Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast başarısını ölçmenin daha iyi bir yolu: Dinleme Süresi

Bumper, podcast başarısını ölçmek için yeni bir standart öneriyor… Dinleme Süresi: İzleyicinin gerçekte dinlediği kümülatif saniye/dakika/saat sayısı. “Dinleme Süresi”, gerçekte neyin önemli olduğunu ölçer: Hayranların zamanlarını gerçekten bir podcast ile geçirmeleri…

Yayınlanma tarihi

on

2012’de YouTube bir sorunla karşılaştı. Video başarısı için birincil ölçüt olarak görüntüleme sayısını kullandılar ve bu, öneri motorlarının itici gücü oldu. Bu, insanların YouTube’un algoritması aracılığıyla daha fazla kişiye önerilmek için izlenme sayılarını artırmanın farklı yollarını denemelerine yol açtı. Ancak video yaratıcılarının daha iyi videolar yapmasına yol açmadı. Görüntülenme (veya başlama) sayısını artırabilecek, ancak izleyici için değer yaratması gerekmeyen tıklama tuzağı içeriğinin oluşturulmasını teşvik etti. 

Örneğin, kışkırtıcı bir başlığa veya ilgi çekici bir küçük resme sahip videolar çok fazla tıklama alır, ancak asıl içerik başarısız olur. Bu videolar, çok sayıda izlenme aldıkları için, izleyiciler için düşük kaliteli olmasına rağmen algoritma tarafından daha fazla önerilecekti.

YouTube sonunda önerilerinin itici gücü olan “izleme süresine” geçti. Bu, insanların gerçekten istediği ve insanların izlemeye devam ettiği değerli içerikler oluşturmak, algoritmayı yönlendirir. Görüntüleme sayısı her videoda görüntülenmeye devam edebilir, ancak öneri motorunun birincil olarak odaklandığı şey izlenme süresidir.

Podcasting’in bundan öğrenebileceğine inanıyoruz.

İndirmelere bir alternatif

Bumper, podcast başarısını ölçmek için yeni bir standart öneriyor… Dinleme Süresi: İzleyicinin gerçekte dinlediği kümülatif saniye/dakika/saat sayısı. 

Örneğin, bir bölümü otuz dakika dinleyen bin kişinin her biri, bir bölüme 30.000 dakikalık bir “Dinleme Süresi” verecektir. 

“Dinleme Süresi”, gerçekte neyin önemli olduğunu ölçer: Hayranların zamanlarını gerçekten bir podcast ile geçirmeleri

Müşterilerle yıllarca konuştuğumuzda, birçok podcast yayıncısının amacının insanların programlarını dinlemesi ve onlara aşık olması gerektiğini öğrendik. Podcast’i takip etmek ve tam arka kataloğu dinlemek için. Tüm arkadaşlarına onlardan bahsetmek için. 

Bu şekilde bir takipçi topluluğu ve istenirse bir iş kurarsınız. İster reklamlar ve sponsorluklar satıyor, ister ücretli abonelikler sunuyor, ürün satıyor, etkinlikler düzenliyor veya şovu podcast dışı işinizi tanıtmak için kullanıyor olun, başarıya ulaşmanın tek yolu sizinle bir ilişki kurmayı seçen gerçek dinleyicilere sahip olmaktır. 

Dinleme Süresi tam olarak şunu ölçer: İzleyiciler gönüllü olarak ne kadar zaman ayırdı. Dinleyicilerin içerikle gerçek etkileşimini gösterir. Bu gösterişli bir ölçü veya kolayca yapay olarak şişirebileceğiniz bir şey değildir. İnsanlar şovu beğenmeli ve dinlemeye devam etmeyi seçmelidir. 

Ekibimize her zaman “podcast başarısını nasıl yaratacağımızı” soruyoruz. Bunu yanıtlaması kolay, gerçekleştirmesi ise inanılmaz derecede zordur: Aşık olmaya değecek bir şey yapın ve ardından tam da bunu yapacak insanları bulun

Bumper, ikinci adımda büyük ölçüde yardımcı oluyor ve podcast’leri doğru kitlelere tanıtan stratejiler oluşturuyor. Herhangi bir programın başarısını ölçerken, kaç kez örneklendiğini değil, podcast’in ne kadar gerçek ilgi gördüğünü bilmek isteriz. Bu nedenle indirmeleri birincil başarı ölçütü olarak görmüyoruz.

İndirmeler, podcast yayıncıları için önemli olan çoğu şeyi ölçmenize yardımcı olmaz. En iyi ihtimalle, kaç cihazın bir ses dosyasını istediğinin kabaca bir göstergesidirler ve en kötü ihtimalle, bir reklamı kaç kişinin duyduğu konusunda reklamverenler için yanıltıcı bir ölçümdürler. Sektörümüz, başarıyı ölçen tek sayı olarak indirmelere fazla odaklandı ve bunun yanlış olduğuna inanıyoruz.

Podcasting bir erişim aracı değildir. Netflix, TikTok veya ağ TV kadar çok kişiye ulaşmaz (ve asla ulaşmayabilir). Asla e-posta kadar yaygın olarak kullanılmayabilir. YouTube her zaman tüm podcast uygulamalarının toplamından daha popüler olabilir.  

Podcasting’in ulaşamadığı şey, etkileşimi telafi eder. Podcast yayınındaki “Dinleme Süresi”, videoda gördüğümüz her şeyi büyük ölçüde aşıyor; başka bir deyişle, insanlar bir YouTube videosuna kıyasla bir podcast bölümüyle çok daha fazla zaman harcıyor. Bu, sesli hikaye anlatıcılarına başka bir ortamda ele alamayacakları nüans ve ayrıntılara girmeleri için geniş bir tuval sağlar.

‘Dinleme Süresi’ni nasıl alacağız?

Şu anda barındırma sağlayıcınızdan veya herhangi bir üçüncü taraf analiz sağlayıcısından “Dinleme Süresini” alamazsınız. Bölümler dinleyicinin cihazlarında yerel olarak depolandığından, barındırma platformları ve önek tabanlı ölçüm hizmetleri indirme sayıları sağlamak için en iyi donanıma sahiptir. 

İnsanların ne kadar süre dinlediğini bilen yerler podcast uygulamalarıdır. Bazıları (Apple Podcasts ve Spotify dahil) size insanların ne kadar süredir dinlediklerini bile gösterir, ancak tutarlı bir şekilde ve bu sayıların toplanabileceği bir şekilde değil.

Bumper, herhangi bir podcast için “Dinleme Süresini” tahmin etmenin bir yolunu geliştirdi. Mükemmel olmaktan uzak, müşterilerimize podcast’lerinin gerçekte nasıl performans gösterdiğine dair daha iyi bilgiler veriyor. Yakında Bumper blogunda daha fazla ayrıntı paylaşacağız, ancak “Dinleme Süresi” formülümüzü görmek istiyorsanız önce haber bültenimize abone olun.

Kaynak: Jonas Woost / Bumper Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.

Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.

Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.

Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.

Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.

Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

En son