Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Podcast reklamcıları sıklığı azaltmalı, erişimi artırmalı

Westwood One yöneticisi Pierre Bouvard, podcast reklamcılarının kampanyalarının etkinliğini artırmak için reklam satın alımlarını daha fazla sayıda podcast’e yaymalarını savunan yeni bir rapor yayınladı.

Yayınlanma tarihi

on

Podsights, Edison Research ve Nielsen’in son verilerini kullanan Westwood One yöneticisi Pierre Bouvard, podcast reklamcılarının kampanyalarının etkinliğini artırmak için reklam satın alımlarını daha fazla sayıda podcast’e yaymalarını savunan yeni bir rapor yayınladı.

Bouvard’ın raporuna göre, geçen yıl boyunca Podsights, 408 milyon dolarlık podcast reklam kampanyası ölçtü Bu da toplam podcast reklam harcamasının yaklaşık üç dolarından birine karşılık geliyor. 870 markanın 3.000 podcast kampanyası incelendi.

Podcast reklamlarına dayalı site ziyaretlerinin (yüzde 1.1) 2022’nin ilk çeyreğinde rekor düşüş seviyesine ulaştığını bildiren Podsights, düşen dönüşüm oranlarını daha yüksek reklam sıklığına bağladı.

Bouvard bize 18-49 yaşları arasında podcast’lerin günlük erişiminin son altı yılda üç katına çıktığını hatırlatıyor:

Bununla birlikte, Edison’un “Kulak Payı” araştırması, podcast dinlemede hala genç yetişkinlerin hakim olduğunu ve 50 yaş üstü kişiler arasında günlük erişimin çok daha düşük olduğunu gösterdi:

Bouvard, Podsights’ın bir reklam kampanyasının ortalama sıklığının son birkaç yılda iki katından fazla arttığını bulduğunu aktarıyor. (RAIN matematik notu: Ortalama bir dinleyici aynı reklamı üç ayda bir 6,32 kez duyuyorsa, bu, bazı dinleyicilerin aynı reklamı pek çok kez duyduğu anlamına gelir.)

Bouvard, frekanstaki bu artışın dönüşüm oranlarında bir düşüşe neden olduğunu savunuyor ve Podsights, ortalama oranın dönem boyunca neredeyse 1/3 oranında düştüğünü bildiriyor:

Çözümün, reklamverenlerin reklam satın alımlarını daha fazla sayıda podcast’e yayması olduğunu savunuyor. Bouvard, Nielsen’in birden fazla reklam platformunda yaklaşık 500 marka üzerinde yaptığı ve reklam kreatifinin reklam kampanyasının etkinliğinin en büyük itici gücü olmasına rağmen, erişimin başarı üzerinde hedeflemeden çok daha büyük bir etkiye sahip olduğunu gösteren bir çalışmasına işaret ediyor:

Pierre’in YouTube’daki tam sunumunu buradan izleyebilirsiniz.

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Araştırma

Anchor sunucu pazarında hâlâ bir numara

Livewire’ında yayınladığı son verilere göre, Anchor Ağustos ayında hâlâ 1 numaralı podcast sunucusu olmaya devam ediyor.

Yayınlanma tarihi

=>

John Spurlock’un, Livewire’da yayınladığı son verilere göre, Anchor Ağustos ayında hâlâ 1 numaralı podcast sunucusu olmaya devam ediyor. Ancak şirketin yeni bölümlerdeki payı Nisan ayındaki zirveden bu yana azalmaya devam ediyor.

Bu arada, Buzzsprout payını önemli ölçüde artırarak yüzde 7,9’dan yüzde 9,0’a yükseltti: Bu 6 ayın en yüksek payı. Ağustos ayında 1,6 milyon yeni podcast bölümü yayınlanırken, Temmuz ayına göre yüzde 5,4 artış oldu.

Kaynak: Livewire.io

Okumaya devam et

Araştırma

ABD’de en çok komedi podcast’leri dinleniyor

Edison Research’ün yayınladığı son verilere göre ABD’deki “En İyi Podcast Türleri” sıralamasında komedi, bir kez daha en üst sırada yer aldı.

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, 2022’nin ikinci çeyreği için ABD’deki “En İyi Podcast Türlerini” açıkladı ve komedi, haftalık podcast dinleyicilerinin çoğu tarafından tüketilen tür olarak bir kez daha en üst sırada yer aldı. Liste, Edison Podcast Metrics’in izleyici verisine göre en popüler podcast türleri şunlar:

2022 ikinci çeyrekteki en iyi 10 tür:

  1. Komedi
  2. Haberler
  3. Toplum ve Kültür
  4. Gerçek Suç
  5. Spor Dalları
  6. İş (2022 1. Çeyrekte 7. Sıradaydı)
  7. Sanat (2022 1. Çeyrekte 8. Sıradaydı)
  8. TV ve Film (2022 1. Çeyrekte 6. Sıradaydı)
  9. Eğitim (2022 1. Çeyrekte 10. sıradaydı)
  10. Din ve Maneviyat(2022’nin ilk çeyreğinde 9 numaradan aşağıdaydı)

İlk beş türde, birinci çeyrek sıralamada herhangi bir değişiklik olmazken, 6-10 arasındaki türler bir miktar değişiklik gösterdi.

Podcast’ler, Apple Podcast API’ye gönderilen kendi kendine tanımlanan türe göre sınıflandırılıyor. 18 türün, 2022’nin ikinci çeyreği için ABD’de 18 yaş üstü olanlar arasında en az yüzde bir erişime sahip olduğu belirlendi.
 
Edison Podcast Metrics, ABD’deki tüm podcast ağlarının göreli kitle boyutunu ve demografisini ölçen tek podcast ölçüm hizmeti. İndirmelere değil, gerçek podcast dinlemeye dayalı tek ölçüm ve podcast ağlarından bir katılım gerektirmiyor. Tür sıralayıcısı, ABD’de 18 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin anketinden elde ediliyor ve 2021 3. Çeyrek – 2022 2. Çeyrek arasında sürekli olarak toplanan verilerden oluşturuluyor Katılımcılar, çeşitli demografik, psikografik ve satın alma davranışlarıyla birlikte geçen hafta hangi podcast’leri dinlediklerini belirtiyor. ABD’deki 8.000 podcast dinleyicisinin anketleri 2021’in üçüncü çeyreği ile 2022’nin ikinci çeyreği arasında gerçekleştirildi. Edison Podcast Metrics’in mevcut aboneleri, önde gelen teknoloji platformlarının yanı sıra podcasting alanındaki en iyi ağları da içeriyor. 

Kaynak: Edison Research

Okumaya devam et

Araştırma

Düzenli yayın yapan kaç podcast var?

Spotify gibi markalar zaman zaman üretilen podcast’lere ilişkin büyük rakamlar açıklasa da düzenli yayın yapan ve 10’dan fazla bölüm üretmiş olan podcast şovu sayısı çok fazla değil.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify kısa süre önce platformunda 4,4 milyon podcast olduğunu duyurdu. Spotify’ın bu verisi, üç aylık raporlarında yayınlanan ve birçok nedenden dolayı rahatsız edici olan podcast ile ilgili birkaç sayıdan biriydi. Podcast’leri dinleyen kişi sayısı hakkında belirli bir veri yoktu. Geçen çeyrekte, bize platformdaki tüm dinlemelerin yüzde 7’sinin podcast’ler olduğunu söylediler. Bu sefer Spotify bulabilecekleri en büyük istatistiğe gitti: 4.4 milyon. Boyut olarak etkileyici olsa da, bu sayı boş.

Hepimiz milyonlarca podcast olduğunu duyuyoruz, ancak şaşırtıcı derecede az sayıda podcast hala üretimde. Sadece birkaç bölümden sonra neredeyse yarısı terk edildi. Buna Covid-19’un bir yan ürünü veya iyi içerik oluşturmanın zor olduğu gerçeği diyebilirsiniz.

Nisan 2021’den İtibaren Bulgular

Bir buçuk yıl önce, pandeminin tam ortasında, daha fazlasını öğrenmek için büyük podcast yığınına derinlemesine daldık. O zamanlar, Apple Podcasts’te kabaca iki milyon podcast başlığı vardı. Birçoğunun hareketsiz olduğuna dair bir önseziyle, Podnews.net editörü James Cridland ile güçlerimizi birleştirdik ve röntgen gözlüklerimizi taktık. Herkesin bu yorumu tekrarlamasına rağmen, aslında 2 milyon podcast’e karşı rekabet etmediğinizi tespit eden bir çift gönderi hazırladık.

O sırada, yüzde 44’ü üç veya daha az bölüm üretmişti. Bu, iki milyon podcast’in 880.000’ini hemen kaldırdı. Ardından, 10 veya daha fazla bölüm üreten ve 720k ile gelen podcast’lere odaklandık. On veya daha fazla bölüm içeren podcast’lere ve geçen hafta üretilen yeni bir podcast’e indiğimizde, iki milyonun veya 156.000’in yüzde 8’ine düştük.

Bugün Neler Oluyor?

Yeni bir araştırma yapmaya ve işlerin bugün nerede durduğunu görmeye karar verdik. Aşağıdaki tablo, The Podcast Index’e göre Nisan 2021 ve Temmuz 2022’nin sonlarında üretilen podcast başlıklarının oranını karşılaştırmaktadır.

Önemli Çıkarımlar

Bulduğumuz sonuçlar içinde bir bulgu bizi şaşırttı. Podcast başlıklarındaki büyük büyümeye rağmen, geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm üreten podcast sayısı geçen yıl ile aynı kaldı. Podcast Index’teki 4 milyonluk büyük podcast yığınından sadece 155.764’ü kriterleri karşıladı. Bu, mevcut tüm podcast’lerin sadece yüzde 4’ünden az.

Yeni podcast’lerin büyümesine rağmen, şovların yalnızca 1.338.631’i (yüzde 32) 10 veya daha fazla bölüm yayınladı. Tercümesi: çoğu podcast çok fazla içerik üretmedi. 

Nispeten baş döndürüyor mu, bu eşiklere çok azı ulaşıyor? Evet ve hayır. Podcast’ler farklı tat ve çeşitlerde gelir. Birçoğu sadece birkaç bölümden oluşan kısa süreli diziler, bazıları daha az üretken yapımcılar, bazıları ise mevsimliktir. Bununla birlikte, neredeyse yarısı bir podcast başlattı ve 3 bölümden daha kısa bir süre sonra hızla durdu. 

Diğer Dikkat Çekici Bulgular:

  • Podcast’lerin yüzde 47’si 3 veya daha az bölüm üretti . Bu çalışmada podcast’lerin iki katına çıkarılmasına rağmen, “3 bölüm ve bitti” podcast’lerinin yüzdesi, son röntgenimizle nispeten aynı kalıyor. Geçen sefer yüzde 44 iken şimdi yüzde 47 (1.905.090)
  • Podcast’lerin yüzde 12’si son 90 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 12’si son 90 gün içinde üretildi. (475.529)
  • Podcast’lerin yüzde 8’i son 30 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 8’i son 30 gün içinde yayınlandı. (325,141)
  • Ondan fazla bölümü olan podcast’lerin yüzde 7’si son 30 gün içinde güncellendi. Son 30 gün, yukarıda paylaşılan “geçen hafta” kriterlerimizden daha azı titiz ve yine de bu daha “çekirdek” grubun yalnızca yüzde 7’si yakın zamanda güncelleme yaptı. (282.444)
  • Elma(lar)ı Elma(lar) ile karşılaştırma – Meraktan dolayı, Podcast Industry Insights’tan Apple Podcasts verilerine de baktık. Nisan 2021’den Temmuz 2022’nin sonlarına kadar Apple platformundaki podcast’lerde yüzde 20’lik bir artışa (2 milyon ila 2,4 milyon) rağmen, bir, üç veya daha az ya da 10 veya daha fazla bölüm üreten şovların yüzdesi, geçen yılın analiziyle tutarlı olmaya devam ediyor. Rakamlar, The Podcast Index’in daha geniş tabanıyla aynı eğilimi yansıtıyor.

Bu Sayıları Bağlamda Yerleştirmek

Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm bırakan 155.000 podcast, oluşturulan tüm podcast’lerin evrenine göre küçük görünebilir (ve hala kullanılabilir). Bunu diğer medya açısından düşünmek, onu bir perspektife oturtabilir.

Geçen yıl kablolu yayın kuruluşlarında 559 yeni senaryolu şov vardı. 74.000 yeni sesli kitap parçası yayınlandı. Bu nedenle, kriterlerimizi karşılayan podcast’lerin yüzde 4’üne bakıldığında, Spotify’ın içi boş 4,4 milyon duyurusunun aksine sönük bir sayı gibi görünebilir, yine de harika bir çeşitlilik ve içerik seçimi ile sonuçlanıyor.

James Cridland, “Podcast Index verileri, bunun gibi analizler için bir altın madeni. Artık üretiliyor. En popüler podcast’ler tutarlı bir programa göre üretilir ve her gün veya her hafta yayınlanır. Gerçek rakipleriniz bunlar” dedi.

Bu doğru.

Herhangi bir biçimde iyi içerik oluşturmak zordur ve sürdürmek daha zordur. Bu rakamlar gerçekten bunu doğruluyor. Bir dahaki sefere birisi “ama 4 milyondan fazla podcast var” dediğinde onlara bu ayık gönderiyi gösterin. Daha iyi veya daha kötü hissedebilirler.

Kaynak: Steven Goldstein – Amplifimedia.com

Okumaya devam et

En son