Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast sektörü 2024’te yapay zeka desteğiyle yeniden toparlanmayı umuyor

2024 yılına girerken, podcast yöneticileri, içerik oluşturucular için birden fazla gelir akışı yaratma ve izleyici kitlesini genişletmek için yapay zeka ve videoyu kullanma vizyonuyla sektörde büyüme konusunda inanılmaz derecede umutlu görünüyor.

Yayınlanma tarihi

on

2024 yılına girerken, podcast yöneticileri, içerik oluşturucular için birden fazla gelir akışı yaratma ve izleyici kitlesini genişletmek için yapay zeka ve videoyu kullanma vizyonuyla sektörde büyüme konusunda inanılmaz derecede umutlu görünüyor.

Podcast sektörü geçtiğimiz yıl, özellikle Spotify’daki işten çıkarmalar ve program kesintileri nedeniyle bir miktar gerileme yaşasa da Wondery CEO’su Jen Sargent ve iHeartMedia Dijital Ses Grubu CEO’su Conal Byrne, mecranın özellikle küresel düzeyde genişlemesi için hala fırsat olduğuna inandıklarını söylüyor. Genel reklam pazarı geçen yıl bir darbe almış olsa da, her ikisi de podcast reklamcılığının artan taleple birlikte önümüzdeki yıl büyüyeceğini düşünüyor.

Byrne, bu mecrayı daha da küreselleştirmek amacıyla yapay zekanın podcast’lerin diğer dillere çevrilmesinde büyük bir rol oynamasını beklediğini söyledi. Byrne, podcast yaratıcısının onayıyla iHeartMedia’nın podcast arşivlerindeki içeriği birden fazla dile çevirmek, yazıya dökmek ve ardından seslendirmek için yapay zekayı kullanmak istediğini söyledi. Bryne, teknolojinin henüz ölçeklenebilir olmadığını, ancak şirketin 2024’ün ikinci yarısında kesinleşmeden önce yakında test etmeye başlayacağını söyledi.

Byrne, “Bu sadece yaratıcıların istedikleri dilde kitlelere erişebilmeleri için değil, aynı zamanda bu bölgelerde iş kurabilmeleri için de anlamlı” dedi.

Amazon’un sahibi olduğu Wondery, Latin Amerika ve Avrupa’da dinleyici kitlesi arttıkça küresel olarak genişlemeye devam etmeyi de planlıyor. Şirket, içerik üretmek için Almanya, Meksika ve Brezilya gibi ülkelerdeki yerel yaratıcılarla ve yeteneklerle ortaklık kuruyor ve ayrıca Business Wars veya Killer Psyche gibi zaten popüler olan programları alıp diğer ülkeler için uyarlıyor ve yerelleştiriyor.

Wondery CEO’su Jen Sargent, 2024’teki anlaşma yapma hızına gelince, şirketin aynı seviyede devam edeceğini ve stratejik yol haritasında belirli türlere veya kitlelere ulaşmayı amaçlayan orijinal şovların ve ortaklıkların bir karışımını sunma planına bağlı kalacağını söylüyor. Şirket 2024 yılına kadar komedi, spor, çocuk ve aile (Dr. Seuss Enterprises ile yakın zamanda yapılan anlaşma dahil), iş dünyası ve tarih gibi alanlarda genişlemeyi planlıyor.

Sargent, “Bu stratejiye orijinal ve ortak şovların bir karışımıyla yaklaşacağız ve çoğu zaman, bizim için yeni bir şeyse, bir kategoride gerçekten güçlü bir çapa elde edebilmek için zaten izleyiciyi kırmış veya ortak olmak için türde zaten kurulmuş olan yeteneklerin olduğu sınıfının en iyisi ortak şovları arayacağız” dedi.

Byrne, günlük podcast dinleme oranının arttığını tespit ettikten sonra şirketinin bu verileri Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries’i gibi iş ortaklarına götürerek daha sık içerik oluşturup oluşturmayacaklarını ya da sosyal medya gibi diğer etkinlikler yerine günlük podcast dinlemeyi tercih eden dinleyicilere hizmet etmenin yollarını arayacaklarını söyledi. Bu aynı zamanda daha fazla podcast oluşturmak anlamına da gelebilir.

Bryne, “Bunun kesinlikle yeni programların lansmanını yavaşlatmamak anlamına geldiğini düşünüyorum. Neyin işe yaradığını test etmek için her yıl yüzlerce yeni program yayınlamaya devam ediyoruz” dedi.

Podcast ölçüm platformu Podtrac’a göre iHeartMedia, Kasım 2023 itibariyle 884 aktif program ve 33 milyondan fazla ABD tekil aylık izleyici kitlesiyle, yani bir yayıncının podcast içeriğini ürettikleri tüm programlarda yayınlayan veya indiren izleyici sayısı ile sektördeki en iyi podcast yayıncısıdır. Wondery, 232 aktif program ve 21,2 milyondan fazla aylık tekil ABD izleyicisiyle ikinci sırada yer alıyor. NPR, The New York Times ve NBC News ilk beş yayıncıyı tamamlıyor.

Yeni küresel kitlelere ek olarak iHeartMedia, sektörde en hızlı büyüyen segmentler arasında yer alan Siyah ve Hispanik podcast dinleyicileri arasında artan talebi de karşılamaya çalışıyor. Şirket, bu iki sektörü karşılamak için Charlemagne ile birlikte sahibi olduğu The Black Effect podcast ağına ve Wilmer Valderama ve Enrique Santos ile ortak bir girişim olan My Cultura’ya yöneliyor, ancak Byrne daha fazla büyüme beklediğini söyledi.

Bu arada, Spotify podcast programlarının bir kısmını kesmiş olsa da, şirket yakın zamanda başlattığı sesli kitap teklifiyle yeni kitlelere de açılıyor ve bu yıl Spotify’daki en iyi kadın podcaster ve Call Her Daddy’nin sunucusu Alex Cooper’dan The Unwell Network ile ortaklık da dahil olmak üzere anlaşmalar yaptı.

Sargent ve Byrne, reklam gelirlerinin 2024 yılında artmasını beklediklerini söylerken, öngörülen anlaşma hızları geliyor. Geçen yıl, bazı doğrudan yanıt müşterileri makroekonomik ortamla ilgili endişeler nedeniyle pazarlama bütçelerini daha kısıtlı tuttular, ancak hem Sargent hem de Byrne, bu durumun geçen yıl ulusal markalardan gelen ve gelecek yıl da devam etmesini bekledikleri ivme ile büyük ölçüde dengelendiğini söylüyor.

Sargent, “Bence bu alandaki reklamcılık podcasting için gerçekten hız kazanıyor ve giderek daha fazla marka bu alana giriyor, çünkü kısmen bu büyüyen, etkileşimli kitlelere ulaşmak istiyorlar, ama aynı zamanda podcast’lerin gelişmişlik düzeyi, ölçüm, raporlama ve yetenekler de artıyor” dedi.

IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri araştırmasına göre, 2022 yılında ABD podcast reklam gelirleri bir önceki yıla göre yüzde 26 artarak 1,8 milyar dolara ulaştı. Çalışmaya göre, gelirlerin 2022-2025 yılları arasında iki kattan fazla artarak yaklaşık 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sargent, podcast yayıncılığında reklamverenlerden gelen talebin daha fazla yayıncının reklam destekli modellerini benimsemesine veya büyütmesine yol açacağını tahmin ederken, podcast aboneliklerinde de büyümenin devam ettiğini görüyor. Hem Byrne hem de Sargent, arkalarındaki bu ivmeyle podcast yayıncılığının birden fazla gelir akışına doğru genişleyeceğini öngörüyor.

Wondery’de Sargent, şirketin Dr. Death ve WeCrashed gibi programlarda yaptığı gibi, her podcast’i programın TV uyarlaması potansiyelini göz önünde bulundurarak inceleme yaklaşımını benimsediğini söyledi. Şirket ayrıca, dinleyicilerin Baby, This is Keke Palmer gibi programları YouTube’da izleyip dinleyebildiği video podcast’leri de daha fazla podcast dinleyicisi kazandırmak için bir keşif unsuru olarak kullanıyor. Bu formüller tüm programlar için işe yaramıyor, ancak Sargent Wondery’nin yapabildiğinde yararlanmayı planladığı bir şey olduğunu söyledi.

Sargent, “Muhtemelen video podcast olan iki düzine kadar programımız var. Ve bunu 2024’te bekliyoruz çünkü bu çok büyük bir fırsat oldu” dedi.

iHeartMedia’da Byrne, şirketin podcast’lerinin paketlenme ve markalara satılma şeklini genişletmenin yollarını aradığını söylüyor. Şirketin Will Ferrell ile ortak sahibi olduğu ve Nikki Glaser ile Bowen Yang ve Matt Rogers’ın podcast’lerini içeren Big Money Players’ın izinden daha fazla içerik üreticisinin gitmesini bekliyor. iHeartMedia kısa süre önce Big Money Players başlığı altında canlı bir komedi gösterisi düzenledi ve bu gösteriyi daha sonra bir radyo yayın saatine dönüştürdü ve ardından podcast’lere geri paketlendi.

Byne, “Bu, podcast yayıncılarının masaya getirdikleri gösterim miktarının ötesine bakabilecekleri ve işleri biraz daha büyük paketlemeye başlayabilecekleri anlamına geliyor. Tüm içerik üreticilerimiz için 2024’te bundan çok daha fazlasını yapıyor olacağız” dedi.

Sargent, 2024 yılında daha fazla birleşme ve satın almanın masada olup olmayacağına gelince, bunun kısmen erken aşamadaki şirketlerin işlerini devam ettirmek için sermayeye erişip erişemeyeceğine bağlı olacağını söyledi. Ancak segmentteki büyümenin ilgiyi artırmasını bekliyor.

Sargent, “Podcast yayıncılığının hala hızla büyüdüğü ve giderek daha fazla dinleyici tarafından keşfedilmeye devam ettiği gerçeğinin, birleşme ve satın almalar açısından bu talebin devam edeceğini düşünüyorum” dedi.

Kaynak: Hollywood Reporter

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Adobe, Premiere Pro’da yapay zeka destekli yeni ses özelliklerini tanıttı

Kalite ve netlik için diyaloğu manuel olarak ayarlamak yerine, yapay zekanın bunu sizin için tek bir tıklamayla yapmasını sağlayın.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zeka yardımından faydalanabilecek tek içerik oluşturucuları yazarlar değil. Adobe, Premiere Pro’daki yeni yapay zeka ses araçlarının yanı sıra diğer kullanışlı özelliklerle video içerik oluşturucularının düzenleme sürecini kolaylaştırıyor.

Adobe, video düzenlemeyi optimize etmek için yeni yapay zeka özellikleri ve iyileştirmeler içeren Adobe Premiere Pro’nun (22.4) en son sürümünü tanıttı.

Daha önce diyalog içeren bir video düzenlediyseniz, konuşmayı dinlenecek kadar duyulabilir tutarken arka plan gürültüsünü gidermenin ne kadar zor olabileceğini bilirsiniz. Artık resmi olarak beta sürümünden çıkan Enhance Speech, tek bir tıklamayla arka plan gürültüsünü azaltmak ve klibin ses kalitesini iyileştirmek için yapay zekadan yararlanıyor.

Videonuzun sesini optimize etmeye yardımcı olmak için Adobe, ses geçişlerinize yardımcı olacak Etkileşimli Soluklaştırma Tutamaçları ve kliplerinizin Diyalog, Müzik, SFX veya Ambiyans olup olmadığını anlamak için yapay zekadan yararlanan Ses Kategorisi Etiketleme gibi yapay zeka destekli diğer ses araçlarını da tanıttı.

Adobe, Premiere Pro’daki tüm AI özelliklerinin, cihazın CPU ve GPU’sundan yararlanarak bir cihazda çalıştığını ve bunun, optimize edilmiş düzenleme için uygulamanın ideal hızını ve performansını sağladığı için faydalı olduğunu paylaşıyor.

Premiere Pro ayrıca videonuzu TikTok taslağı olarak dışa aktarma veya doğrudan TikTok’ta yayınlama gibi yapay zeka ile ilgili olmayan bazı yeni özelliklere de sahip. Bu kısayol, içerik oluşturucuların dışa aktarma ve yükleme gibi ekstra adımları atlamalarına yardımcı olacak ve Premiere’deki iş akışlarını kesintiye uğratmalarını önleyecek.

Yeni özelliklerin tam listesi Adobe’nin web sitesinde bulunan Premiere Pro’nun özellik özetinde bulunabilir. Yeni özelliklere erişmek için tek yapmanız gereken Premiere Pro’yu en son sürüme güncellemek.

Kaynak: ZDNet

 

 

Okumaya devam et

Haberler

Podcast kitle etkileşiminizi ölçmenin 9 yolu

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Podcast’inizin tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir. İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol.

Yayınlanma tarihi

=>

İndirme sayıları podcast’inizin nasıl gittiği hakkında size çok şey söyleyebilir, ancak bunlar hikayenin tamamı değildir.

Podcast’lerin konuları bir programdan diğerine büyük farklılıklar gösterebilir ve bu da potansiyel izleyici kitlesinin de değişebileceği anlamına gelir.

Eğlence ve “genel” röportaj programları büyük bir potansiyel izleyici kitlesine sahiptir. Öte yandan, büyük potansiyel kitlelere sahip podcast’ler, yeterince hedeflenmedikleri için bunları nadiren gerçekleştirir.

Pek çok podcast dinleyicisi, sadece kendileri için yapılmış gibi hissettiren içerikler ister. Bu nedenle, gerçek bir dinleyici kitlesine sahip olanlar genellikle hiper-niş veya yerelleştirilmiş programlardır.

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Programınızın tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir.

İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol. Sadece bu da değil, umarız size bunu büyük ölçüde iyileştirmenin yolları için de bazı fikirler verecektir!

1. Kitlenizle Anket Yapın

Hedef kitlenizle en azından birkaç yılda bir anket yapmak iyi bir uygulamadır.

Kitlenizi büyütmenin en iyi yolu, zaten onun bir parçası olanlara hitap etmektir.

Bir anket düzenlemek size değerli geri bildirimlerin yanı sıra yeni içerikler için pek çok fikir verebilir.

Düzenlediğiniz herhangi bir ankete katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Dinleyicilerinizden katılmalarını istemek için en iyi yer, anketin açık olduğu süre boyunca yayınladığınız her bölümün sonudur.

Bunu harekete geçirici mesajınız yapın ve anketi bulup tamamlamaları için onlara net bağlantılar ve talimatlar verin.

2. Yorum İsteyin

Yorumlar, yeni içerik üretmeye devam etmeniz için sizi teşvik ve motive etmeye yardımcı olabilir.

Ayrıca, programınıza göz atan potansiyel yeni dinleyiciler için iyi bir “sosyal kanıt” görevi görürler.

Podcast yayıncılarının yorum istedikleri en popüler yer Apple Podcasts’tir. Ancak Podchaser da yorum toplamak için platformdan bağımsız harika bir yerdir.

Yine, bu talebe yanıt verenler en ilgili dinleyicileriniz olacaktır ve her zaman olduğu gibi, sormak için en iyi yer bölümünüzün sonudur.

Nasıl daha fazla podcast yorumu alabileceğinize dair bir rehber hazırladık, umarız bu konuda size bazı ipuçları ve fikirler verir.

3. Bir E-posta Listesi Başlatın

E-posta adreslerini toplamak geleneksel olarak pazarlama podcast’çilerinin ana takıntısıdır.

Yine de bir listeye sahip olmak kullanışlı bir şeydir. Dinleyicilerinizle iletişim kurmanız için size doğrudan bir yol sunar.

Bir dinleyici size kendi isteğiyle e-posta adresini veriyorsa, muhtemelen yayınladığınız içerikle oldukça ilgilidir.

Bir e-posta listesiyle, oluşturduğunuz veya yayınladığınız yeni herhangi bir şey hakkında düzenli güncellemeler gönderebilir veya kitlenizin yararlı bulacağını düşündüğünüz şeyleri paylaşabilirsiniz.

Ayrıca sorular sorarak değerli geri bildirimler toplayabilir veya yeni fikirler edinebilirsiniz.

4. Sosyal Sohbetler Başlatın

Soru sorabileceğiniz ve dinleyicilerinizle konuşabileceğiniz tek yer e-posta listeniz değildir. Aktif olduğunuz sosyal medya platformları da var.

İster düzenli sorular yayınlayın, ister nişinizdeki haberlerle ilgili düşüncelerinizi sorun, en ilgili dinleyicilerinizin sizinle konuşmaya istekli olduğunu göreceksiniz.

Hatta bölümlerinizin sonunda sorular sorabilir ve dinleyicileri fikirlerini sunmaları için belirli bir platforma yönlendirebilirsiniz. Birçok podcast yayıncısı, herkesin de takip edebileceği bir konu başlığı oluşturmak için burada belirli bir hashtag kullanmalarını ister.

Gelecek bölümlerde yanıtları veya yorumları okursanız, bu dinleyicilerin podcast’inizi ne kadar sevdiğini daha da pekiştirir.

Ayrıca başkalarını da gelecekte sohbete dahil olmaya teşvik ederek daha fazla katılım sağlar.

5. Canlı Etkinlik Düzenleyin

Podcast izleyicileriniz için yüz yüze veya çevrimiçi olarak canlı bir etkinlik düzenleyebilirsiniz.

Canlı bir etkinlikle, dinleyicilerinize onları eğlendirecek veya onlara bir şeyler öğretecek bir şey sunmayı seçebilirsiniz.

Ayrıca, insanların sorularının doğrudan sizin tarafınızdan yanıtlanabileceği bir Soru-Cevap etkinliği düzenleme seçeneği de vardır.

Etkinlikler, dinleyicilerinizin bir web semineri sohbet odasında veya şahsen birbirleriyle etkileşime girmelerine olanak tanıma avantajına sahiptir.

Doğal olarak, ikincisi daha güçlü olacaktır, ancak yüz yüze etkinliklerin bir araya getirilmesi çok daha az pratik ve gerçekleştirilmesi daha zor olabilir.

Yine de hangi yolu izlerseniz izleyin, bu etkinliklere sürekli olarak katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

6. Kitlesel Fonlama

Basit bir para isteme eylemi, dinleyici katılımınız hakkında size çok şey söyleyebilir.

Birçok podcast, dinleyicilerinin onları finansal olarak destekleyebileceği bir Patreon hesabı işletmektedir.

Bu, aylık veya bölüm başına belirli bir miktar bağış yaparak yapılabilir.

Ayrıca sizi bu şekilde destekleyenler için özel ödüller ve bonus içerikler oluşturma fırsatınız da var.

Alternatif olarak, Kickstarter ve Indiegogo gibi platformlarda daha geleneksel bir kitlesel fonlama yöntemi var.

Bunlarda daha çok bir şey yaratmak ya da başarmak için tek seferlik bir meblağ toplamak söz konusudur. Bununla birlikte, toplanan para miktarı her zaman kitle katılımının iyi bir göstergesidir.

7. Sponsorluk, Ortaklık ve Ürün Satışları

Tavsiyelerinize dayanarak bir şeyler satın alanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Bu tamamen podcast’inizi yayınladığınız süre boyunca onlarla kurduğunuz güvene bağlıdır.

Dolayısıyla, ister kendi ürün veya hizmetinizi ister bir başkasınınkini satıyor olun, satış ve gelir yoluyla dinleyici etkileşiminizin iyi bir resmini elde edebilirsiniz.

Elbette bunda büyük bir sorumluluk da var. Kitlenize verdiğiniz her tavsiyenin %100 onayladığınız bir şey için olduğundan emin olun.

Başka bir not olarak, podcast yayıncılığının nasıl işlediğini bilmeyen birçok potansiyel sponsor ve reklamveren, bir programı destekleyip desteklemeyeceklerine karar veren faktör olarak indirme sayılarını görecektir.

8. Tıklamaların Takibi

Tavsiyelerin her zaman satış veya parayla ilgili olması gerekmez.

Bir podcaster olarak, kendinizi her türlü şey hakkında konuşurken bulabilirsiniz. Beğendiğiniz diğer programlar, okuduğunuz makaleler, izlediğiniz videolar.

Bunlardan herhangi birinden bahsettiğinizde, dinleyicilerinize ilgili bağlantıları bölüm tanıtım notlarınıza koyacağınızı söylediğinizden emin olun.

Çoğu web sunucusu, hangi bağlantıların kaç kez tıklandığını da görmenizi sağlar.

Tıklamaları izlemek için PrettyLinks gibi araçları da kullanabilir ve bölümlerinizde bahsedildiğinde hatırlanması kolay kısa özel URL’ler oluşturabilirsiniz.

En ilgili dinleyicileriniz onlara önerdiğiniz şeylere göz atmaya hevesli olacaklardır ve bu şekilde kaçının bunu yaptığını ölçebilirsiniz.

9. Platforma Özel Katılım Verileri

Spotify for Podcasters portalınızda, Apple Podcasts Connect’te ve YouTube’da daha derinlemesine tüketim istatistikleri alabilirsiniz. Bu analizler her platforma özeldir ve bunları toplamak için podcast’inizi her yerde kullanıma sunmanız gerekir.

Bölüm tamamlama oranları ve tüketilen bölüm yüzdesi size etkileşiminiz hakkında biraz bilgi verebilir ve programınızın her platformdaki performansını karşılaştırmak da ilginçtir.

Spotify’da dinleyicilere soru sorabileceğiniz bir anket özelliği ve YouTube’da da yorumlar bölümü var.

Hedef Kitlenize Sormak

Bu yazının büyük bir kısmı dinleyicilerinizden bir şeyler yapmalarını istemeyi içeriyor.

Yine de istemenin bir sanatı var ve bazı podcast yayıncıları aynı anda birden fazla şey isteme hatasına düşüyor. Bu, bir bölümde tek bir şey istemekten çok daha az etkilidir.

Pek çok kişi bölümlerinin başında finansal destek veya değerlendirme gibi şeyler isteme hatasına düşüyor. Ancak bölümünüzün başlangıcı, dinleyicilerinize sunmak üzere olduğunuz içerikle ilgili olmalıdır. Doğrudan bölüme atlamak ve her şeyi kendinizle ilgili hale getirmek yeni dinleyiciler için kötü bir ilk izlenimdir.

Bunun yerine, bu soruları sormak için Eylem Çağrılarınızı kullanın. Bu şekilde, önce bir değer sunmuş olursunuz ve dinleyicilerin isteğinize göre hareket etme olasılığı daha yüksektir.

Kitlenizi Büyütmek

Etkileşim sayılardan daha önemli olsa da bu ikisi birbirinden ayrı düşünülemez.

Katılımcı bir dinleyici kitlesi içeriğinizi düzenli olarak paylaşacak ve başkalarıyla bu içerik hakkında heyecanla konuşacaktır.

Bu da her zaman programınıza göz atmak ve geçmiş bölümlerinizi indirmek için gelen yeni dinleyicileriniz olacağı anlamına gelir.

Ve eğer halihazırda ilgili bir dinleyici çekirdeği oluşturduysanız, bu yeni dinleyicilerin de zamanla bu gruba girmeyeceğini kim söyleyebilir?

Sonuç olarak, halihazırda sizi dinleyenlerle ilgilenirseniz, bağlı ve büyüyen bir dinleyici kitlesine sahip olursunuz.

Son olarak, podcast etkileşiminizi ölçmek için bu ipuçlarından veya taktiklerden herhangi birini denediniz mi? Nasıl bir sonuç elde ettiniz? IndiePod Topluluğu’nda düşüncelerinizi duymak harika olur.

Kaynak: Matthew McLean / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Max Cutler: Video, ses ve yazı birleşiyor; içerik artık birbirinden bağımsız değil

Spotify tarafından satın alınan Parcast’in kurucusu Max Cutler, dijital medya ortamının büyük değişim yaşadığını, formatların eşi benzeri görülmemiş bir yakınsama içinde olduğunu kaydederek, “Video, ses ve yazılı içerik artık birbirinden bağımsız deneyimler değil; bunun yerine daha zengin, daha sürükleyici içerikler oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birleşiyor” dedi.

Yayınlanma tarihi

=>

Dijital medya ortamı, formatların eşi benzeri görülmemiş bir yakınsamasından geçiyor. Video, ses ve yazılı içerik artık birbirinden bağımsız deneyimler değil; bunun yerine daha zengin, daha sürükleyici içerikler oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birleşiyor.

Spotify gibi platformlar, yalnızca müzik ve podcast’ler değil aynı zamanda sesli kitaplar da sunarak bu eğilimi örneklendiriyor ve daha birleşik ve entegre bir içerik tüketim deneyimine doğru bir geçişin sinyallerini veriyor.

Bu yeni dönemde, birden fazla formatta ilgi çekici hikayeler oluşturma becerisi paha biçilmez. Hem ses hem de video konusunda yetkin olan çok formatlı içerik oluşturucu, izleyicilerde daha derin bir yankı uyandıran sürükleyici deneyimler yaratarak bu devrimin ön saflarında yer alıyor.

Hem ses hem de video aracılığıyla izleyicilerle ustaca etkileşim kurabilen içerik oluşturucular, güçlü topluluklar ve çeşitli gelir akışları oluşturarak yeni medya patronları olarak ortaya çıkıyor.

Edison’un 2023’ün 4. çeyreğinde en iyi 50 podcast’e ilişkin raporuna göre, programların çoğu artık hem video hem de ses formatlarında içerik sunuyor.

YouTube bu dönüşümde çok önemli bir rol oynuyor. Cumulus ve Signal Hill’in Ekim 2023 tarihli araştırması, haftalık podcast dinleyicilerinin %28’inin podcast tüketimi için platformu tercih ederek Spotify ve Apple Podcasts’in toplamını geride bırakmasıyla YouTube’un hakimiyetinin altını çiziyor. YouTube’un öneri sistemi, yorum yapma ve otomatik oynatma özellikleri, kullanıcı etkileşimi ve keşif konusundaki üstünlüğüne katkıda bulunuyor.

Geleceğin medya ortamında, içeriğin değeri formatının ötesine geçerek, teşvik ettiği etkileşim ve bağlantılarda derin bir şekilde kök salıyor. Modern hikaye anlatıcıları bu değişime öncülük ederek yalnızca içerik yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda sadık topluluklar oluşturuyor ve izleyicileriyle doğrudan ilişkiler kuruyor.

Haziran 2023’te yapılan bir Pew Araştırma Çalışması’nda vurgulandığı üzere, ABD’deki podcast dinleyicilerinin %13’ünün bir hizmete abone olduğunu ve %12’sinin ürün satın aldığını ortaya koyan bu gelişen dinamik, içerik oluşturucular ile takipçileri arasındaki bağın somut etkisini gösteriyor.

Medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, çoklu format yaratıcıları bu derin bağlantıları çalışmalarının dokusuna dokuyarak kendilerini farklılaştırıyor ve medya tüketimi ve takdirinde derin bir değişime işaret ediyor. Kitlelerle farklı platformlarda etkileşim kurma becerileri, içeriğin özünün etkisinin derinliği ve beslediği toplulukların gücüyle ölçüldüğü daha etkileşimli ve topluluk odaklı bir medya deneyimine doğru geçişi vurguluyor.

Şirketler bu yakınsamaya uyum sağladıkça başarı formülü de değişecek. Başarı, içerik oluşturucularla sadece işbirliği yapmaktan değil, onları aktif olarak desteklemekten geçiyor. Şirketler, içerik oluşturucuların medya ortamının sadece katılımcıları olmanın ötesine geçtiklerini ve geleceği aktif olarak şekillendiren vizyonerler olduklarını kabul etmeli.

Kaynak: Max Cutler (Parcast Studio Kurucusu) / LinkedIn

Okumaya devam et

En son