Haberler
Markalı podcast’i abonelik modeliyle fırsata dönüştürün
Son yıllarda birçok sektörde “Abonelik Modeli” gelişiyor ve yaygınlaşıyor. Bu sektörlerden birisi de podcast ve ses alanı. Spotify ve Apple Podcasts gibi podcast yayınlarını domine eden markalar bağımsız yayıncılara abonelik modeli sunarken, markalar için de “abonelik” ile özel yayın oluşturmak bazı fırsatlar sunuyor. Belki biraz şaşırtıcı gelebilir ama bir markanın abonelik duvarının arkasına yayınlarını koyarak nasıl fırsatlar yakalayabileceğini Pacific Content’ten Annalise Nielsen ayrıntılarıyla aktarıyor.
Son birkaç yılda, abonelik modelinde büyük bir artış yaşandı ve podcast’ler de bir istisna değil. Apple Podcasts Aboneliklerinin 2021’de piyasaya sürülmesi, podcast dünyasında büyük dalgalar yarattı, ancak podcast yayıncıları abonelik modelini yıllardır (değişen derecelerde başarı ile) deniyorlar. Uzun yıllardır bağımsız podcast yayıncıları, kitle kaynak platformu Patreon aracılığıyla ödeme yapan aboneler için özel yayınlar oluşturuyor. Startup Luminary, abonelik hizmetlerine büyük bir iddiayla 2019’a zorlu bir başlangıç yaptı. Slate, Slow Burn’ün özel bölümlerini Slate Plus ödeme duvarının arkasına koyarak büyük başarı elde etti.
Pacific Content’te, abonelik podcast’lerindeki bu artışı izliyoruz, ancak bu yeni teknolojinin ve trendin müşterilerimize nasıl uygulanacağı şimdiye kadar net değildi.
Markalı podcast’in abonelik modelini seçmesinin getireceği güce sizi ikna etmeme izin verin.
O nasıl çalışır?
Başlarken açık olmalıyım: Podcast yayınlayan tüm markaların şovlarına erişim için dinleyicilerden ücret almaya başlamasını önermiyorum. Ancak, hedef kitleleri için özel içerikli spesifik bir yayın oluşturma konusunda markalar için gerçek bir güç olabileceğini öne sürüyorum.
Esasen, markalar dinleyicilerden bir kredi kartıyla kaydolmalarını istemek yerine, dinleyicilerden e-posta adreslerini vermelerini isteyebilir; tıpkı bir bültene abone olmak gibi.
Geleneksel podcast platformları ile podcast yayıncıları bir ses dosyası yükler, tek bir RSS beslemesi oluşturulur ve bu RSS beslemesi aynı içeriği farklı kullanıcılara gönderir. Bu, “paylaşılan feed modeli”dir.
“Paylaşılan Besleme (Feed) Modeli”.
Supercast gibi platformlarla, podcast yayıncıları benzer bir süreci takip edebilir ve bir ses dosyası yükleyebilir, ancak tek bir RSS beslemesi oluşturmak yerine Supercast, her yeni abone için yeni, benzersiz bir RSS beslemesi üretecektir. Bu, her feed’in tek bir dinleyiciye bağlı olduğu anlamına gelir. Bu, “bireysel besleme modeli”dir.
“Bireysel Besleme (Feed) Modeli”.
(Bireysel yayınlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Supercast’in bu harika blog gönderisine göz atın.)
Supercast daha sonra benzersiz RSS beslemesini doğrudan dinleyici tarafından seçilen podcast oynatıcısına gönderme sürecini otomatikleştirir. Abone olarak, e-posta adresimi girdikten sonra, sevdiğim diğer podcast’lerde olduğu gibi indirebileceğim özel içeriğe erişebiliyorum.
Supercast platformunu kullanan bir podcast’e abone olmak için e-postanızı girdikten sonra, dinleyicilerin tercih ettikleri dinleme uygulamasını seçmelerine olanak tanıyan sayfanın ekran görüntüsü.
Artık teknolojinin ne olduğunu bildiğimize göre, markaları güçlendirmek için tam olarak nasıl kullanılabileceğine geçelim.
Dinleyicilerinizi özel hissettirin
Dinleyicilere özel, bonus içeriğe erişim sağlamak, hedef kitlenizi özel ve önemli hissettirme fırsatı sunar. Podcast’i yalnızca belirli bir grup insanın kullanımına sunarak pazarlamacılar, bir izleyici kitlesiyle ilişkilerini derinleştirebilir.
Şirketiniz nitelikli müşteri adayları için davetli konferanslar düzenliyor mu? Yalnızca konferans katılımcılarının erişebildiği özel bir podcast beslemesini takip ederek daha fazla marka temas noktası oluşturabilirsiniz. Buradaki anahtar, podcast’inizin dinleyici için gerçek değer sağlamasıdır. Podcast’iniz bir hediye olmalı; başka türlü bulamayacakları umut verici bilgi veya eğlence.
Dinleyicileri dönüşüm hunisinin daha aşağısına taşıyın
Her biri farklı amaçlara hizmet etmesi amaçlanan birden fazla podcast’i olan müşterilerle giderek daha fazla çalışıyoruz. Örneğin, Red Hat’in Komut Satırı Kahramanları, Red Hat’ın Derleyicisinden farklı bir hedef kitleye ve farklı bir amaca hizmet ediyor. Geniş erişime sahip bir podcast’e sahip olmak, marka bilinirliğini artırmak için harika bir araç olabilir. Peki ya dinleyicileri huninin daha aşağılarına taşımaya hazırsanız?
Abonelik özellikli bir podcast beslemesi oluşturmak, size dinleyicileri markanıza yaklaştırma fırsatı verebilir ve onlara size daha fazla zaman vermek için kalifiye potansiyel müşterileri dar bir şekilde hedefleyebilir. Bu özet akışının abonelerini markanızın “süper hayranları” olarak düşünebilirsiniz.
Süper hayranlarınıza içeriden bir görüş sunun. Bu, şovunuzun şirketinizden biri tarafından sunulması, dahili ekibinizden uzmanların yer alması veya yalnızca belirli hedef kitlenizin anlayabileceği karmaşık bir jargon kullanılması anlamına gelebilir.
Amaç mutlaka ölçeklendirmek değil; bu birbirine bağlı. Ve bu özel podcast beslemesine abone olmak ve zaman harcamak isteyen birinin ilgili bir dinleyici olduğundan emin olabilirsiniz.
Kimin dinlediği hakkında daha fazla veri alın ve takip edin!
Bir e-posta ile podcast’inizi kimin dinlediğinin bir resmini oluşturmaya başlayabilirsiniz. Gösterinizle kimlerin ilgilendiğini anlamanıza yardımcı olur. Her birey benzersiz bir RSS beslemesi aldığından, podcast’inizi kimin aktif olarak dinlediğini (sadece indirmekle kalmayıp) ve onunla ne kadar zaman harcadıklarını e-posta ile takip edebilirsiniz. Ve şirket e-postalarını kullanarak kaydoldularsa, nerede çalıştıklarını da belirleyebilirsiniz.
Bu size kimi takip etmek isteyebileceğiniz ve dikkatinizi nereye odaklayacağınız konusunda önemli bilgiler verir. Bu veriler tam olarak marka pazarlamacılarının podcast’lerden istediği türden bir bilgidir ve şimdi bunları erişilebilir kılmak için teknoloji var.
Bir pazarlamacı için içeriklerini herhangi bir duvarın arkasına yerleştirmenin veya erişimi herhangi bir şekilde sınırlamanın riskli bir hareket gibi görünebileceğini biliyorum. Ancak unutmayın, bazen özel bir şey sunmak onu daha da çekici hale getirebilir. Abonelik podcast’lerinin arkasındaki teknoloji, akıllı, sağlam bir podcast stratejisi geliştirmekle ilgilenen marka pazarlamacılarına birçok sorunu çözmek için yaratıcı bir fırsat sunuyor.
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
-
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
-
Haberler4 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
-
Etkinlik3 yıl önce‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
-
Haberler4 yıl önceSpotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
-
Haberler4 yıl önceVideo podcast nedir?
-
Araştırma4 yıl önceMart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
-
Haberler4 yıl öncePodcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
-
Haberler4 yıl önceDaniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı