihir vardır: Anımsatıcıdır, ilgi çekicidir, duygusaldır ve bunu neredeyse tüm diğer araçlardan daha iyi yapabilir.
Bu nedenle, analoğun en sevdiğiniz kariyerden daha hızlı tükendiği dijital çağda bile, radyo bir medya gücü olmaya devam ediyor ve müzik endüstrisinin dünyadaki en karlı medya alanlarından biri olmaya devam etmesinin nedeni budur.
Ancak dijital medyanın tüketiciye sunduğu kolaylık gücü azımsanamaz.
Bu nedenle talep üzerine içerik, tüm platformlarda en hızlı büyüyen sektörler arasında yer alıyor.
Belirli bir destekle tüketimini planlamanız gereken günler geride kaldı, çünkü isteğe bağlı içerikle, istediğiniz herhangi bir anda istediğiniz her şeyi, istediğiniz oranda tüketebilirsiniz.
Walkman’siz müzik dinleyebilir, televizyonsuz dizi izleyebilir, sinemasız film deneyimi yaşayabilirsiniz. Radyo olmadan sesli röportajları bile dinleyebilirsiniz.
O halde, podcast biçimindeki “İsteğe Bağlı Ses”in hem üretim hem de tüketim açısından en popüler medya biçimlerinden biri haline gelmesi şaşırtıcı değil.
Ve bilgi çağından gelen erişilebilirlik (ve buna eşlik eden rahatlık) ile herkes bir podcast yayıncısı olabilir. Daha da önemlisi, teoride herkes başarılı bir podcast yayıncısı olabilir.
Tek ihtiyacınız olan bir mikrofon, bir rüya ve sabit bir internet bağlantısı ve hazırsınız, değil mi?
Yanlış.
Ses ve podcast stratejisti Duduzile Masuku’ya göre podcast’inizin başarısız olmasının beş nedeni:
5. SIKICISIN
Medyanın dijitalleşmesiyle prodüksiyonun çok daha erişilebilir hale gelmesiyle, bu alanlarda büyümek için arkasında koca bir ekibe ihtiyaç duyulan günler geride kaldı.
Bir podcast çalıştırmak için minimum donanıma sahip olsanız bile, bunu tamamen kendi başınıza yapabilirsiniz; bir Takealot (e-ticaret sitesi) sepetini boşaltmak kadar hızlı bir başlangıç yapmak kadar kolay olabilecek bir şey.
Bununla birlikte, bu erişim kolaylığı, kazanılmamış büyüklenme duygularını besleyebilecek yanlış türde bir yanılgıyı besleyebilir ve birçok kişinin önde gelen uzmanlar veya Beyoncé’nin bir zamanlar ifade ettiği gibi “uzmanlığı olmayan uzmanlar” olduklarına inanmasına neden olabilir.
Ve evet, ara sıra giyinmeyi sevdiğiniz için moda gibi bir şeye girmek, bir veya iki bölüm için işe yarayabilir. Hatta Rich Mnisi’nin neden Mr Price ‘Bo$$ Babe’ gömleğini aldığın fiyata kıyafet satması gerektiğini düşündüğüne dair serbest düşüncenle viral olabilirsin.
Ancak gerekli bilgi, içgörü, ses olmadan, ve (belki de en önemlisi) tutku, bir zamanlar büyüleyici olan podcast’iniz kısa sürede sığ, temelsiz ve sıkıcı olarak algılanacak; çünkü ne hakkında konuştuğunuzu bilmiyorsunuz ve öğrenmeye yatırım yapacak kadar da umursamıyorsunuz.
Masuku, “Çok tutkulu olduğun bir şey hakkında konuşurken, bütün gün hiç durmadan konuşabilirsin, çünkü bu senin işin. Gelip moda olan bir şey hakkında konuşmak yerine bu sizin ilgi alanınızdır, çünkü bu sizin ulaştığınız ses aracılığıyla gelecektir. Seni sabah 2’de uyandırsam ve sana sorsam bile, eğer bu konuda tutkuluysan, bana anında cevap verebilirsin” dedi.
Buna kariyerin gibi davran.
4. BENZERSİZ DEĞİLSİNİZ
Kabul edelim: Yeni fikir yok. Bahsetmeyi düşündüğün her şey hakkında zaten konuşuldu; muhtemelen senden on kat daha fazla üne sahip biri tarafından.
Ve şu anda bildiğimiz şekliyle podcasting hala nispeten yeni olsa da, yukarıda bahsedilen erişilebilirlik kolaylığı, bilgisiz düşüncelerinizin daha önce milyonlarca değilse de binlerce kişi tarafından söylendiği anlamına gelir.
Masuku’nun belirttiği gibi, piyasanın “aşırı doymuş” olduğunu söylemek yanlış, ancak her biriniz için birçok MacGs vardır.
Ne söyleyeceğinle neden ilgileneyim ki?
Bununla birlikte, sosta her şey kaybolmaz, çünkü herkes ve annesi [buraya sıcak konuyu girin] hakkında fikir beyan etmeye yetkili olduğunu hissetse bile, hiç kimsenin sesi sizinkine benzemez.
Yine, ürününüze mesleğinizmiş gibi davranın ve kendinize neden podcast yayıncısı olmak istediğinizi sorun. Bütün gün ne hakkında konuşabilirsiniz; bu senin için neden önemli?
“’Tek sayfalık’ dediğim bir şey var, kendinize bunu neden yapmak istediğinizi soruyorsunuz ve orada cevaplıyorsunuz. Buna cevap veremezsen, sürdürülebilir olmayacağını biliyorsun” diye uyaren Masuku, “Nedenine cevap verebiliyorsan, cesaretin kırıldığı her an ve hatta ondan önce, nedenine tekrar bak. O tek sayfalık cihaza geri dön ve bu şeyi neden başlattığını hatırla, çünkü bu seni işi yapmaya devam ettirecek” dedi.
Unutmayın: Sürüş, özveri, tedbir yarışı kazanır.
3. CİDDİSİNİZ
Tamam, rüyalara yatırım yapmaya karar verdiniz, ancak henüz gerçeğe yatırım yapmadınız. Bunun nasıl olacağını düşünüyorsun?
Elbette, yine teoride ihtiyacınız olan tek şey düzgün bir akıllı telefon, birkaç AirPod, bir internet bağlantısı, sessiz bir oda ve kullanımı ücretsiz bir yazılım.
Ve bu, oyunda bir çaylak olarak (kısa) bir süre idare etmenizi sağlayabilir, ancak uygun, birinci sınıf ekipmana ve kaliteli bir kayıt ortamına yatırım yapma konusunda ne kadar ciddiyetsiz olursanız, dünyanın geri kalanının seni düşünmeye başlaması da aynı derecede ciddiyetsiz olur; yani, mikrofonu ve Podcasters for Spotify üyelik hesabı olan başka bir klavye savaşçısı olarak kalırsınız.
İlk başta, sahip olduklarına ve karşılayabileceklerine güvenmek ve bunları kullanmak sorun değil, ama bir noktada, bunun ötesine geçmen gerekecek, kanka.
“İnsanların ürünlerine yatırım yapması gerekiyor. iPhone’unuzdan yalnızca podcast yayınlayacaksanız gerçekten ne kadar ileri gidebilirsiniz? Kulak yoluyla, dijital podcasting bize hayal gücü özgürlüğü verir. Bir insanı göremezsin, bu yüzden aklını kullanmalısın. Düşük kaliteli ses elde edemezsiniz.
“İlk başta, sahip olduklarınızdan yararlanabilirsiniz, ancak zaman geçtikçe ve ürününüzün gerçekten profesyonel görünmesini istiyorsanız, o zaman gidip ekipmana yatırım yapmanız gerekecek.”
Ayrıca, tutarlılığın ekipman kadar önemli olduğunu unutmayın. İçindeki şeyleri kullanmayacaksan o Takealot arabasının hiçbir anlamı yok.
“Bir podcast’i zorlayamazsınız, insanlara bundan bahsedemez ve onlardan onu desteklemelerini isteyemezsiniz, ancak ayda yalnızca bir bölümünüz var. İnsanlar sizi unutacak.”
2. SÜRDÜRÜLEBİLİRSİNİZ
Kendinizi toparladıysanız ve konuyla ilgili şeyler üzerinde çalıştıysanız, muhtemelen sürdürülebilirlik için ihtiyaç duyduğunuz araçların çoğuna sahipsiniz. Aferin sana, neredeyse başarısızlık döneminin dışındayız!
Ancak, henüz siperlerden çıkmış değiliz çünkü girdiğiniz medya ve eğlence alanı herkesin bildiği gibi dengesiz.
Göz açıp kapayıncaya kadar sadece sıcak gündem değil, aynı zamanda sıcak insanlar da değişir: Yeni olan kısa sürede eskiyecek, güncel olan kısa sürede gereksiz olacak ve popüler olan kısa sürede önemsiz hale gelecektir.
Örneğin, Afrika Ulusal Kongresi’nin (ANC) neden ülkeyi yönetmeye uygun olmadığına dair bir podcast başlatmak, şu andan itibaren pek çok şey alabilir, ancak beş ila 10 yıl sonra ne olacak?
Bildiğiniz gibi, kızlar 2024’te işsiz kalabilir.
Bu nedenle, mevcut yinelemenin ötesine geçebilen ve olaylara her zaman büyük resmi akılda tutan şekillerde bakan bir markayı oluşturmak, yatırım yapmak ve sağlamlaştırmak için zaman ayırın.
Podcasting bir sanattır; zaman ayırmanız gerekiyor. Ürününüze güveniyorsanız ve onu iyi bir şekilde bir araya getirdiyseniz, ulaşması gereken yere ulaşacağına da güvenmeniz gerekir.
Yatırım yapmak gibi. Uzun vadeli yatırımda paranızı alıp bir sepete koyar ve kendi haline bırakırsanız zamanla büyür. Podcasting’te böyledir ve bu yüzden onu talep üzerine içerik olarak görüyorum: Orada duruyor ve insanlar istedikleri zaman tadını çıkarabilirler.
Şimdi, o tek sayfalık cihaza tekrar dönün ve bunu neden yapmaya başladığınızı hatırlayın.
1. ÇOK FAZLA GURURUNUZ VAR
Söylemeye gerek yok ama inatçı kızlar için gurur sizi hiçbir yere götürmez.
Bir sosyal medya platformunda önceden “geniş” bir izleyici kitlesine sahip olanlar veya yakın sektörlerde zaten bir üne sahip olanlar için: Bu sizi yalnızca bir yere kadar götürür.
Elbette, nepo benzeri erişim, ayağınızı kapıdan içeri sokar, ancak işe koyulmazsanız, bu kendi başına bir başarı garantisi değildir. 100.000 takipçiye sahip olman ya da medyada hızla büyüyen bir kariyerin olması, seni 30+ dakika boyunca dinleyecek kadar önemsediğim anlamına gelmez.
İnsanlar bunu ciddiye almıyor. Dışarıda konuşabilen insanlar var ama podcast yayıncısı olmaları gerekmiyor. Sadece etkileyici, rapçi, şarkıcı veya şahsiyet olan insanlar var ve bunun olabileceğini düşünüyorlar. Onların işi olsun… ama podcasting bir sosyal medya platformu değil, bir amaca hizmet etmek için orada.
Bazı insanlar bu sektöre çok az özen ve inançla yaklaşıyorlar – bu yüzden hiçbir yere varamıyorlar. Dışarı çıkıp ‘bu sürdürülebilir değil’ diyorlar ama ben bundan pek emin değilim. Belki de düşüncelerinde sürdürülebilir olmayanlar onlar?
Yelpazenin diğer tarafında, yalnızca beş takipçiniz varsa, kırbaçlardan muaf olduğunuzu düşünmeyin.
Açığa çıkmasanız veya ayağınız kapıda olmasa da, en başından itibaren hedef kitlenizi doğrudan markanızın etrafında büyütme konusunda üstünlüğünüz var.
Bununla birlikte, insanların saçma sapan konuşmanızı sadece beş dakikalığına bile dinlemek istemeleri için daha da küçük bir şansınız var.
Bu nedenle, zamanınızın, kaynaklarınızın ve kendinizin çoğunu harcadığınız işin bokunu çıkardığınızdan emin olun. Bir bağlantıyı retweetlemelerini veya hikayelerinde bir klip paylaşmalarını istemek için zaten sahip olduğunuz takipleri kullanın. Nefret ettiğiniz o aile grubundaki herkese de kendi yaptıklarınızı dinlemelerini ve ellerinden geldiğince paylaşmalarını söyleyin.
Sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı biliyorsanız, sizi podcast’in adıyla bir sayfa oluşturup onu öne çıkarmaktan ve arkadaşlarınızdan beğenip paylaşmalarını istemekten alıkoyan ne? Bu, yeni başlayan ortalama Joe için iyi bir başlangıç olur. Ağızdan ağza pazarlama harikalar yaratır, ancak tutarlılığa ihtiyacı olduğunu unutmayın.
Buna sadık olabilirsiniz, ancak aynı zamanda bu işte yenisiniz, bu nedenle ağızdan ağza iletişim en büyük arkadaşınızdır ve paranız yettiğinde sizi bir adım öteye götürmesi için bir sosyal medya yöneticisi tutmayı düşünebilirsiniz.
Şimdi ilerleyin ve fethedin; ama para akmaya başlayınca Masuku ve bana kazançlarını bildir, kanka.
Kaynak: Devon Thomas / WN Eyewetness News
Beğenebilirsin
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
SES Eşitlik, Adalet, Kadın Platformu’ndan Yeni Podcast Serisi: Yükselt SES’ini
Buzzsprout yapay zeka aracını tanıttı
Yapay zeka podcast’leri tartışması büyüyor
Araştırma
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
Podcast’ler Z Kuşağı için farklı sonuçlar veriyor. Erken yaşta dinlemeye başladılar ve bu medyaya olan iştahları artıyor. Aylık her 10 dinleyiciden 8’i, dinlerken başka bir şey yapmadıklarını söylüyor; bu da markaların onlara ulaşması için harika bir zaman olduğunu gösteriyor.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023Şu anda hem pazarlamacılar hem de yayıncılar için ulaşılması her zaman zor olan Z kuşağından daha çok aranan bir demografik hedef var mı? Bu kuşağın dünyaya bakışı, marka tercihleri, kendine özgü jargonu, dijital teknoloji ve sosyal medyayla iç içe büyümesi hakkında çok şey yazıldıysa da, bugüne kadar podcast’lerin ne rolü olduğuna dair çok fazla bir ışık tutulmadı.
SXM Media ve Edison Research, geçtiğimiz birkaç yılda bir dizi düşünce liderliği raporu aracılığıyla podcast dinleyiciliğinin çeşitliliğine odaklandı.
Nisan 2023’te ABD’deki 13-24 yaş arası aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirilen 1.000’den fazla çevrimiçi röportajla bu yeni çalışma, Z Kuşağı podcast dinleyicileri arasındaki büyüme trendlerini ortaya çıkarmayı ve onların davranışlarını ve yakınlıklarını derinlemesine incelemeyi amaçladı.
Dinleyici sayısı artıyor
Edison Research’ün Infinite Dial’ında her yıl podcast’lerin hala yükselişte olduğunu görüyoruz ve bu, son 2023 raporunda da geçerliydi.
2023 Infinite Dial raporunda 13-24 yaş arası Amerikalıların %47’sinin geçen ay podcast dinlediğini görüyoruz. Bu, sadece beş yıl öncesine göre %57’lik etkileyici bir artış ve şu anda tahminen ABD’de aylık 24 milyon Z Kuşağı podcast dinleyicisi olduğu anlamına geliyor. Bu, hem markalar hem de içerik oluşturucular için bu gıpta ile bakılan tabana ulaşmak ve bağlantı kurmak için büyük bir fırsat.
Z Kuşağı yalnızca daha fazla sayıda podcast dinlemekle kalmıyor, aynı zamanda sesli dinleme paylarına bakıldığında, podcast’lerle harcanan süre de artıyor. Edison’un en son “Share of Ear” raporuna göre, Z kuşağının sözlü ses ile geçirdiği toplam süre %58. Bu, bu kuşağın 2018’deki %28’in iki katından fazla podcast’lerle zaman geçirdiğini gösteriyor.
Z Kuşağı Podcast Dinleyicileri Daha Farklı
Z Kuşağı podcast dinlemesi yıllar içinde arttıkça, bu dinleyicilerin demografik özelliklerinde bazı değişimler görüldü. Z Kuşağı dinleyicileri de aynı dönemde daha çeşitli hale geldi ve ABD’deki toplam aylık podcast dinleyicileriyle karşılaştırıldığında, Z Kuşağı dinleyicileri de daha çeşitli. Toplam dinleyicilerin %14’üne kıyasla beşte biri kendini Hispanik/Latin olarak tanımlıyor, %15’i kendini Siyahi/Afrikalı Amerikalı olarak tanımlıyor, toplam dinleyici sayısıyla aynı ve yalnızca %3’e kıyasla %4’ü kendini Asyalı olarak tanımlıyor.
Etkileşim Çizelgelerin Dışında
Artık büyümeyi ölçtüğümüze ve demografiye girdiğimize göre, Z Kuşağı dinleme alışkanlıklarını inceleyelim. Aylık Z kuşağı dinleyicileri arasında dörtte üçü geçen hafta bir podcast dinledi ve 13 ila 17 yaşları arasındaki genç dinleyiciler daha da meşgul görünüyor; geçen hafta %80’i dinleme yaptı!
Her 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık altısı podcast’leri ilk kez gençken ve dörtte biri yetişkinken dinlemeye başlarken, %16’sı podcast’leri 11 yaşın altında çocuklar döneminde dinlemeye başladı. Bu alışkanlığı genç yaşta edinenler daha da sadık dinleyici. Aylık Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 7,7 saatine kıyasla, her hafta ortalama 10,6 saat dinleyerek podcast’lerle çok daha fazla zaman harcıyorlar.
Z Kuşağı dinleyicileri de kendilerini en sevdikleri programlara kaptırıyor; %78’i sık sık podcast’leri art arda dinlediklerini söylüyor. Ve yine, podcast’leri çocukken ilk kez dinlemeye başlayanlar, %88’i sık sık art arda dinlediklerini söyleyerek içeriğe daha da kaptırıyorlar kendilerini.
İçerikle Bağlantı Kuruyorlar
Z kuşağının dinlediği konu ve içerik türleri söz konusu olduğunda, komedi (%48) başı çekiyor, ardından eğlence/ünlü/dedikodu (%40) gerçek suç (%38), müzik (%36) ve oyunlar/ hobiler (%35).
İlgilendikleri podcast türleri hakkında düşünen Z Kuşağı, gerçek hayat hikayeleri (%94), şaka veya ileri geri konuşmalar (%92), art arda dinlenebilecek şovlar (%91) ve farklı konuklarla röportajlar dinlemek istiyor (%90). Z kuşağı dinleyicilerinin dörtte üçünden fazlası, dinledikleri podcast’lerin beğendikleri sunuculara sahip olmasının önemli olduğunu söylüyor ve neredeyse her 10 kişiden altısı, podcast’lerin kendilerine iyi ipuçları ve tavsiyeler sağlamasının önemli olduğunu söylüyor.
10 kişiden dördünden fazlası, podcast’lerin onları sosyal meselelerle ilgili güncel tutmasının, kendilerininkinden farklı bakış açıları ve görüşler sunmasının ve kendi yaşlarındaki insanların hikayelerini ve bakış açılarını içermesinin önemli olduğunu düşünüyor. Z Kuşağı, basit eğlenceden daha fazlası için podcast’lere yöneliyor; kendileri için önemli olan konular hakkında yeni bakış açıları ve sohbetler arıyorlar ve ideal olarak onlara fayda ve rehberlik sağlayabilecek şovlar arıyorlar.
Sosyal Medya bir Podcast Ağ Geçididir
Podcast’ler hakkında bilgi edinmek söz konusu olduğunda, sosyal medya bu nesil için çok önemli bir rol oynuyor. 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık dokuzu, TikTok veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında kısa bir podcast klibini dinledi veya izledi. Sahip olanların yüzde 73’ü, kısa klibin onları podcast’i başka bir yerde dinlemeye veya izlemeye yönlendirdiğini söylüyor.
Sosyal medya, genellikle podcast’leri ilk kez duydukları kanal ve günlük bazda, onlar için yeni şovlar hakkında bilgi almak için önemli bir keşif noktası olabilir. Bireysel sosyal medya platformlarına bakıldığında, Z kuşağının en çok YouTube (%84), TikTok (%80), Instagram (%71), Facebook ve Twitter’dan (her biri %55) podcast’ler hakkında bilgi edindiği görülüyor.
Sosyal medya ayrıca, dinlemenin ötesinde sevdikleri podcast’lerle etkileşime devam etmeleri için yollar sağlıyor. 10 kişiden sekizinden fazlası, genellikle bir podcast’teki bir sunucuyu veya konuğu takip ederek, bir podcast şovunu takip ederek ve hatta sosyal medya aracılığıyla bir podcast’i paylaşarak, sosyal medya aracılığıyla podcast’lerle etkileşime giriyor.
Sorunları ve Güncel Olayları Derinlemesine İncelemek
Bir keşif aracı olarak sosyal medya, podcast’lerin ötesine geçiyor; aynı zamanda Z kuşağının haberler ve güncel olaylar hakkında bilgi edinmesi için önemli bir yol. Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin %57’si güncel olayları ilk olarak sosyal medya aracılığıyla duyduklarını söylerken, yalnızca %17’si sosyal medyada okudukları bilgilere güvendiklerini söylüyor. Dolayısıyla, bu platformlar bir hikayeyi ortaya çıkarmak için anahtar olsa da, tüm rolü yerine getiremezler ve Z kuşağı, eksiksiz ve güvenilir hikaye için podcast’lere yöneliyor.
Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin üçte ikisi en son konulardan haberdar olmak için podcast dinlediklerini veya izlediklerini ve %61’i sosyal konulardan haberdar olmak için dinlediklerini veya izlediklerini söylüyor. Başlıkların yüzeysel okumalarını aramıyorlar; dörtte üçünden fazlası, diğer medyada yer almayan konularda benzersiz bakış açıları duymak için podcast dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, Z kuşağına daha derin bir hikaye veya bir konuyu ele alıyor ve başka bir yerde bulabileceklerinden farklı bir bakış açısı sağlıyor.
Z kuşağı, zor konuşmalardan veya kutuplaştırıcı ve tartışmalı konuları ele almaktan çekinmiyor. Z Kuşağı dinleyicileri için ön planda olan konulara gelince, her 10 kişiden altısı sosyal adaletin, ekonominin ve silah yasalarının onlar için önemli olduğunu söylüyor ve yarısından fazlası sosyal medyanın ruh sağlığı, üreme hakları, ve iklim değişikliği kadar önemli.
Akıl Sağlığını Ararken
Z kuşağının başa çıkmaktan korkmadığı bir başka konu da akıl sağlığı. Z Kuşağı, kendilerinden önceki tüm nesillerden daha fazla, duygusal sağlıklarının öneminin son derece farkında ve aktif olarak kişisel bakıma odaklanıyor. Neredeyse her üç Z Kuşağı dinleyicisinden biri, sosyal medyada olmanın duygusal sağlıkları üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu düşünüyor.
Podcast’ler burada da önemli bir rol oynayabilir, Z Kuşağı dinleyicilerinin %80’inden fazlası rahatlamak için podcast’lere döndüklerini ve yaklaşık üçte ikisi kaçmak için dinlediklerini söylüyor. Bazen podcast’ler duygularını düzenlemelerine bile yardımcı olabilir, yarısından fazlası bir şey hakkında nasıl hissettiklerini anlamalarına yardımcı olmak için dinlediklerini söylüyor.
Bazı Z kuşağı üyeleri, çoklu görev yaparken ve diğer etkinlikleri yaparken podcast dinlerken, 10 kişiden sekizinden fazlası, başka hiçbir şey yapmadan podcast dinlediklerini söylüyor. Bu özellikle gençler için geçerli, %86’sı sadece dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, bu gelecek nesil için gevşemenin ve ayrıca gerçekten dinledikleri içeriğe odaklanmanın önemli bir yolu.
Podcast Reklamları Hoş Geldiniz… ve Çalışıyorlar!
Dinleyicilerin podcast reklamlarına açık olduklarını ve onları duyduktan sonra harekete geçtiklerini araştırma çalışmalarında defalarca gördük ve bu Z Kuşağı dinleyicileri için de geçerli. Z Kuşağı dinleyicilerinin neredeyse yarısı, başka yerlerde gördükleri veya duydukları reklamlara kıyasla podcast’lerde reklamını duydukları markaları hatırlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Markalar için en önemlisi, 16 yaş ve üstü Z kuşağı dinleyicilerinin %43’ü bir podcast reklamını dinledikten sonra bir ürün satın aldı ve 13-17 yaş arası dinleyicilerin %44’ü reklamını duyduktan sonra birinden kendileri için bir ürün satın almasını istedi. Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 10’da altısından fazlası, bir podcast reklamını dinledikten sonra bir şirketin web sitesini ziyaret etti veya bir podcast reklamında duydukları bir ürün veya hizmeti istedi ve yarısından fazlası duydukları bir marka hakkında daha fazla bilgi topladı.
Podcast reklamları günümüzde pek çok biçimde olabilir ve Z Kuşağı dinleyicileri, çeşitli biçimlerde değer buluyor. Sıklıkla veya ara sıra faydalı buldukları podcast reklamlarını düşündüklerinde, sunucular tarafından tartışılan ürün veya hizmetler %84 ile listenin başında yer alırken, %80’i “bu şov size getirildi…” gibi sponsorluk mesajlarını sıklıkla buluyor veya ara sıra yararlı ve %76’sı önceden kaydedilmiş reklamlar için aynı şeyi söylüyor. Sunucu tarafından okunan reklamlar algılarda liderliğini sürdürürken, bu nesilde etki yaratmanın tek yolu kesinlikle bunlar değil.
Markalar Etki Bırakabilir
Peki tüm bunlar markalar için ne anlama geliyor? Podcast’ler artık yalnızca Z kuşağına ulaşmanın değil, onlarla anlamlı şekillerde bağlantı kurmanın bir yolu olarak göz ardı edilemez. Podcast dinleme artık genç dinleyiciler için önemli bir medya etkinliği ve onlara geniş ölçekte ulaşmak için etkili bir araç. Podcast’ler, Z kuşağı için günlük yaşamlarında o kadar çeşitli ve önemli roller oynuyor ki, türler ve formatlar arasında bağlamsal olarak alakalı şekillerde onlarla bağlantı kurmak için sonsuz sayıda seçenek var.
Markalar için pastanın üzerindeki krema? Z Kuşağı aslında podcast reklamlarında fayda buluyor ve aktif olarak daha fazla bilgi arayacak ve hatta duydukları markaları satın alacak. İçerik oluşturucu ekonomisinin temel itici güçleridirler ve en sevdikleri içerik oluşturucuları ve şovları destekleyen markaları aktif olarak destekleyeceklerdir.
Kaynak: Melissa Paris / SXM Media
Haberler
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
İngiltere’nin önde gelen bağımsız podcast ve radyo şirketi ve ses yapımcısı Listen, küresel podcast grubu PodX tarafından satın alındı.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023İngiltere’nin önde gelen bağımsız podcast ve radyo şirketi ve ses yapımcısı Listen, küresel podcast grubu PodX tarafından satın alındı.
İngiltere’de pazar lideri konumunda olan Listen PodX için bir dönüm noktası oluşturuyor. Listen için, şirketin bir sonraki büyüme aşamasını hızlandıracak ve şirkete küresel erişim sağlayacak. Stockholm merkezli PodX’in hızlı hareket eden stratejisiyle, şimdiden dünya çapında bir dizi birinci sınıf podcast stüdyosuna yatırım yaptı: Nouvelles Écoutes ve Studio Minuit (Fransa); Goldhawk Productions (Birleşik Krallık); Posta (Arjantin); Filt (İsveç, Norveç, Danimarka); ve Suomen Podcastmedia (Finlandiya). PodX’in yatırımı, Grubun Listen’in çoğunluk hissesini satın aldığını gösteriyor. Anlaşma, Sony’nin Haziran 2021’de Somethin’ Else’yi satın almasından bu yana Birleşik Krallık endüstrisindeki en önemli satın almayı temsil ediyor.
Listen Genel Müdürü Josh Adley (resimde solda) şöyle diyor: “Eylül 2019’da piyasaya çıktığımızda, radyo ve podcast üretiminde İngiltere’nin lideri olmak için yola çıktık ve bunu başardık. Ciromuzu yıldan yıla istikrarlı bir şekilde büyütmekle kalmadık, özellikle podcast işimizi %250’den fazla büyüttük ve sektörün video ve sosyal medyaya geçişinde ön saflarda yer aldık.
“List’in atan kalbi, birinci sınıf içerik üretme saplantımız ve aynı hızda hareket etme ve değişimin bir adım önünde olma arzumuzdur. Uluslararası alanda bizim için büyük bir fırsat olduğunu biliyoruz ve PodX’in bizi tam olarak destekleyebileceği şey de bu.”
Listen, BBC, Audible, Spotify, Amazon Music, Sky, ITV, BMW, Vodafone, Global, Viacom, Sky Sports ve çok daha fazlası dahil olmak üzere dünyanın en büyük yetenekleri, markaları ve platformlarıyla çalışıyor. Şirket, son 12 ayda 3.500 saatin üzerinde içerik üretti ve dünya çapında milyonlarca dinleyici tarafından beğenildi. Listen, APA’nın 2021 Yılın Yapım Şirketi ve ALF’nin 2022’nin En İyi Başlangıç Ajansı ödülüdür.
PodX Group CEO’su ve Yönetim Kurulu Üyesi Staffan Rosell da şunları söyledi:
“Birinci sınıf şirketler grubu kuruyoruz ve Birleşik Krallık’taki en önemli prodüksiyon şirketini satın almanın heyecanını yaşıyoruz. Listen gerçekten etkileyici bir iş. Son derece saygın, pazar lideri bir konuma, ilham verici bir liderliğe ve gelecek için iddialı planlara sahip. Listen’in büyük bir potansiyeli var ve PodX Grubuna katıldığı için çok heyecanlıyız.
Listen İçerik Direktörü Darby Dorras da şunları ekledi:
“Bu, Listen ve müşterileri için inanılmaz derecede heyecan verici bir an. İçeriğimiz ve planlarımız her zamanki gibi iddialı ve birinci sınıf olmaya devam ediyor – ancak şimdi süper şarjlıyız ve eskisinden çok daha küreseliz.”
Hemen geçerli olmak üzere PodX Grubuna katılan Listen, aynı yönetim ekibi tarafından yönetilmeye devam edecek: Genel Müdür Josh Adley; İçerik Direktörü Darby Dorras; ve İcra Direktörü Tim Hammond. Şirket, mevcut ofislerinden aynı şekilde faaliyet gösterecek, ancak genişleyen, küresel bir organizasyonun parçası olmanın sunduğu yaratıcı ve ticari fırsatlardan yararlanacak.
Stockholm merkezli PodX Group, 2021’de Patrick Svensk (Kanal 5, Zodiak Media ve Nice Entertainment’ın kurucusu); Staffan Rosell (daha önce İskandinav Viacom Başkanı, SBS Radio, Discovery Radio ve son olarak Bauer Media’nın CEO’su) ve Fredrik Said (Universum ve Acast’ta küresel genişleme) tarafından kuruldu.
Kaynak: PodNews
Haberler
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
Karma Türkiye, ilk podcast kuluçka merkezini İstanbul Kültür Üniversitesi Tasarım Fabrikası’nda açtı. Kuluçka merkezinin, stüdyosunda isteyen öğrenciler podcast kaydı gerçekleştirebilecek.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023Karma Türkiye, ilk podcast kuluçka merkezini İstanbul Kültür Üniversitesi Tasarım Fabrikası’nda açtı. Kuluçka merkezinin, stüdyosunda isteyen öğrenciler podcast kaydı gerçekleştirebilecek.
İçerik üreticiler, kuluçka merkezinde podcast kaydedebiliyor ve seslendirme yapabiliyor. Aynı zamanda merkez, ses prodüksiyon ve podcast dünyasıyla ilgili eğitim almak isteyen öğrencilerin de staj yapar gibi gereken uygulamalı eğitimi alabildikleri bir stüdyo olarak da konumlanıyor. Öğrenciler de bu sürece dahil olarak içerik üretmenin hem teorik hem de teknik detaylarını uygulamalı olarak öğrenebiliyor.
Öğrencilere uygulamalı eğitim verilecek
Karma Türkiye’nin CEO’su Dilruba Özcan Hocaoğlu, İstanbul Kültür Üniversitesi’nde bulunan Tasarım Fabrikası’ndaki kuluçka merkezinde kendilerinin de yer almalarının istendiğini söyleyerek, “Podcast kuluçka merkezinde sesli dünyayı merak eden herkes için uygulamalı eğitimler vereceğiz” diye konuştu.
Üniversitelerin sesli dünyaya doğru şekilde dahil olmasını kolaylaştırmanın öncelikli hedefleri olduğunu söyleyen Dilruba Özcan Hocaoğlu, Karma Türkiye olarak üniversitelerle bir araya geldiklerini ve Radyo, TV, Sinema başta olmak üzere her bölümden podcast, radyo ve sesli içerik dünyasına dahil olmak isteyen öğrenciye uygulamalı olarak eğitim vereceklerini belirtti.
Yakın zamanda başka üniversitelerde de benzeri bir kuluçka merkezi açmak için hazırlıklarının devam ettiğini söyleyen Dilruba Özcan Hocaoğlu, “Her üniversitede stüdyomuz olmasını sektörümüzü gelişmesi ve her alanda eğitime vurgu yapabilmek açısından çok istiyoruz. Bu alandaki çalışmalarımız devam edecek” dedi.
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler5 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler11 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler1 sene önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Haberler1 sene önce
Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi