Bizimle iletişime geçin

Haberler

Web’den para kazanma ve podcasting

PRX, podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olarak ‘Value 4 Value’ mikro ödemelerini başlattı. Andrew Kuklewicz, Medium’da sistemin ayrıntılarını yazdı.

Yayınlanma tarihi

on

PRX’te, Web’den Para Kazanma kullanarak podcasting için mikro ödemeleri desteklemek için çalışıyoruz. “Web’den Para Kazanma”, içerik oluşturucuları çalışmaları için gerçek zamanlı mikro ödemelerle ödüllendirirken gizliliği korumanın ve açık bir web’i desteklemenin bir yoludur. Bunu, dinleyici gizliliğini ve açık bir podcast ekosistemini korumaya yönelik daha büyük hedeflerimizin bir parçası olarak görüyoruz.

Grant for The Web’in yardımıyla PRX, Web’den Para Kazanma desteğini platformumuza yerleştirdi ve bu ödemeleri programlarında ve “Song Exploder” gibi web sitelerinde kullanmayı denemek için önemli içerik oluşturucularla birlikte çalışıyoruz.

Podcast’te ve genel olarak internette para kazanmanın birçok yolu var: Sponsorluk, reklamcılık, abonelikler veya şanslı birkaç kişi için bir kitap veya film anlaşması. Yine de, her seçim bir değiş tokuş meselesidir. Reklam dikkat gerektirir ve genellikle insanların internet aktivitelerini takip etmeyi gerektirir (ve dolayısıyla mahremiyet kaybı olur). Abonelikler kitleleri sınırlar ve başka bir hizmete kaydolmayı gerektirir. Film anlaşmaları… peki, tamam, eğer alabilirsen bu iyi bir iş.

Hala gelişmekte olan bir para kazanma biçimi mikro ödemelerdir. Mikro ödemelerle, insanlar içerik oluşturucuları dikkatlerine göre ödüllendirmek için kaydolur ve ardından içerik oluşturucular, ödeme sağlayan bir platformda çalışmalarını çevrimiçi olarak okuduğunda, görüntülediğinde veya dinlediğinde bir ödeme akışı alır. Mikro ödemeler, Podcasting 2.0’ın Value 4 Value özelliğiyle zaten yapılıyor ve birçok podcast yayıncısı (> 10.000) , Lightning ağı üzerinden Bitcoin kullanan mikro ödemeleri benimsedi.

Ancak, tüm potansiyeline rağmen, mikro ödemelerle takas, insanların teknolojiyi benimsemesini sağlamanın teknik ve davranışsal zorluğudur. Mikro ödemeleri etkili bir şekilde benimsemek için tüketicilerin kaydolması ve ödemeleri etkinleştirmesi, içeriğin ne zaman tüketildiğini bilmenin bir yolu ve ödemeleri göndermek için uygun fiyatlı bir yol olması gerekir. İdeal olarak, tüm bunlar herhangi bir web sitesinde, herhangi bir yerde çalışabilir ve para birimi veya satıcı tarafından sınırlandırılmaz ve herkes onu kullanır.

Web Monetization, mikro ödemelerin teknik zorluklarını karşılar. World Wide Web için tüm önemli standartları oluşturan aynı uluslararası konsorsiyum olan W3C ile önerilen bir standarttır. Temel Dikkat Simgesini (BAT) kullanan Bitcoin veya Brave gerektiren Value 4 Value gibi diğer mikro ödeme girişimlerinin aksine, Web’den Para Kazanma belirli bir para birimine, uygulamaya veya özel teknolojiye bağlı değildir. Mozilla, Google ve Microsoft’un web standartlarını kendi tarayıcılarında uygulamaları gibi, diğer web teknolojileri gibi, birbiriyle rekabet eden birçok uygulamaya sahip olması amaçlanan standartlara dayalıdır. Web Monetization’ın bağlı olduğu bir diğer açık standart, Interledger ödeme protokolüdür.Bankalar, defterler ve para birimleri arasında ödemeleri aktarmak için oluşturulmuş, herhangi bir tek ödeme sağlayıcısı veya finans kurumu gerektirmeden ödemelerin akmasına izin verir.

Örneğin, bir kişi yalnızca USD gibi geleneksel fiat para birimlerini ödemek veya almak istiyorsa bunu yapabilir. Ödemeler, tanımlanmış başlangıç ​​ve bitiş noktaları olan bir ağdaki veriler gibi ödeme yönlendiricileri aracılığıyla hareket eder, ancak yol boyunca belirli bir para birimi veya ödeme sağlayıcısı gerekmez, ancak mevcut uygulamalarda genellikle mikro ödemeler yapmak için oluşturulmuş açık kaynaklı, düşük maliyetli, enerji açısından verimli bir blok zinciri olan XRP Ledger‘dan geçerler.

Tüm bu teknik avantajlara rağmen, bu standartları temel alan tüketiciler, içerik oluşturucular ve teknoloji uzmanları tarafından Web Monetization’ı benimsemeye yönelik davranışsal zorluklar hâlâ var. Bu amaçla, Interledger Foundation, Mozilla, Creative Commons ve Coil, yeni ekosistemin önyükleme uyarlaması gereğini anladılar ve bu yeni açık ödemeler ekosistemini desteklemek için Grant for the Web’i yarattılar.

İçerik oluşturucuların başlamak için, mikro ödemeleri işleyen protokol (ör. Interledger ) aracılığıyla para almak üzere bir Uphold hesabı gibi bir çevrimiçi cüzdana ihtiyaçları vardır.

Bir cüzdanla, ödemeleri almak için genel bir adres alırlar; Venmo’nun sağladığı “@Ad-Soyad” adresleri ve benzer (özel) hizmetler gibi bir şey. Web’den Para Kazanma için genel adreslere Ödeme İşaretçileri denir ve “$ilp.uphold.com/ABC3DefGHijk” gibi görünürler.

Tıpkı bir e-posta adresinin insanların birine nasıl mesaj gönderdiği gibi, bu ödeme işaretçisi de bir yaratıcıya ödemeleri nasıl gönderdiklerini gösterir. Bunu kullanmak için, hedef kitlenin web’de çalışmaya dikkat ettiği yerlerde adresin kullanılabilir ve etkinleştirilmiş olması ve hedef kitlenin bu iş için ödeme ayarlamış olması gerekir.

Cüzdanlar, bir içerik oluşturucunun ödeme alması için bir yol sağlarken, Coil üyeliği (ve bir tarayıcı uzantısı yükleme ) bir hayranın nasıl para gönderebileceğidir. Ayda 5 ABD doları ödeyen her Coil üyesi, web’den para kazanılan içeriği saat başına 0,36 ABD doları ilgiyle destekler. Bu kulağa pek fazla gibi gelmeyebilir, ancak özellikle reklamcılıkla karşılaştırıldığında birikiyor. 20 ABD Doları BGBM’de üç videonun ortasında gösterilen bir podcast’i dinleyen bin kişi yalnızca 60 ABD Doları öder, ancak aynı bin dinleyici 30 dakikalık içerik oynarsa bu 180 ABD Doları olur.

Cüzdanlar ve üyelikler, Web’den Para Kazanmayı birbirine bağlamak için uzanan iki eldir. Kombinasyon halinde kullanıldığında, bir Coil üyesi para kazanılan içeriği ziyaret ederse, içerik oluşturucunun tek ihtiyacı olan , sitelerinde tek bir etiket olması, YouTube kanallarını bağlaması veya ödemeleri etkinleştirmek için bunu PRX tarafından barındırılan podcast’lerine eklemesidir.

PRX’ten Dovetail kullanan podcast yayıncıları için Web’den Para Kazanmaya başlamak kolaydır (hepsi bu yardım makalesinde açıklanmıştır).

Dovetail’teki herhangi bir podcast’te, bir yapımcı bir ödeme işaretçisi adresini yapıştırabilir, kaydet’e basabilir ve akış, adresi içerecek ve para kazanmayı etkinleştirecek şekilde güncellenecektir:

Akışa ödeme işaretçisini eklemek önemlidir, ancak Web’den Para Kazanma özelliğinin etkinleştirilmesi ve bundan faydalanması için podcast oynatıcılara da ihtiyacımız var. PRX ayrıca podcast’ler için açık kaynaklı bir web oynatıcısını da destekler, bu nedenle kendi oynatıcımıza web’den para kazanma desteği ekledik; bu, “Song Exploder” ve “Book Exploder” gibi birçok podcast yayıncımız tarafından zaten kullanılanın aynısı.

Artık, web üzerinden para kazanmayı kullanan biri Book Exploder web sitesinde bir bölüm dinlediğinde, para kazanmanın gerçekleştiğini gösteren dolar işareti simgesiyle birlikte dinlerken ödemeler gönderecek:

Dolar işareti simgesine tıklamak, akış ödemeleri için bir görselleştirme ve dinlerken ne kadar para gönderildiğini gösterir:

Bunun işe yaraması için Dovetail, oynatıcının oynatma sırasında ödemeleri akışında kullanması için ödeme işaretçisini RSS beslemesindeki özel bir etikete ekler. Ancak akışı yalnızca PRX için çalışacak şekilde güncellemek istemedik, RSS’de para kazanmayı tanımlayan Podcast Index’teki çalışmayı ve ayrıca Castopod’daki kişilerin Web’den Para Kazanma için desteği nasıl oluşturduğunu temel aldık. Sonuç, herhangi bir podcast sunucusunda çalışması gereken ve herhangi bir podcast web sitesi veya web oynatıcısı tarafından benimsenebilecek, podcasting için web’den para kazanmayı kullanmanın standart bir yolu için bir Podcasting 2.0 önerisidir.

Bu önemlidir, çünkü standartlara inandığınızda, başkalarının çalışmalarını ve icatlarını desteklemek ve desteklemek için çalışmak anlamına gelir. Pratik bir sonuç olarak, aynı zamanda oluşturduğumuz şeyin birlikte çalışabilir olduğu anlamına gelir, bu nedenle Castopod’daki ekibin yardımıyla Castopod tarafından barındırılan podcast’ler de açık kaynak PRX oynatıcısından ödeme alabilir.

Örneğin, bu Castopod tarafından barındırılan “Les Poésies d’Héloïse” şovu, tıpkı Dovetail’te barındırılan gibi web üzerinden para kazanılan ödemeleri almak için PRX gömülebilir oynatıcısını kullanabilir:

Açık bir podcast ekosistemini ilerletirken, standartların sağladığı türden daha fazla işbirliğine ve birlikte çalışabilirliğe ve bunları en iyi nasıl kullanacağımızı öğrenmek için deneylere ihtiyacımız var.

Deneysel teknolojiden bekleyebileceğiniz gibi, bunun nasıl çalıştığına dair hala bazı sınırlamalar var.

Bir eksiklik, mevcut Web Para Kazanma özelliğinin gerçekten yalnızca web için olması ve podcast dinlemenin çoğunu oluşturan mobil uygulamalara entegre olmamasıdır. Bu, diğer medya tüketimi türleri için de geçerlidir ve sonunda standartlar benimsendikçe ele alınacaktır.

Bir diğeri ise, ödemelerin yalnızca tarayıcı ön planda olduğunda akmasıdır, bu metin ve video için mükemmeldir, ancak ses için değildir. Podcast’ler ve müzik için eşdeğeri, ses açık ve duyulacak kadar yüksek ancak tarayıcı odağı veya görsel yerleşimle ilgisiz olarak çalındığında ödeme akışı yapmak olabilir.

Ve ana sınırlama, diğer gelir kaynaklarının yerini alması için içerik oluşturucuları ödüllendirmek amacıyla Web Monetization’ı kullanmak için yeterli sayıda kişinin kaydolmuş olmamasıdır.

Geleceğin daha adil, açık ve mahremiyet açısından güvenli olmasını istiyorsak, bunun için deneyler yapmaya ve çalışmaya istekli olmalıyız. Hepinizi bu deneyde bize katılmaya, Web’den Para Kazanma hakkında bu tek gönderinin aktarabileceğinden daha fazlasını öğrenmeye ve yaptığımız seçimlerin yaratıcıları, dinleyicileri ve açık web’i nasıl etkilediği hakkında eleştirel düşünmeye davet ediyoruz.

Kaynak: Andrew Kuklewicz / Medium

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast’te video fragmanları nasıl kullanabilirsiniz?

Podcast’inize yeni dinleyiciler kazandırmak ve topluluğunuzu büyütmek için video fragmanlar harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilir. Peki, bunu yapıl gerçekleştirebilirsiniz? Anya Spence yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Ses takıntılıların dünyasında video hala tartışılan bir konu. Bazıları için video podcast’ler hala büyük bir tabu. Ancak bize sorarsanız video, programınızın keşfedilebilirliğini sağlamanın en önemli yollarından biri. Sonuçta, ideal kitleniz tarafından keşfedilmeyecek bir şey için çok fazla çaba, zaman ve para harcamanın bir anlamı var mı? Bizce değil.

İşte bu noktada video fragmanlar devreye girebilir. Video fragmanları, izleyicileriniz için beklenti ve heyecan yaratmanın hızla iyi bir yolu haline geliyor. Bir fragman kullanarak, bir izleyici podcast’in en iyi 4-5 parçasını görür, bu da size tutkulu oldukları veya ilgilendikleri bir noktaya odaklanmaları şansı verir.

Yeni dinleyiciler için elbette harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilirler. Ancak programınızı ara sıra dinleyen çok sayıda mevcut takipçiniz olması da muhtemeldir. Onların akışında harika bir video görünürse, bu onlara yeniden etkileşime geçmelerini hatırlatmanın ve podcast uygulamalarında programınızı gördüklerinde tıklama olasılıklarını artırmanın bir yoludur.

İşte video fragmanlarınızı daha da cazip hale getirmek için öğrendiklerimiz:

1. Onları Kısa Tutun

Podcast’inizin video fragmanı kesinlikle izleyici beklentisiyle ilgili olmalı. Bu da fragmanın 60 saniyenin altında olmasını istediğiniz anlamına gelir. Çok uzun tutarsanız bölümle ilgili çok fazla bilgi vermiş olursunuz. Amaç, normalde yayın sonrası bir klipte yapabileceğiniz gibi, tek başına içerik vermek yerine heyecanlandırmaktır.

Üzerinde çalıştığımız The Daily Mail programı ‘Straight to the Comments’den iyi bir son dakika haber klibi örneği.

2. Akılda Kalıcı Olsunlar

İnsanların kısa sosyal kliplerinizi en az 1,5 kez (yani bir buçuk döngü) izlemesini gerçekten istiyorsunuz; bu, algoritmaya değerli olduğunu söyler. Bu da kitlenizin ilgisini çekecek bir şeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bu bir soru, komik bir an ya da son dakika haberi olabilir… İzleyicinin ilgisini canlı tutmanız gerekir. Ayrıca klibin sonu ile başlangıcının eşleşmesi de yardımcı olur; böylece izleyici bir döngüye başladığını fark etmez.

3. Onları Gösterişli Yapın (Makul Ölçüde)

Her bir bölümünüzün ya da tüm programınızın video fragmanının ses akışınızla aynı stile ve hisse sahip olması gerekir. Programı neşeli bir kişilikle yürütüyorsanız, kesimleri keskin, hızlı ve günün sonunda çekici hale getirdiğinizden emin olun! Öte yandan, bu ciddi bir podcast ise, sırf trend bu olduğu için yüksek enerjili müzikleri tercih etmeyin. Videoları güzel ve paylaşılabilir hale getirin, ancak kitlenizin ilgi çekici ve içeriğinize uygun bulacağını bildiğiniz şeylere de bağlı kalın.

Bir başka harika örnek de The Daily Mail’de yayınlanan ‘Hakkımda Bildiğim Her Şey’ adlı programın tanıtım videosu

4. Dinlemelerini Sağlayın

Videoyu oluştururken, klibinizin bir yerine her zaman bir CTA eklediğinizden emin olun. Bu bir podcast karesi veya sözlü bir CTA da olabilir (örneğin, Help I Sexted My Boss bu konuda harika bir iş çıkarıyor); ancak her zaman dinleyicilerin programınızı nerede bulabileceklerini ve takip edebileceklerini belirtin. Bir izleyici bunun bir podcast olduğunu anlamalıdır; kaç klibin bundan bahsetmemesi şaşırtıcıdır.

5. Tutarlı Olmalarını Sağlayın

Fragmanlar için video stilinizi belirledikten sonra sürekli değiştirmeyin. Programın tüm sosyal kanallarda anında tanınabilir olmasını istiyorsunuz. Sosyal medya kanallarınızda tutarlı bir şekilde aynı yazı tiplerini, renkleri ve animasyon stillerini kullanmak isteyeceksiniz; bu podcast’inizin kimliğini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’iniz sizinle ilgili değil!

Dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz. Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu. Kieran Macrae yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Bugün sizinle gördüğüm en yaygın podcast hatalarından birini nasıl düzelteceğinizi paylaşacağım.

Podcast’inizi tamamen kendinizle ilgili hale getirmek.

İster ortak sunucularla ister tek başınıza kayıt yapıyor olun, dinleyiciyi yanlışlıkla dışlamak çok kolaydır.

Bunun yerine, dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu.

“Ben” yerine daha çok “sen” deyin

Birinin kulağına doğrudan sizin sesiniz geliyor. Siz bir şeyler tartışırken onları masanıza oturtun, odanın diğer ucundan sizi dinliyorlarmış gibi hissetmelerine neden olmayın.

Nasıl mı?

“Ben” yerine daha çok “sen” diyerek.

Konuşurken her zaman dinleyiciyle bir diyalog içinde olduğunuzu unutmayın, sadece kendi fikrinizi monolog olarak söylemeyin. Sizi de dahil hissetmek isterler ve bunu doğrudan onlarla konuşarak yapın.

Tanıştırmalarda oldukça yaygın bir hatadır ve şuna benzer:

“İşte bu hafta neler yaptığım” vs “Bu hafta neler yaptığımı bilmek isteyebilirsiniz…”

Bir kişi kendisiyle konuşuyor. Diğeri sizinle konuşuyor. Dinleyiciler onlarla konuşmanızı ister, onlarla değil. Aynı şey grup ortamında da geçerlidir. Evet, sunucu arkadaşlarınızla konuşabilirsiniz ama dinleyiciyi unutmayın.

  • Evde dinleyenler için…
  • Siz evde ne düşünüyorsunuz? Twitter/Instagram’dan bana haber verin
  • Tekrar hoş geldiniz, umarım evde harika bir hafta geçirmişsinizdir, peki ya siz yardımcı sunucu?

Hayran Etkileşimlerini Dahil Edin

Dinleyicilerinizden e-postalar, yorumlar, sorular veya hatta bir sosyal medya gönderisine çok sayıda beğeni aldıysanız, bölümde bundan bahsedin. Dinleyicilerinizin görüldüklerini hissetmelerini sağlayın.

Onları önemsediğinizi bilmek isterler, bu yüzden onlar hakkında konuşmak bunu yapmanın harika ve basit bir yoludur. Bir dinleyicinin yorumunu haykırmak, o dinleyicinin kendisini harika hissetmesini sağlarken aynı zamanda tüm dinleyicilerinizin kolektif dinleyici kitlesi olarak görüldüğünü hissetmesini sağlar.

Bu da sosyal kanıt görevi görerek çifte avantaj sağlar. Yeni dinleyicilere şöyle der:

“Bakın, bunu zaten dinleyen ve seven bir grup insan var. Siz de sevmelisiniz!”

Bu da insanların kendilerini bir şeyin parçası olarak hissetmelerini sağlar.

Sosyal medyada etkileşimi teşvik ederek bunu çok küçük bir kitleyle de başarabilirsiniz. Hatta bir Reddit gönderisi oluşturarak bir soru sorabilir ve yanıtlar hakkında konuşabilirsiniz.

Dinleyicilerinizin İstediği İçeriği Oluşturun

Hedef kitlenizin hangi içerikleri sevdiğine dikkat edin ve ardından bunlardan daha fazlasını yapın.

  • Bölümlerinizi toplam indirmeye göre sıralayın.
  • Hangi sosyal medya gönderilerinin en çok etkileşim aldığını görün.
  • İnsanların nelerden bahsettiğini görmek için olumlu eleştirilerinize bakın.

Bunların hepsi size hedef kitlenizin neyi sevdiğine dair ipuçları verecektir. Neyi sevdiklerini ne kadar iyi anlayabilirseniz, onlara o kadar iyi hizmet verebilirsiniz.

Kendinizi satıp yüksek indirme sayılarını kovalayın demiyorum; bu otantik olmayabilir. Podcast’inizi dinleyicilerinize hizmet etmek için yaptığınızı söylüyorum ve bunu ne kadar iyi yaparsanız o kadar başarılı olursunuz.

Her zaman şunu düşünün: “Dinleyicinin bundan çıkarı ne?”

  • Kendinizle mi konuşuyorsunuz? Yoksa dinleyicinizle mi konuşuyorsunuz?
  • Programınız boyunca dinleyicinize hitap ediyor musunuz?
  • Onları esprilere dahil ediyor musunuz?

Evet, sunucu sizsiniz ve bu sizin podcast’iniz, ancak bu sizinle ilgili değil.

Bu, dinleyicilerinize ne değer sağlayabileceğinizle ilgili.

Kaynak: Kieran Macrae / Platform Podcasting

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcast’ler neden nadiren sürdürülebilir oluyor?

Yerel podcast’ler için sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışan çok fazla şirket yok, ancak var olan birkaç şirket de ağırlıklı olarak spor alanında yoğunlaşmış durumda. Amerikalıların yüzde 40’ının düzenli olarak podcast dinlediği bildirilirken, neden sürdürülebilir yerel podcast örnekleri çok fazla değil? Yerel podcast’lerin gelirlerini artırmalarını zorlaştıran dört ana faktör var… Simon Owens yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Yerel podcast’ler için sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışan çok fazla şirket yok, ancak var olan birkaç şirket de ağırlıklı olarak spor alanında yoğunlaşmış durumda.

Bu da mantıklı: Spor branşları, radyo aracılığıyla sesli yorumları tüketmeye zaten hazır olan ateşli taraftar kitlelerine sahip. Çoğu takımın kendi bölgesel tekelleri olduğu için (her eyalete sadece bir ya da iki takım tahsis edilmiştir) oldukça geniş bir coğrafi ağa sahiptirler. Ve neredeyse her spor ligi ABD’nin dört bir yanına yayılmış durumda, bu da bir podcast ağının ulusal bir dinleyici kitlesini bir araya getirmesi için fırsat yaratıyor. Teorik olarak, takım tabanlı spor podcast’leri hem yerel hem de ulusal reklamlar için ideal ev sahipleri olmalı.

Ancak bu avantajlara rağmen, medya şirketleri yerel podcast’ler etrafında kârlı işletmeler kurmakta zorlandılar. Geçtiğimiz yıl The Athletic, ulusal podcast’lerinin çoğunu büyük ölçüde olduğu gibi bırakırken takıma özel programlarının çoğunu kapattı. Ve bu hafta, düzinelerce takım odaklı dikey yayın aracılığıyla büyük bir izleyici kitlesi toplama modeline öncülük eden SB Nation, yerel podcast ağının neredeyse tamamını dağıttı.

Spor dışında durum daha da vahim. Pek çok farklı yerel medya operatörüyle konuştum ve çoğu ya hiç podcast yayınlamamış ya da birkaç ay sonra bir tanesini kapatmış. İlk bakışta, ABD radyo endüstrisinin yılda 12 milyar doların üzerinde gelir elde ettiği ve bu gelirin büyük bir kısmının yerel ve ulusal reklamverenlerin karışımından kaynaklandığı düşünüldüğünde bu durum garip görünüyor. Amerikalıların %40’ının düzenli olarak podcast dinlediği bildirilirken, neden sürdürülebilir yerel podcast örnekleri çok fazla değil?

Bence yerel podcast’lerin gelirlerini artırmalarını zorlaştıran dört ana faktör var:

Kitle büyümesi son derece zordur

Tüm farklı dijital içerik ortamları arasında podcast’ler ölçeklendirilmesi en zor olanlardır. Milyonlarca izleyiciye sahip olan bir avuç program olsa da, düşüş özellikle diktir. Bölüm başına bir milyondan fazla indirilen çok fazla program yok ve bunun 10’da birini bile çekmeyi başaran 200’den az program olması beni hiç şaşırtmaz. Uzun soluklu programların büyük çoğunluğu birkaç bin düzenli dinleyicinin ötesine geçmekte zorlanıyor.

Ve bunlar ulusal ve hatta uluslararası izleyicilere hitap eden programlar. Bir de 100.000 kişilik küçük bir şehirde faaliyet gösterdiğinizi düşünün; bunlardan kaçının düzenli podcast dinleyicisine dönüşmesini bekleyebilirsiniz? Pek çok yerel yayın, bölüm başına bin indirme bile elde etmekte zorlanacaktır ve bu kadar küçük bir kitleye dayanarak bir iş kurmak son derece zordur.

Yerel haber bütçeleri kısıtlı

Fark ettiniz mi bilmiyorum ama yerel haber sektörü şu sıralar pek de parlak değil. Eski gazetelerin çoğu birkaç kez işten çıkarmalarla karşı karşıya kaldı. Tüm yerel haber girişimleri son derece zayıf ve sadece bir avuç insanı istihdam ediyor.

Bu operatörlerle konuştuğumda, bana yatırımın geri dönüşünü hemen alamayacakları bir mecraya yatırım yapacak bant genişliğine ya da bütçeye sahip olmadıklarını söylüyorlar. Sadece profesyonel bir podcast operasyonu kurmak için gereken kurum içi uzmanlığa sahip değiller, aynı zamanda reklam ekipleri de sesli reklam satma konusunda eğitimli değil. Giriş engeli, denenmemiş bir model olduğunu düşündükleri bir şey için çok yüksek.

Yerel markalar sofistike olmayan reklam alıcılarıdır

Birçok ulusal marka ya kendi bünyesinde bir medya satın almacısı istihdam ediyor ya da bu işi bir reklam ajansına yaptırıyor. Bu derece uzmanlaşma, çeşitli mecralarda ve reklam teknolojisi platformlarında sofistike satın alımlara olanak tanır.

Çoğu yerel işletme, reklamlarını satın almak için ya sahiplerine ya da genel bir pazarlama çalışanına güvenir ve bu nedenle pazarlamalarını nasıl odaklayacakları konusunda çok daha muhafazakâr olurlar.

Bu nedenle yerel dijital reklamcılığın büyük bir kısmı Google ve Facebook’a gidiyor; bu iki şirket de birkaç YouTube videosu izleyerek veya hızlı bir kurs alarak öğrenilebilecek sezgisel, kullanımı kolay hedefleme araçlarına sahip. Ayrıca bu reklamların yatırım getirisini tıklamalar üzerinden takip etmek de nispeten kolay.

Podcast’ler tıklama almak için uygun değildir; bu nedenle doğrudan yanıt reklamları için promosyon kodlarına büyük ölçüde güvenirler. Ancak çoğu yerel işletme online satışlardan para kazanmaz; bunun yerine yaya trafiğine bağlıdırlar ve bir podcast dinleyicisinin bir restorana veya mobilya mağazasına giderken promosyon kodunu hatırlaması son derece düşük bir ihtimaldir.

Podcast ekosistemi çok parçalı

Peki, eğer yerel reklamverenler resmin dışındaysa, neden yerel podcast’lerden oluşan bir ağın tamamı izleyicilerini bir araya getirip ulusal markalara reklam satamıyor?

Eğer bu bültenin düzenli bir okuyucusuysanız, podcast dağıtımının büyük ölçüde merkezi olmadığını zaten biliyorsunuzdur. Çoğu podcast oynatıcısı bölümleri bir RSS beslemesi aracılığıyla çeker ve bu nedenle en sofistike podcast reklam platformları bile örneğin YouTube veya Facebook’ta bulunabilecek düzeyde kullanıcı verisi toplamakta zorlanır.

Podcast reklam pazarının yaklaşık 20 yıllık bir mecra için bu kadar küçük olmasının nedeni de bu. Mevcut CPM modeli altında, orta derecede başarılı programlar bile sürdürülebilir bir gelir düzeyine ulaşmakta zorlanıyor.

Şimdi bu CPM modelini varsayımsal bir yerel podcast ağına uygulayalım. Diyelim ki her biri iki sunucu ve bir yapımcı gerektiren 20 podcast’ten oluşan bir ağınız var. Bu çalışanların her birine yılda yaklaşık 75.000 dolar ödüyorsanız (maaş + sosyal haklar), o zaman sadece maaşlar için yıllık 4,5 milyon dolarlık bir genel gider söz konusudur. Bu da ayda 375.000 dolara denk geliyor.

Diyelim ki her programda iki reklam alanını 25 $ CPM karşılığında satabildiniz. Tüm ağda ayda 7,5 milyon indirme yapmanız gerekir ki bu da program başına aylık ortalama 375.000 indirme demektir. Aylık 375.000 indirme yapan herhangi bir yerel podcast biliyor musunuz? Bir avuç yerel spor podcast’i dışında pek yok.

****

Yerel podcast’ler etrafında sürdürülebilir iş modelleri oluşturmak zor olsa da, bunun imkansız olmadığını da kabul etmek istiyorum. SB Nation duyurusunun ardından, Locked On adlı bir spor podcast ağı, yerel ve ulusal reklamların bir karışımına dayanarak 200 podcast’i etrafında sağlıklı bir iş kurduğunu iddia eden bir LinkedIn gönderisi yayınladı. Ve kendi modelleriyle başarılı olan birkaç bireysel podcast’in profilini çıkardım (örnek 1, örnek 2).

Ancak podcast pazarının yerel programları destekleyecek kadar olgunlaşmasına daha birkaç yıl olduğunu düşünüyorum. Podcast reklamcılığı her yıl daha fazla benimseniyor ve tüketiciler ücretli podcast aboneliklerini giderek daha fazla benimsiyor. Podcast’lerin sunabileceği zengin kitle etkileşimi göz önüne alındığında, yerel podcast’lerin uzun vadede yaşayabilirliği konusunda iyimserim. Sadece henüz o noktada değiliz.

Kaynak: Simon Owens / Substack

Okumaya devam et

En son