Her hafta 700.000’den fazla podcast yayınlanıyor; kalabalığın arasından sıyrılmak için çalışmalısınız.
Neyse ki, sekiz yıllık dijital pazarlama deneyimim ve niş içerikli İskoç tarihi podcast’imi aylık 16.000 indirmeye çıkarmam sayesinde, daha fazla podcast dinleyicisi kazanmak için birkaç şey öğrendim.
Birçoğu düşündüğünüzden daha basit. İşte daha fazla podcast dinleyicisi edinmek için 21 ipucu.
Temelinizi Kurun
Podcast’iniz, onu büyümeye hazır hale getirdiğinizde daha fazla dinleyici kazanacaktır. Bu yüzden, herhangi bir tanıtım yapmadan önce, podcast’inizi başarıya hazırlayalım.
1. Dinleyicilerinizin Kim Olduğunu Netleştirin
Dinleyicilerinizin kim olduğunu ve podcast’inizin onlara ne sunduğunu tam olarak biliyorsanız tüm pazarlamanız daha kolay hale gelir. Bunu yapmak için şu iki soruyu yanıtlamanız gerekir:
- Bunu kimin için yapıyorum?
- Neden dinlesinler ki?
Bu sorulara verdiğiniz cevaplar ne kadar net olursa, gösterinizi seveceklerini bildiğiniz ve onlara dinlemek için ikna edici bir sebep sunabileceğiniz potansiyel dinleyicileri bulmanız o kadar kolay olur.
2. Bulunabildiğinizden Emin Olun (Podcast Dizinlerine Gönderin)
Elbette, podcast’inizi tüm mevcut podcast oynatıcılarında bulunabilir hale getirmeniz gerekiyor; bunu yapmak için podcast dizinlerinin hepsine kaydolmanız gerekiyor.
Ancak insanların sizi aradıklarında bulabilmelerini sağlamanız en iyisi olacaktır.
Örneğin, Work in Progress adında yirmiden fazla podcast var. Eğer podcast’inizin adı buysa, bir podcaster olarak sizin için zor bir durum.
Adınızın benzersiz olduğundan veya podcast adınızın benzersiz bir tanımlayıcıya sahip olduğundan emin olmanız gerekir. Kolay bir kazanç, adınızı eklemektir” ‘podcast adı’ ile ‘adınız”. Sonra, insanlar podcast’inizi bulmak için adınızı arayabilir.
3. Bölüm Başlıklarınızı Belirleyin
Yeni bir dinleyicinin yolculuğu:
- Bulgular göster
- Bölüm başlıklarını okur
- Bölüm açıklamalarını okur
- Podcast girişini dinler
- Bağımlı olur ve hayran olur
- Arkadaşlarına söyler ve yeni dinleyiciyi 1. adıma geri gönderir
Podcast böyle büyür.
Bu yolculuğun temel bir parçası bölüm başlığıdır. Yeni gelenler için bölümün ne hakkında olduğu açık olmalı ve potansiyel dinleyicinin neden oynat tuşuna basması gerektiğine dair bir ipucu sunmalıdır.
İdeal dinleyiciniz bölüm başlıklarınıza bakmalı ve her birini oynatmak için heyecan duymalıdır.
4. Dinleyicilerden Yorum Bırakmalarını İsteyin
İki benzer program bulduğunuzu düşünün. Birinin 5000 yorumu ve 4.9 puanı var, diğerinin ise beş yorumu ve 4.9 puanı var. Hangisini dinleyeceksiniz? Elbette daha fazla yorumu olanı. İnsanlar sosyaldir ve sosyal kanıt programınızın büyümesinde uzun bir yol kat eder.
Garip bir psikolojik prensip var, eğer programınız zaten popülerse, daha fazla insan dinlemeye meyilli olacaktır. Bu, programınızı popüler göstermeniz gerektiği anlamına gelir.
Dinleyicilerinizden yorum bırakmalarını isteyin; bu, potansiyel dinleyicileriniz nezdinde otoritenizi ve güveninizi artıracaktır.
5. Dinleyicilerden Gösteriyi Paylaşmalarını İsteyin
Ağızdan ağıza yayılmanın gücünü asla hafife almayın. Eğer on dinleyiciniz varsa, bu sayı, bir kişinin arkadaşlarıyla dışarıda bir gecede şovunuzu övmesiyle iki katına çıkabilir.
Ağızdan ağıza nasıl yayılır? Öncelikle, hakkında konuşmaya değer bir program yapın. Sonra, bölümünüze bir harekete geçirici mesaj ekleyerek dinleyicilerinizden bir arkadaşlarına anlatmalarını isteyin.
6. Podcast’iniz için bir Web Sitesi Kullanın
Son olarak, podcast’iniz için bir web siteniz olsun istersiniz. İnsanlar arkadaşlarına sizi aramak istediklerini söylediklerinde, bazıları podcast oynatıcılarına gidecek ve bazıları da sizi Google’da arayacaktır. Sizi bulduklarında bulabilmeleri için bir web siteniz olduğundan emin olun. Çok fazla zamanınız veya deneyiminiz yoksa, bunu yapmak için Podpage harika bir yerdir.
Daha Fazla Dinleyici Elde Etmek İçin Etkin İpuçları
Newe’ll, yshow’sow’un dinleyicilerini artırmanın aktif yollarını ve ayarlayıp unutabileceğiniz pasif yöntemleri ele alacak.
7. Sosyal Medyada Tanıtım Yapın
Sosyal medya, daha fazla podcast indirmesi elde etmek için güçlü bir araç olabilir, ancak aynı zamanda rüzgara bağırdığınız, sonu gelmez bir şekilde sinir bozucu bir boşluk da olabilir.
Denge, sosyal medyada doğru şekilde tanıtım yapmaktır. Tüm platformların kendine has nüansları vardır, ancak hepsinde ortak olan şey, yeni bir bölümünüz olduğunu hemen yayınlayıp yayınlayamayacağınızdır. Katılmalı, yorum bırakmalı, diğer hesaplarla etkileşime girmeli ve takipçilerinizle konuşmalısınız, ne kadar çok veya az olursa olsun.
İlgilenenler için alternatif sosyal medya stratejimi bu yazımda detaylıca anlatıyorum .
8. Reklam Verin
Parayı çevirebiliyorsanız, reklamcılık podcast’inizi büyütmek için büyük bir avantaj olabilir. Başlayabileceğiniz üç yer şunlardır:
Overcast —Overcast’ta reklam verebilir ve en iyi dolar-indirme oranını elde edebilirsiniz. Anlamlı indirmeler ve takipçiler için ödeme yapmak istiyorsanız, bunu yapacağınız yer burasıdır.
Sosyal paylaşımları artırın — İyi performans gösteren bir gönderiniz varsa ve bir platformda (Instagram, Twitter/X veya Facebook gibi) kitlenizi oluşturuyorsanız, paylaşımları artırmak ve podcast’inize daha fazla göz atmak için para harcayabilirsiniz. Bu, doğrudan indirmelere para harcamaktan ziyade marka bilinirliği içindir.
Niş reklamcılık — Podcast’inizin çok belirli bir kitlesi varsa, web sitelerinde, haber bültenlerinde ve diğer ilgili podcast’lerde reklam vermek büyük bir yatırım getirisi sağlayabilir.
9. Diğer Podcast’lerle Çapraz Promosyon Yapın (Fragman Takasları)
İşbirliği kraldır. İdeal dinleyiciniz dışarıda podcast dinliyor ve henüz sizin varlığınızı bilmiyor. İşbirliği yaparak güçlerinizi birleştirebilir ve podcast’lerinizi birlikte büyütebilirsiniz.
Benim en sevdiğim yöntem fragman takası. Bu yöntemde siz onların podcast fragmanını kendi şovunuzda oynatıyorsunuz ve onlar da sizin fragmanınızı kendi şovlarında oynatıyorlar.
Ayrıca tam bölüm takasları yapabilir ve diğer kişinin programının bir bölümünü kendi akışınızda yayınlayabilirsiniz.
10. Kısa Biçimli İçerik Oluşturun
Oluşturduğunuz her podcast bölümü şu hale gelebilir:
• Bir tweet
• Bir blog yazısı
• Bir haber bülteni
• Bir LinkedIn gönderisi
• Bir Instagram gönderisi
• Başka bir podcast’te anlatabileceğiniz bir hikaye
İçeriğiniz zaten hazır; sadece üzerinde yeniden çalışılması gerekiyor; bu da sürekli yeni içerik oluşturmaktan çok daha kolay olabilir.
11. Misafirleri Davet Edin ve Misafir Olun
Podcast’inizdeki büyük isimler size güvenilirlik kazandırır. Ancak şovunuzu paylaşma olasılıkları düşüktür.
Hala dinleyici kitlesini oluşturan yükselen isimlerin, podcast’inizde yer aldıklarını paylaşma olasılıkları çok daha yüksektir.
Ancak dinleyicilerinizi her zaman aklınızda bulundurun ve sadece şovunuzu büyütmek için konuk rezervasyonu yapmayın. Sadece izleyicileriniz onları sevecekse rezervasyon yapın.
Benzer şekilde, üretken bir podcast konuğu olmak, kitlenizi oluşturmak için harika bir strateji olabilir.
12. Şovunuzla İlgili Topluluklarda ve Alt Dizilerde Takılın
Eğer nişinize özel bir subreddit varsa, gidip orada bulunun. Podcastiniz için bir kullanıcı adı oluşturun ve katkıda bulunmaya başlayın. Sadece şovunuza bağlantılar vermeyin; bir katkıda bulunan olarak tanınmak için sıkı çalışın ve şovunuzu yavaş yavaş beslemeye başlayın.
Aynısı forumlar için de geçerlidir. Niş forumlar, şovunuzu sevecek kişilerle hala gelişiyor, sadece güven oluşturma meselesi, böylece sizden daha fazlasını duymak istiyorlar.
13. Nişinizdeki En İyi Gösterileri Analiz Edin
Rephonic, bir podcast’in büyük olmayan platformlarda kaç takipçisi olduğunu görmenizi sağlayan harika bir araca sahip. Bu, alanınızdaki büyük oyuncuları görmenin harika bir yolu olabilir ve ardından tersine mühendisliğe başlayabilirsiniz.
Hangi sosyal medya platformlarını kullandıklarına bakın, şovlarını nasıl büyüttüklerini anlayın ve bunu taklit etmeye çalışın. Bu biraz çaba gerektirir, ancak elde edebileceğiniz içgörüler paha biçilemezdir.
14. Mevcut Ağları Kullanın
“Zaten bir izleyici kitleniz varsa, onlara podcast’inizden bahsedin!” Daha fazla dinleyici edinmek için gördüğüm bir tavsiyeydi bu. Açık olanı söylemekten bahsedin…
Ancak çoğu insanın arkadaşlarıyla konuştuğu bir platformu vardır. Bunu podcast’inizi tanıtmak için kullanın.
İlk yüz dinleyicim, eşimin ve benim kişisel Facebook sayfalarımıza yaptığımız paylaşımlar sayesinde geldi.
15. Yerel Medyayla İletişime Geçin
Yerel gazeteler her zaman paylaşacak hikayeler arar, aynısı yerel Facebook sayfaları için de geçerlidir. Podcast’inizi mi başlattınız? Onlara bildirin! Yeni bir sezona mı başladınız? Onlara bildirin! 100 bölümü geçtiniz mi? Bunu duymayı çok isterler!
Bunu, diğer alanlardaki konuları ele aldığınızda da yapabilirsiniz. Bir keresinde, 1800’lerde Edinburgh’da ceset hırsızları olan Burke ve Hare hakkında bir bölüm yayınlamıştım. Yerel bir Edinburgh gazetesine ulaştık ve onlar da bu konuda bir hikaye yayınladılar.
Daha Fazla Dinleyici Elde Etmenin Pasif Yolları
16. Podcast SEO
İnsanlar sizin gibi şovlar için podcast oynatıcılarını arıyor. Sizi bulabilirler mi?
Bu SEO, Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Örneğin, podcast adınızın sonuna podcast’in nişini ekleyebilirsiniz:
- All For One – sürekli bir podcast
- Swords Ahoy – bir DnD podcast’i
- Skellingtons – gerçek bir suç podcast’i
Bu şekilde, insanlar koşu podcast’leri aradığında sizin podcast’inizin de çıkması muhtemeldir.
Spotify hariç tüm podcast oynatıcıları yalnızca podcast bölüm başlıklarına bakar (Spotify ayrıca açıklamalara da bakar), bu yüzden podcast bölümünüz için net bir isme sahip olmak iyi bir fikirdir.
Bazı kişiler bölüm başına bir anahtar kelimeyi hedefler, ancak bu sizi içeriğinizde hedef kitle odaklı yaklaşımdan kolayca uzaklaştırabilir.
17. Her Bölüm İçin Bir Sayfa Oluşturun (Web Sitesi SEO)
Her gün Google’da arama yapan milyarlarca insan var. Bunlardan bir kısmını yakalayıp insanları podcast’inize yönlendirmeyi deneyebilirsiniz.
İnsanların podcast’lerini yayınlamayı sıklıkla unuttukları bir yer, daha önce de söylediğim gibi, özel bir web sitesidir. Podpage bunu yapmanıza yardımcı olmak için harika bir yerdir. Bölüm başına özel bir sayfa, şovunuza yeni dinleyiciler damlatmanın harika bir yoludur.
Web sitesi SEO’su hakkında daha detaylı bir rehber yazdım , ancak şimdilik kısa ve öz versiyonu şu dört şeyi yapmaktır:
- Podcast’inizin konusunu da içeren net bir başlığa sahip olun
- En az 300 kelime hedefleyin
- Konunuzu iki veya üç kez belirtin
- Bölümünüz için bir web oynatıcısı ekleyin (Spotify’ı seviyorum)
18. Düzenleme ve Prodüksiyona Odaklanın
Daha fazla dinleyici edinmenin bir anlamı yok, onları nasıl tutacağınızı bilmiyorsanız. Sızdıran bir kovayı doldurmayın.
Dinleyicileri elde tutmak kalite meselesidir. İnsanların bir podcast’i kapatmasının bir numaralı nedeni, prodüksiyon kalitesinin yeterince yüksek olmamasıdır; ses iyi değildir, düzenleme iyi değildir veya röportaj soruları doğru değildir.
Hangi tür podcast işletiyorsanız işlettiğiniz içerikte düzenleme ve prodüksiyon standartlarınızı yüksek tutun.
Son olarak
19. Sabırlı ve Israrcı Olun
Podcadon’ton hızlı büyümez. Zamanla ivme kazanan, sadık kitleler yaratan ve işletmeleri destekleyen yavaş yakıcılardır. Devam edin. Varlığının ilk yılında, Eric Siu’nun podcast’i Levelling Up günde yalnızca dokuz indirme aldı. Yedi yıl sonra, ayda 80.000 indirme alıyordu.
Bu işler zaman alır. Devam edin.
20. Harika Bir Gösteri Yapın
Son olarak sizden bir söz vermenizi istiyorum.
“Her şeyden önce kaliteye odaklanacağım.”
İnanılmaz bir podcast oluşturmak ve daha fazla dinleyici çekmek için gereken şey budur. Mükemmel bir podcast oluşturursanız ve bu listedeki birkaç ipucunu kullanırsanız, podcast’iniz durdurulamaz bir büyüme makinesi haline gelecektir.
Kaynak: Kieran MacRae / Platform Podcasting
Araştırma2 yıl önce
