2024 yılına girerken, podcast yöneticileri, içerik oluşturucular için birden fazla gelir akışı yaratma ve izleyici kitlesini genişletmek için yapay zeka ve videoyu kullanma vizyonuyla sektörde büyüme konusunda inanılmaz derecede umutlu görünüyor.

Podcast sektörü geçtiğimiz yıl, özellikle Spotify’daki işten çıkarmalar ve program kesintileri nedeniyle bir miktar gerileme yaşasa da Wondery CEO’su Jen Sargent ve iHeartMedia Dijital Ses Grubu CEO’su Conal Byrne, mecranın özellikle küresel düzeyde genişlemesi için hala fırsat olduğuna inandıklarını söylüyor. Genel reklam pazarı geçen yıl bir darbe almış olsa da, her ikisi de podcast reklamcılığının artan taleple birlikte önümüzdeki yıl büyüyeceğini düşünüyor.

Byrne, bu mecrayı daha da küreselleştirmek amacıyla yapay zekanın podcast’lerin diğer dillere çevrilmesinde büyük bir rol oynamasını beklediğini söyledi. Byrne, podcast yaratıcısının onayıyla iHeartMedia’nın podcast arşivlerindeki içeriği birden fazla dile çevirmek, yazıya dökmek ve ardından seslendirmek için yapay zekayı kullanmak istediğini söyledi. Bryne, teknolojinin henüz ölçeklenebilir olmadığını, ancak şirketin 2024’ün ikinci yarısında kesinleşmeden önce yakında test etmeye başlayacağını söyledi.

Byrne, “Bu sadece yaratıcıların istedikleri dilde kitlelere erişebilmeleri için değil, aynı zamanda bu bölgelerde iş kurabilmeleri için de anlamlı” dedi.

Amazon’un sahibi olduğu Wondery, Latin Amerika ve Avrupa’da dinleyici kitlesi arttıkça küresel olarak genişlemeye devam etmeyi de planlıyor. Şirket, içerik üretmek için Almanya, Meksika ve Brezilya gibi ülkelerdeki yerel yaratıcılarla ve yeteneklerle ortaklık kuruyor ve ayrıca Business Wars veya Killer Psyche gibi zaten popüler olan programları alıp diğer ülkeler için uyarlıyor ve yerelleştiriyor.

Wondery CEO’su Jen Sargent, 2024’teki anlaşma yapma hızına gelince, şirketin aynı seviyede devam edeceğini ve stratejik yol haritasında belirli türlere veya kitlelere ulaşmayı amaçlayan orijinal şovların ve ortaklıkların bir karışımını sunma planına bağlı kalacağını söylüyor. Şirket 2024 yılına kadar komedi, spor, çocuk ve aile (Dr. Seuss Enterprises ile yakın zamanda yapılan anlaşma dahil), iş dünyası ve tarih gibi alanlarda genişlemeyi planlıyor.

Sargent, “Bu stratejiye orijinal ve ortak şovların bir karışımıyla yaklaşacağız ve çoğu zaman, bizim için yeni bir şeyse, bir kategoride gerçekten güçlü bir çapa elde edebilmek için zaten izleyiciyi kırmış veya ortak olmak için türde zaten kurulmuş olan yeteneklerin olduğu sınıfının en iyisi ortak şovları arayacağız” dedi.

Byrne, günlük podcast dinleme oranının arttığını tespit ettikten sonra şirketinin bu verileri Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries’i gibi iş ortaklarına götürerek daha sık içerik oluşturup oluşturmayacaklarını ya da sosyal medya gibi diğer etkinlikler yerine günlük podcast dinlemeyi tercih eden dinleyicilere hizmet etmenin yollarını arayacaklarını söyledi. Bu aynı zamanda daha fazla podcast oluşturmak anlamına da gelebilir.

Bryne, “Bunun kesinlikle yeni programların lansmanını yavaşlatmamak anlamına geldiğini düşünüyorum. Neyin işe yaradığını test etmek için her yıl yüzlerce yeni program yayınlamaya devam ediyoruz” dedi.

Podcast ölçüm platformu Podtrac’a göre iHeartMedia, Kasım 2023 itibariyle 884 aktif program ve 33 milyondan fazla ABD tekil aylık izleyici kitlesiyle, yani bir yayıncının podcast içeriğini ürettikleri tüm programlarda yayınlayan veya indiren izleyici sayısı ile sektördeki en iyi podcast yayıncısıdır. Wondery, 232 aktif program ve 21,2 milyondan fazla aylık tekil ABD izleyicisiyle ikinci sırada yer alıyor. NPR, The New York Times ve NBC News ilk beş yayıncıyı tamamlıyor.

Yeni küresel kitlelere ek olarak iHeartMedia, sektörde en hızlı büyüyen segmentler arasında yer alan Siyah ve Hispanik podcast dinleyicileri arasında artan talebi de karşılamaya çalışıyor. Şirket, bu iki sektörü karşılamak için Charlemagne ile birlikte sahibi olduğu The Black Effect podcast ağına ve Wilmer Valderama ve Enrique Santos ile ortak bir girişim olan My Cultura’ya yöneliyor, ancak Byrne daha fazla büyüme beklediğini söyledi.

Bu arada, Spotify podcast programlarının bir kısmını kesmiş olsa da, şirket yakın zamanda başlattığı sesli kitap teklifiyle yeni kitlelere de açılıyor ve bu yıl Spotify’daki en iyi kadın podcaster ve Call Her Daddy’nin sunucusu Alex Cooper’dan The Unwell Network ile ortaklık da dahil olmak üzere anlaşmalar yaptı.

Sargent ve Byrne, reklam gelirlerinin 2024 yılında artmasını beklediklerini söylerken, öngörülen anlaşma hızları geliyor. Geçen yıl, bazı doğrudan yanıt müşterileri makroekonomik ortamla ilgili endişeler nedeniyle pazarlama bütçelerini daha kısıtlı tuttular, ancak hem Sargent hem de Byrne, bu durumun geçen yıl ulusal markalardan gelen ve gelecek yıl da devam etmesini bekledikleri ivme ile büyük ölçüde dengelendiğini söylüyor.

Sargent, “Bence bu alandaki reklamcılık podcasting için gerçekten hız kazanıyor ve giderek daha fazla marka bu alana giriyor, çünkü kısmen bu büyüyen, etkileşimli kitlelere ulaşmak istiyorlar, ama aynı zamanda podcast’lerin gelişmişlik düzeyi, ölçüm, raporlama ve yetenekler de artıyor” dedi.

IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri araştırmasına göre, 2022 yılında ABD podcast reklam gelirleri bir önceki yıla göre yüzde 26 artarak 1,8 milyar dolara ulaştı. Çalışmaya göre, gelirlerin 2022-2025 yılları arasında iki kattan fazla artarak yaklaşık 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sargent, podcast yayıncılığında reklamverenlerden gelen talebin daha fazla yayıncının reklam destekli modellerini benimsemesine veya büyütmesine yol açacağını tahmin ederken, podcast aboneliklerinde de büyümenin devam ettiğini görüyor. Hem Byrne hem de Sargent, arkalarındaki bu ivmeyle podcast yayıncılığının birden fazla gelir akışına doğru genişleyeceğini öngörüyor.

Wondery’de Sargent, şirketin Dr. Death ve WeCrashed gibi programlarda yaptığı gibi, her podcast’i programın TV uyarlaması potansiyelini göz önünde bulundurarak inceleme yaklaşımını benimsediğini söyledi. Şirket ayrıca, dinleyicilerin Baby, This is Keke Palmer gibi programları YouTube’da izleyip dinleyebildiği video podcast’leri de daha fazla podcast dinleyicisi kazandırmak için bir keşif unsuru olarak kullanıyor. Bu formüller tüm programlar için işe yaramıyor, ancak Sargent Wondery’nin yapabildiğinde yararlanmayı planladığı bir şey olduğunu söyledi.

Sargent, “Muhtemelen video podcast olan iki düzine kadar programımız var. Ve bunu 2024’te bekliyoruz çünkü bu çok büyük bir fırsat oldu” dedi.

iHeartMedia’da Byrne, şirketin podcast’lerinin paketlenme ve markalara satılma şeklini genişletmenin yollarını aradığını söylüyor. Şirketin Will Ferrell ile ortak sahibi olduğu ve Nikki Glaser ile Bowen Yang ve Matt Rogers’ın podcast’lerini içeren Big Money Players’ın izinden daha fazla içerik üreticisinin gitmesini bekliyor. iHeartMedia kısa süre önce Big Money Players başlığı altında canlı bir komedi gösterisi düzenledi ve bu gösteriyi daha sonra bir radyo yayın saatine dönüştürdü ve ardından podcast’lere geri paketlendi.

Byne, “Bu, podcast yayıncılarının masaya getirdikleri gösterim miktarının ötesine bakabilecekleri ve işleri biraz daha büyük paketlemeye başlayabilecekleri anlamına geliyor. Tüm içerik üreticilerimiz için 2024’te bundan çok daha fazlasını yapıyor olacağız” dedi.

Sargent, 2024 yılında daha fazla birleşme ve satın almanın masada olup olmayacağına gelince, bunun kısmen erken aşamadaki şirketlerin işlerini devam ettirmek için sermayeye erişip erişemeyeceğine bağlı olacağını söyledi. Ancak segmentteki büyümenin ilgiyi artırmasını bekliyor.

Sargent, “Podcast yayıncılığının hala hızla büyüdüğü ve giderek daha fazla dinleyici tarafından keşfedilmeye devam ettiği gerçeğinin, birleşme ve satın almalar açısından bu talebin devam edeceğini düşünüyorum” dedi.

Kaynak: Hollywood Reporter