Podcasting’in seçim paradoksu

Podcast listeleri neden bu kadar çok harika ve ilginç seçenek mevcutken nispeten durgun? Gösteriler listelerin zirvesinde kilitli mi kaldı, yoksa başka bir şey mi oluyor?

Seçim paradoksuna hoş geldiniz. 

Seçeneklerle aşırı yükleniyoruz. Barry Schwartz, 2004 yılında çığır açan kitabı “Seçim Paradoksu: Neden Daha Fazlası Daha Az” adlı kitabında bunu dile getirdi. Schwartz, günümüzde seçeneklerin çok daha fazla olduğunu, ancak tüketici memnuniyetinin öyle olmadığını söylüyor. Çok fazla seçenek, insanları endişeli ve daha az tatmin ediyor.

Yalnızca B seçeneği varsa A seçeneğini seçmek kolaydır. A’dan Z’ye seçenekler olduğunda bu çok daha zordur.

Bir seçim dünyasında yaşıyoruz.

Süpermarkette süt mü arıyorsunuz? Bu süt çılgınlığı. Tam yağlı süt, %1, %2, yağsız, yulaf, soya, badem, hindistancevizi, kaju ve laktozsuz seçebilirsiniz. Diş macununa mı ihtiyacınız var? Crest 61 farklı ürün sunuyor.

İzleyecek bir şey bulmaya mı çalışıyorsunuz? Bu felç edici bir deneyim olabilir. Nielsen’e göre gelişmiş algoritmik öneri motorlarına rağmen, ortalama bir ABD yetişkininin bir akış hizmetinde seçim yapması 7,4 dakika sürüyor. Ne sıklıkla izlediğinize ve kaç hizmet kullandığınıza bağlı olarak bu, yılda 45 saat olabilir.

Bunu biraz daha yıkmak gerekirse, 18-34 yaş arası yetişkinler 9,4 dakika, 35-54 yaş arası yetişkinler ise 8,4 dakikaya ihtiyaç duyar. 50 yaş ve üstü izleyiciler, yaklaşık 5 dakika sonra keşiften vazgeçer.

Yardım edin, boğuluyorum

Akışlı video bulma ve seçme sorunu, podcasting’deki şov keşfinin kötü durumuna oldukça benzer. Podchaser‘a göre True Crime podcast’lerinde 12.000 başlık var. Hangi şovların en iyi hikâyelere ve hikâye anlatıcılarına sahip olduğunu değerlendirmek ve belirlemek imkansızdır. Kim bilebilir? Bu yüzden insanlar en popülerler arasından seçim yapmayı tercih ediyor. Restoran işinde de bu doğru. Bazıları büyük kalabalıklara sahip, ancak her zaman keşfedilmeyi bekleyen mükemmel bir restoran vardır.

İnsanlar bildikleri markalara ve şovlara yöneliyor. Kalitenin veya popülerliğin onaylanmasını yakından arıyorlar, gözden geçirme listelerinde en üst sıralarda yer alan şovları gözden geçiriyorlar. Nielsen’den alınan liste, aile ve arkadaşlarının tavsiyelerinin gücünü gösteriyor.

Gözden kaçan ve az değer verilen: Öneri ve açıklamanın ikiz zirveleri

2019’da, Avustralya’daki ABC’nin Dijital ve Katılım Editörü Andrew Davies, Insights ekibinin akıllı adamlarının çalışmalarına dayanarak, insanların podcast’leri nasıl seçtikleri hakkında bazı etkileyici veriler sundu.

Mevcut tüm teknolojiye rağmen, izleyiciler ve dinleyiciler çoğunlukla arkadaşlarından ve ailelerinden öneriler alıyor.

10 Kişiden 7’sinden Fazlası Bir Öneriye Göre Bir Podcast Seçiyor.

Bir kez daha, istediğimize hizmet etmek için tasarlanmış tüm ileri teknoloji, bir arkadaştan veya makaleden gelen iyi bir tavsiyenin gölgesinde kalıyor.

ABC’nin çalışmasından elde edilen bir başka fikir, podcast yayıncıları için kritik derecede önemli. Gözlerinizi grafiğin sağındaki biraz daha büyük balona çevirin. Yüzde 73’ü bölüm açıklamasının yeni bir podcast’i denemede motive edici bir faktör olduğunu söylüyor. Doğru açıklamayı yazmak genellikle gözden kaçan bir bilim ve sanat. Bir podcast’i hazırlamak ve düzenlemek için çok zaman harcayan aynı kişiler, sıklıkla bir açıklama yapıyor ve notlar gösteriyor. Ancak, insanlar uygulamalarında hızla gezindikçe, çekici bir şekilde sunulan bir anahtar kelimeyi, konuyu veya misafiri yakalayarak anlık kararlar alınır.

Andrew, “İzleyicilerin podcast’lerle etkileşim kurmayı seçme şekli söz konusu olduğunda bölüm açıklamaları ve başlıkları inanılmaz derecede hafife alınıyor” diyor. Evet efendim.

Gösterinizi taranabilir hale getirin

Apple size gösteri açıklamaları için 4.000 karakter verir, ancak bu pek taranamaz ve çoğu uygulama – her biri farklıdır – kelimeleri kısaltır, bu nedenle ilk birkaç kelime tüm ağırlığı taşır. İşte burada SEO devreye giriyor. İlgili anahtar kelimeler çok önemli. Bölüm notları da değerli bir SEO aracıdır. Podcast’i konumlandırmak ve bölümün değerini araştırmak için daha fazla alanınız var. Konuk adları, bölüm özetleri ve bağlantılar burada yayında.

Kullandığınız kelimeler, birisinin neden gösterinin bölümünü dinlemesi gerektiğini ve buna rağmen büyüleyici olması gerektiğini açıkça açıklamalı. Reklam gibi düşünün, kısa, tatlı, çekici.

Ne kadar az kelime, o kadar zor iş. Mark Twain, “Size kısa bir mektup yazacak vaktim olmadı, bu yüzden size uzun bir mektup yazdım” sözüyle anılır. Aslında Ben Franklin söylemiş olabilir, ancak her iki durumda da mikro saniyelerin önemli olduğu bir podcast uygulaması için yazmıyorlardı.

Aşırı seçimle mücadele

Öyleyse neden bu kadar çok harika podcast var ama çok azı kayda değer dinleme topluyor?

Sonuç olarak, kendimizi sınırsız seçeneklerin “tavşan deliğinden” aşağı inerken bulduğumuz bu çılgın dünyada yaşıyoruz. Algoritmalar çağında bile, insan davranışının listenin başında olduğunu, basit ve çekici bir dil kullanmanın seçimi etkilemenin en iyi yolu olduğunu hatırlamak önemlidir. Ve en önemlisi, saate saygı gösterin. Sadece saniyen var.

Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media