Bizimle iletişime geçin

Haberler

Başarılı bir podcast’in 5 şartı

Başarılı ve sürdürülebilir bir podcast yayını için ne yapmanız gerekiyor? İşte yola çıkarken göz önünde bulundurmanız gereken 5 şart…

Yayınlanma tarihi

on

Podcast’e ilgi artıyor. Yalnızca bireyler değil kurumlar da daha fazla podcast’e ilgi gösteriyor.

Bir podcast başlatanların sayısında artış olsa da, başlayan bir podcast’i sürdürülebilir kılmak kolay olmuyor. Heyecanla başlayan birçok yayın “podfade” (bir podcast’in kısa bir süre bölümler yayınladıktan sonra birdenbire yayınını sona erdirmesi) olarak tanımlanan bir sürece giriyor.

Örneğin, yalnızca Apple Podcasts’te 2,4 milyondan fazla podcast var ve bunların yalnızca yüzde 21’i aktif; yani son 90 gün içinde bir bölüm yayınlamışlar. Bir başka deyişle her 5 podcast’ten yalnızca bir tanesi yayınına devam edebiliyor.

Podcast’e ilgi gösterenlerin ilk motivasyonu “Spotify’da, Apple Podcasts’te podcast’imi nasıl yayınlarım ya da nasıl yüklerim?” sorusu oluyor.

Önceki yazılarımda da dile getirdiğim gibi ilginin artmasında özellikle Spotify’ın 2019’dan itibaren podcast’e yatırım yapması ciddi bir itici güç oldu. Hakkını teslim etmemiz gerekiyor.

Ama, bir ses dosyasının (podcast’in) tek başına Spotify’da ya da Apple Podcasts’te yer alması başarılı bir podcast projesi için yeterli bir unsur değil. Podcast mecrasının anlaşılması, nitelikli bir yayının gerekliliklerinin öğrenilmesi ve bunların devamında stratejik bir planlama orta ve uzun vadede hayatta kalacak bir podcast yayınının ortaya çıkmasının temel koşullarını oluşturuyor.

Peki, başarılı ve sürdürülebilir bir podcast yayını için ne yapmanız gerekiyor. İşte yola çıkarken göz önünde bulundurmanız gereken 5 şart…

1. NEDEN PODCAST’E BAŞLIYORSUNUZ?

Evet, daha ilk adımda bu soruya vereceğiniz yanıt gerçekten çok önemli. Emek ve para harcayacağınız bir işe neden girişiyorsunuz? Sizi podcast’e başlamaya iten “nedenlerinizin” kuvveti ve motivasyonu sizin “tutkunuzun” ve aynı zamanda farkındalığınızın düzeyini de belirleyecek. Her işte olduğu gibi podcast yayıncılığında da engeller, zorluklar ve zorunluluklarla karşılaşacaksınız. Bunların üstesinden gelme cesaretinizi ve becerinizi işte başlangıçta oluşturduğunuz farkındalığınız ve güçlü “nedenleriniz” belirleyecek. Popüler bir heyecana kapılmakla gerçekten “onu” istemek arasındaki temel ayırt edici yer burası.

Podcast’e “neden” başlıyor olabilirsiniz? Örneğin, bireysel olarak bir uzmanlığınız var ve uzmanlığınızla ilgili bir “otorite”, “güven” ve “itibar” oluşturmak isteyebilirsiniz. Kişisel markanız etrafında bir “topluluk” oluşturmak isteyebilirsiniz. Kaliteli bir podcast yayını ile sponsorluk ve reklam geliri elde etmek isteyebilirsiniz.

Ya da podcast’inizi kurumunuz, markanız için başlatacaksanız aynı şekilde kurumunuz, markanız etrafında bir “güven” ve “itibar” inşa edebilirsiniz; “otorite” haline getirebilirsiniz. Bulunduğunuz sektör ya da iş alanına göre daha birçok farklı “neden” için bir podcast’e başlayabilirsiniz. Ancak, dediğimiz gibi bu “nedenlerinizi” daha başlarken çok iyi belirlemiş olmanız gerekir.

Bu ilk adımda güçlü bir yanıt oluşturamıyorsanız belki de hiç başlamamak daha doğru bir karar olabilir.

2. HEDEF KİTLENİZİ TANIYOR MUSUNUZ?

Podcast’e başlama “nedenlerinizi” iyi belirlediyseniz muhtemelen yayınınızı kimlerin dinlemesini istediğinizi de belirlemişsinizdir. Bir podcast’i yayınlayıp sonra rastlantısal olarak herkesin dinlemesini beklemek, hayal kırıklıklarının temelini oluşturuyor ve “podfade”e giden süreci başlatıyor. Kime ulaşmak istediğinizi bilmiyorsanız, hangi yoldan gittiğinizi de bilemezsiniz.

Elbette geniş kitlelere seslenen popüler podcast’ler de var. Çoğu eğlence, gerçek suç hikayeleri gibi farklı alanlarda podcast’ler de bulunuyor. Ama son derece sınırlı sayıdaki bu yayınların arkasında ya popüler isimler ya da büyük yapım şirketleri var.

Ayrıca podcast’e başlama “nedenlerinizi” ve “hedef kitlenizi” iyi belirlemişseniz, öyle milyonlarca, yüzbinlerce kişiye ulaşma ihtiyacınız ve kaygınız da olmaz. Eğer yayınınızı dinlemesini arzu ettiğiniz hedef kitleniz 10 bin kişiden ibaretse, yalnızca bu kitleye odaklanmanız yeterli olur. Bu kitle bazen 500 kişiye kadar bile daralabilir.

Hedef kitlenizi “soyut” olarak belirlemek yerine ne kadar “somut” veriler üzerine dayandırırsanız o kadar başarılı olursunuz. Bunun için de iyi bir araştırma, analiz yapmanız, raporlar hazırlamanız gerekir. Bu aşamada tüm verileri toplayıp, segmente edebilirsiniz. Hatta örneklem yöntemiyle belirlediğiniz hedef kitlenin ihtiyaç ve beklentilerini analiz etmek için online anket ve araştırmalar da yapabilirsiniz. Bu aynı zamanda daha podcast’iniz yayına başlamadan hedef kitlenizi duyarlı ve ilgili hale getirir.

Dolayısıyla, başlangıçta hedef kitlenizi seçmek aynı zamanda kimin için, nasıl içerikler üretmeniz gerektiğini de belirler. Hedef kitlenizin “ihtiyaçlarını, zorluklarını, beklentilerini” iyi tespit eder, ona göre içerik üretmenizi sağlarsınız. Yine podcast’iniz için tanıtım ve pazarlama araçlarını seçerken yayınınızı kime ulaştırmanız gerektiğini bilirsiniz; hedef kitlenizin bulunduğu mecraları seçer, kullandığı araçlara odaklanırsınız.

3. PLANLAMINIZI YAPTINIZ MI?

Podcast’e başlama “nedenlerinizi” ve “hedef kitle seçiminizi” sağlıklı ve doğru biçimde yaptıysanız önemli eşikleri aştınız demektir. Bundan sonra “planlama” aşamasına geçmeniz gerekir. Planlama aşamasında nasıl bir yayın süreci gerçekleştireceğinizi belirlersiniz. Bu aşamada podcast formatı, adı, tasarımlar, periyot, süre, tanıtım ve pazarlama araçlarını belirlemelisiniz.

Yine podcast kayıtlarını hangi koşullarda ve hangi araçlarla gerçekleştireceğinizi, tüm süreci kendiniz mi yöneteceksiniz yoksa dışardan profesyonel bir destek alıp almayacağınızı da planlamanız gerekir.

Hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerik stratejinizi, temaları ve başlıkları da oluşturup genel planlamanıza son şeklini vermeniz sürdürülebilir bir yayın oluşturabilmek için zorunlu.

Açıkçası her 5 podcast’ten 4’ünün “podfade” ile sonuçlanmasının altında özellikle bu üç unsurun göz ardı edilmesi yatıyor. Neyi, nasıl yapacağınızı bilmezseniz, başlangıçtaki enerjiniz “niyet ve hayal” olmaktan öteye geçemez.

Özellikle bireysel olarak profesyonel bir işinize ek olarak podcast üretecekseniz, üstelik bunu kendi olanaklarınızla yapmaya yönelmişseniz dersinize çalışmadan başlayacağınız yolculuğun kısa sürede akamete uğraması kaçınılmaz. Bu aynı zamanda kurumunuz için yürüteceğiniz bir podcast süreci için de geçerli. Plansız ve hazırlıksız bir podcast sürecinin sonunda başarısızlığın faturasını bizzat podcast’in kendisine ve mecraya kesmek akılcı bir açıklama olamaz.

4. PODCAST’İ ERİŞİLEBİLİR HALE GETİRDİNİZ Mİ?

Her şeyi dört dörtlük yaptınız ve harika içerikler oluşturarak başarılı bir podcast oluşturdunuz. Peki, hedef kitlenizin bundan haberi var mı?

Evet, podcast’inizi sunucunuzda yayınlayarak Spotify Apple Podcasts, Google Podcasts, Deezer gibi birçok dizine (dinleme platformu) dağıtıyorsunuz. Kullanıcıların bir kısmı platform içi aramalarla podcast’inizi görebilir. Ya da bu platformların algoritmasının izin verdiği kadar yayınınız keşfedilebilir. Ancak platformlar içi erişim ve keşfedilebilirlik ne yazık ki şu an için başarılı yayınları dinleyicilere ulaştırmak için yeterli düzeyde değil.

Ayrıca birçok potansiyel dinleyici için podcast alanı oldukça yeni. Kavramı bile yeni duyan hâlâ birçok kişi var. Bir taraftan mevcut podcast dinleyicilerinin dikkatini çekmeye çalışırken, bir taraftan da potansiyel dinleyicilere ilk deneyimlerini yaşatmak gibi bir misyonu da üstlenmeniz gerekir. Bu aynı zamanda “yenilikçi” bir yaklaşım sunacağı için size ve markanıza “değer” katacak bir unsura da dönüşebilir.

Bu nedenle, podcast’inizi yayınlamak tek başına yeterli olmayacaktır; yayınınızı ek tanıtım ve pazarlama araçlarını kullanarak hedef kitleniz için erişilebilir ve fark edilebilir hale getirmelisiniz. Bunu da 3’üncü başlığımızda vurguladığımız gibi daha planlama aşamasında belirlemişseniz her şey tıkır tıkır işler. Kullanacağınız sosyal medya mecraları belli mi? Auidogram (kısa ses odaklı video klip)  hazırladınız mı? E-bülten kullanacak mısınız? Basın bülteni hazırlayacak mısınız? Paylaşımlarda hangi etiketleri kullanacaksınız? Bunlar gibi sektörünüze ve hedef kitlenize göre farklı tanıtım araçlarını kullanmanız, üstelik tüm bu araçları her bölümünüz için düzenli biçimde yapmanız gerekir.

Podcast farkındalığının ve dinleme alışkanlığının oluşması için orta ve uzun vadeli bir planlama içerisinde hareket etmelisiniz. İlk yayınınızdan itibaren ilgili bir kitleye ulaşacaksınız. Her yeni yayında onların bir kısmı geri gelecek. Böylece zincirin halkaları gibi her bölüm ile birlikte birbirine eklenerek topluluğunuz zaman içerisinde büyüyecek. Ancak bunun için aktardığımız gibi her şeyi planlı ve başlangıçtaki öngörülerinize göre ilerletlemelisiniz.

5. ANALİZ YAPIYOR MUSUNUZ?

Podcast’inizi büyük bir heyecanla kaydediyor ve yayınlıyorsunuz. Süreci profesyonelce yönetiyorsunuz. Peki, her şey yolunda mı?

Hedef kitlenizden nasıl tepkiler, geri bildirimler alıyorsunuz? Hangi içerikleriniz daha çok dinleniyor? Gündemi takip ediyor musunuz: neler değişiyor, yeni beklentiler var mı? Yeni ne yapabilirsiniz? Eksik yaptığınız bir şey var mı? Hedeflerinizi büyütmek için zaman geldi mi?

Belirli aralıklarla bu soruları sormak ve yanıtlarını bulmak çok önemli. Podcast istatistiklerinizi inceleyebilir, her türlü kanaldan topladığınız veri ve geri bildirimleri analiz edebilirsiniz. Bu analizler neyi doğru, neyi eksik yaptığınızı anlamanıza yardımcı olur.

İşte uzun vadeli sürdürülebilir podcast yayınları ortaya çıkarmak için bu 5 unsuru başarılı biçimde uygulamalısınız. Yok, bu aktardıklarımızı göz ardı eder, tez elden heyecanla Spotify’daki yerinizi almayı “arzularsanız”, evet, çevrenizdeki birkaç kişiye linkini gönderebileceğiniz birkaç yayınınız Spotify’da yerini alabilir. Ama hepsi bu kadar. Hevesinizi almak yeterliyse sorun yok. Belki de sizin için iyi bir podcast dinleyicisi olarak devam etmek daha doğru bir tercih olabilir.

NOT: Bu yazı ilk olarak Gazete Duvar‘da yayınlanmıştır.

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Haberler

Podcast reklamına para harcamayı durdurmanız için 3 neden

Yükselen yeni mecra olan podcast, reklamverenlerin de giderek daha fazla ilgisini çekiyor. Peki, podcast’lerde reklam yayınlamalı mı? Dahası podcast reklamlarında hedeflenenle gerçekleşen arasında nasıl bir bağ var ve verimli sonuçlar doğuruyor mu? Adam Rostad, “podcast reklamı” için ayrılan bütçenin kurumsal podcast planlanmasına ayırılmasını öneriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kendinizi “küçük bir işletme sahibi, bir girişimci, bir içerik yaratıcısı veya bir pazarlama uzmanı” olarak hayal edin… Dürüst olmak gerekirse, işlerini, kariyerlerini veya ilgi alanlarını ilerletmek için podcasting’i kullanabilecek mesleklerin ve kişilerin listesi sonsuz. Ama en sevdiğiniz podcast’i dinlediğinizi hayal edin. Bu ne? Marc Maron ile WTF? Hayır, sen daha çok bir Serial, cinayet gizemisin, bir tür dinleyicisin, değil mi? Hayır! Anladım… Yavaş yavaş “It’s Always Sunny in Philadelphia” adlı televizyon programında, dizinin yaratıcıları ve yıldızları “The Always Sunny Podcast”te ilerliyorsunuz, değil mi?

Hangi program olursa olsun, tam ortasında sizinki gibi bir ürün veya hizmet için inanılmaz bir reklam duyuyorsunuz ve “Pazarlama bütçemin bir kısmını bir podcast reklamına harcamalıyım!” diye düşünüyorsunuz.

Ya sana kesinlikle yanıldığını düşündüğümü söyleseydim? Ya size, birinci sınıf bir podcast’te bir reklam almanın maliyetinden çok daha fazla bir fiyata kendi harika şovunuzu yaratabileceğinizi, dinleyicileri çekecek ve onları müşteriye dönüştürecek ilgi çekici içerikler bulabileceğinizi söylesem?

İşte bir podcast yayıncısından podcast reklamları satın almayı bırakmanız için üç neden:

1. Atla Düğmeleri ve Diğer Zaman Kazandıran Araçlar

Podcast dinleyebileceğiniz her uygulamanın bir atlama düğmesi vardır ve hevesli dinleyiciler reklamlarınızı atlar.

Podcasting daha büyük ve daha çeşitli hale geldikçe, sevdiğimiz podcast’lerle etkileşim kurmak için kullandığımız uygulamalar daha akıllı hale geldi. Her şeyi dinlemek zorunda kaldığım günleri hatırlıyorum. Podcast’ler yeni yaygınlık kazanıyordu ve insanların “internet için radyo talk showları”, reklamlar ve diğer şeyler olarak tanımlayacağı şeylerden biraz daha fazlasıydı.

Reklamlardan nefret etmiyorum. Açılışımda, “inanılmaz” bir reklam duymaktan bile söz ettim. Gösterilerim sayesinde kira satış ilanlarımı ödedim ve reklamverenlerimle olan ilişkiler aracılığıyla başka birçok yoldan faydalandım. Reklamların sanat olabileceğini düşünüyorum ve genellikle hangi ortamda olursa olsun üretilen en esprili içeriklerden bazıları onlar. Ancak, podcast reklamlarının bunun için ayırdıkları paranın en iyi kullanımı olduğunu düşünüp düşünmediğimi soran herhangi bir reklamcıya “evet” yanıtını verirsem yalan söylemiş olurum. Bu yüksek sesli bir “HAYIR!”

Reklamlardan nefret etmemekle birlikte, çoğu podcast uzmanının onları sıkıntı olarak tanımlayacağını düşünüyorum. Pocket Casts’ta atlamak için “atla” düğmesini kullanmadığım son reklamı hatırlamıyorum. Pocket Casts’ta atlama düğmelerimin uzunluğunu bile ayarlayabilirim. 45 saniyenin en iyisi olduğunu düşünüyorum, çünkü gösteriler sırasında giderek daha fazla sayıda reklam araları oluyor ve 30 saniyelik atlama artık verimli hissettirmiyor. Sık sık dinlediğim bir programsa ve reklam arası müziklerini biliyorsam veya programın nereye gittiğinin enerjisini hissedecek kadar rahatlamışsam, o atla düğmesi hazır. Telefonumdan uzakta olsam bile tek yapmam gereken saatimi kaldırmak ve aynı düğme orada.

Pocket Casts’ten alınan istatistikler, uygulamalarının sağladığı araçlar kullanılarak kazanılan süreyi gösterir. En yüksek sayı neredeyse tamamen reklamları atlamaktan kaynaklanıyor.

Podcast dinleme uygulamaları, yukarıda gördüğünüz gibi atlama düğmeleri sunmakla kalmaz, aynı zamanda dinleyicilerin dinleme deneyimlerini tamamen kişiselleştirmelerine olanak tanıyan araçlar da sunar. Dinleyiciler sessizliği kesebilir (her şeyi bir araya getiren reklamınızdaki o dramatik duraklamayı düşünün), belirli bir dakika işaretinden sonra başlayacak belirli şovlar ayarlayabilirler (dinleyiciler bunu introları, reklamları ve şovun özüne ulaşabilmeleri için önemsiz olduğunu düşündükleri diğer şeyleri atlamak için yaparlar), ve hatta gösterileri hızlandırabilmeleri için oynatma hızını normalden daha yükseğe ayarlarlar (yine, bir reklamın hızı çok önemli olabilir). Mükemmel reklamı oluşturmak için zaman harcadığınızı, onu yayınlamak için para harcadığınızı ve yalnızca reklamlara toleransı olmayan büyük bir kullanıcı yüzdesi tarafından duyulmadığını bulmak için harcadığınızı hayal edin.

2. Podcast Reklamları Sonsuza Kadar Değildir

Podcasting’deki paramparça rüyalar tam olarak nadir değildir. (MidJounrey AI)

Reklamlar sonsuza kadar sürmez, çünkü podcast’ler de değildir. Pek çok podcast’in başlatıldığı ve söndüğü üzücü bir gerçek. Büyük şovlar bile bazen gerçekten onu bitiren bir bölüm olmadan çekip gidiyor. Bir dinleyici, yalnızca dosyaların artık orada olmadığını anlamak için bir podcast’in favori bir bölümünü dinlemek için geri dönebilir. “Podcast reklamları sonsuza kadar” kisvesi altında o podcast’te bir reklam satın alan bir reklamverenseniz, ödediğiniz paranın bir kısmını kaybedersiniz.

Podcast reklamları, podcast dinleyicilerini şovlara sadık olarak gösteren ölçümleri duyduklarında işletmeler için gerçekten çekici olur. Şovun ilk günlerinde bir podcast’te bir reklam satın alırsanız, sonsuza kadar orada olacağı fikriyle satın almış olabilirsiniz. Şov başlarsa, tüm şovu dinlemek için geri dönen herkes onu bulacak. Bu duyulmamış bir şey değil. Aldığım herhangi bir podcast’in bir arka kataloğu var, geri döndüm ve her şeyi dinledim (reklam yokken atlama düğmesini kullanırken, unutmayın). Podcast yayıncılarının gündeme getirmesi gerçekten akıllıca bir satış noktası. Sadece zaman ve teknoloji ilerledikçe mantık daha da kusurlu hale geliyor.

Çoğu podcast’in sönmesine neden olan zamanın bitmeyen yürüyüşü. Pek çok insan, hedef kitlesine yönelik hızlıca beklentiler oluşturuyor ve sonunda belirledikleri bu beklentilerin yönetilmesinin çok zor olduğunu fark ediyor ve yayın planını değiştiriyor. Haftada bir bölüm yapmak için yola çıktınız, ancak iki haftaya geri döndüğünüzde dinleyicilerinizin büyük bir bölümünü kaybediyorsunuz. Planlanmış tek bir günü uyarmadan kaçırmak, dinleyicide (doğru ya da değil) gösterinin bittiği kanaati oluşturabilir. Bu nedenle podcast yayıncılarının önce kendilerine gerçekçi bir beklenti belirlemeleri ve ardından bu beklentiyi dinleyiciye aktarmaları önemlidir.

Dinleyici kitlesinin herhangi bir nedenle ayrılması cesaret kırıcıdır. Bu, şovların bittiğini görmeye başlayacağınız zamandır. Büyük bir izleyici kitlesinin ayrılmasından sonra pek çok gösteri bir süre daha devam edecek, ancak sonunda cesaret kırılması çok fazla olabilir. Ya o şovda bir reklam satın aldıysanız? Ve şimdi tüm gösteri internetten gitti.

Reklamcıların, reklamlarını platformlarında barındırılan şovlara entegre eden podcast barındırma hizmetleriyle ortaklık yaptığı podcast’lere giderek daha fazla reklam entegrasyonu gördüğümüz gerçeğinden bahsetmeye bile başlamadık. Bunu sunan çoğu podcast barındırma hizmeti, onu podcast yayıncıları için bir tercih programı haline getiriyor ve podcast yayıncılarının reklamcı bulma işleriyle uğraşmak zorunda kalmadan biraz para kazanmaları için harika bir yol sunuyor. Farklı bir şirketin benim için doğru olanı bulacağına güvenmek bir reklamcı olarak benim için çok fazla inanç gerektirir; ve daha da önemlisi, entegre reklamlar, geldiğini tespit etmesi en kolay olanlar. Entegre reklamlarla ilgili, deneyimli bir podcast dinleyicisi için, onları asla duymamak için kullandığı şov hakkında önceden belirlenmiş kurallar ve yöntemler bulunuyor. Yine benim gözümde para israfı.

3. Podcast Dinleyicileri Ayrıntılı Bağlantı İstiyor

Podcasting her zaman bağlantı ile ilgili olmuştur. (MidJourney AI)

Bu basit. Giderek daha fazla insanın birbirine bağlı hissetmek istediği bir dünyada yaşıyoruz. Pandemi boyunca bağlantıda kalmak için Zoom ve diğer araçları kullandık ve yaşanan deneyimler, hayatlarının her alanında bu bağlantıya sahip olmak isteyen birçok insan yarattı. Pandemi pek çok nedenden dolayı korkunçtu, ancak bununla ilgili parlak bir nokta, birçok insanı ne kadar kapalı olduklarını yeniden incelemeye zorlaması. Şimdi bu insanlar bunu görünce, farklı yaşamak istiyorlar.

Ses tabanlı içerik özeldir. Diğer medya formlarının olmadığı bir şekilde benzersizdir. Bu, bir dinleyicinin tipik olarak sahip olduğu odaklanmış niyet nedeniyle olabilir veya sadece konuşmanın, bilgi vermemizin, hikayeler anlatmamızın ve daha derin bir anlayışa varmamızın orijinal yolu olması olabilir. Biraz “woo woo” iseniz, orada bir yerlerde mistik bir parça var. Ancak, podcast reklamları soğuk. Sunucu tarafından okunan reklamlar bile, özünde, gösterinin geri kalanından farklı bir his veriyor. Dışarıdaki her sunucunun bilinçaltında, seslerinin tonunu, gerçeklerin sunumunu ve bunun izleyici için ne kadar alakalı olabileceğini özünde etkileyen “Bunu faturaları ödemek için yapıyorum” tavrı vardır. Bu bağlamda, podcast reklamları radyo reklamcılığından çok fazla mirası ödünç aldı.

Radyo reklamları etkili olabilir, çünkü radyo dinleyicilerinin çoğu arabada, arka plan gürültüsü için, ruh hallerini yüksek tutmak için veya günlerine biraz ritim katmak için dinliyorlar. Çoğu radyo reklamı, dinleyicileri podcast reklamlarının yaptığı gibi uyumsuzlukla etkilemez, çünkü podcast’leri dinleyen insanlar genellikle konuyla ilgilendikleri için dinlerler. En son ne zaman birinin eve radyo programı dinlemek için gittiğini söylediğini duydunuz? Radyo reklamının tonu, bir önceki içerikle tamamen çelişkili olabilir, çünkü bir sonraki şarkı da farklıdır, sunucu saat 11:00’de değişir ve radyodan ne bekleyeceklerine alışmışlardır. Reklamcılar aynı yaklaşımı podcasting’e getirmeye çalıştığında, bu bir sonuçtur.

Podcast dinleyicileri genellikle sabah hayvanat bahçesi içeriği için ayar yapmazlar ve eğer öyleyse, bu şovlar hayatlarının çok özel anları içindir. Sadece biraz arka plan gürültüsü için ayar yaptıkları anlar. Yine, genel olarak, çoğu podcast dinleyicisi bir şovu içerikle ilgilendikleri için dinliyorlar, onunla ilgilenmek için biraz zaman ayırıyorlar, ve büyük olasılıkla podcast yayıncısı (sunucu) ile anlamlı bir ilişki geliştirmiş ve söyleyeceklerini duymak istiyorlar.

Peki, korkunç, çözülmemiş bir cinayet hakkında bir podcast için doğru reklam tonunu nasıl buluyorsunuz? En iyi komedi podcast’inin en komik sunucusunun tonunu nasıl eşleştirebilirsin? Dinleyicilerin, “ilişki kurdukları” bu sunucunun, kendilerini tanıdıklarını hissetseler bile, para kazanma şapkasını taktığını anında söyleyebilmeleri sorununu nasıl çözersiniz?

Çözüm: Podcast Yapın

Bu makalede listelenen “podcast reklamlarını sona erdirmenin üç nedeni”, sizin veya işletmenizin kendi podcast’inizi başlatmasının nedenleri ile aynıdır. Sizin için çok fazla zaman veya enerji gibi görünen şey, on yıldır podcast yapan biri için aynı görünmüyor. Podcast reklam bütçenizi alıp bir şov başlatmaya karar verdiyseniz, burada listelenen sorunları çözebilirsiniz.

Dinleyicilere atlama düğmesini kullanmak için hiçbir neden vermeyen ilgi çekici içerik oluşturun. Bir toplulukta emlakçıysanız, o topluluktaki ilginç insanlar ve işletmeler hakkında bir gösteri başlatın. Hakkında az bilinen gerçeklerle ayrıntılı hale getirin. İşinizde yaptığınız gibi bağlantıyı kolaylaştırın. Bölgesel alkol şirketleri, bölgedeki diğer alkollü içecekleri inceledikleri gösterilere başlayabilir. İzleyicileriniz, sadece kendi içkinizi içmemenize, aynı zamanda harika bira yapan rakiplere destek vermenize bayılacak. Dinleyicileri dinlemeye devam eden inanılmaz podcast’ler yapmak için her tür işletme, içerik yaratıcısı ve girişimci için sonsuz bir olasılık listesi var.

“Fakat bu bir işletme sahibi olarak bana nasıl yardımcı olur?”

İçeriği oluşturan sizseniz, atla düğmesinin ve diğer zaman kazandıran araçların kullanılmamasını sağlayabilirsiniz. Dinleyicileri etkileşimde tutan, bilgilendiren ve oluşturduğunuz toplulukta reklamsız bir gösteri hazırlayarak bunu sağlarsınız. Bu, aynı zamanda yukarıda aktardığımız ikinci sorunu da halleder. Podcast’in ne kadar süreyle kullanılabilir olacağını garanti edemediğiniz için podcast reklamı sonsuza kadar sürmezse, bunun kontrolünü elinize alın. Bu sizin podcast’inizse, istediğiniz sürece her zaman kullanılabilir olacaktır. Barındırma hizmetlerini kullanarak 500’den fazla bölüm kataloğunun tamamını yılda 300 ABD dolarından daha az bir ücretle canlı tutabilirsiniz. Şovu kendi sunucunuzda barındırırsanız çok daha az.

Üçüncü ve son sorun, podcast reklamlarının soğukluğu ve reklam yapmıyorsanız dinleyicileri nasıl müşteri haline getireceğiniz basit. Daha önce söylediklerime tekrar bakın. İlgi çekici içerik, özellikle de işinizle en azından teğetsel olarak ilgili olan, dinleyicilerin dinlemesini sağlayan içerik oluşturuyorsanız ve şovunuz etrafında bir topluluk oluşturabilen harika bir sunucuysanız, dinleyicileri müşterilere dönüştüreceksiniz.

İnsanlar araba ya da ev gibi bir şey satın almak zorunda kaldıklarında ya da bir tür hizmet için birini kiralamaları gerektiğinde, neredeyse her zaman tanıdıkları ve güvendikleri biriyle gitmek isterler. Dinleyiciler, bir dizi podcast ile güven oluşturur; dinledikleri bu programların sunucularını derinden tanıdıklarını hissederler. Bir işiniz olduğunu veya bir hizmet sunduğunuzu bilen böyle dinleyicileriniz varsa, ilk baktıkları kişi siz olacaksınız. Bu açıkça birçok faktöre bağlıdır ve genellikle kendilerini pazarlamak için yeni ve benzersiz bir yol arayan yerel ve bölgesel işletmeler için daha iyi bir stratejidir.

Büyük markalar da bu stratejiden yararlanabilir, ancak radyonun ilk günlerindeki eski şovların görünümünden kaçmak çok daha zor olsa da (“Philip Morris Radyo Saati” gibi başlıkları olan radyo programlarını düşünün). Bu, podcasting’deki insanlara bir dönüş olma eğilimindedir, ancak her zaman değil. Markaya ve temsil ettiğiniz endüstrinin kültürüne bağlıdır. Genel olarak, bu strateji için yapabileceğiniz en iyi şey, işinizden olabildiğince ayrı kalmak ve yalnızca mantıklı olduğunda (en az bölüm başına bir kez) ayrıntılarını ortaya çıkarmaktır; ve bu fırsatı anlamlı kılmak için gösteriyi hazırlayan kişi olmalısınız.

Podcast’leri başlatan şirketler ve işletmenizin bundan nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bize ulaşın. En çok bahsetmeyi sevdiğim şey bu ve yıllarımı insanların ve işletmelerin, podcast’ler için markalarını büyütmelerine yardımcı olan ilgi çekici içerikler bulmalarına yardımcı olmak için harcadım.

Kaynak: Adam Rostad / Medium

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’inizi Samsung Podcasts’te yayınlayın

Samsung Podcasts (Android OS), Samsung Free uygulaması aracılığıyla yalnızca Samsung cihazlarında kullanılabilen bir dinleme platformu. Siz de birkaç adımda podcast’inizi Samsung platformunda yayınlayabilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Samsung Podcasts (Android OS), Samsung Free uygulaması aracılığıyla yalnızca Samsung cihazlarında kullanılabilen bir dinleme platformu.

Buzzsprout Global Stats, hala tüm podcast indirmelerinin yüzde 0,1’inden daha azında Samsung Podcasts’in kullanıldığını gösteriyor; ancak bazı podcast yayıncıları, programlarını platforma gönderdikten sonra artan bir dinleyici kitlesi görüyor.

Bu kılavuzda, daha fazla dinleyiciye ulaşabilmeniz için podcast’inizi Samsung Free’de listelemek için gereken üç adımı açıkladık!

Aşama 1. Yayıncı hesabı için kaydolun

Bir Samsung hesabı oluşturmak için developer.samsung.com/podcasts podcasts adresine gidin ve Şimdi Kaydolun’a (Sign Up Now) tıklayın.

E-postanıza bir doğrulama kodu gönderildiğinde, bunu gerekli alana kopyalayın ve İleri‘yi (Next) tıklayın.

Adım 2. Bir kuruluş oluşturun

Podcast’inizi içe aktarmadan önce Samsung, bir organizasyon kodu göndermenizi isteyecektir. Bir podcast ağının parçası değilseniz, Organizasyon Kodu Oluştur’u (Create an Organization Code) seçin ve gerekli alanları doldurun.

Aşama 3. Samsung panosuna podcast ekleyin

Panoya girdikten sonra podcast’inizi yükleme zamanı. Birden fazla podcast’iniz varsa, her podcast’in RSS beslemelerini içeren CSV şablonunu kullanın.

E-tabloyu tamamladığınızda, daha fazla yükleme talimatı için şablonun 18. sayfasına gidin.

Tek bir podcast yüklemek için Podcast Ekle (Add Podcast) düğmesini seçin. Podcast’inizi eklemek için ihtiyacınız olan tek şey şovunuzun RSS beslemesidir.

Podcast’inizi Buzzsprout ile barındırıyorsanız, bu bağlantıyı Kontrol panelinizde Dizinler sekmesi > RSS beslemesine (Directories tab > RSS feed) giderek bulabilirsiniz.

Diğer sunucu markalarında da sistem benzer şekilde çalışır, panelinizden kolayca bulabilirsiniz. (Podcast Turkey notu)

RSS besleme bağlantınızı kopyalayıp gerekli bölüme yapıştırın ve Podcast Oluştur (Create Podcast) düğmesini tıklayın.

İçe aktarılan podcast’leriniz Podcasts Sayfasında görünecek ve her bölümün yanında yayınlama durumu, uzunluğu, yayınlanma tarihi ve daha fazlasını gösterecektir.

Bölümünüzün doğru şekilde yüklendiğinden emin olmak için oynatma düğmesine basın. Podcast’iniz listelendiğinde, NPR, iHeartMedia, vb. gibi ağlardan gelen ünlü şovlarla birlikte Samsung Free uygulamasında görünecektir.

Kaynak: Buzzsprout

Okumaya devam et

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

  •  “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
  • “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
  • Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
  • Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
  • VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
  • Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

En son