Haberler
Dijital Sesli Reklamcılık: Bir Sonraki Çok Kanallı Pazarlama Stratejinizin Hayati Bir Bileşeni
Ses dünyası değişiyor ve reklamverenler için bu alandaki olanaklar artıyor. Bu makalede Audacia Audio’nun kurucusu ve CEO’su Kym Treasure, günümüzün dinamik pazarlama ortamında dijital ses reklamcılığının önemini inceliyor.
Yayınlanma tarihi
2 yıl önceon
Yazar :
Podcast Turkeyİlk kez akışlı, isteğe bağlı ses, doğrusal ses dinleyiciliğini geçti. Edison araştırmasına göre, 2023’ün 2. çeyreğinin sonu itibariyle, ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından tüketilen tüm günlük ses süresinin yüzde 50,3’ü isteğe bağlı platformlarda, yüzde 49,7’si ise doğrusal platformlarda gerçekleşiyor. 2023 yılında, trilyonlarca isteğe bağlı ses akışı olacak. Küresel pazarlar farklı paylara sahip olacak olsa da, ses akışı artık küresel olarak pek çok kişinin hayatında bir demirbaş haline geldi; rahatlama, öğrenme, işe gidip gelme, egzersiz yapma, parti yapma veya bunların arasında herhangi bir şey.
Her ne kadar yukarıdaki istatistikler geleneksel sesin bir gün sıfıra ineceğine ve insanların sesi tüketmesinin tek yolunun talep üzerine olacağına işaret etmese de – muhtemelen insanlar her zaman bir tür yönlendirilmiş radyoya talep duyacaktır – bu alışkanlık değişikliği, pazarlamacılar için kitlelerle daha önce imkansız olan anlarda ve şekillerde etkileşim kurma fırsatları yaratıyor. Hedef kitlelerle etkileşim kurmak için çok sayıda kanal mevcut olduğundan, dijital ses reklamcılığını çok kanallı bir pazarlama stratejisine entegre etmek giderek daha vazgeçilmez hale geliyor. Bu, programatik teknoloji aracılığıyla etkinleştirildiğinde daha da güçlü hale gelebilir – daha fazla hedefleme kontrolü, esneklik ve pazara sunma hızı sağlar.
Sesli reklamcılık podcast’leri, radyoyu, müzik akışını ve hatta oyun platformlarını içeriyor. PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Görünümü’ne göre dijital ses, en hızlı büyüyen reklam kanallarından biri. Asya Pasifik’te, sesli reklam harcamalarının 2023-2025 yılları arasında ikiye katlanarak yıllık 2 milyar dolardan 4 milyar dolara çıkması bekleniyor. Tüketiciler bu kanalı güvenilir, bilgilendirici ve yerel olarak gördükçe pazarlamacılar harcamalarını artırıyor. Sesli reklamlar ayrıca bu tüketicilere ekransız anlarda, samimi ve ilgi çekici bir ortamda ulaşmanın mükemmel bir yoludur.
Tüketiciler Nasıl Dinliyor?
Arabada (veya toplu taşıma araçlarında) dijital ses akışı dinlemedeki sıçrama tüm yaş gruplarında göze çarpıyor. Şu anda 18-34 ve 35-49 yaş arası tüketiciler arasında podcast dinlemek için en popüler yer burası. Bu, markaların dijital ev dışı (DOOH) ve ses kampanyaları arasında bağlantı kurarak hareket halindeki tüketicileri görüntü ve sesle hedeflemeleri için harika bir fırsat 👀 👂
Tüketiciler büyük olasılıkla ekranın olmadığı anlarda evde dinliyor olacaklardır. Örneğin çalışırken, egzersiz yaparken, yemek pişirirken, temizlik yaparken, uyurken ve hatta meditasyon yaparken.
Peki, ne dinliyorlar? Spotify’a göre 2023 itibariyle 5 milyondan fazla podcast ve bunların arasında 70 milyondan fazla bölüm var. Podcast popülerliği arttıkça, birlikte dinleme de artıyor. Özellikle, ergenlik çağındaki çocuklar (13-17 yaş arası) ebeveynleriyle birlikte en çok hafta içi sabahları ve hafta sonları dinliyor.
Eylül 2023 tarihli en son Edison raporuna göre komedi en popüler podcast kanalı ve onu gerçek suçlar izlemektedir, ancak üretimin kolaylığı ve hızı nedeniyle nişler çoktur ve mikro segmentler sürekli olarak oluşmaktadır.
Çok Kanallı Stratejinin Bir Parçası Olarak Ses
Sesin sunduğu fırsatlara rağmen, tüm dijital pazarlamacıların zaten bildiği gibi, bir pazarlama stratejisinin tek noktası olması gerektiğini söylemek yanlış olur. Ancak ses, çok kanallı bir stratejide başrol oynayarak reklamverenlerin tüm dönüşüm hunisi boyunca tüketicilere ulaşmasını sağlayabilir.
Sesin benzersiz avantajı, reklamverenlere ev dışındaki ortamlarda ve tipik cihazlarının dışında, hareket halindeyken, ekransız anlarda kitlelere ulaşma fırsatı vermesidir.
Konum hedeflemeden yararlanarak, hareket halindeki kitleleri sesle hedeflemek için en etkili konumları belirleyebiliyoruz. Daha sonra bu konumları senkronize etmek için DOOH sağlayıcılarıyla ortaklık kurulabilir, böylece kullanıcıları hareket halindeyken kulaklarından ve görsel olarak yakalayabiliriz.
Sesi çok kanallı bir kampanyanın parçası olarak kullanmak, tüm müşteri yolculuğu boyunca bir marka hikayesi oluşturmaya yardımcı olur. Reklamverenler, bir kampanyanın yayınlandığı kanallar arasında kesintisiz bir tutarlılık yaratarak kitlelere sundukları teklifleri tutarlı bir şekilde hatırlatabilir ve bu da onları dönüşüme yaklaştırmanın yanı sıra marka bilinirliği ve kişiliği oluşturur.
Dönüşümler ve doğrudan tüketiciye yönelik reklamlar konusunda podcast’ler, markaların özel kodlar ve teklifler kullanarak tüketicilere favori sunucuları aracılığıyla ulaşmaları için benzersiz bir fırsat sunuyor. Bu, ziyaret edilecek belirli bir URL, ödeme sırasında kullanılacak bir promosyon kodu, aranacak bir telefon numarası veya özel tekliflere erişmek için benzersiz bir açılış sayfası olabilir.
Markalar, podcast reklam kampanyalarının ROI’sini (yatırım getirisi) değerlendirmek için web sitesi ziyaretlerini, kupon kodu kullanımını, telefon görüşmesi hacmini ve diğer ilgili metrikleri izleyebilir.
Sesli Reklamcılığın Sesini Açma Zamanı
Reklamcılık çalışmalarını yeni zirvelere taşımak, özellikle reklam yorgunluğu ve azalan izleyici ilgisi gibi süregelen zorluklar ışığında, reklam teknolojisi sektöründeki şirketler için en önemli önceliği temsil ediyor.
Kullanıcıların yüzde 42’si, kültürel veya değer temelli tercihleriyle örtüşmeyen reklamlar karşısında reklam engelleyicileri kullanıyor. Bu durum, yankı uyandırmayan çok sayıda video içeriğinin bulunduğu, giderek daha doygun ve yoğun bir reklam ortamıyla karşı karşıya olduğumuz için önem taşıyor. Yapay zekanın yardımıyla ses; hassas segmentasyon, diller ve reklamların bağlamsal hedeflemesini mümkün kılan, bireylerin halihazırda etkileşimde bulundukları içerikle uyumlu, farklı medya kanallarına bir erişim olarak hizmet edebilir.
Ses endüstrisi, ses teknolojisi ve yapay zekanın kesişimi sayesinde büyük bir genişlemeye hazırlanıyor. Mevcut trendlere göre bu yakınsamanın, sesli reklamları pazarlama kampanyalarına geniş ölçekte dahil etmek isteyen markalar için benzeri görülmemiş verimlilikler sunması bekleniyor.
Kaynak: Mariam Ahmad / ExchangeWire
Beğenebilirsin
Haberler
Danimarka, insanların kendi özelliklerini telif hakkıyla korumayı planlıyor
Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. Bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.
Yayınlanma tarihi
1 hafta önce=>
28 Haziran 2025Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. The Guardian’ın haberine göre, bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.
Danimarka Kültür Bakanlığı, mevcut yasayı değiştirmek için bir öneri sunması gerekse de, kurum şimdiden tüm partilerin desteğini almayı başardı.
Danimarka Kültür Bakanı Jakob Engel-Schmidt, The Guardian gazetesine verdiği demeçte, “Tasarıda, herkesin kendi bedeni, kendi sesi ve kendi yüz özellikleri üzerinde hak sahibi olduğu konusunda hemfikiriz ve bu konuda net bir mesaj veriyoruz. Ancak mevcut yasa, insanları yapay zeka ile üretilen içeriklere karşı bu şekilde korumuyor” dedi.
ABD’de, birkaç eyalet, seçimler sırasında kötüye kullanım ve rıza dışı cinsel içerikle ilgili derin sahtecilik yasalarını kabul etti. Kongre, eyaletlerin yapay zekayı 10 yıl boyunca düzenleme yetkisini elinden alacak yeni bir bütçe uzlaşma tasarısını değerlendirirken, bu yasaların çoğu şu anda risk altında.
Kaynak: TechCrunch
Haberler
Meta, ses klonlama girişimi Play AI’ı satın almaya hazırlanıyor
Meta, yapay zeka araştırma yetenek havuzunu güçlendirmenin yanı sıra, tüketiciye yönelik yapay zeka özelliklerini de geliştirmeye istekli görünüyor. Şirket, Play AI adlı bir ses klonlama girişimini satın almak için görüşmeler yürütüyor.
Yayınlanma tarihi
1 hafta önce=>
28 Haziran 2025Meta, yapay zeka araştırma yetenek havuzunu güçlendirmenin yanı sıra, tüketiciye yönelik yapay zeka özelliklerini de geliştirmeye istekli görünüyor. Bloomberg’in haberine göre şirket, Play AI adlı bir ses klonlama girişimini satın almak için görüşmeler yürütüyor.
Habere göre teknoloji devi, girişimin teknolojisini satın almayı ve bazı çalışanlarını bünyesine katmayı hedefliyor.
Play AI, web sitesine göre, herkesin müşteri hizmetleri gibi AI destekli kullanım durumları için kullanabileceği farklı türde sesleri klonlamasına olanak tanıyor. Crunchbase’e göre, bu girişim toplamda 23,5 milyon dolar fon topladı ve yatırımcıları arasında 500 Global, Kindred Ventures, Race Capital ve Soma Capital bulunuyor.
Meta şu anda sosyal platformlarındaki içerik oluşturucuların kendi sohbet robotlarını oluşturmalarına izin veriyor ve Meta AI sohbet robotuna video düzenleme özellikleri ekledi. Bir ses girişimini satın almak, şirketin yaratıcı paketine ses özellikleri eklemesine olanak tanıyacak.
Meta ve Play AI haberlere ilişkin yorum yapmadı.
Kaynak: TechCrunch
Haberler
ElevenLabs, yapay zeka özelliklerine sahip mobil uygulamasını başlattı
Sesli yapay zeka şirketi ElevenLabs, iOS ve Android için kullanıcıların hareket halindeyken metinden ses klipleri oluşturmasına olanak tanıyan, etiketler aracılığıyla ifade kontrolü ve popüler içerik oluşturma uygulamalarıyla sorunsuz entegrasyon sağlayan en yeni v3 alfa metinden sese modellerine erişim sunan bağımsız bir mobil uygulama başlattı.
Yayınlanma tarihi
1 hafta önce=>
26 Haziran 2025Sesli yapay zeka şirketi ElevenLabs, iOS ve Android kullanıcılarının metinden ses klipleri oluşturmasına olanak tanıyan bağımsız bir mobil uygulama yayınladı.
Şimdiye kadar, ElevenLabs’ın yapay zeka destekli ses kütüphanelerini kullanarak örnekler üretmeniz gerekiyorsa, web uygulamasına güvenmek zorundaydınız. Şimdi hareket halindeyken klipler üretmek için mobil uygulamasını kullanabilirsiniz.
ElevenLabs mobil uygulaması, hareket halindeki içerik üreticiler için tasarlanmış şık ve sezgisel bir arayüzde güçlü AI ses üretme özelliklerini bir araya getiriyor. Kullanıcılar, 70’den fazla dilde binlerce gerçekçi sese erişebilir ve yaş, aksan ve stil filtreleri kullanarak her projeye en uygun sesi bulabilir. Uygulama, stadyum tezahüratlarından ince komedi zamanlamalarına kadar her ses klibini olağanüstü derecede insan sesine benzeten, benzeri görülmemiş bir duygusal aralık ve ifade kontrolü sunan son teknoloji Eleven v3 modelini içeriyor.
Uygulamayı diğerlerinden ayıran özellik, özelleştirme seçenekleri ve sorunsuz iş akışı entegrasyonu. Kullanıcılar, hayal ettikleri sesi tam olarak elde etmek için hız, kararlılık ve stil gibi ses parametrelerini ince ayar yapabilirler. Tek dokunuşla dışa aktarma özelliği sayesinde, oluşturulan sesler CapCut, TikTok, Instagram ve YouTube Shorts gibi popüler içerik oluşturma platformlarında anında paylaşılabilir. Uygulama, kullanıcıların ElevenLabs hesaplarıyla senkronize olarak, kişisel ses klonları, kaydedilmiş favoriler ve web platformundaki önceki içerikler dahil olmak üzere tam ses kitaplığına erişim sağlıyor. Ücretsiz kullanıcılar, mobil ve web uygulamaları arasında paylaşılan kredi limitleri ile ayda yaklaşık 10 dakika ses oluşturma hakkı elde ediyor.
V3 Alpha İfade Kontrolleri
Eleven v3 (alpha), satır içi ses etiketleri aracılığıyla ses ifadesinde benzeri görülmemiş bir kontrol sağlayarak AI konuşma sentezinde devrim yaratıyor. Önceki modellerden farklı olarak, v3 kullanıcıların [fısıldar], [güler], [kızgın], [heyecanlı] ve [iç çeker] gibi duygusal ipuçlarını doğrudan metne yerleştirerek performansları yönlendirmelerine olanak tanıyor ve doğal duygusal geçişlerle olağanüstü insan benzeri bir sunum yaratıyor. Bu etiketler birleştirilebilir (örneğin, “[mutlu][bağırır] Başardık! [güler]”) birleştirilerek, AI ses teknolojisiyle daha önce imkansız olan nüanslı performanslar elde edilebilir.
Modelin gelişmiş mimarisi, tüm duyguları ve ses efektlerini destekleyerek, ince ton değişikliklerinden cümle ortasında dramatik performans değişikliklerine kadar her şeyi mümkün kılıyor. v3, önceki sürümlerden daha fazla hızlı mühendislik gerektirse de, sesli kitaplar, videolar ve etkileşimli medya gibi uygulamalarda olağanüstü gerçekçilik sağlıyor. Gerçek zamanlı üretim ihtiyacı olan kullanıcılar için ElevenLabs, v3’ün gerçek zamanlı sürümü kullanıma sunulana kadar v2.5 Turbo veya Flash modellerini kullanmaya devam etmelerini öneriyor. Şirket, arayüzü üzerinden erişen self servis kullanıcılar için 2025 Haziran sonuna kadar v3 kullanımında %80 indirim sunuyor.
Çapraz Platform Entegrasyon Yetenekleri
ElevenLabs, geliştiricilerin AI ses teknolojisini çeşitli uygulamalara sorunsuz bir şekilde entegre etmelerini sağlayan, birden fazla platformda sağlam entegrasyon yetenekleri sunuyor. Platform, geliştiricilerin ses özelliklerini hızlı bir şekilde uygulamaya koyarken, kurumsal düzeyde güvenlik için GDPR ve SOC II uyumluluğunu koruyan Python ve TypeScript SDK’ları sağliyor. Kodsuz çözümler arayanlar için Albato, Make ve Appy Pie Automate gibi hizmetler, programlama uzmanlığı gerektirmeden ElevenLabs’ı yüzlerce popüler uygulamaya bağlamayı mümkün kılıyor.
Şirketin Konuşma Yapay Zeka teknolojisi, Salesforce, HubSpot ve Gmail gibi hizmetlere bağlanmak için Çok Kanallı Protokolü (MCP) destekleyen 11ai’nin tanıtımıyla entegrasyon olanaklarını daha da genişletti. Mobil uygulama entegrasyonu, geliştiricilerin önceden hazırlanmış sesler arasından seçim yapabileceği veya mobil uygulamalar için kendi seslerini özelleştirebileceği konuşma AI oyun alanı aracılığıyla kolayca gerçekleştirilebilir. Bu entegrasyon seçenekleri, ElevenLabs’ı web, mobil ve telefon kanallarında gerçekçi AI tarafından üretilen seslerle ürünlerini geliştirmek isteyen işletmeler için çok yönlü bir seçim haline getiriyor.
Kaynak: Perplexity
Danimarka, insanların kendi özelliklerini telif hakkıyla korumayı planlıyor
Meta, ses klonlama girişimi Play AI’ı satın almaya hazırlanıyor
ElevenLabs, yapay zeka özelliklerine sahip mobil uygulamasını başlattı
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma11 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı