Bu garip bir yazı, bugün teknik olarak Hot Pod’daki son günüm. Ancak zaman zaman benim imzamı görmeye devam edeceksiniz çünkü Kasım ayında The Verge’ün haber ekibine katılıyorum. Önümüzdeki haftadan itibaren haber bülteni tamamen Hot Pod’un baş muhabiri Ariel Shapiro’nun çok yetenekli ellerine geri dönecek. Ayrıldığım için üzgün olsam da, onun yeniden dizginleri ele almasını ve Hot Pod’un bilinen haberlerini yayınlamaya devam etmesini görmek beni gerçekten heyecanlandırıyor.

Nisan ayında bu işe başlamadan önce podcast’ler hakkında çok az şey biliyor olmam muhtemelen çoğunuz için bir sürpriz değildir; bu aynı zamanda podcast endüstrisindeki bazı sismik değişikliklerle aynı zamana denk geldi. Geçmişim teknoloji muhabirliği olsa da, normalde bu ve bunun gibi hikayeler yazmamla tanınıyorum. Garip bir şekilde, Spotify’ın Podsights ve Chartable’ı satın almasını da 2019 yılında Engadget için haberleştirmiştim; aslında yazdığımı hatırlamadığım bir haber. Ariel, Ashley Carman ve Nicholas Quah gibi Hot Pod seleflerimin çalışmalarına ve editörüm Jake Kastrenakes’in yardımına güvenerek kısa sürede çok şey öğrendim. Ama aynı zamanda çok sayıda Hot Pod okuyucusunun ipuçlarına ve uzmanlığına da güvendim. Geçtiğimiz birkaç ay boyunca yardımlarınız ve hikayelerinizi anlatma konusunda bana güvendiğiniz için teşekkür ederim.

Podcast Movement’taki birkaç kişi Hot Pod yazarlarının hepsinin çok farklı tarzlara sahip olduğunu belirtti. Açıkçası, hepimiz farklı insanlarız, ancak hepimiz sektörün geneli için çok farklı dönemlerde görevi devraldık. Bana göre Nicholas ve Ashley podcasting’in “altın” çağının vaatlerini ve başarısız umutlarını ve bunu mümkün kılan aptal para furyasını ele aldılar. Bana ve Ariel’e göre ise bizim mücadelemiz, bir yandan daralmanın ortasında olan bir sektörü nasıl belgeleyeceğimiz, diğer yandan da nasıl hayatta kalacağımızı ve kendimizi nasıl yeniden keşfedeceğimizi bulmak.

Hot Pod’dan sorumlu olduğum süre boyunca Spotify yüzlerce kişiyi işten çıkardı ve şirket içi podcast üretim birimleri olan Gimlet ve Parcast’i fiilen öldürdü. Kamu radyosundan haber yayıncılarına kadar her kuruluş podcast birimlerinde kesintiye gitmiş gibi görünüyordu. Şirketler kapandı ve yaratıcılarını ortada bıraktı. Los Angeles’ta yaşadığım için ilk elden tanık olduğum üzere, senarist ve oyuncu sendikalarının greve gitmesi nedeniyle film endüstrisi bu yaz fiilen durakladı. Hollywood reklam dolarlarının kaybı kamu radyosu için gerçek sonuçlara yol açtı; hem WNYC’nin başkanı LaFontaine Oliver hem de eski Güney Kaliforniya Kamu Radyosu şefi Herb Scannell işten çıkarmalarda bir faktör olarak bunu gösterdi. Birkaç ünlü podcast anlaşmalarını kaybetti; ancak her gün yeni bir ünlü kişi podcast yayınlıyor gibi görünüyor.

Bu bağlamda, en popüler podcast’lerin neden bu hale geldiği benim için hala bir muamma. Joe Rogan’ın haftalık üç saatlik düzenlenmemiş gevezeliğinin neden her zaman ülkenin en iyi podcast’lerinden biri olduğunu bilmiyorum. Neden bu kadar çok insanın Morbid ya da Alex Cooper’ı sevdiğini bilmiyorum. En iyi podcast listelerine baktığımda, tek kullanımlık gerçek suç, NPR veya The New York Times gibi büyük medya kuruluşlarından haber podcast’leri ve Strike Force Five veya SmartLess veya Taylor Swift’in erkek arkadaşı ve erkek kardeşi tarafından sunulan gibi ünlülerin öncülüğündeki çabaların bir karışımını görüyorum. Ancak geniş kitlelere hitap eden başlıklar benim için bir muamma olsa da, başkalarında yankı uyandırdıkları açık.

Jonathan Goldstein tarafından sunulan ve şimdi Spotify Studios tarafından hazırlanan eski bir Gimlet podcast’i olan Heavyweight’in tüm oynatıcılarda yaygın olarak mevcut olması nedeniyle iyi iş çıkardığını görmek beni yüreklendirdi; şu anda Apple Podcasts’te 36. sırada yer alıyor. Ancak pek çok kişinin Spotify’ın Gimlet ve Parcast’i bırakmasını anlatı podcast’lerinin sona erdiğinin bir işareti olarak yorumladığı düşünüldüğünde bu durum biraz da şaşırtıcı oldu. Goldstein’ın Gimlet ve This American Life’ın ilk günleriyle olan bağlarının başarısında bir etken olduğundan eminim.

Ancak günün sonunda, insanların hala iyi hikayelere karşı bir iştahı olduğunu düşünüyorum. Sanırım “her şeyin içerik” olduğu ve viralliğin hayatta kalmanın anahtarı olduğu bir çağda bunu unutmak kolay. Bir video, haber makalesi ya da gönderinin görüntülenme ya da izlenme sayısı çoğu zaman önemli olan tek şey gibi görünüyor. Algoritmalar değiştirilebilir olsa da bazı kavramların zamansız olduğunu düşünüyorum.

YouTube’un belirsiz podcast geleceği

Yalnızca sesli podcast’ler YouTube’da gerçekten başarılı olabilir mi? YouTube’un bu yıl geleneksel podcast yayıncılarına hitap etmek için gösterdiği çabaya rağmen, bu sorunun cevabı hala belirsiz ve YouTube’un reklamlara ve RSS’ye olan kendine özgü yaklaşımı bunun en büyük nedeni olmaya devam ediyor.

Google bu yıl Google Podcasts’i gün yüzüne çıkardı ve bu kullanıcıların YouTube Music’e geçmelerini sağlayacak planlarını açıkladı; YouTube Music bu yıl içinde RSS desteği ekleyerek hem bir video platformu hem de geleneksel bir ses podcast oynatıcısı olarak ikiye katlanacak. Pek çok popüler geleneksel podcast, YouTube ve YouTube Music’e geçiş yaptı ve çok karışık sonuçlar elde etti.

Libsyn’de podcaster ilişkilerinden sorumlu başkan yardımcısı Rob Walch, Hot Pod’a yaptığı açıklamada Perşembe günü YouTube Music’in podcast yayıncıları için düzenlediği bir web seminerini izlediğini söyledi. Web semineri ilerledikçe, podcast yayıncıları için bir parçası olduğu Slack kanalının “küfürlerle dolduğunu” söyledi. Genel tepki çok olumsuzdu.

Walch, “Konuştuğum hiç kimse podcast yayıncılarına [YouTube Music’i] tavsiye etmeyecek” dedi.

Yalnızca sesli podcast’ler için büyük bir ikilem, YouTube’un reklamlarını nasıl ele alacağıdır. Ne YouTube ne de YouTube Music dinamik olarak eklenen reklam spotlarına izin veriyor. YouTube’un hizmet koşulları, podcast içeriğinin YouTube’unkiyle rekabet eden reklam formatları içeremeyeceğini açıkça belirtiyor. Teknik olarak, ana bilgisayarda okunan reklamlar veya yerleşik reklamlar için geçerli olan bir istisna var – podcast yayıncıları ücretli promosyonlar kutusunu işaretleyerek bunları açıklayabilir. Ancak podcast yayıncıları orijinal reklamlarını koruyabilseler bile YouTube, podcast yayıncısının yayınlanmasını isteyebileceği ve yalnızca kendilerine ödeme yapacak dinamik reklamlar yerine, videolarda kendi reklamlarını yayınlayacak ve geliri içerik oluşturucuyla paylaşacak.

Walch, “Kimse kendi içeriği üzerinde kontrol sahibi olmadığı reklamları kabul etmeyecektir” dedi.

Podcast sektöründeki pek çok kişi için “podcast’lerini YouTube’a koymanın” göründüğünden daha zor olması sürpriz değil. Maximum Fun CEO’su Bikram Chatterji Hot Pod’a gönderdiği e-postada, “İnsanların YouTube, Twitch ve TikTok gibi yalnızca video platformlarının temelde farklı şekillerde çalıştığını ve aralarındaki içeriğin birbirinin yerine kullanılamayacağını anlamalarına rağmen podcast’lerin otomatik olarak YouTube’da çalışmasını beklemeleri bana her zaman biraz garip gelmiştir” dedi. Max Fun, FANTI gibi bazı podcast’lerini YouTube’a koymayı denedi ancak YouTube’un kendi reklamlarını ekleme uygulamasının YouTube Music’te kendileri için “sorun olabileceğini” belirtti.

Podcast dünyasında, YouTube’un podcast vizyonunun (belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde) video öncelikli içerik oluşturucular için tasarlandığına dair artan bir görüş var. Şirketin mesajı, yalnızca sesli podcast yapan çoğu kişinin günlük gerçekliğinin yanı sıra, onlarca yıldır yürürlükte olan geleneksel podcast ekosistemini oluşturan çok sayıda barındırma, dağıtım ve para kazanma hizmetiyle de uyuşmuyor. Edison Research ve diğerlerinin yaptığı ve YouTube’un podcast dinlemek için bir numaralı platform olduğu sonucuna varan anketler, bu kişilerin ne tür podcast’ler dinlediğini yakalayamadı.

Hot Pod, YouTube Music için planlarının ne olduğunu öğrenmek üzere bir dizi farklı podcast ve podcast ağına ulaştı. Bazıları, yalnızca keşif amacıyla da olsa, podcast’lerini YouTube ve YouTube Music’te kullanıma sunmayı planlıyor. Diğerleri ise şimdilik “bekle ve gör” yaklaşımını benimsiyor.

The Vergecast’in sorumlu yapımcısı Liam James, Hot Pod’a yazdığı Slack mesajında “Daha fazla bilgi istedik ve YouTube temsilcimizden şu ana kadar çok az bilgi aldık” dedi.

Vergecast şimdilik sadece YouTube’un reklamlarını kullanıyor ama eninde sonunda videolarına reklam eklemek istiyor. Podcast YouTube’da yayınlanmaya bu yılın başında başladı. “Şu anda YouTube’da çerez parası kazanıyoruz. Genel olarak bizim için bir kayıp ama buna bir yatırım olarak bakıyoruz” diye yazdı James.

Betches Media, RSS alımını başlattığında yalnızca sesli podcast’lerini YouTube Music’e koymayı planlıyor. Betches Media’nın gelir müdürü David Spiegel bir e-postada “Her yeni dağıtım platformunu yeni kitlelere ulaşmak için bir fırsat olarak görüyoruz, ancak YouTube’un stratejisi netleştikçe, Betches ve podcast ağımız için neyin doğru olduğunu değerlendirmeye ve görmeye devam edeceğiz” diye yazdı. Betches şu anda video öncesi ve ortası reklamları yayınlamak için YouTube’a güveniyor.

Spiegel, “YouTube’un podcast yayıncılarının reklamlarından doğrudan para kazanmalarına izin vermeme kararı tercih ettiğimiz bir şey olmasa da, günün sonunda podcast yayıncılarının para kazanma kabiliyetlerini kısıtlamak, platformu tanıtmaya olan ilgilerini etkileyecektir” dedi.

Ancak YouTube Music ve RSS alımının yanı sıra daha geniş anlamda YouTube ve podcast’lerle ilgili zorluklar reklamların ötesine geçiyor.

Podcast araştırma grubu Sounds Profitable’ın kurucusu Bryan Barletta Hot Pod’a “YouTube bizden farklı bir dil kullanıyor” dedi.

Bir örnek: YouTube, YouTube’daki podcast’ler hakkında konuştuğunda, bahsettiği şey, tam bir video bileşenine veya statik videoya sahip olabilen ses öncelikli önbelleğe alınmış bir videodur. Ve YouTube RSS desteği eklediğinde bile, geleneksel bir podcast oynatıcı olarak çalışmayacaktır. Barletta, “RSS beslemenizden çekiyorlar, önbelleğe alıyorlar, YouTube’dan tek bir çağrı ve hepsi bu” dedi.

Bir podcast yayıncısı, bir bölüm yayınlandıktan sonra sesi değiştirmek isterse, yalnızca barındırma platformundaki ses dosyasını güncellemesi gerekir; bu da otomatik olarak tüm podcast oynatıcılarına taşınır. Görünüşe göre YouTube hariç. Podcast yayıncılarının YouTube Studio’daki sesi manuel olarak güncellemeleri gerekecek.

Dinleyici istatistikleri YouTube podcast’leriyle ilgili bir başka sorun. Hosting platformu Transister.fm’in kurucu ortağı Justin Jackson, “YouTube Music’in podcast RSS beslemelerini alması neden büyük bir karmaşa olabilir?” başlıklı bir videoda bu sorunlardan bazılarının altını çiziyor. Bir dinleyici Spotify, Overcast ya da Apple Podcasts gibi bir podcast oynatıcısında oynat tuşuna bastığında, RSS beslemesini bir barındırma platformundan talep eder. Dolayısıyla barındırma platformları, dinleyicilerin kim olduğu ve nereden geldikleri hakkında tonlarca veri tutuyor. Ancak YouTube, dinleyicileri barındırma platformuna yönlendirmek yerine sesi tam anlamıyla barındıracağı için diğer podcast oynatıcılardan çok farklı bir şey yapıyor.

Bu aynı zamanda barındırma platformlarının bir podcast’in YouTube dinleyici istatistiklerinin hiçbirine erişemeyeceği anlamına geliyor. YouTube Studio’da dinleyici istatistiklerini görebileceğiniz doğru olsa da, barındırma platformları tarafından sunulan veriler çok daha ayrıntılıdır.

Jackson bir e-postasında, “Bu durum podcast yayıncılarının dinleyicilerinin nereden geldiğini, hangi bölümlerin en popüler olduğunu ve bölümlerin zaman içinde nasıl bir performans gösterdiğini analiz etmelerini zorlaştıracak,” diye yazdı.

Kaynak: Amrita Khalid / Hod Pot – The Verge