Büyük teknoloji, podcasting hedeflerinizi veya amaçlarınızı umursamaz. Yok, gerçekten. Onlar umursamıyor.

Büyük teknoloji, çoğunlukla, podcasting’i gerçekten umursamıyor. En azından senin ve benim podcast’i önemsediğimiz şekilde değil. Ve evet, tüm büyük teknolojiyi bu kapsamlı ifadenin içine dahil ediyorum. Evet, podcasting’de çıkarları veya liderlik pozisyonu olanları bile.

Büyük teknoloji şirketleri, podcasting’i bizim podcasting’i umursadığımız şekilde umursamıyor.

Hatırlayın, sadece birkaç hafta önce, gizli Twitter kodunu hevesle analiz ederken, birisi şunu fark etti: Twitter’ın büyük podcasting planları vardı? Bunun ne anlama gelebileceğine dair spekülasyonlarla hepimiz nefes nefese kalmıştık. Belki de Twitter Spaces ve podcasting’in bir kombinasyonu? Belki sonunda platforma bir MP3 dosyası yükleyebilir miyiz? Veya insanların Twitter hesaplarıyla podcast’lere abone olma olasılığı?

Bugün, kasabada yeni bir şerif olduğu için Twitter yeni bir öncelikler dizisine geçerken, bu planların hepsi birer iddiadan ibaret. Ve Elon’un 44 milyar doları geri kazanmanın yolları listesinde “entegre podcasting”in üst sıralarda yer alması pek olası değil.

Ve birkaç ay önce Facebook bize izin verdiğinde podcast’lerimizin RSS beslemelerini Facebook sayfamıza bağlayın? Benim gibi uzmanlar, bunu hemen yapmanızın ne kadar önemli olduğuna ve podcast yayıncılarının yalnızca hayal edebileceğimiz erişime sahip bir platforma neredeyse yerel olmanın tüm faydalarını düşünmeye kadar her türlü öneriye sahipti.

Bu patladı, değil mi? Facebook’un podcasting’e olan ilgisi sona erdi, ve şimdi “Metaverse veya iflasında” olduğu gibi. Ses öncelikli herhangi bir girişim, Zuckerberg’in tüm servetini ve köpek fotoğraflarınız üzerine bahse girdiği sürükleyici 3D dünyasının tam tersi yönde ilerler.

Ve ne kadar hayal kırıklığına uğradığımızı hatırlayın. Youtube’un geçen ay Podcast Movement Evulations’taki “notting burger” etkinliğinde n birkaç gün sonra sızdırılan bir slayt gönderisi yeniden heyecan yaratmıştı. Bu slaytlarda YouTube’un podcast’e ilişkin planları yer alıyordu. Google’ın son 20 yılda podcast yayınlamada hayal kırıklığına uğrattığı diğer tüm örnekleri hemen unuttuğumuz gibi bir başka girişim mi bu da?

Belki de bu YouTube podcasting özelliğini gerçekten kullanıma sunduklarında, belki de Google tarafından hayal kırıklığına uğramayacağız. Ama bunun üzerine bahse girmiyorum. Geçmiş performans, gelecekteki davranışın en iyi tahmincisi olmaya devam ediyor.

Podcast’e özel diğer büyük teknoloji için de aynı şey geçerli. Apple ve Spotify, podcast yayıncıları için ücretli abonelikler aracılığıyla para kazanma fırsatları sunuyor. Eminim bazı podcast’ler bu programlardan gerçekten iyi para kazanıyor. Ama çoğu öyle mi? Ve size daha özel soru: Yayının için işler nasıl gidiyor? Ücretli bir abonelik hizmeti için iki platformdan birini mi kullanıyorsunuz? Ve eğer öyleyse, bu gelire güveniyor musunuz? Gelecek yıl hala orada olacağına güveniyor musun?

Ve sonra podcasting’e yakın alanlar var. Akıllı hoparlörler ve sosyal veya dahili ses gibi sese özel teknolojiler. Evet, hala bu hizmetleri kullanan birkaç podcast yayıncısı var. Ancak bu hizmetlerdeki gerileme ve azalan kullanıcı sayıları korkunç. Spotify dikkatini başka yöne kaydırıyor. Twitter’ın da aynısını yapmasını bekliyorum. Ve Clubhouse, Wisdom veya Fireside gibi bağımsız uygulamaların bu kadar uzun süre nasıl var olabileceğini anlamıyorum. Sürdüğü sürece eğlenceli, sanırım?

Bütün bunlar, büyük teknolojinin podcasting’i umursamadığı fikrimi güçlendiriyor. En azından senin ve benim podcast’i önemsediğimiz şekilde değil.

Biz bu konuda ne yapacağız? Bu gerçekleri tanıyarak ve kabul ederek başlayın ve büyük teknolojiyi değil, sizi sürücü koltuğuna oturtacak şeyler yapmaya başlayın. Başlamak için hemen şimdi yapabileceğiniz iki şey:

1. Uygulamaların ve Dizinlerin Ötesine Geçin

Podcast’inizi çeşitli podcasting uygulamalarına ve dizinlerine göndermeniz ve insanların sizi orada bulabilmesi yeterli değil. Evet, programınızın Apple Podcasts, Spotify, iHeart, Amazon, Pandora ve diğerlerinde listelenmesini istiyorsunuz. Ancak bunların podcast’inizin sahibi olmasına izin vermek yeterli değil.

Bu alanda daha fazla çalışmanız gerekip gerekmediğini görmeniz için işte size bir turnusol testi: Google podcast’inizin adı. Google, bu platformlardan birine (veya daha fazlasına) tamamen kontrol ettiğiniz bir bağlantıdan daha yüksek olan bağlantıları (örneğin web siteniz) listeliyorsa, büyük teknoloji sizi alt ediyor demektir. Ve kazanmalarına izin veriyorsun.

Diğer tüm listeleri geride bırakan kendinize ait bir web varlığı oluşturarak bunu düzeltin. Siz ve üzerinde yüzde 100 kontrole sahip olduğunuz bir mülk, şovunuzun adına yapılan aramalarda en üst sıralarda yer almalısınız. Kendi platformunda şovunuz varsa, başka birinin listesinde değil.

Şovunuz bir ağın parçasıysa ve ağ, şovunuzun web sitesine sahipse, bu sizin için bir sorun olacak. Ama bunu onlar için bir sorun haline getirin! Yapabiliyorsan bunu değiştir. Ve yapamıyorsanız, kendi web varlığınızı oluşturabilmeniz için anlaşmanızı yeniden müzakere edin. Ve yapamıyorsanız, yeterince iyi bir tazminat aldığınızdan emin olun.

Ve hayır, muhtemelen RSS beslemenizin bir web sitesini doldurmasına izin vererek bu en üst sırayı elde edemezsiniz. Çalışamaz demiyorum. Ancak, biri yerleşik bölüm sayfaları ve birçok başka bilgi içeren bir podcast için gerçek bir web sitesinin Apple Podcasts gibi güçlü, yüksek etki alanına sahip sıralamaları bile geride bırakmanın ne kadar kolay olduğunu tekrar tekrar gördüm.

Hayır, bu sıralamayı kazanmak bir gecede olmayacak. Birkaç ay sürebilir ve neredeyse kesinlikle bir paragraftan fazlasını ve bölüm başına bazı bağlantılar göndermenizi gerektirir. Ancak iyi haber şu ki, bu hedefe ulaşmak için SEO hakkında hiçbir şey bilmenize gerek yok. İyi içerik yazmak ve iyi bir sayfa içi deneyim oluşturmak yeterli.

Şovunuzu veya bir bölümü paylaşmaya her karar verdiğinizde bağlantı kurmanız gereken yer burası. Bir dizin listesi değil. Birkaç dizin listesi değil. Bir “bağlantı ağacı” değil. Alan adınızı ve sayfalarınızı alan adınızda paylaşın. Zamanla, en iyi sıralamayı kazanacaksınız.

2. Kitlenizle İlişkinizin Sahibi Olun

Dinleme uygulamasında şovunuzu izleyen veya RSS beslemenize abone olan hiç kimseyle ilişkinin sahibi değilsiniz. Yapamazsınız.

Sizi veya podcast’inizi sosyal medyada takip eden kimseyle ilişkinin sahibi değilsiniz. Yapamazsınız.

Discord sunucunuzdaki veya ücretsiz bir hizmette kurduğunuz bir topluluğun üyesi olan hiç kimseyle ilişkinin sahibi değilsiniz. Yapamazsın.

İlişkiye gerçekten sahip olmak için izleyiciyle elinizden alınamayacak doğrudan bir bağlantıya ihtiyacınız var. Bu muhtemelen bir e-posta adresi anlamına geliyor. Ancak başkalarının cep telefonu numaralarını almaya ve metin yoluyla iletişim kurmaya odaklandığını gördüm. İkincisine sunacak çok az şeyim var, bu yüzden birincisine bağlı kaldım.

Hedef kitlenizin size e-posta adreslerini vermesini sağlamak, size e-posta adreslerini vermeleri için çok iyi bir neden gerektirir. Bölümlerinizin aylık bir özetini göndermek iyi bir neden değil. Hiçbiri, onlara “daha fazla bir şey” vermeniz gerektiğini düşündüğünüz için rastgele ilgisiz mesajlar göndermiyor. Bu daha fazla değil. O önemsiz posta.

Bu, almak için kaydolmaya ve almayı dört gözle beklemeye layık olan ne yaratabileceğinizi bulmanız gerektiği anlamına gelir. Başarıları için kritik görev yapabilirseniz, o zaman harika. Değilse, sadece bölümlerinizi dinleyerek elde ettiklerinden daha fazlasını yapın. Gerçek, somut bir değeri olmalı.

Bunu çözebilir ve kitlenizle o doğrudan iletişim hattını kazanabilirseniz, bu sizden alınamaz. Sanırım e-posta adreslerini değiştirebilirler. Veya yanlış yaparsanız sizi engelleyebilir ve spam olarak rapor edebilirler. Ama az önce yazdığımı gör ve yanlış yapmayacaksın.

Bu sadece iki şey. Değişen önceliklerin kaprislerine, öfke nöbetlerine, hükümetin aşırı erişim algısına verilen tepkilere veya büyük teknoloji şirketlerinin yapmaya alışkın olduğu herhangi bir şeye kapılmanızı önlemek için hemen üzerinde çalışmaya başlayabileceğiniz iki şey.

Podcast başarınızın kontrolünü elinizde tutmak için yapabileceğiniz iki şey. Çünkü büyük teknoloji sizin çıkarlarınızı göz önünde bulundurmaz.

Kaynak: Evo Terra / Podcast Pontifications