Morning Consult’ın yaptığı bir anket çalışmasına göre podcast dinleyicilerinin yüzde 46’sı video podcast dinlemeyi tercih ettiklerini söylüyor. Bunun sebepleri arasında “ev sahiplerinin ve misafirlerin yüz ifadelerini ve tepkilerini görmek” ve “podcast’e daha iyi odaklanmak” yer alıyor. Aynı anket, şaşırtıcı bir şekilde YouTube’u podcast dinleyicileri arasında en çok tercih edilen podcast platformu olarak gösteriyor.

Popüler futbol ikilisi “Men in Blazers”ın yardımcı sunucusu Roger Bennett, Kasım ayında Manhattan’ın Terminal 5 sahnesine atladı ve diğer yardımcı sunucu Michael Davies, elinde akıllı telefon, yaklaşık 1.000 canlı seyircinin tepkilerini kaydederek arkasından geldi.

“Men in Blazers”, 2013’teki ilk canlı gösterilerinin New York’taki Joe’s Pub’da biletlerinin tükenmesinden bu yana çok yol kat etti. Ancak o zaman bile, Bennett için podcast ortamının, onları niş medya üyelerinden dünyanın dört bir yanındaki futbol hayranları tarafından tanınan rock yıldızlarına itebilecek bazı yönlerinden yararlandıkları açıktı.

Bennett, “İnsanlar bizi Minnettar Ölüler olarak gördü” dedi.

Amazon.com Inc.’in Twitch’inde canlı yayınlanan Terminal 5 şovu, komedyen (ve Liverpool hayranı) John Oliver ve ABD kadın milli takımı oyuncusu Kelley O’Hara ile yapılan sohbetleri içeriyordu. Kurumsal sponsorlar arasında diğerlerinin yanı sıra ESPN+, Hublot ve Jägermeister yer alıyor.

Bu, bir zamanlar yalnızca ses formatının, özellikle YouTube ve canlı ücretli etkinlikler olmak üzere genellikle videoya öncelik veren hibrit bir dağıtım modeline doğru geliştiği yeni podcasting çağı. Video, hayranların yalnızca en sevdikleri podcast yayıncılarının sesinin nasıl olduğunu değil, aynı zamanda nasıl göründüklerini ve kim olduklarını çok daha kişisel bir düzeyde bilmelerini sağladı.

KPMG ABD’de ulusal medya endüstrisi lideri Scott Purdy, “Hibrit modelin kısa bir süre içinde yalnızca ses formatlarından daha büyük olmasa da aynı derecede büyüdüğünü görüyorum” dedi.

Podcast yayıncıları, prodüksiyon yöneticileri ve medya uzmanları, spor, eğlence, komedi ve popüler kültür de dahil olmak üzere çeşitli türlerdeki podcast’lerin markalarını pazarlamak, yeni izleyicilere ulaşmak ve ek gelir elde etmek için görsel medyayı giderek daha fazla kullandığını söyledi.

Prodüksiyon şirketi Pod People’ın kurucusu ve CEO’su Rachael King, “Amacınız mümkün olan en geniş kitleyi bulmaksa ve bunu YouTube’a koymanın bir yolunu bulamıyorsanız, oldukça dar görüşlüsünüz” dedi.

Yakın tarihli bir Morning Consult anketi, bu girişimlerin işe yaradığını gösteriyor: ABD’li tüketiciler artık podcast’leri muhtemelen sesli bir araçtan çok video tabanlı bir ortam olarak görüyor.

Video podcasting için iş gerekçesi 

Morning Consult, Ekim ayı sonlarında yapılan bir ankete göre, Amerikalıların yaklaşık üçte birinin (yüzde 32) podcast’leri video ile dinlemeyi tercih ettiğini söylerken, yalnızca sesli olarak tercih edenlerin oranı yüzde 26.

Aktif podcast dinleyicileri de (geçen ay bir tane dinleyenler) videoyu tercih etti, yüzde 46’ya yüzde 42. Tüketicilerin video içeren bir podcast’i tercih etmelerinin en önemli nedenleri arasında, sunucuların ve konukların yüz ifadelerini ve tepkilerini görmek (yüzde 51) ve videonun podcast’e daha iyi odaklanmalarına yardımcı olması (yüzde 50) yer alıyor.

ABD’li yetişkinlere podcast’leri videolu mu yoksa videosuz mu dinlemeyi tercih ettikleri soruldu.

Bazı yöneticiler, videoyu podcast ortamına dahil etmenin çeşitli fırsatlar yarattığını söyledi: Bir programın keşfedilebilirliğini artırır, daha genç izleyicilere ulaşmaya yardımcı olur, daha ilgi çekici içerik sağlar, ek gelir akışları geliştirir ve pazarlamacılara ürün yerleştirme dahil olmak üzere podcast yayıncılarıyla reklam vermenin yeni yollarını sunar.

Colin Cowherd’ın podcast şirketi The Volume’un içerik başkanı Logan Swaim, videoya öncelik vermenin ağ için “keşfedilebilirlik, sosyal medya aracılığıyla pazarlama ve para kazanma” da dahil olmak üzere “üçlü” bir girişimin parçası olduğunu söyledi.

Swaim, “Doymuş bir pazarda genç bir şirketiz, bu nedenle video stratejimiz keşfedilmemize yardımcı oluyor” dedi.

ABD’deki Latin topluluğuna yönelik programlar üreten Agua Media’nın baş strateji sorumlusu Nick Panella, video stratejilerinin, izleyici kitlesini artırabileceklerini netleştirdikten sonra podcast yayınlarında hızla norm haline geldiğini söyledi.

Panella, “Birkaç yıl önce, para kazanma tarafında, alanda bir video stratejisi olan bir avuç üst düzey şirket olabilirdi. Artık neredeyse hepsinin bir tür video stratejisi var” dedi.

“Video öğeleri, modern bir sosyal medya stratejisi için neredeyse gerekli” diyen King, “Instagram ve TikTok ve hatta Twitter için varlıklara sahip olmak çok önemli. Görsel bir unsur varsa daha iyi performans gösteriyor. Dalga biçimleriyle bir odyogram yapabilirsiniz, ancak bu, insan yüzleri olduğu zamanki kadar iyi performans göstermez” dedi.

Morning Consult verileri, Amerikalıların yaklaşık üçte birinin (yüzde 34) etkili veya ünlü konukları görmenin podcast’li bir video izlemeyi tercih etmelerinin “önemli nedeni” olduğunu söyledi.

King, “Eskiden TikTok’ta bir podcast klibini görmem çok ama çok nadirdi ve şimdi gördüğüm içeriğin yüzde 10’u gibi geliyor” dedi.

DinlemekYouTube’da en sevdiğiniz podcast’i izleyin

Morning Consult anketi ayrıca her 3 podcast dinleyicisinden 1’inin en çok tercih ettikleri podcast platformunun YouTube olduğunu söylediğini, ardından Spotify (yüzde 24) ve Apple Podcasts’in (yüzde 12) geldiğini ortaya koydu.

Spotify’daki en popüler (ve tartışmasız en tartışmalı) podcast’in sunucusu Joe Rogan, ilk olarak 2010’larda YouTube’da tam uzunlukta bölümler yayınlayarak ün kazandı. Eski NFL bahisçisi Pat McAfee, YouTube’da günde üç saatlik bir programı canlı yayınlıyor ve bu program, platformda altı ve yedi haneli görüntülemelere ulaşıyor. Ses daha sonra düzenleniyorr ve özel podcast oynatıcılara yükleniyor.

160.000’den fazla YouTube abonesine sahip bir podcast olan “KFC Radio”nun sunuculuğunu yapan Barstool Sports’tan Kevin “KFC” Clancy, “Her yeni dinleyici için seçimim olsaydı, lütfen dinleyici değil, izleyici olun” derdim. Clancy, 2020’den bu yana, aralarında PFT Commenter ve en iyi spor podcast’i “Pardon My Take”tan Dan “Big Cat” Katz’ın da bulunduğu Barstool Sports kişiliklerinin, YouTube’u podcast dağıtım stratejilerine dahil etmeye odaklandıklarını söyledi.

Podcast dinleyicilerine podcast dinlemek için hangi platformu tercih ettikleri soruldu.

Medya devleri de YouTube’a öncelik veriyor. Geçtiğimiz yıl boyunca, spor ağının dijital prodüksiyondan sorumlu başkan yardımcısı Mike Foss’a göre, video podcasting, Walt Disney Co.’nun ESPN’sinin podcast şovlarını geliştirme şekli açısından “giderek daha önemli” hale geldiğini söyledi.

Foss, 25’ten fazla ESPN podcast’inin bir tür video bileşeni içerdiğini ve toplu olarak YouTube’da ayda 20 milyon görüntüleme topladığını kaydetti. NBA merkezli “The Lowe Post” gibi bazı podcast’ler YouTube’da tam uzunlukta bölümler halinde dağıtılırken, günlük futbol podcast’i “Fantasy Focus” platform üzerinden canlı yayınlanıyor. Foss, YouTube’u “geriye yaslanarak” izleme deneyimi için ideal bir yer olarak tanımladı.

“Men in Blazers”tan Bennett, YouTube’da futbol podcast’leri fırsatının “muazzam” olduğunu söyleyerek, “YouTube podcast’leri ciddiye aldığı sürece biz de YouTube’u ciddiye alıyoruz” dedi.

Ekim 2021’de, dünyanın en popüler ikinci web sitesi olan YouTube, teknoloji şirketinde podcast odaklı ilk yönetici olan Kai Chuk’u podcast lideri olarak atadı. YouTube ayrıca Ağustos ayında Amerika Birleşik Devletleri’nde özel bir podcast ana sayfası başlattı. Rakip Spotify Technology SA , geçen yılın sonlarında video podcasting araçlarını dünya çapındaki tüm içerik oluşturucuların kullanımına sunarak yanıt verdi, ancak şirket henüz formatla ilgili dahili ölçümleri paylaşmadı.

New York City merkezli multimedya spor şirketi Jomboy Media, YouTube’da 12 şovla övünüyor; bunlardan birkaçı podcast endüstrisindeki en popüler listelerde yer alan “Talkin’ Baseball”, “Talkin’ Yanks” ve “Baseball Today” gibi.

CEO Andrew Patterson, medya şirketlerinin görsel olarak daha çekici bir biçim haline getirmek için bir video podcast’e hangi ek özelliklerin entegre edilebileceğini bulmanın ilk aşamalarında olduğuna inanıyor. Dijital spor markasının, özellikle podcast dağıtımı için daha uzun biçimli video için “en seçkin yer” olan YouTube’dan nasıl yararlanılacağını belirleme konusunda keşif aşamasında olduğunu söyledi.

Podcast’ler şovlarını yolda yapıyor

YouTube’un ötesinde, podcast yayıncıları ses yerine görselleri vurgulayan başka bir yöntemle bir hayran kitlesi oluşturmanın faydalarını giderek daha fazla buluyor: Yüz yüze etkinlikler.

Komedyen ve modern flört podcast’i “U Up?”‘ın yardımcı sunucusu Jared Freid, Betches Media’nın kurucu ortağı Jordana Abraham ile”Podcast’te yaşadığınız eğlencenin aynısını hâlâ yaşayacağız, ancak şimdi canlı yayında olacağız,” dedi. “Bu bir topluluk etkinliği.”

Bazıları kaydedilen, düzenlenen ve YouTube’a ve diğer platformlara yüklenen podcast yayıncılarının canlı etkinliklere ev sahipliği yapmasına ilişkin ivme, koronavirüs pandemisi sırasında kısa süreliğine durdu. Ancak medya yöneticileri ve podcast uzmanlarına göre geçen yıl başlayan canlanmanın 2023’te de devam etmesi bekleniyor.

Örneğin, Acast’ın “Reality Gays with Mattie and Poodle”, 2019’da lansmanından sonra başlangıçta canlı şovlara ev sahipliği yapamadı. Ancak 2021’in sonlarında Los Angeles’ta bir tiyatro etkinliği gerçekleştirdiler. Yardımcı sunucu Jake Anthony, “Hawaii’den insanlar geldi. Ülkenin her yerinden insanlar geldi. Oradaki herkes için süper rahatlatıcıydı” dedi.

Morning Consult anketine göre, bu etkinlikler için bir istek var gibi görünse de, büyümeleri için daha çok alan var. Podcast dinleyicilerinin yalnızca yüzde 13’ü canlı bir podcast kaydına katıldıklarını söyledi. Bu arada, dinleyicilerin yüzde 15’i canlı kaydedilmiş bir podcast etkinliğine katılmak için 10 ila 25 dolar arasında bir ödeme yapmaya razı olacaklarını söylerken, yüzde 46’sı hiç ödemeyeceklerini söyledi.

KPMG’den Purdy gibi bazı podcast sunucuları ve yöneticiler, lojistik ve operasyonlar, üretim maliyetleri ve tüketicilerin zaman ve parası için rekabet dahil olmak üzere canlı podcast tarzı etkinliklerle ilgili zorluklara dikkat çekti.

Purdy, “Podcasting’in video bileşeni, evrimin canlı etkinliklerden çok daha büyük bir bileşeni olacak” dedi. Canlı etkinlikleri, diğer gerçek podcast’ler yerine konserler, spor etkinlikleri ve sinema salonları gibi diğer eğlencelerle rekabet eden “farklı bir ürün önerisi” olarak nitelendirdi.

Freid, canlı şovlara ev sahipliği yapan podcast yayıncılarının, izleyicilere evde dinleyebilecekleri (veya izleyebilecekleri) podcast’in kaydedilmiş bir versiyonu olmanın ötesinde “evlerini terk etmeleri için bir neden” vermeleri gerektiğini söyledi. Canlı şovların, kendisinin ve Abraham’ın flört profili makyajı gibi yalnızca ses formatıyla etkili bir şekilde kopyalanamayan oyunlara ve diğer bölümlere ev sahipliği yaptığı “bir multimedya etkinliği” olması gerektiğini söyledi.

Diğer şirketler canlı etkinliklere nasıl daha fazla yatırım yapacaklarını düşünürken (Patterson, Jomboy’un ana işten dikkati dağıtmayan etkinliklerin nasıl üretileceğini belirlediğini söyledi), halihazırda alana dalmış olanlar olumlu getiriler görüyor.

Freid, “U Up?”ın geçen yaz altı şehiri kapsayan turunda her bir etkinliğe 800 ile 1000 kişinin katıldığını söyledi. Gösterinin yayıncısına göre biletlerin 30 ila 90 dolar arasında değiştiği “Men in Blazers” Dünya Kupası turuna yaklaşık 9.000 kişi katıldı ve 2023 için planlanan dört canlı etkinlik daha var.

Bir sözcü, Barstool Sports’un geçen yıl sekiz canlı etkinliğe ev sahipliği yapan popüler kültür podcast’i “Chicks in the Office”in Aralık ayında Manhattan’daki Webster Hall’da düzenlenen 1000 kişilik bir gösterinin biletlerinin bir dakikada tükendiğini söyledi.

Programın yayıncısına göre, “KFC Radyosu” geçen sonbaharda her etkinliğe 300 ila 1.000 kişinin katıldığı üç şehirlik bir Batı Kıyısı turunu tamamladı. Ortalama olarak, biletler 30 ila 35 $ arasında satıldı. Clancy, canlı şovların podcast’ine uygun olmadığına neredeyse karar verdiğini itiraf etti, ancak Denver, Phoenix ve Los Angeles gezisi onu “gençleştirdi ve canlandırdı”.

2023’te yaklaşık 10 canlı gösteriye ev sahipliği yapmayı uman Clancy, “Sahneye çıktığınızda gösteriniz bitiyor ve herkes onu seviyor, bu büyük bir telaş” dedi. “İnanılmaz.”

Kaynak: Saleah Blancaflor – Mark J. Burns / Morning Consult