Haberler

Podcast’inizin başarısız olmasının 5 nedeni

İsteğe bağlı sesli video içeriğinin 2022 ile 2026 arasında yıllık yaklaşık yüzde 14’lük bir büyüme oranıyla 165 milyar doların üzerinde büyüyeceği tahmin ediliyor; ancak işte bu nedenle podcast’iniz bu istatistiklerin bir parçası olmayacak. Ses ve podcast stratejisti Duduzile Masuku’ya göre podcast’inizin başarısız olmasının beş nedeni var.

Yayınlanma tarihi

2 yıl önce

23 Nisan 2023

Yazar :

Podcast Turkey

Var olduğu sürece, medya ortamı insanlık tarihindeki en dönüştürücü alanlardan ve endüstrilerden biri olmuştur.

Medyaya yalnızca bilgi aktarımı için değil, aynı zamanda hikaye anlatımı için de bir platform olarak geniş bir şekilde bakacak olursak, o zaman bilgi aktarmanın en eski biçimlerinden birinin sözlü olacağı argümanını kolayca ileri sürebiliriz.

Sesi bir hikaye anlatma yöntemi olarak kullanmanın getirdiği belli bir sihir vardır: Anımsatıcıdır, ilgi çekicidir, duygusaldır ve bunu neredeyse tüm diğer araçlardan daha iyi yapabilir.

Bu nedenle, analoğun en sevdiğiniz kariyerden daha hızlı tükendiği dijital çağda bile, radyo bir medya gücü olmaya devam ediyor ve müzik endüstrisinin dünyadaki en karlı medya alanlarından biri olmaya devam etmesinin nedeni budur.

Ancak dijital medyanın tüketiciye sunduğu kolaylık gücü azımsanamaz.

Bu nedenle talep üzerine içerik, tüm platformlarda en hızlı büyüyen sektörler arasında yer alıyor.

Belirli bir destekle tüketimini planlamanız gereken günler geride kaldı, çünkü isteğe bağlı içerikle, istediğiniz herhangi bir anda istediğiniz her şeyi, istediğiniz oranda tüketebilirsiniz.

Walkman’siz müzik dinleyebilir, televizyonsuz dizi izleyebilir, sinemasız film deneyimi yaşayabilirsiniz. Radyo olmadan sesli röportajları bile dinleyebilirsiniz.

O halde, podcast biçimindeki “İsteğe Bağlı Ses”in hem üretim hem de tüketim açısından en popüler medya biçimlerinden biri haline gelmesi şaşırtıcı değil.

Ve bilgi çağından gelen erişilebilirlik (ve buna eşlik eden rahatlık) ile herkes bir podcast yayıncısı olabilir. Daha da önemlisi, teoride herkes başarılı bir podcast yayıncısı olabilir.

Tek ihtiyacınız olan bir mikrofon, bir rüya ve sabit bir internet bağlantısı ve hazırsınız, değil mi?

Yanlış.

Ses ve podcast stratejisti Duduzile Masuku’ya göre podcast’inizin başarısız olmasının beş nedeni:

5. SIKICISIN

Medyanın dijitalleşmesiyle prodüksiyonun çok daha erişilebilir hale gelmesiyle, bu alanlarda büyümek için arkasında koca bir ekibe ihtiyaç duyulan günler geride kaldı.

Bir podcast çalıştırmak için minimum donanıma sahip olsanız bile, bunu tamamen kendi başınıza yapabilirsiniz; bir Takealot (e-ticaret sitesi) sepetini boşaltmak kadar hızlı bir başlangıç yapmak kadar kolay olabilecek bir şey.

Bununla birlikte, bu erişim kolaylığı, kazanılmamış büyüklenme duygularını besleyebilecek yanlış türde bir yanılgıyı besleyebilir ve birçok kişinin önde gelen uzmanlar veya Beyoncé’nin bir zamanlar ifade ettiği gibi “uzmanlığı olmayan uzmanlar” olduklarına inanmasına neden olabilir.

Ve evet, ara sıra giyinmeyi sevdiğiniz için moda gibi bir şeye girmek, bir veya iki bölüm için işe yarayabilir. Hatta Rich Mnisi’nin neden Mr Price ‘Bo$$ Babe’ gömleğini aldığın fiyata kıyafet satması gerektiğini düşündüğüne dair serbest düşüncenle viral olabilirsin.

Ancak gerekli bilgi, içgörü, ses olmadan, ve (belki de en önemlisi) tutku, bir zamanlar büyüleyici olan podcast’iniz kısa sürede sığ, temelsiz ve sıkıcı olarak algılanacak; çünkü ne hakkında konuştuğunuzu bilmiyorsunuz ve öğrenmeye yatırım yapacak kadar da umursamıyorsunuz.

Masuku, “Çok tutkulu olduğun bir şey hakkında konuşurken, bütün gün hiç durmadan konuşabilirsin, çünkü bu senin işin. Gelip moda olan bir şey hakkında konuşmak yerine bu sizin ilgi alanınızdır, çünkü bu sizin ulaştığınız ses aracılığıyla gelecektir. Seni sabah 2’de uyandırsam ve sana sorsam bile, eğer bu konuda tutkuluysan, bana anında cevap verebilirsin” dedi.

Buna kariyerin gibi davran.

4. BENZERSİZ DEĞİLSİNİZ

Kabul edelim: Yeni fikir yok. Bahsetmeyi düşündüğün her şey hakkında zaten konuşuldu; muhtemelen senden on kat daha fazla üne sahip biri tarafından.

Ve şu anda bildiğimiz şekliyle podcasting hala nispeten yeni olsa da, yukarıda bahsedilen erişilebilirlik kolaylığı, bilgisiz düşüncelerinizin daha önce milyonlarca değilse de binlerce kişi tarafından söylendiği anlamına gelir.

Masuku’nun belirttiği gibi, piyasanın “aşırı doymuş” olduğunu söylemek yanlış, ancak her biriniz için birçok MacGs vardır.

Ne söyleyeceğinle neden ilgileneyim ki?

Bununla birlikte, sosta her şey kaybolmaz, çünkü herkes ve annesi [buraya sıcak konuyu girin] hakkında fikir beyan etmeye yetkili olduğunu hissetse bile, hiç kimsenin sesi sizinkine benzemez.

Yine, ürününüze mesleğinizmiş gibi davranın ve kendinize neden podcast yayıncısı olmak istediğinizi sorun. Bütün gün ne hakkında konuşabilirsiniz; bu senin için neden önemli?

“’Tek sayfalık’ dediğim bir şey var, kendinize bunu neden yapmak istediğinizi soruyorsunuz ve orada cevaplıyorsunuz. Buna cevap veremezsen, sürdürülebilir olmayacağını biliyorsun” diye uyaren Masuku, “Nedenine cevap verebiliyorsan, cesaretin kırıldığı her an ve hatta ondan önce, nedenine tekrar bak. O tek sayfalık cihaza geri dön ve bu şeyi neden başlattığını hatırla, çünkü bu seni işi yapmaya devam ettirecek” dedi.

Unutmayın: Sürüş, özveri, tedbir yarışı kazanır.

3. CİDDİSİNİZ

Tamam, rüyalara yatırım yapmaya karar verdiniz, ancak henüz gerçeğe yatırım yapmadınız. Bunun nasıl olacağını düşünüyorsun?

Elbette, yine teoride ihtiyacınız olan tek şey düzgün bir akıllı telefon, birkaç AirPod, bir internet bağlantısı, sessiz bir oda ve kullanımı ücretsiz bir yazılım.

Ve bu, oyunda bir çaylak olarak (kısa) bir süre idare etmenizi sağlayabilir, ancak uygun, birinci sınıf ekipmana ve kaliteli bir kayıt ortamına yatırım yapma konusunda ne kadar ciddiyetsiz olursanız, dünyanın geri kalanının seni düşünmeye başlaması da aynı derecede ciddiyetsiz olur; yani, mikrofonu ve Podcasters for Spotify üyelik hesabı olan başka bir klavye savaşçısı olarak kalırsınız.

İlk başta, sahip olduklarına ve karşılayabileceklerine güvenmek ve bunları kullanmak sorun değil, ama bir noktada, bunun ötesine geçmen gerekecek, kanka.

“İnsanların ürünlerine yatırım yapması gerekiyor. iPhone’unuzdan yalnızca podcast yayınlayacaksanız gerçekten ne kadar ileri gidebilirsiniz? Kulak yoluyla, dijital podcasting bize hayal gücü özgürlüğü verir. Bir insanı göremezsin, bu yüzden aklını kullanmalısın. Düşük kaliteli ses elde edemezsiniz.

“İlk başta, sahip olduklarınızdan yararlanabilirsiniz, ancak zaman geçtikçe ve ürününüzün gerçekten profesyonel görünmesini istiyorsanız, o zaman gidip ekipmana yatırım yapmanız gerekecek.”

Ayrıca, tutarlılığın ekipman kadar önemli olduğunu unutmayın. İçindeki şeyleri kullanmayacaksan o Takealot arabasının hiçbir anlamı yok.

“Bir podcast’i zorlayamazsınız, insanlara bundan bahsedemez ve onlardan onu desteklemelerini isteyemezsiniz, ancak ayda yalnızca bir bölümünüz var. İnsanlar sizi unutacak.”

2. SÜRDÜRÜLEBİLİRSİNİZ

Kendinizi toparladıysanız ve konuyla ilgili şeyler üzerinde çalıştıysanız, muhtemelen sürdürülebilirlik için ihtiyaç duyduğunuz araçların çoğuna sahipsiniz. Aferin sana, neredeyse başarısızlık döneminin dışındayız!

Ancak, henüz siperlerden çıkmış değiliz çünkü girdiğiniz medya ve eğlence alanı herkesin bildiği gibi dengesiz.

Göz açıp kapayıncaya kadar sadece sıcak gündem değil, aynı zamanda sıcak insanlar da değişir: Yeni olan kısa sürede eskiyecek, güncel olan kısa sürede gereksiz olacak ve popüler olan kısa sürede önemsiz hale gelecektir.

Örneğin, Afrika Ulusal Kongresi’nin (ANC) neden ülkeyi yönetmeye uygun olmadığına dair bir podcast başlatmak, şu andan itibaren pek çok şey alabilir, ancak beş ila 10 yıl sonra ne olacak?

Bildiğiniz gibi, kızlar 2024’te işsiz kalabilir.

Bu nedenle, mevcut yinelemenin ötesine geçebilen ve olaylara her zaman büyük resmi akılda tutan şekillerde bakan bir markayı oluşturmak, yatırım yapmak ve sağlamlaştırmak için zaman ayırın.

Podcasting bir sanattır; zaman ayırmanız gerekiyor. Ürününüze güveniyorsanız ve onu iyi bir şekilde bir araya getirdiyseniz, ulaşması gereken yere ulaşacağına da güvenmeniz gerekir.

Yatırım yapmak gibi. Uzun vadeli yatırımda paranızı alıp bir sepete koyar ve kendi haline bırakırsanız zamanla büyür. Podcasting’te böyledir ve bu yüzden onu talep üzerine içerik olarak görüyorum: Orada duruyor ve insanlar istedikleri zaman tadını çıkarabilirler.

Şimdi, o tek sayfalık cihaza tekrar dönün ve bunu neden yapmaya başladığınızı hatırlayın.

1. ÇOK FAZLA GURURUNUZ VAR

Söylemeye gerek yok ama inatçı kızlar için gurur sizi hiçbir yere götürmez.

Bir sosyal medya platformunda önceden “geniş” bir izleyici kitlesine sahip olanlar veya yakın sektörlerde zaten bir üne sahip olanlar için: Bu sizi yalnızca bir yere kadar götürür.

Elbette, nepo benzeri erişim, ayağınızı kapıdan içeri sokar, ancak işe koyulmazsanız, bu kendi başına bir başarı garantisi değildir. 100.000 takipçiye sahip olman ya da medyada hızla büyüyen bir kariyerin olması, seni 30+ dakika boyunca dinleyecek kadar önemsediğim anlamına gelmez.

İnsanlar bunu ciddiye almıyor. Dışarıda konuşabilen insanlar var ama podcast yayıncısı olmaları gerekmiyor. Sadece etkileyici, rapçi, şarkıcı veya şahsiyet olan insanlar var ve bunun olabileceğini düşünüyorlar. Onların işi olsun… ama podcasting bir sosyal medya platformu değil, bir amaca hizmet etmek için orada.

Bazı insanlar bu sektöre çok az özen ve inançla yaklaşıyorlar – bu yüzden hiçbir yere varamıyorlar. Dışarı çıkıp ‘bu sürdürülebilir değil’ diyorlar ama ben bundan pek emin değilim. Belki de düşüncelerinde sürdürülebilir olmayanlar onlar?

Yelpazenin diğer tarafında, yalnızca beş takipçiniz varsa, kırbaçlardan muaf olduğunuzu düşünmeyin.

Açığa çıkmasanız veya ayağınız kapıda olmasa da, en başından itibaren hedef kitlenizi doğrudan markanızın etrafında büyütme konusunda üstünlüğünüz var.

Bununla birlikte, insanların saçma sapan konuşmanızı sadece beş dakikalığına bile dinlemek istemeleri için daha da küçük bir şansınız var.

Bu nedenle, zamanınızın, kaynaklarınızın ve kendinizin çoğunu harcadığınız işin bokunu çıkardığınızdan emin olun. Bir bağlantıyı retweetlemelerini veya hikayelerinde bir klip paylaşmalarını istemek için zaten sahip olduğunuz takipleri kullanın. Nefret ettiğiniz o aile grubundaki herkese de kendi yaptıklarınızı dinlemelerini ve ellerinden geldiğince paylaşmalarını söyleyin.

Sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı biliyorsanız, sizi podcast’in adıyla bir sayfa oluşturup onu öne çıkarmaktan ve arkadaşlarınızdan beğenip paylaşmalarını istemekten alıkoyan ne? Bu, yeni başlayan ortalama Joe için iyi bir başlangıç olur. Ağızdan ağza pazarlama harikalar yaratır, ancak tutarlılığa ihtiyacı olduğunu unutmayın.

Buna sadık olabilirsiniz, ancak aynı zamanda bu işte yenisiniz, bu nedenle ağızdan ağza iletişim en büyük arkadaşınızdır ve paranız yettiğinde sizi bir adım öteye götürmesi için bir sosyal medya yöneticisi tutmayı düşünebilirsiniz.

Şimdi ilerleyin ve fethedin; ama para akmaya başlayınca Masuku ve bana kazançlarını bildir, kanka.

Kaynak: Devon Thomas / WN Eyewetness News

Benzer konular:

Bir sonraki

Her başarılı podcaster’ın sahip olması gereken ilk 10 beceri

Kaçırmayın

Pazarlamacıların bilmesi gereken podcast istatistikleri

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Araştırma

Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

14 Haziran 2025

Podcast Turkey

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:

Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.

Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.

Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:

Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.

Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.

Daha fazlası BURADA

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube podcast yayıncılığına hakim değil

Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.

Yayınlanma tarihi

3 gün önce

13 Haziran 2025

Podcast Turkey

YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?

Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

4 gün önce

12 Haziran 2025

Podcast Turkey

Podnews’in editörü James Cridland, podcast:location etiketinin artan potansiyeline dikkat çekti. Bu etiket artık sadece podcast yayıncısının bulunduğu yeri değil, bölümün gerçekte hangi konumu ele aldığını da gösterebiliyor. Cridland, “Adelaide yakınlarındaki şarap imalathaneleri veya Fransa’daki katedraller hakkında yapılmış podcast’leri gösteren bir web sitesi hayal edin” diye yazdı.

Podcast hakkında benimle beş dakikadan fazla konuşmuşsanız, muhtemelen bu fikri savunduğumu duymuşsunuzdur: Yerel, podcast’in geleceğidir.

Her Zaman Hayalini Kurduğum Yerel Dizin

Yıllardır, tutkulu bir proje oluşturmayı hayal ediyorum: Dinleyicileri, yakın çevrelerine odaklanan içerik üreticilerle buluşturan bir dizin. Uygulamayı açtığınızda, bulunduğunuz konuma bağlı ilgili içerikler karşınıza çıkıyor. Genel trend konular değil, zengin, yere dayalı medya.

Belki de yakın kasabalardaki bağımsız restoranların yemeklerini öne çıkaran bir yemek severdir. Ya da yerel lisenin şampiyonluk şansını analiz eden, gelecek vadeden spor yorumcularından oluşan bir YouTube ikilisi. Ya da dün geceki belediye meclisi toplantısında neler olduğunu anlatan iki eski gazeteci.

Aynı uygulama eyalet düzeyinde içerik de sunabilir: Halk sağlığı uyarıları, ulaştırma departmanlarından güncellemeler, seçim bilgileri. Hatta, eyalet sınırının hangi tarafında olursanız olun, belirlenen pazarlama alanınızı (DMA) hesaba katarak, büyük lig spor haberlerini, şiddetli hava uyarılarını veya bölge çapındaki etkinlikleri ortaya çıkarabilir.

Teknoloji nihayet bu fikri yakalamaya başladı. Podcast:location etiketi ve OpenStreetMap entegrasyonu ile yeni nesil konum farkındalı podcast’ler için altyapı yerli yerine oturuyor.

Yerel Medya Neden Önemlidir (Çünkü Yerel Medya Önemlidir)

Yerel medyanın çöküşü, topluluk haberlerinde büyük boşluklar yarattı. On yıllardır süren medya konsolidasyonu, muhabirlerin, spikerlerin ve yapımcıların işten çıkarılmasına yol açtı ve kârlılık adına toplulukların önemli hikayelerinin anlatılmasını engelledi.

Ancak günümüzün araçları bu durumu tersine çeviriyor. Mikrofonu ve anlatacak bir hikayesi olan herkes, mahallesi için önemli olan hikayeleri paylaşabilir. Giriş engeli hiç olmadığı kadar düşük olmakla birlikte, deneyimli medya profesyonellerinin rehberliği, bu erişimi güçlü ve değerli yerel içeriğe dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Yerel Podcasting’in Gerçek Hayattaki Avantajları

Nişiniz mahalleniz olduğunda, podcasting ile ilgili her şey daha erişilebilir, etkili ve ödüllendirici hale gelir.

1. Konuklarla Her Yerde Röportaj mı yapmanız gerekiyor? Dışarı çıkın yeter. İlgi çekici hikayelerden bolca var ve konuklarla yüz yüze görüşmek genellikle daha doğal ve ilgi çekici sohbetlere yol açar.

2. Gerçek Hayattaki Pazarlama Fırsatları NPR kadar büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. El ilanları dağıtın, şehirde QR kodları asın veya yerel kafede sıra bekleyen insanlarla konuşun. (Conntap Podcast Beacon gibi bir araç, bu yüz yüze bağlantıları daha da kolaylaştırır; dokunarak programınızı anında paylaşın.)

3. Yüz Yüze Etkinlikler Gerçekleşebilir Hale Gelir Bir buluşma, canlı kayıt veya dinleme partisi düzenlemek ister misiniz? Dinleyicileriniz yakındadır. Uçuşlar, lojistik kabusları yok; sadece topluluk var.

4. Yerel İşletmeler Reklam Verebilir Mahallenizdeki pizzacı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ancak, teslimat bölgelerindeki dinleyicileri olan bir programı desteklerler. Yerel podcasting, hem içerik oluşturucu hem de reklamveren için mantıklı olan, daha uyumlu ve daha değerli sponsorluklar sağlar.

İçerik Uzmanlarının Şu Anda Yapabilecekleri

Ben bu sözümü yerine getirmeyi planlıyorum. Topluluğumdaki yerel iş liderlerine odaklanan bir podcast başlatıyorum; sadece dinleyicilere hizmet etmek için değil, aynı zamanda müşterileri içerik stüdyomuza çekmek için bir araç olarak. Bu bir kazan-kazan durumu: Ağımı genişletiyorum, değer sunuyorum ve yerel olarak önemli olan hikayeleri yaygınlaştırmaya yardımcı oluyorum.

Mikrofonun arkasına geçmeye hazır değilseniz, ağ oluşturma, pazarlama veya hizmet sunumlarınızda yerel varlığınızı iki katına çıkarmanın yeni fırsatlar yaratabileceğini düşünün.