2012’de YouTube bir sorunla karşılaştı. Video başarısı için birincil ölçüt olarak görüntüleme sayısını kullandılar ve bu, öneri motorlarının itici gücü oldu. Bu, insanların YouTube’un algoritması aracılığıyla daha fazla kişiye önerilmek için izlenme sayılarını artırmanın farklı yollarını denemelerine yol açtı. Ancak video yaratıcılarının daha iyi videolar yapmasına yol açmadı. Görüntülenme (veya başlama) sayısını artırabilecek, ancak izleyici için değer yaratması gerekmeyen tıklama tuzağı içeriğinin oluşturulmasını teşvik etti.
Örneğin, kışkırtıcı bir başlığa veya ilgi çekici bir küçük resme sahip videolar çok fazla tıklama alır, ancak asıl içerik başarısız olur. Bu videolar, çok sayıda izlenme aldıkları için, izleyiciler için düşük kaliteli olmasına rağmen algoritma tarafından daha fazla önerilecekti.
YouTube sonunda önerilerinin itici gücü olan “izleme süresine” geçti. Bu, insanların gerçekten istediği ve insanların izlemeye devam ettiği değerli içerikler oluşturmak, algoritmayı yönlendirir. Görüntüleme sayısı her videoda görüntülenmeye devam edebilir, ancak öneri motorunun birincil olarak odaklandığı şey izlenme süresidir.
Podcasting’in bundan öğrenebileceğine inanıyoruz.
İndirmelere bir alternatif
Bumper, podcast başarısını ölçmek için yeni bir standart öneriyor… Dinleme Süresi: İzleyicinin gerçekte dinlediği kümülatif saniye/dakika/saat sayısı.
Örneğin, bir bölümü otuz dakika dinleyen bin kişinin her biri, bir bölüme 30.000 dakikalık bir “Dinleme Süresi” verecektir.
“Dinleme Süresi”, gerçekte neyin önemli olduğunu ölçer: Hayranların zamanlarını gerçekten bir podcast ile geçirmeleri.
Müşterilerle yıllarca konuştuğumuzda, birçok podcast yayıncısının amacının insanların programlarını dinlemesi ve onlara aşık olması gerektiğini öğrendik. Podcast’i takip etmek ve tam arka kataloğu dinlemek için. Tüm arkadaşlarına onlardan bahsetmek için.
Bu şekilde bir takipçi topluluğu ve istenirse bir iş kurarsınız. İster reklamlar ve sponsorluklar satıyor, ister ücretli abonelikler sunuyor, ürün satıyor, etkinlikler düzenliyor veya şovu podcast dışı işinizi tanıtmak için kullanıyor olun, başarıya ulaşmanın tek yolu sizinle bir ilişki kurmayı seçen gerçek dinleyicilere sahip olmaktır.
Dinleme Süresi tam olarak şunu ölçer: İzleyiciler gönüllü olarak ne kadar zaman ayırdı. Dinleyicilerin içerikle gerçek etkileşimini gösterir. Bu gösterişli bir ölçü veya kolayca yapay olarak şişirebileceğiniz bir şey değildir. İnsanlar şovu beğenmeli ve dinlemeye devam etmeyi seçmelidir.
Ekibimize her zaman “podcast başarısını nasıl yaratacağımızı” soruyoruz. Bunu yanıtlaması kolay, gerçekleştirmesi ise inanılmaz derecede zordur: Aşık olmaya değecek bir şey yapın ve ardından tam da bunu yapacak insanları bulun.
Bumper, ikinci adımda büyük ölçüde yardımcı oluyor ve podcast’leri doğru kitlelere tanıtan stratejiler oluşturuyor. Herhangi bir programın başarısını ölçerken, kaç kez örneklendiğini değil, podcast’in ne kadar gerçek ilgi gördüğünü bilmek isteriz. Bu nedenle indirmeleri birincil başarı ölçütü olarak görmüyoruz.
İndirmeler, podcast yayıncıları için önemli olan çoğu şeyi ölçmenize yardımcı olmaz. En iyi ihtimalle, kaç cihazın bir ses dosyasını istediğinin kabaca bir göstergesidirler ve en kötü ihtimalle, bir reklamı kaç kişinin duyduğu konusunda reklamverenler için yanıltıcı bir ölçümdürler. Sektörümüz, başarıyı ölçen tek sayı olarak indirmelere fazla odaklandı ve bunun yanlış olduğuna inanıyoruz.
Podcasting bir erişim aracı değildir. Netflix, TikTok veya ağ TV kadar çok kişiye ulaşmaz (ve asla ulaşmayabilir). Asla e-posta kadar yaygın olarak kullanılmayabilir. YouTube her zaman tüm podcast uygulamalarının toplamından daha popüler olabilir.
Podcasting’in ulaşamadığı şey, etkileşimi telafi eder. Podcast yayınındaki “Dinleme Süresi”, videoda gördüğümüz her şeyi büyük ölçüde aşıyor; başka bir deyişle, insanlar bir YouTube videosuna kıyasla bir podcast bölümüyle çok daha fazla zaman harcıyor. Bu, sesli hikaye anlatıcılarına başka bir ortamda ele alamayacakları nüans ve ayrıntılara girmeleri için geniş bir tuval sağlar.
‘Dinleme Süresi’ni nasıl alacağız?
Şu anda barındırma sağlayıcınızdan veya herhangi bir üçüncü taraf analiz sağlayıcısından “Dinleme Süresini” alamazsınız. Bölümler dinleyicinin cihazlarında yerel olarak depolandığından, barındırma platformları ve önek tabanlı ölçüm hizmetleri indirme sayıları sağlamak için en iyi donanıma sahiptir.
İnsanların ne kadar süre dinlediğini bilen yerler podcast uygulamalarıdır. Bazıları (Apple Podcasts ve Spotify dahil) size insanların ne kadar süredir dinlediklerini bile gösterir, ancak tutarlı bir şekilde ve bu sayıların toplanabileceği bir şekilde değil.
Bumper, herhangi bir podcast için “Dinleme Süresini” tahmin etmenin bir yolunu geliştirdi. Mükemmel olmaktan uzak, müşterilerimize podcast’lerinin gerçekte nasıl performans gösterdiğine dair daha iyi bilgiler veriyor. Yakında Bumper blogunda daha fazla ayrıntı paylaşacağız, ancak “Dinleme Süresi” formülümüzü görmek istiyorsanız önce haber bültenimize abone olun.
Kaynak: Jonas Woost / Bumper Blog
Araştırma2 yıl önce
