Haberler
Podcast pazarlamanızı canlandırmanın 10 yolu
2023’te podcast’inizi pazarlamaya daha fazla odaklanabilirsiniz. Podspike CEO’su Dan Page, yeni yılda podcast’inizi canlandırmak için 10 yol öneriyor.
“Danışmana Sorun”un bu sayısında, belirli bir soruyu yanıtlamak yerine, The Podcast Clinic’te veya müşterilerimizle çalışarak podcast tanıtımlarında ilerlemelerine yardımcı olmak için. geçen yıl boyunca ele aldığımız çeşitli temalara bir göz attık. Tatil sezonu, podcast yayıncılarının yaptıkları üzerine düşünmeleri ve 2023’te neyi farklı yapabileceklerini düşünmeye başlamaları için mükemmel bir fırsat olduğu için, pazarlama çalışmalarınızı yeniden canlandırmanın 10 yolunu içeren kullanışlı bir rehber hazırladık.
Belirli bir alana daha derin bir dalış yapabilmeniz veya aradığınızı bulmak için önceki gönderiler listesine göz atabilmeniz için önceki “Danışmana Sorun” makalelerine bağlantılar ekledik.
1. Başarı, indirme anlamına gelmez
Konuştuğumuz her podcast yayıncısının bir podcast’e sahip olmak için farklı bir nedeni var. Bazıları bunun işlerini tanıtmanın ve olası satışları artırmanın bir yolu olmasını istiyor, bazıları için bu bir tutku projesi ve diğerleri için kişisel profillerini güçlendirmenin bir yolu. Sizin için hangisi olursa olsun, bu durumların hiçbirinde başarı mutlaka indirmelerle tanımlanmaz. Ticari potansiyel, müşteriler, nicelikten ziyade dinleyicinin kalitesine (örneğin, müşteri adayı dönüşüm huniniz için ne kadar anlamlı olduklarına) göre yönlendirilmelidir. Şovunuz bir tutku projesiyse, şovu yapmak ve insanlara dinletmek başlı başına bir başarıdır. Ve podcast’inizi oluşturmak kişisel profilinizi yükseltmekle ilgiliyse, o zaman bu, kaç kişinin dinlediği kadar şov için nasıl ve nerede yer aldığınızla da ilgilidir. Hedefleriniz ne olursa olsun, yalnızca indirmelerle bunların ne kadar karşılanacağını düşünmeye değer.
2. Muhtemelen düşündüğünüzden daha iyi durumdasınız
İndirmeler, ölçebileceğiniz kolay ve somut bir ölçüdür, oysa ‘profil’ ve ‘olası müşteri kalitesi’ ele alınması çok daha zordur. Ancak, birincil başarı ölçütünüz olarak indirmeleri kullanıyor olsanız bile, yalnızca rakamlarla düşündüğünüzden daha iyi durumda olabileceğinizi düşünmeye değer. Buzzsprout’a göre, yayınladıktan sonraki ilk yedi gün içinde 105’ten fazla indirme alırsanız, dünya çapındaki podcast’lerin ilk yüzde 25’i içindesiniz demektir. Başka bir deyişle, podcast’lerin yarısı ilk yedi günde 30’dan az indirildi. Bir dahaki sefere istatistiklerinizi kontrol ettiğinizde hoş bir sürpriz yaşayabilirsiniz!
3. Sormayı bırakın, vermeye başlayın
Sosyal medya pazarlamasıyla ilgili yazımızda değindiğimiz bir şey, istemekten çok vermenin önemiydi. Podcast pazarlama, nihayetinde insanları başka bir şey yapmaktansa (başka bir şovu dinlemek dahil) şovunuzu dinleyerek zaman geçirmeye davet etmekle ilgilidir. Dolayısıyla, izleyicilerin bu kararı vermelerine yardımcı olmak için, dinleme saatleri karşılığında onlara ne sunduğunuza odaklanmanız gerekir. Bu, bir eğlence, bilgi veya eğitim vaadi kadar basit olabilir ya da onlara belirli bir şekilde hissetmelerine yardımcı olacağınızı gösteriyor olabilir. Her ne ise, 2023’ü insanlardan podcast’inizi dinlemelerini istemeyi bırakıp onlara bunu yapmaları için bir neden sunmaya başladığınız bir yıl yapın.
4. Sosyal medya tüm odağınızı almamalı
Podcast’inizi sosyal medyada tanıtmak kolay olabilir ve aynı zamanda gerçekten zor olabilir. Bir gönderi yazmak için fazla zaman veya çaba gerektirmediği için kolaydır. Ama aynı nedenlerden dolayı da zor, çünkü diğer herkes podcast’leri için aynı şeyi yapıyor. Bu yüzden gönderilerinizi önemsemeniz gerekiyor, bu da onlara daha fazla zaman ve çaba harcamanız gerektiği anlamına gelir. Bunu iletişim kurmanın doğal bir yolu olarak görüyorsanız ve bunu yapmaktan zevk alıyorsanız bu iyi bir şeydir, aksi halde bu, zamanınızı büyük ölçüde tüketebilir ve sosyal medyanın her zaman açık ve her zaman içeriğe aç olduğu düşünülürse, hiç bitmeyecekmiş gibi görünen bir zaman olabilir. Deneyimlerimize göre, sosyal medya pazarlaması yardımcı olabilir ve karışımın bir parçası olmalıdır, ancak ana odak noktanız olmamalıdır. Neden? Pound için pound (veya dolar için dolar) ve saat için saat olduğundan, bu çok önemli aboneleri elde etmek söz konusu olduğunda, diğer pazarlama seçenekleri kadar etkili değildir.
5. Uygulama içi reklamlar, abonelik kazanmanın en uygun maliyetli yoludur
Araştırmamız, sayıları zorladığınızda, podcast’iniz için bir uygulama içi reklama (Podcast Guru gibi bir podcast oynatıcıda) 100 ABD doları harcamanın abone tabanınızı oluşturmanın en uygun maliyetli yolu olduğunu gösteriyor. Neden? Niye? Kolay. Uygulamaları kullanan kişiler, dinlemek için podcast’ler arıyor. Bu nedenle, bir uygulamada öne çıkmak sizi bu içeriğe aç kitlelerin önüne koyuyor. Öne çıkmak, mevcut yüzbinlerce (muhtemelen milyonlarca) olmasa bile onlarca şovun önünde görüleceğiniz anlamına gelir. Sosyal medya yolunu takip etmek istiyorsanız, araştırmamız, Facebook reklamlarını hedeflemenin iyi bir ikinci seçenek olduğunu ve ardından haber bülteni ve sunucu tarafından okunan podcast reklamlarının geldiğini gösteriyor.
6. Akıllı bağlantılar bir zorunluluk
Pek çok podcast, olası dinleyicileri web sitelerine gönderen bağlantılar kullanır. Diğerleri dinleyicileri Apple Podcasts’e gönderir. Sorun şu ki, herkes bir web sitesi aracılığıyla bir şovu dinlemek istemiyor (veya tercih ettikleri oynatıcıya tıklama zahmetine katlanamıyor) ve herkesin bir iPhone’u yok (Android’de Apple Podcasts uygulamasını alamazsınız). Yani gerçekten istediğiniz şey, insanlara podcast’inizi nasıl tüketecekleri konusunda kolay bir seçim sunmanın veya onlar için mantıklı bir seçim yapmanın bir yolunu bulmaktır. Akıllı bağlantıları girin. Bunlar temel olarak – tıklandığında – size dinleme yollarının bir listesini veren veya hangi cihazda olduğunuzu algılayan ve sizi muhtemelen dinlemek isteyeceğiniz bir yere gönderen akıllı bir bağlantı türüdür. Bir akıllı bağlantı kullanmak, hedef kitlenizi önemsediğinizi gösterir ve onların sizi dinlemesini kolaylaştırır. Hepsinden iyisi, ücretsiz olmaları, bu yüzden onları kullanmamak için gerçekten bir mazeret yok. Öneririz. Seçimi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız Kitelinks veya yaygarayı en aza indirmek istiyorsanız Podfollow.
7. Niş iyidir
Geçen ayın haber bülteninde yazdığımız gibi, niş bir konu hakkında bir podcast’e sahip olmak, podcast’inizi pazarlamak söz konusu olduğunda gerçekten iyi bir şey olabilir. Bunun nedeni, niş kitlelerin niş yerlerde yaşama eğiliminde olmalarıdır. Bu nedenle, bu yerleri bulabilir ve değerli bir şey sunabilirseniz (bkz. Sormayı bırakın, vermeye başlayın), bu kitlelere ulaşabilirsiniz. Neden 2023’te podcast’inizi niş yapan şeyleri düşünmeye ve pazarlama seçeneklerini keşfetmeye başlamıyorsunuz?
8. USP misiniz?
Podcast pazarlaması söz konusu olduğunda her podcast’in benzersiz bir şeye ihtiyacı vardır. Ya o USP sizseniz? İnsanlar rahat olmayı sever – doğal olarak tanıdık olanı yapmak isteriz; ancak şovun sunucusuysanız (ve şovu benzersiz kılan şeyseniz) ve kendinizi pazarlamanızın merkezine koymuyorsanız, kaçırıyor olabilirsiniz. Kendinizi şov için ‘çekici’ olarak zorlamak, sizi alışılmadık ve rahatsız edici bir bölgeye sokuyorsa zor olabilir, ancak şovunuz sizin, bilginizin ve deneyimlerinizin merkezindeyse – ve insanlar dinliyorsa – o zaman sizin sayenizde dinliyorlar. Bu nedenle, kendinizi pazarlamaya daha fazla entegre edebileceğiniz yolları keşfetmeye değer: Bu, şovun tamamı için bir hesap yerine kişiselleştirilmiş bir hesap aracılığıyla kendinizi kapak resmine koymak, blog gönderileri yazmak veya sosyal medyada izleyicilerle etkileşim kurmak kadar basit olabilir.
9. Pazarlama bütçesi (zaman veya para)
Ücretsiz pazarlama mevcut değil. Vakit nakittir. Sosyal medya aracılığıyla tanıtım yapıyorsanız, o zaman başka bir şey yapmak için harcanabilecek zamanı harcıyorsunuz demektir. Gelir elde etmek, aileyle birlikte olmak ya da dinlenmek başka bir şey olsa da, her saat bir şekilde değerlidir. Zamanınızın bir saatinin ne kadar değerli olduğunu tahmin etmenin iyi bir yolu, eve bir mil yürümek zorunda kalmadan sizi kurtaran bir taksiye ne kadar harcamak istediğinizi kendinize sormaktır. £5? 10 sterlin mi? 20 sterlin mi? Cevap ne olursa olsun, yararlı bir gösterge olan bir rakam elde etmek için üçle çarpın (bir saatte yaklaşık üç mil yürüyebilirsiniz). Dolayısıyla, önümüzdeki yıl için pazarlamanızı planlamaya gelince, hem bir zaman bütçesi hem de bir para bütçesi oluşturmak mantıklıdır. Ne kadar harcamayı planladığınız belli ki kişisel koşullarınızdan etkilenecektir.
10. Fikirlerinizi test edin
Büyük şirketler odak gruplarına on binlerce dolar harcıyor. Neden? Niye? Çünkü onlara daha sonra harekete geçebilecekleri çok insani bir biçimde ölçülebilir ve kontrollü geri bildirim veriyor. Podcast fikirlerinizi odak gruplandırıyor musunuz? Neyse ki büyük bütçelere ihtiyacınız yok, zaten arayabileceğiniz hazır ve ücretsiz gruplarınız var: Arkadaşlar, aile ve iş arkadaşları. Dezavantajı, size gösterişsiz geri bildirim yerine pembe bir resim verebilmeleridir, ancak bunu hesaba kattığınız sürece, sizi farklı kapak resmi konseptlerini test etmekten alıkoyan hiçbir şey yoktur. Bölüm başlıkları için seçenekler ve hatta ses kalitesi hakkında ne düşündüklerini sorabilirsiniz. Altın kural, geri bildirimde bulunan kişiyle asla tartışmamalı veya kendinizi savunmaya çalışmamalısınız; yalnızca geri bildirimi kabul edin ve kişiye bunun için teşekkür edin. Buna göre hareket etmek (veya onu beğenmek) zorunda değilsiniz ama onu diğer insanların şovunuzu nasıl algıladığına dair değerli bir içgörü olarak görmelisiniz.
Kaynak: Dan Page / Podspike
Araştırma
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Haberler
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.
YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.
O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.
Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.
Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.
Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.
Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.
Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.
Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.
Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.
Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.
Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.
YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.
Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.
Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.
Haberler
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma10 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
