Araştırma
Podcast reklamcılığı pazar trendleri: 2032’ye kadar 43 milyar ABD Dolarına doğru bir yolculuk
Market.us tarafından hazırlanan bir rapora göre podcasting 2032 yılına kadar 43 milyar dolarlık bir iş kolu haline gelebilir.
Yayınlanma tarihi
7 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyGiriş
Küresel podcast reklam pazarının, 2032 yılına kadar yaklaşık 43 milyar ABD doları değerinde olacağı tahmin edilen önemli bir büyümeye tanıklık etmesi bekleniyor. Bu artış, 2023’ten 2032’ye kadar %14,5’lik güçlü bir yıllık bileşik büyüme oranına karşılık geliyor. Podcast reklamcılığı, dijital pazarlama içinde dinamik ve gelişen bir sektör olarak ortaya çıktı ve son derece ilgili bir kitleye hedefli ve ilgi çekici reklam deneyimleri sunuyor. Podcast içeriğinin samimi ve sürükleyici doğasından yararlanan reklamverenler, dinleyicilere etkili bir şekilde ulaşmak için pre-roll, mid-roll, post-roll yerleşimleri, sunucu tarafından okunan reklamlar ve markalı içerik gibi çeşitli formatları kullanıyor.
Podcast reklam pazarı son yıllarda önemli bir büyümeye tanıklık etti; bu trend, podcast’lerin içerik tüketimi için bir araç olarak artan popülaritesine atfediliyor. Dinleyici kitlesindeki bu artış, podcast’leri çeşitli ve ilgili bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için cazip bir platform haline getirdi. Bu pazarın genişlemesini sağlayan temel faktörler arasında teknolojideki gelişmeler, mobil cihazların yaygınlaşması ve dinleyici katılımını artıran ve daha geniş bir demografiyi çeken podcast yaratıcılarının sayısındaki ve içerik çeşitliliğindeki artış yer alıyor.
Podcast reklam pazarının büyümesi, hedefli ve kişiselleştirilmiş reklam seçenekleri sunma kabiliyetiyle de bağlantılı olabilir. Podcast izleyicileri genellikle tükettikleri içeriğe daha fazla yatırım yaptıklarından, reklamverenler platforma yüksek dinleyici katılım oranları nedeniyle değer veriyor ve bu da geleneksel reklam kanallarına kıyasla daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açıyor. Ayrıca, podcast’lerin samimi ve sohbete dayalı yapısı, reklamverenlerin dinleyicilerle daha kişisel ve etkili bir şekilde bağlantı kurması için benzersiz bir ortam yaratıyor.
Temel Çıkarımlar
- Küresel Podcast Reklamcılık Pazarı büyüklüğünün, 2023’teki 12,7 Milyar ABD Doları’ndan 2032’ye kadar yaklaşık 43 Milyar ABD Doları değerinde olması ve 2023’ten 2032’ye kadar olan tahmin döneminde %14,5’lik bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.
- Sunucu tarafından okunan reklamlar %58,7’lik önemli bir gelir payına sahip olup, podcast sunucularının izleyicileriyle olan güven ve bağlantılarından yararlanma konusundaki etkililiğini vurgulamaktadır.
- Doğrudan yanıt reklamları %64,8’lik en büyük gelir payını güvence altına alıyor ve bir web sitesini ziyaret etme veya promosyon kodunu kullanma gibi eylemler yoluyla dinleyicilerden anında yanıt almaya odaklandıklarını vurguluyor.
- Haber ve politika podcast’leri %26,2’lik önemli bir gelir payı elde ediyor ; bu da bu türün yüksek katılımını ve güvenini yansıtıyor ve bu da onu reklamverenler için cazip bir platform haline getiriyor.
- Bankacılık, finansal hizmetler ve sigorta (BFSI) sektörü, %15,8’lik büyük bir gelir payı elde ederek baskın oyuncu olarak ortaya çıkıyor ve podcasting’in hedef kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için etkili bir kanal olarak kabul edildiğinin altını çiziyor.
- Kuzey Amerika , büyük ve olgun bir podcast ekosistemi, yüksek internet penetrasyonu ve güçlü bir reklam pazarı gibi faktörlere atfedilen %34,6’lık büyük bir gelir payı ile pazara hakimdir.
Podcast Reklam İstatistikleri
- ABD podcasting gelirinin 2024 yılına kadar 2,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
- Podcast hayranlarının %55’i podcast’te reklamı yapılan bir ürünü satın aldı.
- Şu anda 48 milyondan fazla bölüm içeren 2.000.000’den fazla podcast bulunmaktadır.
- Amerika Birleşik Devletleri’ndeki podcast reklam gelirinin 2023’te ~2,8 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da 2022’ye göre %27’lik bir artışı temsil ediyor.
- Podcast dinleyicilerinin %75’i podcast reklamlarına çok dikkat ettiklerini ve bu durumun onları ilgili kitlelere ulaşmak için etkili bir araç haline getirdiğini belirtti.
- Podcast dinleyicilerinin %54’ü podcast’te bir reklam duyduktan sonra bir web sitesini ziyaret etmek veya satın alma yapmak gibi eylemlerde bulunduğunu bildirdi.
- Podcast reklamcılığına yatırım yapan marka sayısının 2023 yılında 2022 yılına göre %35 oranında artması bekleniyor.
- Podcast dinleyicilerinin %80’i önceden kaydedilmiş reklamlar yerine sunucu tarafından okunan reklamları tercih ediyor, bu da daha özgün ve kişisel reklam deneyimlerini tercih ettiklerini gösteriyor.
- Podcast dinleyicilerinin %69’u geleneksel radyo veya TV reklamlarına kıyasla podcast reklamlarına daha fazla dikkat ettiklerini belirtti.
- Podcast dinleyicilerinin %65’inin hane geliri ~75.000 doların üzerindedir ve bu da onları varlıklı tüketicileri hedefleyen reklamverenler için cazip bir demografi haline getirmektedir.
Yükselen Trendler
- Dinamik Reklam Ekleme: Dinamik reklam ekleme, podcast reklamcılığında popülerlik kazanıyor ve dinleyicilerin demografik özelliklerine ve tercihlerine göre hedeflenen ve kişiselleştirilmiş reklam dağıtımına olanak tanıyor.
- Programatik Reklamcılık: Podcast endüstrisinde programatik reklamcılık benimseniyor, reklam envanterinin otomatik olarak satın alınmasına ve satılmasına olanak tanıyor, kampanya performansını optimize ediyor ve reklam hedefleme yeteneklerini geliştiriyor.
- Markalı Podcast’ler: Markalar, hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın, marka farkındalığı oluşturmanın ve düşünce liderliği oluşturmanın bir yolu olarak kendi markalı podcast’lerini oluşturmaya giderek daha fazla yatırım yapıyor.
- Veri Analitiği ve Ölçümü: Podcast reklamcılığında gelişmiş analitik ve ölçüm araçlarının kullanımı artıyor. Reklamverenler, kampanyalarının etkinliğini daha iyi değerlendirmek için kitle erişimi, etkileşim ve dönüşüm konusunda daha doğru ve kapsamlı bilgiler arıyor.
Podcast Reklamcılığında Kullanım Örnekleri
- Doğrudan Yanıt Reklamcılığı: Podcast’ler, reklamverenlerin dönüşümler üzerindeki doğrudan etkiyi ölçmek ve yatırım getirisini (ROI) izlemek için reklamlarına benzersiz promosyon kodları veya URL’ler ekleyebilecekleri doğrudan yanıt reklamcılığı için bir platform sağlar.
- Influencer (Etkileyici) Pazarlama: Podcast’ler, markaların popüler podcast sunucuları veya konuklarıyla iş birliği yaparak onların etkilerinden yararlandığı ve ürünlerini veya hizmetlerini özel ve ilgili bir kitleye tanıttığı, etkileyici pazarlama için bir yol sunar.
- Marka Hikayesi Anlatımı: Podcast’ler markaların hikayelerini daha sürükleyici ve samimi bir şekilde anlatmalarına olanak tanır. Reklamverenler, marka değerleriyle uyumlu podcast bölümlerine sponsor olabilir veya üretebilir ve hikaye anlatımı yoluyla dinleyicilerin ilgisini çekebilir.
- Yerel Reklam: Yerel reklam, marka mesajlarını podcast içeriğine kusursuz bir şekilde entegre ederek dinleyiciler için müdahaleci olmayan ve organik bir reklam deneyimi sağlar. Bu yaklaşım, markayı tanıtırken podcast’in orijinalliğini ve güvenilirliğini korumaya yardımcı olur.
- Eğitici İçerik: Podcast’ler giderek daha fazla eğitim amaçlı kullanılıyor; tarih, bilim ve dil öğrenimi gibi konuları kapsıyor ve bilgilerini genişletmek isteyen dinleyiciler için değerli bir öğrenme aracı sağlıyor.
- Akıl Sağlığı Desteği: Zihinsel sağlık podcast’leri meditasyon konusunda rehberlik, terapiye ilişkin bilgiler ve akıl sağlığı yolculuklarının hikayelerini sunarak akıl sağlığı sorunlarıyla uğraşanlar için bir rahatlık ve topluluk kaynağı sağlar.
- Siyasi ve Kurgusal Olmayan İçerik: Siyasi olayların artan önemiyle birlikte, seçim haberlerine, siyasi yorumlara ve yurttaşlık eğitimine adanmış podcast’ler popülerlik kazanarak izleyicinin bilgili ve ilgi çekici siyasi içerik arzusunu karşılıyor.
- Topluluk Oluşturma: Podcast’ler, benzer düşüncelere sahip bireyleri ortak ilgi alanları, tartışmalar ve canlı etkileşimler yoluyla birbirine bağlayarak toplulukları güçlendirir, sunucular ve dinleyiciler arasındaki bağı güçlendirir.
Büyük Zorluklar
- Ölçüm ve İlişkilendirme: Podcast reklamlarının etkisini ve ilişkilendirmesini doğru bir şekilde ölçmek hâlâ zorlu bir iş. Standartlaştırılmış ölçümlerin ve izleme yeteneklerinin eksikliği, reklamverenlerin kampanyalarının etkinliğini ve yatırım getirisini ölçmelerini zorlaştırıyor.
- Reklam Sahtekarlığı ve Görüntülenebilirlik: Diğer dijital reklam kanallarına benzer şekilde, podcast reklamlarında da reklam sahtekarlığı ve görüntülenebilirlik sorunları yaygındır. Meşru podcast’lerde reklam yerleşimini sağlamak ve görüntülenebilirlik endişelerini gidermek, devam eden zorluklardır.
- Keşfedilebilirlik ve Hedefleme: Mevcut podcast sayısının artmasıyla birlikte, keşfedilebilirlik ve doğru hedef kitleyi hedeflemek reklamverenler için zorlayıcı olabilir. Kampanya erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için kitle segmentasyonu ve hedeflemeye yönelik etkili yöntemler gereklidir.
- Reklam Engelleyiciler: Diğer dijital kanallarla karşılaştırıldığında podcasting’de daha az yaygın olmasına rağmen, reklam engelleme teknolojisinin yükselişi podcast reklamcılığına potansiyel bir zorluk teşkil ediyor. Reklamverenler, reklam engelleme çabalarının üstesinden gelmek için dinleyicilere ilgi çekici ve değerli reklamlar sunmanın yollarını bulmalıdır.
- İçerik Keşfi: Podcast’lerin sayısı arttıkça, ilgili içeriği bulmak ve önermek giderek zorlaşıyor, bu da hem yaratıcılar hem de dinleyiciler için geniş podcast ortamında gezinme konusunda zorluk teşkil ediyor.
- Aşırı Reklam Yükü ve Müdahale: Dinleme deneyiminden ödün vermeden reklamların sayısını ve yerleşimini dengelemek çok önemlidir. Çok fazla veya kötü yerleştirilmiş reklamlar dinleyicinin yorulmasına ve ilgisinin dağılmasına neden olabilir.
- Orijinalliğin Korunması: Ticari ilgiler arttıkça, reklamların ve sponsorlu içeriğin podcast’in temasıyla ve izleyici beklentileriyle uyumlu olmasını sağlamak, orijinalliği ve güveni korumak için çok önemlidir.
- Yapay Zekanın Kabulü ve Etik Kaygılar: Yapay zeka önemli faydalar sunsa da kabulü farklılık gösterir. Etik hususlar ve içeriğin özgünlüğü ile dinleyicinin güveni üzerindeki potansiyel etki dikkatle ele alınmalıdır.
Pazar Fırsatları
- Büyüyen Podcast Dinleyici Tabanı: Podcast’lerin artan popülaritesi ve artan sayıda podcast dinleyicisi, reklamverenlerin geniş ve ilgili bir kitleye ulaşması için önemli bir pazar fırsatı sunuyor.
- Kişiselleştirilmiş ve Niş Hedefleme: Podcast’ler belirli demografik özellikleri, ilgi alanlarını ve niş kitleleri hedefleme yeteneği sunar. Reklamverenler, hedef kitleleriyle etkili bir şekilde etkileşime geçmek amacıyla kişiselleştirilmiş ve hedefli reklamlar sunmak için bu fırsattan yararlanabilir.
- Reklamda Yenilik ve Yaratıcılık: Podcast reklam pazarı olgunlaştıkça, reklam formatlarında ve hikaye anlatma tekniklerinde yenilik ve yaratıcılık için bir fırsat ortaya çıkıyor. Reklamverenler, dinleyicilerin dikkatini çekmek için sunucu tarafından okunan reklamlar, markalı segmentler veya sürükleyici ses deneyimleri gibi farklı reklam formatlarını deneyebilir.
- Podcast’çiler için Para Kazanma: Podcast reklamlarının büyümesi, podcast yayıncılarına marka ortaklıkları ve sponsorluklar yoluyla içeriklerinden para kazanma fırsatı sunuyor. Reklamverenler, her iki tarafa da fayda sağlayacak benzersiz ve ilgi çekici reklam deneyimleri oluşturmak için podcast yayıncılarıyla işbirliği yapabilir.
Son gelişmeler
- Haziran 2023’te Acast, self-servis podcast reklam platformunda dünya çapındaki pazarlamacıların mesajlarını duyurmasını kolaylaştıran yeni bir özelliği kullanıma sundu. Sunucu tarafından okunan sponsorluklar sunmaya başladılar; bu, podcast sunucularının gösterileri sırasında sponsorun ürünleri veya hizmetleri hakkında kendilerinin konuşacağı anlamına geliyordu. Bu değişiklik, markaların geniş Acast pazarı aracılığıyla dinleyicilere ulaşması için daha kişisel ve ilgi çekici bir yol yaratmayı amaçlıyordu.
- Daha sonra 16 Kasım 2023’te Spotify, Hindistan’da Spotify Audience Network’ü başlatarak podcast reklamcılığı dünyasına erişimini genişletti. Bu hamle önemliydi çünkü reklamverenlerin Spotify’ın geniş podcast kütüphanesi üzerinden geniş bir kitleyle bağlantı kurması için yeni fırsatlar yarattı. Aynı zamanda podcast yaratıcılarına ve yayıncılarına içeriklerinden para kazanmaları için yeni bir yol sundu. Bu platformla Spotify, reklamverenleri ve podcast yayıncılarını bir araya getirerek para kazanmaya ve geniş ölçekte reklamlara daha kolay erişimi kolaylaştırmayı amaçladı.
Sonuç
Podcast reklam pazarı, teknolojik gelişmeler, içerik yenilikleri ve çeşitli para kazanma stratejilerinin etkisiyle hızla gelişiyor. Podcast yayıncıları içerik keşfi ve reklam dengesi gibi zorlukların üstesinden geldikçe, büyüme ve katılım fırsatları çok büyük. Yapay zeka entegrasyonu, markalı içerik ve canlı podcasting gibi trendleri benimsemek, içerik oluşturucuların zengin, bilgilendirici ve eğlenceli içerikler sunarak izleyicilerle anlamlı şekillerde bağlantı kurmasına yardımcı olabilir. Podcast yayıncılığının geleceği parlak; yaratıcılar, reklamverenler ve dinleyiciler için sonsuz olanaklar sunuyor.
Kaynak: Yogesh Shinde / Market.us
Beğenebilirsin
Araştırma
Podcast dinleyicilerinin yüzde 80’i niş podcast’leri dinliyor
Acast, Edison Research ile birlikte hazırladığı Podcast Pulse raporunu yayınladı. Podcast dinleyicilerinin %80’i niş podcast’lere yöneliyor ve %63’ü bu programlarda reklamları atlama olasılıklarının daha düşük olduğunu söylüyor. Yüzde 92’si podcast dinlediklerini çünkü konuları diğer medyalara göre daha derinlemesine ele aldıklarını söylüyor.
Yayınlanma tarihi
4 gün önce=>
30 Ekim 2024Podcast şirketi Acast, Podcast Pulse raporunu yayınladı. Bu rapor, podcast dinleyicilerinin %84’ünün markaların podcast odaklı çok kanallı bir kampanyada tanıtıldığını gördükten sonra harekete geçtiğini ortaya koyuyor. Bunlardan yaklaşık %60’ı marka hakkında daha olumlu düşünmüş ve %44’ü bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş. Acast, çok kanallı kampanyaları, kitlelere podcasting ve sosyal medya, YouTube, canlı etkinlikler ve daha fazlası gibi diğer platformlar aracılığıyla ulaşanlar olarak tanımlıyor.
Günümüzde podcasting’teki en dikkat çekici eğilimleri inceleyen rapor, dinleyicilerin %80’inin belirli ilgi alanlarına sahip kişiler için içerikler üreten niş podcast’leri dinlediğini de ortaya çıkardı. Ayrıca, özellikle bu niş podcast dinleyicileri arasında %94’ü bir podcast reklamını duyduktan sonra harekete geçti.
Acast Baş İşletme Sorumlusu Greg Glenday, “Günümüzün algoritma odaklı içerik tüketiminde, podcast’ler inanılmaz derecede benzersiz bir deneyim sunuyor çünkü izleyicilere sunulmaktan ziyade onlar tarafından aranıyor. Bu, bir dinleyicinin bir podcast ile yaşadığı her bir temas noktasının tamamen kasıtlı olduğu anlamına geliyor. Bugünkü rapor, bu niyetin nasıl daha ilgili bir izleyici kitlesi yarattığını ve markalar için harekete geçmeyi sağladığını kanıtlıyor” dedi.
Acast, Edison Research tarafından yürütülen ABD’deki 1.000’den fazla podcast dinleyicisi üzerinde yapılan araştırmayla Podcast Pulse’u oluşturdu. Rapor üç ayrı temaya odaklanıyor: Podcast’lerin çoklu evreni, gerçek etki ve podcast’in ötesi.
Podcast’lerin Çoklu Evreni
Acast, raporunda podcast’lerin çoklu evrenini, her dinleyicinin bu ortamla kendine özgü, özel bir deneyim yaratma biçimi olarak tanımlıyor.
Bulgulara göre, dinleyicilerin üçte ikisi podcast’lerin ilgi duydukları şeyleri öğrenmenin en iyi yolu olduğunu ve %92’si belirli konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için dinlediğini söylüyor. Bu ilgi alanları geniş kapsamlıdır ve dinleyiciler podcast akışlarında ortalama altı ayrı konuyu dinlediklerini söylüyor.
Bu ilgi alanları çok spesifik de olabilir; dinleyicilerin %80’i niş podcast’leri dinlediklerini söylüyor. Dinleyicilerin %60’ı bu niş şovların daha ilgi çekici olduğunu ve bu şovlarda reklamları atlama olasılıklarının %63 daha az olduğunu söylüyor. Ayrıca, dinleyicilerin yaklaşık %60’ı niş şovlardaki önerilere güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Araştırma ayrıca podcast’lerin geleneksel medyanın tatmin etmediği şekillerde konularla bağlantı kurma fırsatı sunduğunu gösteriyor. Aslında, dinleyicilerin %64’ü podcast’lerin geleneksel medyada tipik olarak ele alınmayan konuları kapsadığını ve %60’ı podcast’lerin geleneksel medyada tipik olarak bulunmayan sesleri ve bakış açılarını içerdiğini kabul ediyor. Bir diğer %92’si podcast’leri diğer medya türlerine göre daha derinlemesine konuları kapsadığı için dinlediklerini söylüyor.
Reklam verenler için, özenle hazırlanmış podcast dinleme deneyimi, Acast’ın Birinci Taraf Veri Hedefleme ve Konuşma Hedefleme gibi hedefleme araçlarıyla hedef kitlelere ulaşmak için eşsiz bir fırsat yaratıyor ve onları en alakalı dinleyicilerle buluşturuyor.
Aslında, medya alıcılarının %79’u podcast reklamlarının etkili hedefleme yöntemleri olduğunu kabul ediyor ve dinleyiciler de bunu not ediyor. %56’sı, podcast’lerin ilgi alanlarıyla alakalı reklamlar içerdiğini söylüyor. Bu, test edilen medyalar arasında en yüksek oran.
Gerçek Etki
Podcast’leri diğer medya biçimlerine kıyasla ayıran birçok faktörden biri, izleyiciler arasında besledikleri topluluk duygusudur. Bu çalışmaya göre, dinleyicilerin yarısından fazlası podcast dinlerken kendilerini bir topluluğun parçası olarak hissediyor ve sosyal medya, YouTube, TV ve radyonun önünde ilk sırada yer alıyor.
Podcast dinleyicileri de bu topluluklarla oldukça etkileşim halindedir. Aslında, dinleyicilerin dörtte biri bir podcast’ten ürün satın almıştır ve %80’i favori podcast sunucusunun tanıttığı bir markayı veya ürünü değerlendireceğini söylüyor. Dinleyicilerin %88’i daha podcast reklamı nedeniyle harekete geçmiştir – bu, günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında %92’ye çıkar. Harekete geçen dinleyicilerin %88’i arasında %57’si bir markanın web sitesini ziyaret etmiş ve %41’i bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirmiştir.
Dikkat çekici bir şekilde, podcast dinleyicileri bu topluluklarda kendi etkilerini bile yaratıyor ve ortalama tüketicilere göre arkadaşlarına yeni ürün, hizmet veya içerik önerme olasılıkları %57 daha fazla.
Podcast’in Ötesinde
Bu rapora göre, podcast dinleyicileri podcast sunucularını takip ediyor ve içerikleriyle çeşitli kanallar üzerinden etkileşim kuruyor. Aslında, dinleyicilerin %80’i birden fazla platformda medya kişiliklerini takip ettiğini ve %68’i sosyal medyada üç veya daha fazla podcaster’ı takip ettiğini söylüyor.
Özellikle, %75’i YouTube’da bir podcaster’ı, %59’u Instagram’da, %54’ü Facebook’ta ve %41’i TikTok’ta takip ediyor. Bu, Z kuşağı dinleyicileri arasında biraz farklılık gösteriyor; %73’ü YouTube’da bir podcaster’ı, %58’i Instagram’da, %53’ü TikTok’ta ve %31’i Facebook’ta takip ediyor.
Ek olarak, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %50’si, gösterinin dışında gördükleri veya duydukları podcast sunucularıyla daha fazla etkileşime girdiklerini söylüyor. Bu, podcast dinleyicilerinin %77’sinin bir podcast’in video versiyonunu izlediklerini ve yarısının bir podcast’in sosyal medya hesabına yorum yaptığını veya paylaşım yaptığını söylemesine yol açtı. Bu ayrıca, beş dinleyiciden birinin canlı bir gösteriye veya etkinliğe katıldığını söylemesiyle, yüz yüze etkileşime de yol açıyor.
Reklam verenler için, podcast’lerin bu çok kanallı etkisi, bu kitlelerle onların kabul edebileceği şekillerde etkileşim kurmak için daha fazla fırsat yaratıyor. Aslında, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %75’i sosyal medyada en sevdikleri sunuculardan bir markayı düşüneceklerini söylüyor. Özellikle YouTube’a bakıldığında, podcast dinleyicilerinin %72’si platformda podcaster’lar tarafından reklamı yapılan markaları düşüneceklerini söylüyor.
En önemlisi, podcast odaklı çok kanallı kampanyalarda tanıtılan markaları gördükten veya duyduktan sonra harekete geçtiğini söyleyen dinleyicilerin %84’ünün neredeyse yarısı bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş ve üçte ikisi yeni bir markayla tanışmıştır. Bu, podcast odaklı çok kanallı kampanyaların tüketiciliği yönlendirmek ve yeni tüketiciler keşfetmek için değerli olduğunu kanıtlıyor.
Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz
Kaynak: PodNews
Araştırma
Acast araştırmasına göre podcast’e ilgi artıyor
Uluslararası Podcast Günü için Acast, dünya çapında podcast tüketicileri hakkında kapsamlı bir çalışma yayınladı. Çalışmaya göre, gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’sinden fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı planlıyor.
Yayınlanma tarihi
1 ay önce=>
3 Ekim 2024ÖZET:
- Gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’den fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda bu mecrada geçirdikleri süreyi artırmayı planlıyor
- Yerleşik pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70’i haftada 6 saatten fazla zamanını bu mecrada geçiriyor
- ABD’deki podcast dinleyicilerinin %81,2’si podcast içeriğini tüketirken etkileşimde bulunuyor veya oldukça etkileşimde bulunuyor; aynı şeyi TV yayını için söyleyenlerin oranı ise %78
- Gelişmekte olan Hindistan pazarındaki podcast dinleyicilerinin üçte ikisinden fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdi
Bağımsız podcast şirketi Acast’ın yeni bir küresel podcast dinleyici raporu, podcast dinleyicilerinin %95’inden fazlasının önümüzdeki altı ayda podcast’leri dinlemek için aynı miktarda veya daha fazla zaman harcamayı beklediğini ortaya koyuyor.
ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya ve İsveç’teki günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında, yaklaşık %50’si önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı bekliyor. Bu, radyo için aynı şeyi söyleyen yalnızca %27 ile karşılaştırılabilir.
Acast, Uluslararası Podcast Günü’nü kutlamak için bu raporu yayınladı ve 13 uluslararası pazar ve 2.600 podcast dinleyicisi üzerinde iki araştırma çalışması içeriyor. Bu iki çalışma, Hindistan, Brezilya, Singapur, İtalya, Japonya, Endonezya, Hollanda ve İspanya’nın yükselen pazarlar olarak kategorize edildiği yükselen ve yerleşik pazarlar olarak ayrıldı. Yerleşik pazarlar arasında Kanada, Amerika Birleşik Devletleri, İsveç, Avustralya ve Birleşik Krallık yer aldı. Ülkeler, her bölgedeki reklam harcamalarına ve pazar olgunluğuna göre bu yükselen ve yerleşik kategorilere ayrıldı.
Sonuçlara göre, hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda podcast’ler test edilen tüm medyalar arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Gelişmekte olan pazarlarda izleyicilerin yaklaşık %80’i podcast dinlerken etkileşimde olduklarını veya çok etkileşimde olduklarını söylüyor. Bu, aynı bölgelerdeki izleyicilerin sırasıyla sosyal medyada gezinme ve sesli kitap dinleme konusunda aynı şeyi söyleyen %73 ve %58’iyle karşılaştırılabilir. Gelişmekte olan pazarların en etkileşimli izleyicileri Hindistan ve Endonezya’da bulunuyor ve her iki ülkedeki izleyicilerin yaklaşık %52’si podcast dinlerken çok etkileşimde olduklarını söylüyor.
Benzer şekilde, yerleşik pazarlardaki kitlelerin neredeyse %81’i podcast dinlerken meşgul olduklarını veya çok meşgul olduklarını gösteriyor. Özellikle ABD’ye bakıldığında, katılımcıların %40’tan fazlası podcast içeriğini dinlerken çok meşgul olduklarını söylerken, radyo için aynı şeyi söyleyenlerin oranı sadece %26.
Acast CEO’su Ross Adams, şunları söyledi:
“Podcasting gelişmekte olan pazarlarda hala nispeten yeni olsa da, araştırmamız bu bölgelerde ne kadar hızlı evrildiğini ve daha yerleşik bölgeleri yakaladığını gösteriyor. Bu özellikle kitlelerin podcast yaratıcılarıyla sesin ötesinde nasıl etkileşim kurduğu konusunda geçerli ve bu da markaların dünyanın her köşesindeki bu son derece ilgili kitlelere ulaşması için sonsuz fırsatlar yaratıyor. Acast’ta, medyamızın bölgesel ve kültürel nüanslarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Hem yaratıcılarımızın hem de reklam verenlerimizin doğru kitlelere doğru şekilde ulaşma ihtiyaçlarını karşılayabiliyoruz, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar.”
Rapora göre, gelişmekte olan pazarlardaki dinleyicilerin %51’i bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katılacaklarını söylüyor. Önemlisi, bu bölgelerdeki günlük dinleyicilere bakıldığında bu sayı %64’e çıkıyor. Dünya çapındaki yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin %30’undan fazlası bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söylüyor. Bu, daha önce bir sunucudan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söyleyen ABD’deki tüm podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası tarafından yönetiliyor.
Hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda sosyal medya, izleyicilerin podcast yaratıcılarıyla ilişkilerinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %75’i sosyal medyada bir podcast yaratıcısını takip ettiğini söylüyor. Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerde bu oran sırasıyla tüm dinleyicilerin %86’sına ve %83’üne çıkıyor. Yerleşik pazarlarda günlük dinleyicilerin yaklaşık %73’ü sosyal medyada bir podcaster’ı takip ediyor ve %62’si sosyal medya etkileyicileri tarafından tanıtılan bir ürünü satın almayı düşündüğünü söylüyor.
Bu araştırma ayrıca izleyicilerin podcast’lerdeki reklamlara diğer medya biçimlerine göre daha fazla ilgi gösterdiğini keşfetti. Aslında, yerleşik pazarlarda izleyicilerin podcast’lerdeki reklamları dinleme olasılığı, müzik akışındaki reklamlardan %12 daha fazla.
Acast’ın araştırması ayrıca bu tüketimin küresel olarak satın alımları yönlendirdiğini gösteriyor. Aslında, gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %60’ı bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor. Yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor.
Podcasting dünya çapında büyürken, Acast veri odaklı karar alma yoluyla sektöre öncülük etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında Acast, reklam verenlerin sosyal medya, canlı etkinlikler, perakende ve daha fazlası aracılığıyla sesin ötesinde bu yüksek etkileşimli podcast kitlelerine ulaşmasını sağlamak için çok platformlu ve entegre pazarlama kampanyalarına yönelik yaklaşımını duyurdu. Ayrıca, Acast’ın Podchaser markasının yapay zeka odaklı çözümleri, reklam verenlerin daha fazla podcast içeriğiyle kampanyaları için yeni, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Daha da önemlisi, bu aynı zamanda niş içerikte podcast yaratıcıları için daha fazla para kazanma fırsatı yaratıyor.
Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz
Kaynak: PodNews
Araştırma
Seçmenler podcast’lere diğer tüm medyalardan daha çok güveniyor
Yeni bir araştırma, ABD’li kayıtlı seçmenlerin haber ve bilgi kaynağı olarak podcast’leri tercih ettiğini ve podcast içeriğine göre hareket etme olasılıklarının yüksek olduğunu gösteriyor.
Yayınlanma tarihi
1 ay önce=>
20 Eylül 2024Yeni bir araştırma, ABD’li kayıtlı seçmenlerin haber ve bilgi kaynağı olarak podcast’leri tercih ettiğini ve podcast içeriğine göre hareket etme olasılıklarının yüksek olduğunu gösteriyor.
Voxtopica’nın yeni anketi Podcast Etkisi: Kayıtlı Seçmenlerin Dinleme Alışkanlıkları’na göre, ankete katılan kayıtlı seçmenlerin %85’i gazeteler (basılı veya dijital), TV (yayın veya kablolu), AM/FM radyo ve sosyal medya dahil olmak üzere diğer haber ve bilgi kaynaklarından daha fazla podcast’lere güveniyor.
Bu önemli bir bulgu özelliği taşırken; katılımcıların %78’i podcast’lerin kendilerini haberlerdeki konular veya sorunlar hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendirdiğini, %63’ü ise podcast’lerin haberlerdeki konular veya sorunlar hakkındaki fikirlerini değiştirdiğini kabul etti.
Voxtopica CEO’su Richard Fawal, “Podcasting ana akım bir eğlence ortamı, ancak bu anket bu kitlelerin kamu işleri kampanyaları için ne kadar değerli olabileceğini gösteriyor. Podcast dinleyicileri ilgili ve daha da önemlisi ikna edilebilir” dedi.
Peki, kayıtlı seçmenlerden kaçı podcast dinliyor? Ankete katılanların neredeyse yarısı (%49) haftada en az bir podcast dinlediğini, üçte biri ise haftada 5 veya daha fazla bölüm dinlediğini söyledi.
Podcast araştırma şirketi Sounds Profitable’ın ortağı Tom Webster, “Podcast dinleyicileri doğal olarak güvendikleri programları ve sunucuları kendileri seçerler, bu da bu programları doğru mesajı, doğru zamanda, tam olarak doğru kişilere ulaştırmak için inanılmaz araçlar haline getiriyor. Voxtopica’nın anketi, podcasting’in değerli, anlayışlı bir dinleyici kitlesi sağladığına dair daha fazla kanıt sunuyor” dedi.
Ankete katılan kayıtlı seçmenlerin %50’sinden fazlası, bir konu hakkındaki bilgilerini artırmak için podcast dinlediklerini söyledi ve %60’ı, iki partili veya tarafsız podcast içeriklerini kesinlikle tercih ettiklerini söyledi. Aslında, katılımcıların %20’si soldan veya sağdan gelen son derece politik içeriklerden hoşlanmadıklarını veya nefret ettiklerini belirtti.
Anket bulgularına voxtopica.com/podcast-influence adresinden ücretsiz olarak ulaşılabilir. Sounds Profitable, podcasting hakkında ek araştırma odaklı içgörüleri soundsprofitable.com/research adresinde sunar.
Roads Audio: Özel, podcast tarzı konuşmalarla bağlantıda kalmanın yeni bir yolu
Yaratıcılar Hollywood’a karşı: Eğlence sektörünün geleceğini gerçekten kim şekillendiriyor?
ai|coustics Lark’ı Tanıttı: Stüdyo kalitesinde konuşma iyileştirme için yapay zeka modeli
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler3 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında