Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’inize yeni dinleyiciler çekmek için 13 adım

Başarılı bir podcast’i belirleyen en önemli faktörlerden biri, geniş ve ilgili bir dinleyici kitlesidir.  Jennay Horn, 13 adımda dinleyici kitlesinin nasıl büyütülebileceğini paylaşıyor.

Yayınlanma tarihi

on

Başarılı bir podcast’i belirleyen en önemli faktörlerden biri, geniş ve ilgili bir dinleyici kitlesidir. Bazı şovlar erken başarı elde edecek kadar şanslı olabilir. Lansman yapıyorlar ve zaten büyük, sağlıklı bir izleyici kitlesine sahipler “bam” diye görünüyor.

Ama bu, genel olarak, istisnadır. Çoğu yayıncının dinleyicilerini büyütmek için biraz daha fazla çalışması gerekir.

Podcast’inizin dinleyici tabanını büyütmek göz korkutucu bir görev gibi görünebilir; sonuçta bir şovun uzun vadeli başarısı için geniş, aktif bir izleyicinin ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz, ama öyle olması gerekmiyor.

Neyse ki, şovunuza yeni dinleyiciler çekmek için denenmiş ve gerçek birkaç yöntem var!

Dinleyici tabanınızı oluşturmak biraz zaman ve çaba gerektirse de, paylaştığımız 13 adım şüphesiz yeni podcast dinleyicilerini çekmenize yardımcı olacaktır!

Öyleyse, 1. adımla başlayalım…

1. Ses Önemlidir!

Blogumuzu bir süredir okuduysanız, ses kalitesine oldukça odaklandığımızı bilirsiniz! Ama gerçekten önemli! Bize göre, paylaştığımız herhangi bir ipucu, hile, strateji veya adımın tam anlamıyla kilit noktasıdır! Ve yeni podcast dinleyicilerini çekmekle ilgili bir gönderide de durum farklı değil.

Çünkü şovunuz kulağa harika gelmiyorsa – sesiniz yüksek kaliteli, zengin ve kristal netliğinde değilse – bu yeni dinleyicileri çekmenin ve onlara ulaşmanın hiçbir yolu yoktur.

2. İçerik Önemlidir!

Harika sesten sonra ikinci sırada harika içerik var. Bu yeni dinleyicileri çekmek ve elinizde tutmak istiyorsanız, harika içerikler oluşturmalısınız. Yine, bu açık görünüyor, ama önemli! Podcast’iniz ilginç, bilgilendirici ve ilgi çekiciyse insanlar dinlemek isteyecektir.

Her bölümün hedef kitlenize hitap eden içerikle dolu olduğundan emin olun ve aşağıdaki adımlarla çekeceğiniz tüm bu yeni podcast dinleyicileri, sadık podcast topluluğunuzun bir parçası olacak.

3. Dizinlere Gönder

Adım 3, podcast’inizi dizinlere göndermektir. Yine, bu görünüşte belli bir şey, çünkü ilk etapta şaşırtıcı, yüksek kaliteli bölümlerinizi ortaya çıkaran podcast dizinleri.

Ancak bunun bir adım olmasının nedeni, hedef kitleniz için tüm olası dizinlere gönderdiğinizden emin olmanız gerektiğidir. Şovunuz ne kadar çok dizinde yer alırsa, yeni dinleyicileri çekmek için ağınızı o kadar geniş yayınlarsınız.

Ayrıca, farklı dizinler farklı özellikler sunar ve farklı izleyicilerin dinleme tercihlerine hitap eder, bu nedenle mümkün olduğunca çok dizine göndererek podcast’inizi, nerede dinlemeyi seçerlerse seçsinler, hedef kitlenizin daha fazla gözü ve kulağının önüne koyacaksınız.

4. Ağınızı Kurun

Podcast’inizi büyütmenin yeni yollarını ararken, kutunun dışında düşünmeyin. İçeriden düşünün… podcast topluluğundaki diğer kişilerle iletişime geçerek ve işbirliği yaparak.

Podcast endüstrisinin temel bir özelliğinin genel bir işbirliği ruhu olduğunu yıllar içinde bulduk. Bu nedenle ağ oluşturma, diğer podcast ana bilgisayarlarıyla bağlantı kurarken yeni podcast dinleyicilerini çekmek için önemli bir adımdır.

Diğer podcast’çileri şovunuza davet ettiğinizde veya mikrofonu onlarla paylaştığınızda, podcast’inizi yeni dinleyiciler çekmek için açıyorsunuz.

Ama nasıl ‘ağ’ alıyorsunuz? Pekala, bazı fikirlerimiz var…

Yeni Podcast Dinleyicilerini Çekmek için Ağ Fikirleri

Podcast toplantılarına veya konferanslarına katılın. Bunlar podcasting alanında yeni insanlarla tanışmak için harika fırsatlar, ayrıca podcasting’deki en son trendler hakkında öğreneceğiniz her şey!

Çevrimiçi topluluklara veya forumlara katılın. Podcast yayınlamaya ayrılmış birçok çevrimiçi forum vardır ve bunlar diğer podcast yayıncılarıyla bağlantı kurmak için harika yerler olabilir. Ve bu bağlantılardan, röportajlar veya diğer çapraz işbirliği fırsatları oluşturabilirsiniz.

Doğrudan diğer podcast yayıncılarına ulaşın. Belirli bir şovun hayranıysanız, sunucuya ulaşın ve onlara haber verin! Bu, çalışmasına hayran olduğunuz biriyle bağlantı kurmanın güzel bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda çoğu ev sahibinin gerçekten takdir edeceği bir şeydir; ama aynı zamanda işbirliği için kapıyı açmak için bir fırsat.

Ağ oluşturmanın sağlayabileceği yeni dinleyicileri çekmek için tüm fırsatların yanı sıra ağ oluşturma, diğer podcast yayıncılarıyla bağlantı kurmanın gerçekten harika bir yoludur! Ağ altındır! Bu yüzden bir tane inşa etmeyi ihmal etmeyin!

5. İyi Bir Podcast Sunucusu Seçin

Bir sonraki adım, iyi bir podcast barındırma platformu seçmektir. İyi bir sunucu, depolama alanı, bant genişliği, uygun yayın araçları, medya barındırma ve dağıtım, RSS beslemeniz ve gösterinizi tanıtmaya yönelik araçlar dahil olmak üzere podcast’inizi oluşturmak ve dağıtmak için ihtiyacınız olan her şeyi sağlayacaktır.

Ayrıca, yeni dinleyicilerin podcast’inizi bulmasını ve abone olmasını kolaylaştıracaklar. Bu nedenle, yeni dinleyiciler çekmek istiyorsanız bu adımı atlamayın ve iyi bir podcast barındırma platformu seçtiğinizden emin olun.

6. Bu SEO’yu En Üst Düzeye Çıkarın

Podcast’lerin “Altın Çağında” yeni dinleyiciler çekmek istiyorsanız, şovunuzun kalabalığın arasından sıyrılması için SEO’yu en üst düzeye çıkarmanız gerekir!

Peki SEO neden önemlidir? Pekala, çünkü Google’ın ilk sayfasında görünen bir podcast, şüphesiz 10. sayfada görünen bir podcast’ten daha fazla ilk kez dinleyici çekecektir. (Dürüst olalım, HİÇ arama sonuçlarının 5. sayfasını geçtiniz mi?)

Benzer şekilde, örneğin, Apple Podcasts’te “Yeni ve Dikkate Değer” bölümleri arasında listelenen bir program, onlara, ilgili niş içinde savaşan diğer podcast’lere göre bir avantaj sağlar.

Bu nedenle tavsiye, podcast’inizi eski Google aramaları ve farklı podcast dizinlerinin arama motorları için optimize etmektir.

Bunu başarmanıza yardımcı olacak birkaç strateji var. Ancak önemli bir yol, başlıklarınızda, açıklamalarınızda ve gösteri notlarınızda sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri kullanmaktır.

7. Reklamlara “Evet” Deyin

Yeni podcast dinleyicilerini çekmek (ve tutmak) istiyorsanız, atılacak bir sonraki adım, podcast’inizin reklamını aktif olarak başlatmaktır. Ve bu reklamlar demektir!

Reklamlar, podcast’iniz için görünürlük kazanmanın ve birçok yeni dinleyici çekmenin gerçekten etkili bir yolu olabilir. Ve bu adım, özellikle yeni başlayan podcast yayıncılarına yöneliktir. Reklamları çeşitli platformlarda yayınlamak, gerçekten işin üstesinden gelmenize yardımcı olabilir ve şovunuz ayak uydururken izleyicilerinizle çekişmenize yardımcı olabilir.

Reklamlar, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri ve reklamlarınızın ulaşmasını istediğiniz hedef kitle türünü belirlediğinizde en etkili olur. Lojistiği aldıktan sonra, reklamlarınızı yerleştirmeye başlayın. Facebook ve Instagram, başlamak için iyi yerlerdir, ancak Google veya Reddit gibi diğer platformlardaki reklamlar için ödeme yapmayı da düşünebilirsiniz.

Ağı genişleterek, popüler bloglarda veya hedef kitlesi sizinkiyle uyumlu olan diğer podcast’lerde reklam noktaları için de ödeme yapabilirsiniz.

8. Markanızı Sosyal Medyada Büyütün

Etkili, tutarlı podcast tanıtımı, başarılı podcast büyümesi ile el ele gider. Kitlenizde bir artış görmek istiyorsanız, podcast’inizi ve markanızı tanıtmalısınız.

Ve bir markayı büyütmenin ve tanıtmanın en iyi yolu sosyal medyadır. Sosyal medya ve tüm özellikleri, hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmayı kolaylaştırır ve gönderileriniz, hikayeleriniz, yaşamlarınız veya makaralarınız aracılığıyla markanızı da oluşturursunuz. Ve sosyal medyadaki kitleniz büyüdükçe, yaklaşan konukların gizlice bakışlarını, gelecek bölümlerin odyogram teaser’larını veya sadece kitlenizin bilmesini sağlayan eğlenceli gönderileri paylaşabileceğiniz için, bu büyümeyi podcast kitlenizdeki büyümeye de dönüştürebilmelisiniz.

9. Daha Geniş Bir Pazarlama Ağı Oluşturun

Sunduğumuz bir sonraki adım, yukarıda belirtilen pazarlama stratejileri üzerine inşa etmek, ancak şimdi daha fazla yeni dinleyici çekmek için daha geniş bir ağ oluşturmak.

Şimdi yaratıcı olma zamanı! Diğer markalar, podcast’ler veya bloglarla çapraz tanıtıma bakın. Gösterinizi podcast haber bültenlerine gönderin,

Hedef kitlenizin iletişim kurduğu tüm yerleri düşünün ve podcast’inizin bu alanda görünmesini sağlamak için yaratıcı, ilgi çekici yollar bulun. Ve podcast’inize bir sürü yeni dinleyici çektiğinizi göreceksiniz!

10. Bir Blog Başlatın

Kendi blogunuzu başlatarak okuyucuları dinleyicilere dönüştürün! Bu, birkaç nedenden dolayı harika bir ‘sonraki adım’dır.

İlk olarak, optimize edilmiş bir blog, daha da fazla SEO anlamına gelir! Arama motorları metninizi tarayabilir ve doğru anahtar kelimelerle blogunuz, nişinizde aranan konular için en üstte görünebilir. Blogunuzun podcast’inizle uyumlu olması gerektiğinden, okuyucularınızı şovunuza yönlendirebilirsiniz. Okuyucularınızı, değerli içeriğinizle daha fazla etkileşim kurma şansına atlarken dinleyicilere dönüştürmek.

Podcast’inize ek olarak bir blog da nişinizde daha fazla otorite oluşturmanıza yardımcı olur. Daha fazla yetki, diğer podcast’lerde daha fazla misafir yeri fırsatına yol açabilir. Bu da şovunuz için daha fazla dinleyiciye yol açar.

11. Dinleyici Etkileşimini Teşvik Edin

Podcast’lerle ilgili en sevdiğimiz şeylerden biri, dinleyici ve sunucu arasında oluşan ilişkidir. Podcasting gerçekten kişisel bir ortamdır. Her bölüm sizinle sohbet ediyormuş gibi hissettirdiğinden, sunucuyu şahsen tanıdığınızı hissedersiniz.

Ancak asıl sihir, podcast sunucusu olarak bu ilk bağlantıyı aldığınızda ve dinleyici katılımını teşvik ederek üzerine inşa ettiğinizde gerçekleşir.

Ve yine, sosyal medya iş için mükemmel bir araçtır. Dinleyicilerinizle doğrudan etkileşim kurmak için birçok farklı platformu kullanabilirsiniz. Onlara sorular sorabilir, size soru sormalarına izin verebilir, bölüm konularını daha derinlemesine inceleyebilir veya sadece eğlenceli sohbetler yapabilirsiniz.

Ancak bu, yeni dinleyiciler kazanma yolunda tam olarak nasıl bir adım sayılır? Çünkü bu etkileşim, kitlenizin kim olduğu ve ne tür içeriğe aç oldukları konusunda size mükemmel bir fikir verir. Daha sonra bu içeriden öğrenilen bilgileri, hedef kitlenizin daha fazlasına ulaşmak için kullanabilirsiniz!

12. Dinleyicileri Yorum ve Puan Vermeye Teşvik Edin

Sadece bir avuç podcast dinleseniz bile, “Bize bir puan ve inceleme bıraktığınızdan emin olun!” İfadesiyle karşılaştığınızdan şüpheniz olmasın veya daha da kötüsü, “Bize beş yıldızlı bir yorum bırakın!”

Ve çoğunlukla, bunun gibi doğrudan çekiciliklerin istenen etkiye sahip olduğunu düşünmüyorum. Peki neden derecelendirme ve inceleme istemenin yeni dinleyiciler çekmek için bir adım olduğunu düşünüyoruz? Çünkü yorumlar önemlidir.

Ama neden?

Size kişisel bir örnek vereceğim. Her zaman yeni podcast’lerin peşindeyim. Tüm podcast tavsiye mektuplarına kaydoldum ve her zaman ilgilendiğim türlerde podcast öneren blog yazıları arıyorum. Ama dürüst olmak gerekirse, gerçekten güvendiğim biri tavsiye vermedikçe, giderim. Yeni bir podcast’e zaman ayırmadan önce insanların ne söylediğini görmek için incelemelere bakarım.

İşte bu yüzden sadık dinleyicilerinizi incelemeler ve puanlar bırakmaya teşvik etmek, yeni dinleyiciler çekmek için bir adımdır. Çünkü ev sahibi dışındaki birinin dürüst görüşü, ölçeği takip etmek ve ‘oynatmak’ lehine ipucu veren şey olabilir… veya değil.

Bu nedenle, dinleyicilerinizi size derecelendirmeler ve incelemeler bırakmaya teşvik edin. Sadece doğrudan beş yıldız istemeyin! Bunun yerine dinleyicilerinize yorumların size neden yardımcı olduğunu açıklayın ve bırakın işlerini yapsınlar! Yüksek kaliteli bir podcast oluşturduysanız ve dinleyicilerinizle etkileşim kurmak ve geliştirmek için zaman ayırdıysanız, olumlu eleştiriler bırakmalarını sağlamak için yapmanız gereken tek şey bu olmalı.

13. Eşantiyonları Çalıştırın

Son adım, takipçi kazanmanın denenmiş ve test edilmiş bir yöntemi olan eşantiyonlardır! Bülteninize kaydolmayı, şovunuz için derecelendirmeler ve incelemeler bırakarak, podcast’inize abone olmayı veya bir arkadaşınızı etiketlemeyi ve bir sosyal medya gönderisini paylaşmayı giriş için bir gereklilik olarak kullanın ve bu izleyici sayılarının yukarı doğru tırmandığını göreceksiniz.

Ödülü, izleyicilerinizin çekici bulacağı bir şeyle eşleştirin ve çekiliş etrafında hype yaratın ve bunun, şovunuz hakkında gerçekten bir vızıltı yaratmanın gerçekten etkili bir yolu olduğunu ve podcast’inize yeni dinleyiciler çekeceğini göreceksiniz.

Sonuçlandırmak

Ve bu kadar! Yeni podcast dinleyicilerini çekmek için denenmiş ve test edilmiş 13 adımımız. Evet, podcast’iniz için sürekli olarak yeni dinleyiciler bulma düşüncesi göz korkutucu olabilir! Bunu tamamen anladık! Ancak bu gönderi size bir şey söylediyse, o da şovunuz için yeni dinleyiciler çekmenin birçok yolu olduğudur.

Sürekli olarak takip etmeye değer bir şeyler oluşturduğunuzdan emin olun, ardından bu adımları uygulayın. Daha sonra yeni dinleyiciler çekebileceksiniz ve yüksek kaliteli sesiniz ve kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan değerli içeriğinizle bu yeni dinleyicileri şovunuzun ömür boyu hayranlarına dönüştürebileceksiniz!

Kaynak: Jennay Horn / We Edit Podcast

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

En son