İlk kez akışlı, isteğe bağlı ses, doğrusal ses dinleyiciliğini geçti. Edison araştırmasına göre, 2023’ün 2. çeyreğinin sonu itibariyle, ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından tüketilen tüm günlük ses süresinin yüzde 50,3’ü isteğe bağlı platformlarda, yüzde 49,7’si ise doğrusal platformlarda gerçekleşiyor. 2023 yılında, trilyonlarca isteğe bağlı ses akışı olacak. Küresel pazarlar farklı paylara sahip olacak olsa da, ses akışı artık küresel olarak pek çok kişinin hayatında bir demirbaş haline geldi; rahatlama, öğrenme, işe gidip gelme, egzersiz yapma, parti yapma veya bunların arasında herhangi bir şey.

Her ne kadar yukarıdaki istatistikler geleneksel sesin bir gün sıfıra ineceğine ve insanların sesi tüketmesinin tek yolunun talep üzerine olacağına işaret etmese de – muhtemelen insanlar her zaman bir tür yönlendirilmiş radyoya talep duyacaktır – bu alışkanlık değişikliği, pazarlamacılar için kitlelerle daha önce imkansız olan anlarda ve şekillerde etkileşim kurma fırsatları yaratıyor. Hedef kitlelerle etkileşim kurmak için çok sayıda kanal mevcut olduğundan, dijital ses reklamcılığını çok kanallı bir pazarlama stratejisine entegre etmek giderek daha vazgeçilmez hale geliyor. Bu, programatik teknoloji aracılığıyla etkinleştirildiğinde daha da güçlü hale gelebilir – daha fazla hedefleme kontrolü, esneklik ve pazara sunma hızı sağlar.

Sesli reklamcılık podcast’leri, radyoyu, müzik akışını ve hatta oyun platformlarını içeriyor. PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Görünümü’ne göre dijital ses, en hızlı büyüyen reklam kanallarından biri. Asya Pasifik’te, sesli reklam harcamalarının 2023-2025 yılları arasında ikiye katlanarak yıllık 2 milyar dolardan 4 milyar dolara çıkması bekleniyor. Tüketiciler bu kanalı güvenilir, bilgilendirici ve yerel olarak gördükçe pazarlamacılar harcamalarını artırıyor. Sesli reklamlar ayrıca bu tüketicilere ekransız anlarda, samimi ve ilgi çekici bir ortamda ulaşmanın mükemmel bir yoludur.

Tüketiciler Nasıl Dinliyor?

Arabada (veya toplu taşıma araçlarında) dijital ses akışı dinlemedeki sıçrama tüm yaş gruplarında göze çarpıyor. Şu anda 18-34 ve 35-49 yaş arası tüketiciler arasında podcast dinlemek için en popüler yer burası. Bu, markaların dijital ev dışı (DOOH) ve ses kampanyaları arasında bağlantı kurarak hareket halindeki tüketicileri görüntü ve sesle hedeflemeleri için harika bir fırsat 👀 👂

Tüketiciler büyük olasılıkla ekranın olmadığı anlarda evde dinliyor olacaklardır. Örneğin çalışırken, egzersiz yaparken, yemek pişirirken, temizlik yaparken, uyurken ve hatta meditasyon yaparken.

Peki, ne dinliyorlar? Spotify’a göre 2023 itibariyle 5 milyondan fazla podcast ve bunların arasında 70 milyondan fazla bölüm var. Podcast popülerliği arttıkça, birlikte dinleme de artıyor. Özellikle, ergenlik çağındaki çocuklar (13-17 yaş arası) ebeveynleriyle birlikte en çok hafta içi sabahları ve hafta sonları dinliyor.

Eylül 2023 tarihli en son Edison raporuna göre komedi en popüler podcast kanalı ve onu gerçek suçlar izlemektedir, ancak üretimin kolaylığı ve hızı nedeniyle nişler çoktur ve mikro segmentler sürekli olarak oluşmaktadır.

Çok Kanallı Stratejinin Bir Parçası Olarak Ses

Sesin sunduğu fırsatlara rağmen, tüm dijital pazarlamacıların zaten bildiği gibi, bir pazarlama stratejisinin tek noktası olması gerektiğini söylemek yanlış olur. Ancak ses, çok kanallı bir stratejide başrol oynayarak reklamverenlerin tüm dönüşüm hunisi boyunca tüketicilere ulaşmasını sağlayabilir.

Sesin benzersiz avantajı, reklamverenlere ev dışındaki ortamlarda ve tipik cihazlarının dışında, hareket halindeyken, ekransız anlarda kitlelere ulaşma fırsatı vermesidir.

Konum hedeflemeden yararlanarak, hareket halindeki kitleleri sesle hedeflemek için en etkili konumları belirleyebiliyoruz. Daha sonra bu konumları senkronize etmek için DOOH sağlayıcılarıyla ortaklık kurulabilir, böylece kullanıcıları hareket halindeyken kulaklarından ve görsel olarak yakalayabiliriz.

Sesi çok kanallı bir kampanyanın parçası olarak kullanmak, tüm müşteri yolculuğu boyunca bir marka hikayesi oluşturmaya yardımcı olur. Reklamverenler, bir kampanyanın yayınlandığı kanallar arasında kesintisiz bir tutarlılık yaratarak kitlelere sundukları teklifleri tutarlı bir şekilde hatırlatabilir ve bu da onları dönüşüme yaklaştırmanın yanı sıra marka bilinirliği ve kişiliği oluşturur.

Dönüşümler ve doğrudan tüketiciye yönelik reklamlar konusunda podcast’ler, markaların özel kodlar ve teklifler kullanarak tüketicilere favori sunucuları aracılığıyla ulaşmaları için benzersiz bir fırsat sunuyor. Bu, ziyaret edilecek belirli bir URL, ödeme sırasında kullanılacak bir promosyon kodu, aranacak bir telefon numarası veya özel tekliflere erişmek için benzersiz bir açılış sayfası olabilir.

Markalar, podcast reklam kampanyalarının ROI’sini (yatırım getirisi) değerlendirmek için web sitesi ziyaretlerini, kupon kodu kullanımını, telefon görüşmesi hacmini ve diğer ilgili metrikleri izleyebilir.

Sesli Reklamcılığın Sesini Açma Zamanı

Reklamcılık çalışmalarını yeni zirvelere taşımak, özellikle reklam yorgunluğu ve azalan izleyici ilgisi gibi süregelen zorluklar ışığında, reklam teknolojisi sektöründeki şirketler için en önemli önceliği temsil ediyor.

Kullanıcıların yüzde 42’si, kültürel veya değer temelli tercihleriyle örtüşmeyen reklamlar karşısında reklam engelleyicileri kullanıyor. Bu durum, yankı uyandırmayan çok sayıda video içeriğinin bulunduğu, giderek daha doygun ve yoğun bir reklam ortamıyla karşı karşıya olduğumuz için önem taşıyor. Yapay zekanın yardımıyla ses; hassas segmentasyon, diller ve reklamların bağlamsal hedeflemesini mümkün kılan, bireylerin halihazırda etkileşimde bulundukları içerikle uyumlu, farklı medya kanallarına bir erişim olarak hizmet edebilir.

Ses endüstrisi, ses teknolojisi ve yapay zekanın kesişimi sayesinde büyük bir genişlemeye hazırlanıyor. Mevcut trendlere göre bu yakınsamanın, sesli reklamları pazarlama kampanyalarına geniş ölçekte dahil etmek isteyen markalar için benzeri görülmemiş verimlilikler sunması bekleniyor.

Kaynak: Mariam Ahmad / ExchangeWire