Bizimle iletişime geçin

Haberler

Markalı podcast’i abonelik modeliyle fırsata dönüştürün

Son yıllarda birçok sektörde “Abonelik Modeli” gelişiyor ve yaygınlaşıyor. Bu sektörlerden birisi de podcast ve ses alanı. Spotify ve Apple Podcasts gibi podcast yayınlarını domine eden markalar bağımsız yayıncılara abonelik modeli sunarken, markalar için de “abonelik” ile özel yayın oluşturmak bazı fırsatlar sunuyor. Belki biraz şaşırtıcı gelebilir ama bir markanın abonelik duvarının arkasına yayınlarını koyarak nasıl fırsatlar yakalayabileceğini Pacific Content’ten Annalise Nielsen ayrıntılarıyla aktarıyor.

Yayınlanma tarihi

on

Son birkaç yılda, abonelik modelinde büyük bir artış yaşandı ve podcast’ler de bir istisna değil. Apple Podcasts Aboneliklerinin 2021’de piyasaya sürülmesi, podcast dünyasında büyük dalgalar yarattı, ancak podcast yayıncıları abonelik modelini yıllardır (değişen derecelerde başarı ile) deniyorlar. Uzun yıllardır bağımsız podcast yayıncıları, kitle kaynak platformu Patreon aracılığıyla ödeme yapan aboneler için özel yayınlar oluşturuyor. Startup Luminary, abonelik hizmetlerine büyük bir iddiayla 2019’a zorlu bir başlangıç ​​yaptı. Slate, Slow Burn’ün özel bölümlerini Slate Plus ödeme duvarının arkasına koyarak büyük başarı elde etti.

Pacific Content’te, abonelik podcast’lerindeki bu artışı izliyoruz, ancak bu yeni teknolojinin ve trendin müşterilerimize nasıl uygulanacağı şimdiye kadar net değildi.

Markalı podcast’in abonelik modelini seçmesinin getireceği güce sizi ikna etmeme izin verin.

O nasıl çalışır?

Başlarken açık olmalıyım: Podcast yayınlayan tüm markaların şovlarına erişim için dinleyicilerden ücret almaya başlamasını önermiyorum. Ancak, hedef kitleleri için özel içerikli spesifik bir yayın oluşturma konusunda markalar için gerçek bir güç olabileceğini öne sürüyorum.

Esasen, markalar dinleyicilerden bir kredi kartıyla kaydolmalarını istemek yerine, dinleyicilerden e-posta adreslerini vermelerini isteyebilir; tıpkı bir bültene abone olmak gibi.

Geleneksel podcast platformları ile podcast yayıncıları bir ses dosyası yükler, tek bir RSS beslemesi oluşturulur ve bu RSS beslemesi aynı içeriği farklı kullanıcılara gönderir. Bu, “paylaşılan feed modeli”dir.

“Paylaşılan Besleme (Feed) Modeli”.

Supercast gibi platformlarla, podcast yayıncıları benzer bir süreci takip edebilir ve bir ses dosyası yükleyebilir, ancak tek bir RSS beslemesi oluşturmak yerine Supercast, her yeni abone için yeni, benzersiz bir RSS beslemesi üretecektir. Bu, her feed’in tek bir dinleyiciye bağlı olduğu anlamına gelir. Bu, “bireysel besleme modeli”dir.

“Bireysel Besleme (Feed) Modeli”.

(Bireysel yayınlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Supercast’in bu harika blog gönderisine göz atın.)

Supercast daha sonra benzersiz RSS beslemesini doğrudan dinleyici tarafından seçilen podcast oynatıcısına gönderme sürecini otomatikleştirir. Abone olarak, e-posta adresimi girdikten sonra, sevdiğim diğer podcast’lerde olduğu gibi indirebileceğim özel içeriğe erişebiliyorum.

Supercast platformunu kullanan bir podcast’e abone olmak için e-postanızı girdikten sonra, dinleyicilerin tercih ettikleri dinleme uygulamasını seçmelerine olanak tanıyan sayfanın ekran görüntüsü.

…..

Artık teknolojinin ne olduğunu bildiğimize göre, markaları güçlendirmek için tam olarak nasıl kullanılabileceğine geçelim.

Dinleyicilerinizi özel hissettirin

Dinleyicilere özel, bonus içeriğe erişim sağlamak, hedef kitlenizi özel ve önemli hissettirme fırsatı sunar. Podcast’i yalnızca belirli bir grup insanın kullanımına sunarak pazarlamacılar, bir izleyici kitlesiyle ilişkilerini derinleştirebilir.

Şirketiniz nitelikli müşteri adayları için davetli konferanslar düzenliyor mu? Yalnızca konferans katılımcılarının erişebildiği özel bir podcast beslemesini takip ederek daha fazla marka temas noktası oluşturabilirsiniz. Buradaki anahtar, podcast’inizin dinleyici için gerçek değer sağlamasıdır. Podcast’iniz bir hediye olmalı; başka türlü bulamayacakları umut verici bilgi veya eğlence.

Dinleyicileri dönüşüm hunisinin daha aşağısına taşıyın

Her biri farklı amaçlara hizmet etmesi amaçlanan birden fazla podcast’i olan müşterilerle giderek daha fazla çalışıyoruz. Örneğin, Red Hat’in Komut Satırı Kahramanları, Red Hat’ın Derleyicisinden farklı bir hedef kitleye ve farklı bir amaca hizmet ediyor. Geniş erişime sahip bir podcast’e sahip olmak, marka bilinirliğini artırmak için harika bir araç olabilir. Peki ya dinleyicileri huninin daha aşağılarına taşımaya hazırsanız?

Abonelik özellikli bir podcast beslemesi oluşturmak, size dinleyicileri markanıza yaklaştırma fırsatı verebilir ve onlara size daha fazla zaman vermek için kalifiye potansiyel müşterileri dar bir şekilde hedefleyebilir. Bu özet akışının abonelerini markanızın “süper hayranları” olarak düşünebilirsiniz.

Süper hayranlarınıza içeriden bir görüş sunun. Bu, şovunuzun şirketinizden biri tarafından sunulması, dahili ekibinizden uzmanların yer alması veya yalnızca belirli hedef kitlenizin anlayabileceği karmaşık bir jargon kullanılması anlamına gelebilir.

Amaç mutlaka ölçeklendirmek değil; bu birbirine bağlı. Ve bu özel podcast beslemesine abone olmak ve zaman harcamak isteyen birinin ilgili bir dinleyici olduğundan emin olabilirsiniz.

Kimin dinlediği hakkında daha fazla veri alın ve takip edin!

Bir e-posta ile podcast’inizi kimin dinlediğinin bir resmini oluşturmaya başlayabilirsiniz. Gösterinizle kimlerin ilgilendiğini anlamanıza yardımcı olur. Her birey benzersiz bir RSS beslemesi aldığından, podcast’inizi kimin aktif olarak dinlediğini (sadece indirmekle kalmayıp) ve onunla ne kadar zaman harcadıklarını e-posta ile takip edebilirsiniz. Ve şirket e-postalarını kullanarak kaydoldularsa, nerede çalıştıklarını da belirleyebilirsiniz.

Bu size kimi takip etmek isteyebileceğiniz ve dikkatinizi nereye odaklayacağınız konusunda önemli bilgiler verir. Bu veriler tam olarak marka pazarlamacılarının podcast’lerden istediği türden bir bilgidir ve şimdi bunları erişilebilir kılmak için teknoloji var.

Bir pazarlamacı için içeriklerini herhangi bir duvarın arkasına yerleştirmenin veya erişimi herhangi bir şekilde sınırlamanın riskli bir hareket gibi görünebileceğini biliyorum. Ancak unutmayın, bazen özel bir şey sunmak onu daha da çekici hale getirebilir. Abonelik podcast’lerinin arkasındaki teknoloji, akıllı, sağlam bir podcast stratejisi geliştirmekle ilgilenen marka pazarlamacılarına birçok sorunu çözmek için yaratıcı bir fırsat sunuyor.

Kaynak: Annalise Nielsen / Pacific Content Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ajanslar

Medyascope ile Podfresh işbirliği

Türkiye’de podcast alanındaki öncü girişim ve yatırımlarıyla isminden söz ettiren Podfresh ile Türkiye’nin en büyük bağımsız haber kuruluşlarından birisi olan ve en çok dinlenen haber podcast’i Medyascope işbirliğine gidiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Türkiye’de podcast alanındaki öncü girişim ve yatırımlarıyla isminden söz ettiren Podfresh ile Türkiye’nin en büyük bağımsız haber kuruluşlarından birisi olan ve en çok dinlenen haber podcast’i Medyascope işbirliğine gidiyor. Medyascope, podcast yayınlarının reklam, dağıtım ve teknik altyapı çözümleri için Podfresh ile iş birliği yapacak.

Podfresh ve Olmaz Media Kurucu Ortağı Aykut İbrişim, LinkedIn hesabında yaptığı açıklamayla bu işbirliğini duyurdu.

2015 yılında gazeteci Ruşen Çakır tarafından kurulan bağımsız, video tabanlı bir haber kuruluşu olanMedyascope, Türkiye’deki siyasi, ekonomik ve sosyal gelişmelerin derinlemesine, nesnel analizlerini izleyicilerine sunuyor. Ayrıca, diğer grupların yanı sıra azınlıkların, LGBTQI+’ları, göçmenleri, kadınları ve çocukları etkileyen konulara da yönelik önemli programlamalar yapıyor. Medyascope, etik ve kaliteli habercilik için uluslararası gazetecilik standartlarına bağlı bir kurum olarak medya alanında ilgiyle takip ediliyor.

Aykut İbrişim, Uraz Kaspar ve İlkan Akgül tarafından kurulan Podfresh de, Türkiye’de podcast alanında yatırım yapan ilk girişimlerden birisi. Podfresh, podcast geliştirme, network oluşturma, podcast reklamları ve çeşitli eğitim hizmetleri sunarak Türkiye’de podcast yayıncılığının gelişmesi için çalışmalar yürütüyor.

Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, kısa bir süre önce küresel podcast pazarına yönelik olarak da Olmaz Media markasını oluşturdu ve özel podcast projeleri geliştirmek için yeni bir ortaklık kurdu.

Okumaya devam et

Haberler

Sesli reklam şirketi TargetSpot Türkiye’yi hizmet kapsamına aldı

Sesli reklam şirketi TargetSpot, Orta Doğu ve Kuzey Afrika’daki genişlemesine devam ederek, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Fas ile birlikte Türkiye’de de hizmet vermeye başladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Targetspot’un dijital ses envanteri, yerel bayilerle yapılan anlaşmaların ardından Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, Türkiye ve Fas’ta satışa sunuldu.

Targetspot reklamverenlerinin sesini Riyad ve İstanbul üzerinden Dubai’den Kazablanka’ya kadar 160 milyondan fazla dinleyiciye ulaştırmaya başladı. AdTech dijital ses öncüsü, 2022’de uluslararası genişleme programını hızlandırmaya devam ediyor. Bu yeni bölge – MENA (Orta Doğu Kuzey Afrika), bu yılın başlarında açılan Latin Amerika ve İskandinav ülkelerine katılıyor. Grubun şu anda bayiler aracılığıyla yaklaşık 15 ülkede varlığı bulunuyor.

Targetspot Stratejik İş Ortağı Geliştirme Direktörü Eric van der Haegen şu yorumu yaptı:

“7 ülkede satış ekipleri olan yan kuruluşlarımız var, ancak bayi anlaşmaları yoluyla düzenli olarak yeni bölgelere açılıyoruz. Elimizden geldiğince, birinci sınıf küresel envanterimize ek olarak, bu bayilerle envantere karşılıklı erişim sağlamaya çalışıyoruz ve reklamverenlere sesli reklamları için inanılmaz bir erişim sunuyoruz! İlk kampanyalar için yüzde 90’ın üzerinde dinleme oranıyla MENA’daki aylık envanterimiz şimdiden 100 milyon tahsisi aştı.” 

Kaynak: Targetspot

Okumaya devam et

Haberler

Audacity yeni bir güncelleme yayınladı

Çok sayıda podcast yayıncınının kullandığı popüler ücretsiz ses düzenleyicisi Audacity en yeni sürümü 3.2.2 yayınlandı.

Yayınlanma tarihi

=>

Audacity 3.2.2 güncellemesini yayınladı.

Çok sayıda podcast yayıncınının kullandığı popüler ücretsiz ses düzenleyicisi Audacity en yeni sürümü 3.2.2 yayınlandı. Yeni sürümü, VST2 eklentilerinin gerçek zamanlı efektler olarak kullanılması mümkün hale geldi.

Bu, Audacity 3.2 için bir yama sürümü olarak yayınlandı. VST2’nin gerçek zamanlı efektler olarak kullanılmasını sağlıyor ve bazı hataları düzeltiyor.

  • VST2 efektleri artık gerçek zamanlı kullanılabiliyor.
  • Sayaçların erişilebilirliği iyileştirildi.
  • Bazı makro parametrelerini düzenlerken oluşan kilitlenme düzeltildi.
  • Bazı oynatma komutlarının oynatma modunda takılması düzeltildi.
  • Audacity artık gerçek zamanlı efektlerdeki değişiklikleri sessizce atmıyor, bunun yerine çıkmadan önce kaydetmek isteyip istemediğinizi soruyor.
  • Eklenti taraması artık, tarama takılırsa tek tek eklentileri atlamanıza izin veriyor.
  • Eklenti taraması, bir eklenti doğrulamada başarısız olduğunda artık “Audacity çöktü” pencereleri oluşturmuyor ve doğrulama sırasında artık eklentileri macOS dock’ta göstermiyor.
  • macOS Ventura’da etiketlerin odağını kaybetmesiyle ilgili bir sorun düzeltildi.

Güncellemeyi BURADAN yapabilirsiniz…

Okumaya devam et

En son