Bizimle iletişime geçin

Haberler

Dijital Sesli Reklamcılık: Bir Sonraki Çok Kanallı Pazarlama Stratejinizin Hayati Bir Bileşeni

Ses dünyası değişiyor ve reklamverenler için bu alandaki olanaklar artıyor. Bu makalede Audacia Audio’nun kurucusu ve CEO’su Kym Treasure, günümüzün dinamik pazarlama ortamında dijital ses reklamcılığının önemini inceliyor.

Yayınlanma tarihi

3 yıl önce

on

İlk kez akışlı, isteğe bağlı ses, doğrusal ses dinleyiciliğini geçti. Edison araştırmasına göre, 2023’ün 2. çeyreğinin sonu itibariyle, ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından tüketilen tüm günlük ses süresinin yüzde 50,3’ü isteğe bağlı platformlarda, yüzde 49,7’si ise doğrusal platformlarda gerçekleşiyor. 2023 yılında, trilyonlarca isteğe bağlı ses akışı olacak. Küresel pazarlar farklı paylara sahip olacak olsa da, ses akışı artık küresel olarak pek çok kişinin hayatında bir demirbaş haline geldi; rahatlama, öğrenme, işe gidip gelme, egzersiz yapma, parti yapma veya bunların arasında herhangi bir şey.

Her ne kadar yukarıdaki istatistikler geleneksel sesin bir gün sıfıra ineceğine ve insanların sesi tüketmesinin tek yolunun talep üzerine olacağına işaret etmese de – muhtemelen insanlar her zaman bir tür yönlendirilmiş radyoya talep duyacaktır – bu alışkanlık değişikliği, pazarlamacılar için kitlelerle daha önce imkansız olan anlarda ve şekillerde etkileşim kurma fırsatları yaratıyor. Hedef kitlelerle etkileşim kurmak için çok sayıda kanal mevcut olduğundan, dijital ses reklamcılığını çok kanallı bir pazarlama stratejisine entegre etmek giderek daha vazgeçilmez hale geliyor. Bu, programatik teknoloji aracılığıyla etkinleştirildiğinde daha da güçlü hale gelebilir – daha fazla hedefleme kontrolü, esneklik ve pazara sunma hızı sağlar.

Sesli reklamcılık podcast’leri, radyoyu, müzik akışını ve hatta oyun platformlarını içeriyor. PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Görünümü’ne göre dijital ses, en hızlı büyüyen reklam kanallarından biri. Asya Pasifik’te, sesli reklam harcamalarının 2023-2025 yılları arasında ikiye katlanarak yıllık 2 milyar dolardan 4 milyar dolara çıkması bekleniyor. Tüketiciler bu kanalı güvenilir, bilgilendirici ve yerel olarak gördükçe pazarlamacılar harcamalarını artırıyor. Sesli reklamlar ayrıca bu tüketicilere ekransız anlarda, samimi ve ilgi çekici bir ortamda ulaşmanın mükemmel bir yoludur.

Tüketiciler Nasıl Dinliyor?

Arabada (veya toplu taşıma araçlarında) dijital ses akışı dinlemedeki sıçrama tüm yaş gruplarında göze çarpıyor. Şu anda 18-34 ve 35-49 yaş arası tüketiciler arasında podcast dinlemek için en popüler yer burası. Bu, markaların dijital ev dışı (DOOH) ve ses kampanyaları arasında bağlantı kurarak hareket halindeki tüketicileri görüntü ve sesle hedeflemeleri için harika bir fırsat 👀 👂

Tüketiciler büyük olasılıkla ekranın olmadığı anlarda evde dinliyor olacaklardır. Örneğin çalışırken, egzersiz yaparken, yemek pişirirken, temizlik yaparken, uyurken ve hatta meditasyon yaparken.

Peki, ne dinliyorlar? Spotify’a göre 2023 itibariyle 5 milyondan fazla podcast ve bunların arasında 70 milyondan fazla bölüm var. Podcast popülerliği arttıkça, birlikte dinleme de artıyor. Özellikle, ergenlik çağındaki çocuklar (13-17 yaş arası) ebeveynleriyle birlikte en çok hafta içi sabahları ve hafta sonları dinliyor.

Eylül 2023 tarihli en son Edison raporuna göre komedi en popüler podcast kanalı ve onu gerçek suçlar izlemektedir, ancak üretimin kolaylığı ve hızı nedeniyle nişler çoktur ve mikro segmentler sürekli olarak oluşmaktadır.

Çok Kanallı Stratejinin Bir Parçası Olarak Ses

Sesin sunduğu fırsatlara rağmen, tüm dijital pazarlamacıların zaten bildiği gibi, bir pazarlama stratejisinin tek noktası olması gerektiğini söylemek yanlış olur. Ancak ses, çok kanallı bir stratejide başrol oynayarak reklamverenlerin tüm dönüşüm hunisi boyunca tüketicilere ulaşmasını sağlayabilir.

Sesin benzersiz avantajı, reklamverenlere ev dışındaki ortamlarda ve tipik cihazlarının dışında, hareket halindeyken, ekransız anlarda kitlelere ulaşma fırsatı vermesidir.

Konum hedeflemeden yararlanarak, hareket halindeki kitleleri sesle hedeflemek için en etkili konumları belirleyebiliyoruz. Daha sonra bu konumları senkronize etmek için DOOH sağlayıcılarıyla ortaklık kurulabilir, böylece kullanıcıları hareket halindeyken kulaklarından ve görsel olarak yakalayabiliriz.

Sesi çok kanallı bir kampanyanın parçası olarak kullanmak, tüm müşteri yolculuğu boyunca bir marka hikayesi oluşturmaya yardımcı olur. Reklamverenler, bir kampanyanın yayınlandığı kanallar arasında kesintisiz bir tutarlılık yaratarak kitlelere sundukları teklifleri tutarlı bir şekilde hatırlatabilir ve bu da onları dönüşüme yaklaştırmanın yanı sıra marka bilinirliği ve kişiliği oluşturur.

Dönüşümler ve doğrudan tüketiciye yönelik reklamlar konusunda podcast’ler, markaların özel kodlar ve teklifler kullanarak tüketicilere favori sunucuları aracılığıyla ulaşmaları için benzersiz bir fırsat sunuyor. Bu, ziyaret edilecek belirli bir URL, ödeme sırasında kullanılacak bir promosyon kodu, aranacak bir telefon numarası veya özel tekliflere erişmek için benzersiz bir açılış sayfası olabilir.

Markalar, podcast reklam kampanyalarının ROI’sini (yatırım getirisi) değerlendirmek için web sitesi ziyaretlerini, kupon kodu kullanımını, telefon görüşmesi hacmini ve diğer ilgili metrikleri izleyebilir.

Sesli Reklamcılığın Sesini Açma Zamanı

Reklamcılık çalışmalarını yeni zirvelere taşımak, özellikle reklam yorgunluğu ve azalan izleyici ilgisi gibi süregelen zorluklar ışığında, reklam teknolojisi sektöründeki şirketler için en önemli önceliği temsil ediyor.

Kullanıcıların yüzde 42’si, kültürel veya değer temelli tercihleriyle örtüşmeyen reklamlar karşısında reklam engelleyicileri kullanıyor. Bu durum, yankı uyandırmayan çok sayıda video içeriğinin bulunduğu, giderek daha doygun ve yoğun bir reklam ortamıyla karşı karşıya olduğumuz için önem taşıyor. Yapay zekanın yardımıyla ses; hassas segmentasyon, diller ve reklamların bağlamsal hedeflemesini mümkün kılan, bireylerin halihazırda etkileşimde bulundukları içerikle uyumlu, farklı medya kanallarına bir erişim olarak hizmet edebilir.

Ses endüstrisi, ses teknolojisi ve yapay zekanın kesişimi sayesinde büyük bir genişlemeye hazırlanıyor. Mevcut trendlere göre bu yakınsamanın, sesli reklamları pazarlama kampanyalarına geniş ölçekte dahil etmek isteyen markalar için benzeri görülmemiş verimlilikler sunması bekleniyor.

Kaynak: Mariam Ahmad / ExchangeWire

Benzer konular:
Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?

Yayınlanma tarihi

3 gün önce

=>

26 Eylül 2026

By

Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:

“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”

Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”

Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:

Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:

  • “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
  • Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.

Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:

  • — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
  • — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.

(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)

İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.

Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.

Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.

Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”

Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:

  • Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
  • Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
  • Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
  • Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
  • Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
  • Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
  • Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
  • Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.

Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.

Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı

YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.

Yayınlanma tarihi

3 gün önce

=>

26 Eylül 2026

By

Alphabet’e ait YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.

Bu yeni özellikler şunlardan oluşuyor:

  • Yeni içerik oluşturucu araçları arasında YouTube Studio’ya eklenen, video taslakları üzerinde geri bildirim alma, kanala uygun küçük resimler oluşturma ve üç adede kadar video kesitini test etme özellikleri yer alıyor.
  • Shorts ve YouTube Create’deki Gemini destekli asistan, klipleri düzenlemeye, duraklamaları kırpmaya ve müziği senkronize etmeye de yardımcı olacak.
  • Video platformu, içerik oluşturucuların tercihlerine uyum sağlayan, isteğe bağlı yapay zeka tabanlı yorum denetimini test ediyor. Ayrıca, benzerlik koruma araçlarında ses ve yüz tanımayı birleştirecek.
  • Şirket, yıl sonuna kadar YouTube Alışveriş ortaklık programını 35 ülkeye genişletecek ve halihazırda 1,3 milyondan fazla içerik üreticisi programa kayıtlı durumda.
  • Hindistan ve Brezilya’daki içerik üreticileri yakında Amazon ürünlerini etiketleyebilecekler; ürün etiketleri ise farklı pazarlardaki izleyicilere yerelleştirilmiş teklifler gösterecek.
  • YouTube, ABD’deki kullanıcılar için web, mobil ve TV platformlarında Özel Akışlar özelliğini sunacak. Bu özellik sayesinde kullanıcılar, belgeseller veya kendin yap videoları gibi ilgi alanlarına göre uyarlanmış ana sayfa sekmelerini kaydedebilecekler.
  • YouTube’un “YouTube’a Sor” özelliği, TV kullanıcıları için ürün karşılaştırma tabloları ve sesli komutlar da dahil olmak üzere alışveriş sorguları ve takip soruları ekleyecek.

Kaynak: Youtube Blog

Okumaya devam et

Haberler

Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi

Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.

Yayınlanma tarihi

2 hafta önce

=>

12 Eylül 2026

By

Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı.

Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.

Bu sekmede, Substack içerik üreticilerinin programları listeleniyor. Şirket, Podnews’e “Substack’te podcast yayınlayan içerik üreticilerinin toplamda yılda 200 milyon doların üzerinde gelir elde ettiğini” belirtti.

İşte en popüler programların listesi.

Substack web sitesinden yapılan açıklamada ise şunlar kaydedildi:

“Substack uygulamanızda artık sevdiğiniz sesli ve yazılı içerikleri keşfetmek için iki bölüm var: Podcast Sekmesi ve Okuma Sekmesi.

Binlerce içerik üreticisi, podcast’leri için Substack’i tercih etti. Bize en büyük zorluklarının yeni dinleyicilerin çalışmalarını bulmasına yardımcı olmak olduğunu söylediler. Podcast Sekmesi tam da bunu yapmak için tasarlandı. İçerik üreticileri için Podcast Sekmesi, mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alandır.

Substack uygulaması büyüdükçe siz de büyürsünüz. Uzun metin yazımı her zaman Substack’in kalbi olacaktır. Okuma sekmesinde , okuyucular abone oldukları tüm Substack’leri okuyabilir ve yeni harika yazılar keşfedebilirler.

Podcast yayıncılarına ve yazarlara kitlelerini genişletmeleri için yeni yollar sunuyoruz ve milyonlarca insanın sevdikleri yeni podcast’leri ve yazıları keşfetmelerine yardımcı oluyoruz.”

Okumaya devam et

En son