Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcasting’te video neden sesin yerini alamaz ve değiştiremez?

Video podcast (videocast), 2022’de büyük bir artış gösterdi. Bu ilgi artışında Youtube’un podcasting’e yatırım yapması ve podcast yayıncılarının Youtube kitlesine de erişim arzusu etkili oldu. Peki, ‘videocast’ zamanla sesli podcast’lerin yerini mi alacak? The Podcast Host’tan Matthew McLean, buna “hayır” diyor ve podcasting’te videonun sesin yerini alamayacağını ve değiştiremeyeceğini savunuyor.

Yayınlanma tarihi

on

Son zamanlarda Podcast Planner Tool verilerimizi kontrol ederken, 700’den fazla gelecek vadeden ve erken aşamadaki podcast yayıncılarının yüzde 53’ünün şovlarına bir video öğesi eklemeyi planlamadıklarını not etmek ilgimi çekti.

Bu, son zamanlarda video podcasting hakkında çok fazla gürültü olmasına rağmen ilginç. Tıpkı videonun sözde radyo yıldızını söndürdüğü gibi, sesli podcaster’ı da ortadan kaldırmak üzere. Ya da bize öyle söylendi.

Bence bu gerçek olmaktan çok uzak. Aslında oldukça problemli bir pozisyon olduğunu düşünüyorum.

Ama kendimi aşmadan önce, bu yazıda yapmadığım iki tartışmayı netleştirerek başlayayım.

  • Bu podcast’ler video olamaz – yapabilirler
  • Bu video podcast’ler iyi yapılamaz – yapabilirler

Bu, videoyu bir araç olarak suçlamakla ilgili değil. Video harika, kendine özgü güçlü yanları var ve inkar edilemez bir şekilde burada kalacak.

Ancak, sesin en iyi ihtimalle videoya ucuz ve daha düşük değerli bir eşlik olduğu iddia edilmeye başlandığında, o zaman bir sorunumuz olduğunu düşünüyorum.

Podcasting tarihi boyunca, videonun oluşturulması veya tüketilmesi daha az erişilebilir olduğu için sesin ezici bir şekilde baskın ortam olduğuna inanmıyorum. Bunun sese büyük bir zarar verdiğini düşünüyorum; sanki daha iyi bir alternatif olmadığı için yapmamız gereken bir şeymiş gibi.

Ses, podcasting başladığında olduğu kadar güçlü.

Tıpkı video gibi, yalnızca sesli podcast’lerin de benzersiz güçleri vardır. Sektörümüzün podcasting’i bir rakipmiş gibi ele almayı bırakması gerektiğini düşünüyorum ve video çoktan kazandı.

Video, Sesle Rekabet İçinde Değil

Video podcast’lerin kaydı ve üretimi TV şovu düzeyindeki standartlara ulaşırsa, video podcast’in ne yapacağına dair değerli bir ipucu var, izleyicinin dikkatini çekmek için TV şovlarıyla rekabet etmeniz gerekir.

Neden ses ortamıyla rekabet etsin veya onu tehlikeye atsın? Bunun mantıklı bir nedeni yok. Podcast dinleyicileri artık yalnızca ses istemiyorsa, bu, tüm fiziksel veya ezbere günlük görevlerin hayatımızdan kaybolduğunu gösterir. Bu, yürümek yok, araba kullanmak yok, bulaşık yok, işçilik yok, tamir yok demektir.

Müzik akışı, sesli podcasting için videonun olabileceğinden daha büyük bir tehlikeydi. En sevdiğiniz şarkıların tümüne anında erişme yeteneği, podcasting’in kulak süresi için ciddi bir tehditti. Yine de fırtına kolayca atlatıldı. Neden? Niye? Çünkü sesli podcast son derece güçlü bir ortamdır.

Video Sizi Alır. Ama Ses Sizinle Geliyor

Kulaklıkları takıp en sevdiğiniz podcast’i açamayacağınız çok az durum vardır. Yıllarca bu şovlar araba kullanırken, ev veya bahçede çalışırken veya spor salonunda ağır ağır çalışırken bize eşlik etti. Oldukça basit bir şekilde gözlerinize ihtiyacınız yok ve bu, tüketim konusunda büyük miktarda esneklik yaratıyor.

Buna karşılık, video izleyebileceğiniz çok az durum vardır. Demek istediğim, gerçekten izleyin, çünkü “arka planda açıksa”, o zaman ses de olur.

Genellemeler için her zaman istisnalar vardır, ancak video daha kısa biçimde iyi çalışır ve harika bir “kanca” veya paylaşılabilir içerik parçası görevi görebilir. Öte yandan ses, uzun formda mükemmeldir. Burada gerçekten bir konuya girip saatlerce inceleyebiliriz.

Dava, bir podcast yayıncısının yüzünü “sadece” duymanın aksine görebilmek için yapıldı, ancak bu argüman insan sesinin gücünü tamamen hafife alıyor. Açıkçası, videolarınızda hala insan sesini duyuyorsunuz, ancak oturup onları izlemek için biraz zaman ayırmanız gerekecek.

Sesi Küçümsemek Neden Bir Sorundur?

Şimdiye kadar, “peki, ne olmuş yani? Ses, söylediğiniz kadar güçlüyse, o zaman herhangi bir sorunu olmayacaktır.” 

Ancak, videonun zayıf bir kuzen olduğu konusunda sürekli bir ısrar sorunlara yol açacağını düşünüyorum.

Sesi küçümsemek, format ve izleyici çeşitliliğini azaltır. Ayrıca, yeni nesil podcast’ler için engeller oluşturur.

Tüm Podcast’ler Aynı Değildir

Podcasting, ünlü kişilerin ünlü kişilerle röportaj yapmasıyla veya girişimcilerin diğer girişimcilerle sohbet etmesiyle başlayıp bitmez.

Örnek olarak sesli drama ve kurgu podcasting’i ele alalım. Bu şovlar, bulabileceğiniz en tutkulu izleyicilerden bazılarına sahiptir. Ve olay şu ki, görselleri olmadığı için çok iyi çalışıyorlar .

Ya da en azından görselleri tam anlamıyla sizin için oluşturmuyorlar. 2009’da We’re Alive’ı keşfettiğimde aklımın başımdan gittiğini hatırlıyorum. Tüm bunların işitsel olması ve yine de inanılmaz derecede sinematik olması benim için bir keşifti. İşitsel bir deneyimle ne kadar çok şeyin başarılabileceğini gösterdi. Sağanak yağmur altında dışarıda çalışıyordum ama vardiyamı fotoğraflardan çıkmış gibi hissederek bitiriyordum.

O zamanlar sadece sesli drama da dinlemiyordum. Sürükleyici belgeseller izledim, ilginç insanlarla uzun sohbetler yaptım ve İspanyolca öğrendim.

O dönemde aynı şeyi video ile yapmak tamamen kartlardan çıktı ve yapmanın veya tüketmenin daha zor olmasıyla hiçbir ilgisi yoktu. İşimi kaybederdim ya da daha kötüsü korkunç bir kazaya sebep olurdum.

Ve “yalnızca” ses olduğu için deneyimi herhangi bir şekilde azalttı mı? Kesinlikle hayır.

Tabi bu tamamen tüketim açısından. Öyleyse bakış açısını içeriğin arkasındaki insanlara, yani podcast yayıncılarının kendilerine çevirelim.

Podcasting’in Yeni Başlayanlar İçin Yeterli Engelleri Var

Video eklemeniz gerektiği veya bir kitle bulmakta zorlanacağınız önerisi, gelecek vadeden içerik oluşturucuların önüne atılması gereken gereksiz bir engel.

Daha önce hiç böyle bir şey yapmadıysanız, bir podcast başlatmak yeterince zordur.

Elbette, teknoloji hem ses hem de video cephesinde işleri kolaylaştırmak için uzun bir yol kat etti. Ama hepsi bununla ilgili değil.

Cesaretinizi toplamak ve kendinizi ortaya koymak için doğru zihniyete sahip olmak birçok insanı felç eder. Bunu uzun bir süre yaptıktan sonra unutmak kolaydır, ancak sahtekarlık sendromu gerçek bir şeydir ve birçok insanı etkiler.

Zaman bulmak, özellikle bir veya daha fazla işte çalışan veya bakması gereken aileleri olan kişiler için başka bir büyük engeldir. Belki de tek uygun kayıt süreniz, ev halkının geri kalanı uyanmadan önceki sabah 5’tir ve yapmak isteyeceğiniz son şey kanlı gözlerle bir video kaydetmektir. Podcast yapanların bunun normal olduğunu ve yapacakları en son şeyin “izleyicilerini sınırlamak” olduğunu bilmeleri gerekiyor. Bu bir ikinci en iyi durumu değil.

Sonuç olarak, herhangi bir eski video oluşturmak size harika bir video oluşturmanın faydalarını da sağlamaz. Bunu yapmak için düzgün bir yazılımdan daha fazlasını gerektirir. Yeni başlayanlar için ekstra alana, daha iyi aydınlatmaya ve daha fazla hazırlık süresine ihtiyacınız var. Bunların hepsi ilk günlerdeki erteleme tuzaklarıdır ve bunlara karşı dikkatli olmalıyız.

Sesin Güçlü Yönlerini Kucaklayın

Bir kez daha, buradaki amacım videoyu bir araç olarak suçlamak veya insanları, eğer yapmak istedikleri buysa, video podcast yapmamaya ikna etmeye çalışmak değil.

Ancak, sesin benzersiz güçlü yanlarını yeniden gözden geçirmek ve video podcast’in bazen sanıldığı gibi sihirli değnek olmadığını tartışmak istedim. Atın yerini alacak olan araba değil.

İyi yapılırsa, podcast’inizin video bileşeni, yeni dinleyiciler keşfetmenin ve içeriğinize ekstra bir boyut katmanın mükemmel bir yolu olabilir. Ancak video için video üretmek, dikkatli olmamız gereken bir şey.

Yeni başlayan herkes için, çalışmaya başlamak için önce ses yaklaşımını öneriyorum. İçeriğiniz etrafında bir parça iş akışı oluşturduktan sonra her zaman bir video öğesi ekleyebilirsiniz. İleride başvurmak üzere yer imlerine ekleyebileceğiniz video podcasting’in nasıl yapılacağına ilişkin tam kılavuzumuz burada.

Ayrıca, YouTube’a statik bir görüntü veya odyogram içeriği yükleyebileceğiniz “video, ancak tam olarak değil” yaklaşımı da vardır. Bu, yataktan kalkıp pijamalarınızla bir bölüm kaydetmenize izin verirken YouTube’un arama trafiği arasında yer almanın keyfini çıkarmanıza olanak tanır.

Ancak nihayetinde, sesin güçlü yanlarını benimseyin. Her türlü şeyi yaparken kitlenizin duyacağı içerik yaratıyorsunuz, hepsi kolay ya da keyifli değil.

Kulaklarındaki o ses – sizin sesiniz – insanların moralini yükseltmek ve onları zor ya da acı verici durumlardan çekmek için yeterli olabilir. O halde sesi videoya düşük değerli bir eşlik olarak sunmayı bırakalım ve ona hak ettiği saygıyı gösterelim.

Ses, kendine özgü ve çok güçlü bir ortamdır ve burada kalıcıdır.

Kaynak: Matthew McLean / The Podcast Host

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.

Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.

Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.

Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.

Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.

Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

En son