Bizimle iletişime geçin

Araştırma

ChatGPT gibi yapay zeka araçları podcast endüstrisini nasıl etkiliyor?

Chat GPT tüm sektör ve iş alanlarında olduğu gibi podcast endüstrisinde de rüzgar estirmeye başladı. Acast’ın yaptığı bir araştırmaya göre, podcast yaratıcıları, podcast içeriği oluşturmak için yapay zekanın kullanılmasından memnun görünüyor, ancak podcast dinleyicileri daha az ikna olmuş durumda.

Yayınlanma tarihi

on

ChatGPT gibi halka açık yapay zeka araçları, podcasting dahil olmak üzere neredeyse her sektörde büyük değişiklikler getirmeye hazır görünüyor. Podcast dünyasındaki potansiyel kullanım durumları, içerik oluşturuculara haber bülteni metni hazırlamak veya bölüm özetleri oluşturmak gibi hafif dokunuşlu süreçlerde yardımcı olmaktan daha ağır çözümler gerektiren projelere kadar uzanıyor. 

Peki yaratıcılar, dinleyiciler ve reklamverenler yeni teknolojiyi nasıl kullanıyor?

Bunu öğrenmek için Acast, bu tür yeniliklerin yaklaşan etkisine ilişkin bakış açılarını ortaya çıkarmak için podcast yayıncıları ve podcast dinleyicileriyle anket yaptı. Ocak 2023’te gerçekleştirilen araştırma, ABD’de tamamı ChatGPT’ye aşina olan 50 podcast yayıncısı ve yaklaşık 300 dinleyiciden oluşan bir örneklemi içeriyor. İşte sonuçlar…

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler, yapay zeka araçlarının kullanımını ezici bir çoğunlukla destekliyor, ancak bunların nasıl kullanılması gerektiği konusu farklılık gösteriyor.

Ankete katılan tüm podcast yayıncıları (yüzde 100) ve dinleyicilerin büyük çoğunluğu (yüzde 85), podcast yayıncılarının podcast içeriği oluşturmak için AI araçlarını kullanmalarının etik olduğuna inanıyor. 

Ancak podcast yayıncılarının, araçları nasıl kullandığı konusunda herhangi bir sınırlama olmaması gerektiğine inanma olasılığı dinleyicilerden çok daha fazladır (sırasıyla yüzde 84’e karşı yüzde 36). Dinleyicilerin yaklaşık yarısı (yüzde 49), podcast yayıncılarının bu tür araçları yalnızca fikir üretmek için kullanıldıkları sürece kullanmalarının etik olduğuna inanıyor.

Acast Ticari Bilgiler Müdürü Tommy Walters, dinleyicilerin en sevdikleri podcast yayıncılarının şovlarına orijinal çalışma ve yaratıcılık getirmeye devam etmelerini istediğini kaydediyor. 

Walters, şunları söylüyor:

“Podcasting’i bu kadar özel yapan şey, podcast yayıncılarının dinleyicileriyle kurdukları ve bağlantıyı güçlendiren otantik hikaye anlatımından kaynaklanan yakın bağdır. Podcast yayıncıları için bu bağı tehlikeye atmamak çok önemli. Pod yayıncıları yapay zeka teknolojisine yönelmeye hazır olsalar da, dinleyicileri teknolojiyi insan düşüncesini değiştirmek yerine geliştirmek için kullanmalarını istiyor. Podcast’ler, içeriklerini planlamalarına yardımcı olması için yapay zekayı kullanmalı, ancak tüm yaratıcı süreci otomatikleştirmek için kullanmamalılar.”

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler, yapay zekanın podcast içeriğinin kalitesini iyileştireceğinden umutlu.

Şu anda çoğu podcast yayıncısı (yüzde 84) ve podcast dinleyicisi (yüzde 57), ChatGPT ve benzeri araçların podcast içeriğinin kalitesini iyileştirmesini bekliyor. Ancak podcast yayıncılarının yapay zekanın içeriği “çok daha iyi” hale getirmeye yardımcı olacağını söyleme olasılığı önemli ölçüde daha yüksekken, çok sayıda dinleyici bunun içeriği “biraz daha iyi” yapacağına inanıyor. 

Walters, “Dinleyiciler, yapay zekanın etkisi konusunda iyimserler, ancak dikkatle ilerliyorlar. Pod yayıncıları bu güveni onurlandırmalı ve yapay zekanın programlarını özel kılan niteliklere tecavüz etmesine izin vermemeli” dedi.

Yapay zeka, podcast yayıncılarının dinleyicileriyle bir ilişki geliştirme ihtiyacının altını çiziyor.

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler arasında, yapay zekanın podcast içeriğinin oluşturulması ve kalitesi üzerinde olumlu bir etkisi olacağı konusunda fikir birliği var. Yapay zekanın bilgileri hızlı ve verimli bir şekilde ayrıştırma yeteneği ile içerik oluşturucular için net avantajlar sunma potansiyeline sahip. 

Ancak podcast yayıncılarının yapay zekayı sorumlu bir şekilde kullanabilmeleri için izleyici beklentileriyle uyumlu olmaları gerekir.

Walters, “Araştırmamız, podcast yayıncılarının yapay zekanın avantajlarından yararlanmak istiyorlarsa izleyicilerini gerçekten tanımalarının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Dinleyicileriyle derin bir ilişki ve açık bir iletişim hattı oluşturan podcast yayıncıları, dinleyicilerinin programlarında neyi sevdiklerini net bir şekilde anlayacaktır. Bu, içerik oluşturuculara yapay zekayı nasıl kullanmaları ve kullanmamaları gerektiği konusunda ihtiyaç duydukları bilgileri veriyor” dedi.

Reklamverenler, dinleyicilerin algısına dayalı olarak verimliliği artırmak için yapay zekayı kullanabilir.

Araştırma, reklamverenlerle anket yapmasa da, AI kullanımı söz konusu olduğunda bulgular onlar için net bir çıkarım sağlıyor.

Podcast reklamverenleri, araştırma ve reklam metni oluşturma gibi süreçlerle onları destekleyerek kampanya planlama ve oluşturmada hızlarını ve verimliliklerini artırmak için yapay zekayı kullanabilir. Ancak dinleyicilerin beklenti ve isteklerine saygı duyarak kampanyalarını en üst düzeye çıkarırlardı.

Walters, “Podcast reklamcılarının hedef kitlesi olan dinleyiciler, özgünlüğe değer verdiklerini yüksek sesle ve net bir şekilde ifade ettiler. Podcast reklamverenleri, kampanyalar hazırlarken, kampanyanın özgünlüğünden ödün vermeden, verimliliklerini artırmalarına yardımcı olacak şekilde yapay zekayı kullanmaları iyi olur” diye konuştu.

Sonuç olarak: AI’yı sorumlu bir şekilde kullanmak söz konusu olduğunda, her şey uygulama ile ilgili. 

Kaynak: Acast Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Ausha, Apple Podcasts algoritması hakkında özel çalışmasını açıkladı

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Bu araştırma, Apple Podcasts Arama Sonuçlarını etkilemek için uygulanabilir taktikleri ortaya koyuyor ve podcast yayıncılarına bu son derece rekabetçi platformda üst sıralara tırmanma konusunda benzersiz bilgiler sağlıyor.

Şimdiye kadar Apple Podcasts’in algoritmasının mekaniği, arama sonucu sıralamalarını büyük ölçüde etkileyen üç kritik faktörü vurgulayan Apple’ın resmi yönergeleri tarafından yönlendiriliyordu: Meta Veri, Dinleyici Davranışı ve Popülerlik.

Bu bilgiyle Ausha, bir podcast’in Apple Podcasts’teki sıralamasını somut olarak neyin etkilediğini ortaya çıkarmak için 1.000’den fazla anahtar kelimeyi ve 7 milyondan fazla arama sonucunu analiz etti. Ausha’nın çalışması podcast yayıncılarına podcast’lerinin görünürlüğünü artırmak için ayrıntılı bilgiler sağlıyor:

  • En iyi 10 podcast’in %97’si ana anahtar kelimelerini meta verilerinde etkin bir şekilde kullanıyor.
  • Bu en iyi performans gösterenlerin %65’i aranan anahtar kelimeyi program başlıklarında da belirgin bir şekilde öne çıkarıyor.
  • Ana anahtar kelimenizi program adına dahil etmek podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 5 sıra yükseltebilir.
  • Anahtar kelimenizi program açıklamasında en az 5 kez kullanmak, podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 9 sıra yükseltebilir.
  • En iyi anahtar kelimenizi bölüm başlıklarına en az 5 kez dahil etmek, arama sonuçlarında ortalama 7 sıra kazanmanızı sağlayabilir.
  • Anahtar kelimenizi bölüm açıklamalarına en az 6 kez eklemek de arama sonuçlarındaki konumunuzu ortalama 7 sıra yükseltebilir.

Bu çalışma, Ausha’nın en son yeniliği olan ve podcast yayıncılarının belirli anahtar kelimeler için podcast görünürlüğünü takip ederek podcast uygulamalarında arama sonuçlarının en üstüne çıkmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış son teknoloji bir araç olan PSO Kontrol Paneli sayesinde mümkün oldu.

  • Ausha PRO teklifleri dahilinde Ausha kullanıcılarına ve ev sahibi olmayan Ausha kullanıcılarına sunulan PSO Kontrol Paneli, Amy ve Sandra’nın ev sahipliği yaptığı gibi podcastlerin görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı:
  • “What Fresh Hell” podcast’inin sunucusu Amy, PSO Kontrol Panelini kullandığından beri önemli bir büyüme yaşadı. Podcast, “Ebeveynlik” anahtar kelimesi için Spotify’da 15 numaraya yükseldi ve “Anneler” için sıralamalarda kayda değer bir çıkış yaptı – daha önce görünmez olduğu Apple’da 26 ve Spotify’da 14. sıraya yükseldi.

Dahası, Sandra’nın Fransızca podcast’i “Naissance d’une maman”, yalnızca Ausha’nın anlayışlı çalışmalarına dayanan meta veri optimizasyonlarını uyguladıktan sonra 1 hafta içinde %23’lük bir indirme artışı elde etti.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast’ler geleneksel medya tüketiminin yerini alıyor

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Bu rapor, podcastlerin tüm kuşaklarda geleneksel medya tüketiminin yerini aldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, Z kuşağının önemli bir kısmı (dörtte birinden fazlası) ve Y kuşağı (üçte birinden fazlası) günlük olarak podcast dinliyor. Aslında, podcast dinlemeye başladıklarından beri, dinleyicilerin %28’i daha az TV izlediklerini ve %24’ü sosyal medyaya daha az göz attıklarını bildirmiştir. Z Kuşağı dinleyicilerinin üçte biri bile artık video oyunları oynamaya daha az zaman ayırdıklarını söyledi.

Bununla birlikte, meraklıların dinlediği podcast türlerinde kuşaklar arası farklılıklar var:

  • Z kuşağı komediyi (%47) ve ardından popüler kültürü (%34) tercih ediyor
  • Y kuşağı da komediyi (%45) ve ardından gerçek suçları (%35) tercih ediyor
  • X kuşağı haberleri (%33) ve ardından komediyi (%32) tercih ediyor
  • Baby Boomers da haberleri (%37) ve ardından politikayı (%36) tercih ediyor

Video podcasting, özellikle erkekler arasında popüler olan YouTube (%45) aracılığıyla popülerdir. İleriye dönük olarak KS&R, artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve diğer interaktif özelliklerin giderek yaygınlaşmasını ve podcasting deneyimini daha interaktif ve sürükleyici içeriklerle yükseltmesini bekliyor.

KS&R Telekom, Eğlence ve İçerik Uzmanı Jennifer Longo, “Bu podcast ortamında, özellikle ‘süper dinleyicilerin’ sadakati ve etkisinde derin bir değişime tanık oluyoruz. Podcasting için heyecan verici bir dönem ve ufukta sınırsız olasılıklar var” dedi.

Bulgular KS&R’ın Entercom & Rekreasyon Manzara Anketi’nden alındı. 5.000 online anket, Mart-Nisan 2023 tarihleri arasında, ABD Nüfus Sayımı nüfusunu temsil eden ülke çapında bir online panel aracılığıyla iletişime geçilen 13-76 yaş arası tüketiciler arasında tamamlandı.

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Yeni bir araştırmaya göre podcast’ler TV keşfi için önemli bir araç

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Hub Entertainment Research tarafından 2.500 ABD’li tüketiciyle yapılan bir ankete dayanarak hazırlanan rapor, 16-74 yaş arasındaki podcast dinleyicilerinin %47’sinin podcast aracılığıyla yeni diziler keşfettiğini ve bu oranın genç yetişkinler arasında %57’ye yükseldiğini gösterdi.

Ankete katılanların %32’si TV dizileriyle ilgili podcast’leri dinlediklerini bildirdi; resmi yardımcı programlar, hayranların oluşturduğu podcast’ler veya bir dizinin yıldızlarının veya yaratıcılarının yer aldığı podcast’ler dahil. Genç dinleyiciler de bu konuda aşırı endeksli olup, 16 ila 34 yaş arasındakiler için bu oran %50’ye yükseliyor.

TV ile ilgili podcast’leri tüketen tüm yaş gruplarından dinleyicilerin %92’si, podcast’lerin sezonlar arasında güncel bir diziye olan ilgilerini sürdürmeye yardımcı olduğunu söylerken, eski dizilerle ilgili podcast’leri dinleyenlerin %85’i eski dizileri araştırmaya ve izlemeye ilgi duyduklarını belirtiyor.

Hub’ın kıdemli danışmanı ve araştırmanın yazarlarından David Tice, “Sekiz ila 10 bölümlük kısa sezonlardan oluşan günümüz dünyasında, podcast’ler – ister resmi ister hayranlar tarafından oluşturulmuş olsun – TV dizilerinin izleyici ilgisini sürdürmesi için değerli bir araç sağlayabilir. Bu durum, izleyiciye çok fazla içeriğin sunulduğu ve 10 ay önce favori olan bir dizinin bugün unutulmuş olabileceği bir ortamda özellikle önemli” dedi.

Companion podcast’leri son yıllarda popüler bir trend haline geldi; The Always Sunny Podcast, Full House Rewind ve The Offical Doctor Who Podcast’inin hepsi kendi programlarının yerleşik hayran kitlelerini geliştirmeye çalışıyor.

Raporda ayrıca mevcut podcast’lerden yeni şovların uyarlanmasının değeri de vurgulandı; tüm podcast dinleyicilerinin %50’si, yeni bir TV şovunun en sevdikleri podcast’lerden birine dayanması durumunda izlemeye daha fazla ilgi duyacaklarını söyledi.

Wondery’s Dr. Death ve Dirty John, Global’den Filthy Ritual ve iHeart’s The Girlfriends (her ikisi de Novel tarafından yapılmıştır) gibi programların tümü TV versiyonlarına uyarlanmış veya isteğe bağlı olarak uyarlanmış olan podcast’ler, TV ağları ve yeni IP arayan yayıncılar için zengin bir zemin olduğunu kanıtladı.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son