Haberler
Podcasting’in seçim paradoksu
Podcast ekosisteminde yayınlanan podcast sayısı 5 milyonu geçti. Bu kadar çok yayına karşılık çok az sayıda yayın popülerlik kazanıyor ve daha fazla dinleyiciye ulaşıyor. Peki, bunun nedeni ne ve bir yayın nasıl daha fazla dinleyiciye ulaşıyor? Bu soruların yanıtını Amplifi Media’dan Steve Goldstein veriyor.
Podcast listeleri neden bu kadar çok harika ve ilginç seçenek mevcutken nispeten durgun? Gösteriler listelerin zirvesinde kilitli mi kaldı, yoksa başka bir şey mi oluyor?
Seçim paradoksuna hoş geldiniz.
Seçeneklerle aşırı yükleniyoruz. Barry Schwartz, 2004 yılında çığır açan kitabı “Seçim Paradoksu: Neden Daha Fazlası Daha Az” adlı kitabında bunu dile getirdi. Schwartz, günümüzde seçeneklerin çok daha fazla olduğunu, ancak tüketici memnuniyetinin öyle olmadığını söylüyor. Çok fazla seçenek, insanları endişeli ve daha az tatmin ediyor.
Yalnızca B seçeneği varsa A seçeneğini seçmek kolaydır. A’dan Z’ye seçenekler olduğunda bu çok daha zordur.
Bir seçim dünyasında yaşıyoruz.
Süpermarkette süt mü arıyorsunuz? Bu süt çılgınlığı. Tam yağlı süt, %1, %2, yağsız, yulaf, soya, badem, hindistancevizi, kaju ve laktozsuz seçebilirsiniz. Diş macununa mı ihtiyacınız var? Crest 61 farklı ürün sunuyor.
İzleyecek bir şey bulmaya mı çalışıyorsunuz? Bu felç edici bir deneyim olabilir. Nielsen’e göre gelişmiş algoritmik öneri motorlarına rağmen, ortalama bir ABD yetişkininin bir akış hizmetinde seçim yapması 7,4 dakika sürüyor. Ne sıklıkla izlediğinize ve kaç hizmet kullandığınıza bağlı olarak bu, yılda 45 saat olabilir.
Bunu biraz daha yıkmak gerekirse, 18-34 yaş arası yetişkinler 9,4 dakika, 35-54 yaş arası yetişkinler ise 8,4 dakikaya ihtiyaç duyar. 50 yaş ve üstü izleyiciler, yaklaşık 5 dakika sonra keşiften vazgeçer.
Yardım edin, boğuluyorum
Akışlı video bulma ve seçme sorunu, podcasting’deki şov keşfinin kötü durumuna oldukça benzer. Podchaser‘a göre True Crime podcast’lerinde 12.000 başlık var. Hangi şovların en iyi hikâyelere ve hikâye anlatıcılarına sahip olduğunu değerlendirmek ve belirlemek imkansızdır. Kim bilebilir? Bu yüzden insanlar en popülerler arasından seçim yapmayı tercih ediyor. Restoran işinde de bu doğru. Bazıları büyük kalabalıklara sahip, ancak her zaman keşfedilmeyi bekleyen mükemmel bir restoran vardır.
İnsanlar bildikleri markalara ve şovlara yöneliyor. Kalitenin veya popülerliğin onaylanmasını yakından arıyorlar, gözden geçirme listelerinde en üst sıralarda yer alan şovları gözden geçiriyorlar. Nielsen’den alınan liste, aile ve arkadaşlarının tavsiyelerinin gücünü gösteriyor.
Gözden kaçan ve az değer verilen: Öneri ve açıklamanın ikiz zirveleri
2019’da, Avustralya’daki ABC’nin Dijital ve Katılım Editörü Andrew Davies, Insights ekibinin akıllı adamlarının çalışmalarına dayanarak, insanların podcast’leri nasıl seçtikleri hakkında bazı etkileyici veriler sundu.
Mevcut tüm teknolojiye rağmen, izleyiciler ve dinleyiciler çoğunlukla arkadaşlarından ve ailelerinden öneriler alıyor.
10 Kişiden 7’sinden Fazlası Bir Öneriye Göre Bir Podcast Seçiyor.
Bir kez daha, istediğimize hizmet etmek için tasarlanmış tüm ileri teknoloji, bir arkadaştan veya makaleden gelen iyi bir tavsiyenin gölgesinde kalıyor.
ABC’nin çalışmasından elde edilen bir başka fikir, podcast yayıncıları için kritik derecede önemli. Gözlerinizi grafiğin sağındaki biraz daha büyük balona çevirin. Yüzde 73’ü bölüm açıklamasının yeni bir podcast’i denemede motive edici bir faktör olduğunu söylüyor. Doğru açıklamayı yazmak genellikle gözden kaçan bir bilim ve sanat. Bir podcast’i hazırlamak ve düzenlemek için çok zaman harcayan aynı kişiler, sıklıkla bir açıklama yapıyor ve notlar gösteriyor. Ancak, insanlar uygulamalarında hızla gezindikçe, çekici bir şekilde sunulan bir anahtar kelimeyi, konuyu veya misafiri yakalayarak anlık kararlar alınır.
Andrew, “İzleyicilerin podcast’lerle etkileşim kurmayı seçme şekli söz konusu olduğunda bölüm açıklamaları ve başlıkları inanılmaz derecede hafife alınıyor” diyor. Evet efendim.
Gösterinizi taranabilir hale getirin
Apple size gösteri açıklamaları için 4.000 karakter verir, ancak bu pek taranamaz ve çoğu uygulama – her biri farklıdır – kelimeleri kısaltır, bu nedenle ilk birkaç kelime tüm ağırlığı taşır. İşte burada SEO devreye giriyor. İlgili anahtar kelimeler çok önemli. Bölüm notları da değerli bir SEO aracıdır. Podcast’i konumlandırmak ve bölümün değerini araştırmak için daha fazla alanınız var. Konuk adları, bölüm özetleri ve bağlantılar burada yayında.
Kullandığınız kelimeler, birisinin neden gösterinin bölümünü dinlemesi gerektiğini ve buna rağmen büyüleyici olması gerektiğini açıkça açıklamalı. Reklam gibi düşünün, kısa, tatlı, çekici.
Ne kadar az kelime, o kadar zor iş. Mark Twain, “Size kısa bir mektup yazacak vaktim olmadı, bu yüzden size uzun bir mektup yazdım” sözüyle anılır. Aslında Ben Franklin söylemiş olabilir, ancak her iki durumda da mikro saniyelerin önemli olduğu bir podcast uygulaması için yazmıyorlardı.
Aşırı seçimle mücadele
Öyleyse neden bu kadar çok harika podcast var ama çok azı kayda değer dinleme topluyor?
Sonuç olarak, kendimizi sınırsız seçeneklerin “tavşan deliğinden” aşağı inerken bulduğumuz bu çılgın dünyada yaşıyoruz. Algoritmalar çağında bile, insan davranışının listenin başında olduğunu, basit ve çekici bir dil kullanmanın seçimi etkilemenin en iyi yolu olduğunu hatırlamak önemlidir. Ve en önemlisi, saate saygı gösterin. Sadece saniyen var.
Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
-
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
-
Haberler4 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
-
Etkinlik3 yıl önce‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
-
Haberler4 yıl önceSpotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
-
Haberler4 yıl önceVideo podcast nedir?
-
Araştırma4 yıl önceMart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
-
Haberler4 yıl öncePodcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
-
Haberler4 yıl önceDaniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı