Bizimle iletişime geçin

Haberler

Başarılı bir podcast yapmanın 6 temel ilkesi

Pacific Content Strateji Direktörü Jonas Woost ve Rocket Yayınevi Baş Editörü Matt Cardwell’in 24-25 Mart 2022 tarihlerinde gerçekleştirilen Podcast Movement Evolutions’ta markalara öneriler içeren ve “Başarılı Bir Podcast Yapmanın 6 Temel İlkesi”ne odaklanan ortak sunumları…

Yayınlanma tarihi

on

Pandemi kaynaklı iki yıllık bir aradan sonra nihayet bu yıl (23-26 Mart 2022) Podcast Movement Evolutions‘a bizzat döndük. Konferanslar gibi büyük endüstri etkinliklerine katılmasak da, yeni şovlar oluşturmak ve yayınlamakla gerçekten meşguldük.

Evolutions (evrim/gelişim), “ses ve podcasting’in gelişen manzarası” ile ilgili. Ve Evolutions’dayken endüstrinin olgunlaşmaya devam ettiği bizim için açıktı. Podcasting’in bağımsız hikaye anlatıcılarından ve teknoloji yenilikçilerinden oluşan seçkin gruplardan oluştuğu günler geride kaldı. Will Ferrell’in bu yılki açılış konuşması ve Paris Hilton tarafından gerçekleştirilen bir saatlik DJ gösterisi, podcasting’in nasıl ‘büyüdüğünü’ mükemmel bir şekilde gösteriyor.

Açık olmak gerekirse: Bunu memnuniyetle karşılıyoruz. Podcasting’in ilk günlerinin aşırı romantikleştirilmiş bir resmine takılıp kalmanın bir anlamı yok; değişim kaçınılmaz ve sektörümüzün geleceği konusunda heyecanlıyız.

Ortam nasıl gelişirse gelişsin, Pacific Content’te bizim için bir gösteriyi başarılı kılan temel ilkelere inanıyoruz. Bu yıl, Matt Cardwell (Rocket Yayınevi Baş Editörü) ile birlikte bu ilkeleri, Evolutions’taki endüstri topluluğuna Rocket Mortgage’ın orijinal podcast’iHome. Made. yapmak için 6 öğreti” başlığı ile sundum.

Matt ve benim göstermek istediğimiz şey, markaların, dinleyiciler için harika bir deneyim yaratabiliyorlarsa podcasting yoluyla hedeflerine ulaşmak için mükemmel bir konumda olduklarıydı. Markaların tipik olarak ortalama bir podcast yayıncısından daha fazla kaynağı var ve reklamcılara hizmet verme zorunlulukları yok. Ancak, her markalı podcast hala milyonlarca başka podcast ile rekabet ediyor. Bu, hedef kitlelerine ulaşmak istiyorlarsa özellikle stratejik olmaları gerektiği anlamına gelir. Peki, bir kitlenin ilgisini çekecek ve gerçek bir marka yakınlığı oluşturacak türden bir podcast oluşturmak için bir markayı oluşturan nedir?

Bunlar, Ev‘i yaratmak için izlediğimiz altı temel ilkedir. Podcast Movement Evolutions’ta sunulduğu gibi:

1 | NEDENİNİ BİLİN

Sesli hikaye anlatımı, marka değerlerinizi ifade etmenin ve bir kitleyle duygusal olarak bağlantı kurmanın güçlü bir yoludur ve zamanla markanıza güven inşa edin.

Bir podcast yapma yoluna gitmeden önce, bir izleyici kitlesi oluşturmanın yanı sıra neyi başarmaya çalıştığınızı da bilmelisiniz. Marka bilinirliği veya yakınlık oluşturmaya mı çalışıyorsunuz? Influencerlara ulaşmaya mı çalışıyorsunuz?

İş hedeflerinize karar vermek, başarılı bir podcast kampanyası oluşturmanın temelidir. Podcast’in işiniz için ne yapmasını istediğinizi bilmiyorsanız, podcast’in başarısını nasıl değerlendirebilirsiniz?

Rocket Mortgage, istisnai bir marka profiline sahip olmasına ve ortalama bir Amerikalı tarafından iyi tanınmasına rağmen, topluluk düzeyinde yüzü olmayan bir şirketti. Podcast’i yapmadaki amaçları, gerçek rakiplerinin sahip olduğu müşterilerle kişisel yüz yüze ilişkilerin eksikliğinin üstesinden gelmek ve podcast’lerinde anlatacakları kişisel hikayelerin duygusal etkisiyle bir anlamlılık duygusu geliştirmekti.

2 | KİTLEYİ TANIYIN

Herkes için bir gösteri yapamazsınız. Geniş kitleler için tasarlanmış çok fazla podcast var. Bu şovlarla rekabet etmeye çalışmak son derece zordur ve çok büyük bir yatırım ve sabır gerektirir. Her zaman tam olarak kime ulaşmak istediğinizi belirlemenizi öneriyoruz. Bu grup nişini korumaktan korkmayın. Herkesin (ve annelerinin) seveceği bir diziden çok, hedeflenmiş bir izleyici kitlesi için harika bir gösteri yaratmak elinizin altında.

Hedefinizi belirledikten sonra kendinize sorun: Bu podcast’in ideal dinleyicileri kimlerdir? Bu aynı zamanda anlatacağınız hikayeleri tanımlamanıza da yardımcı olacaktır.

Herkes için bir gösteri, hiç kimse için bir gösteridir. Rocket Mortgage, izleyicilerinin kim olmasını istedikleri konusunda net bir fikre sahipti: Siyah, Latin ve Asyalı Amerikalılara odaklanan Y kuşağında ilk kez ev satın alanlar. Kitlelerini göz önünde bulundurarak, özellikle bu kitleye hitap edecek hikayeler oluşturabildik.

3 | ÖNEMLİ OLUN

Podcast bir satış broşürü değildir; markalı bir podcast bile değildir. Aslında, dinleyicileri duymak üzere oldukları şeyin bir reklam olmadığına ikna etmeniz gerekiyor. Bu, markaların ilgi çekici hikayeler anlatma çıtasını daha da yükseltiyor. Podcast’ler bir tercih ortamıdır; bu, bir izleyici oluşturduğunuzda daha da ödüllendirici olacağınız anlamına gelir. Yani, bir dinleyicinin podcast’i kapatamayacağı bir şey yaratın. Markalar podcast oluşturduğunda, anlatmak istedikleri hikayelere değil, insanların duymak istedikleri hikayelere odaklandıklarından emin olmaları gerekir.

Ev‘i yaratan ekip için. Yapılmış. Bu, marka değerlerinin hedef kitlenin etkileşime gireceği içerikle nerede kesiştiğini belirleyecek bir geliştirme süreci yaratmak anlamına geliyordu. (Aynı zamanda bir terfi planına bağlı kalmak anlamına geliyordu, ancak daha sonraları.) Başladıkları şey, rahatlık ve aidiyet arayışı ve insanların “evi” tanımlamasının birçok yolu hakkında bir gösteriydi.

Matt, hikaye anlatımlarında, yapım için bir Kuzey Yıldızı olarak görev yapan ve Rocket Mortgage’ın gösteri için bir sunucu seçmesine yardımcı olan This American Life gibi şovlarla rekabet edebilecek bir kaliteyi hedeflediklerini belirtti. Stephanie Foo, bu iddialı girişim için mükemmel bir sunucuydu.

Rocket Mortgage ekibi, dikkatlerinin çoğunu izleyicilerin duymak isteyeceği hikayeler yaratmaya odakladı. Ekibimiz ve sunucu Stephanie Foo ile birlikte anlamlı, ilgi çekici ve Rocket Mortgage değerlerini yansıtan hikayeleri belirlemek çok önemliydi. Bu, özellikle ilk sezonda çok büyük bir zaman aldı.

Matt’in dediği gibi: “Bir sürü farklı hikaye oluşturabilmek için kum havuzumuzu yeterince büyük çizdik… ama yeterince dardı ki, bir ipotek şirketinin evden bahsetmesi mantıklıydı.”

Bu arada, bu yatırımın karşılığını almış gibi görünüyor: Ev. Yapılmış. Kısa bir süre önce En İyi Markalı Podcast için Digiday Pazarlama Ödülü için kısa listeye alındı.

4 | GÜÇLERİNİZİ BİLİN

Büyük markaların bağımsız podcast yayıncılarına göre büyük bir avantajı var. Pacific Content’te buna marka süper güçleri diyoruz. Markaların mevcut izleyicileri (çalışanlar, müşteriler, ortaklar vb.), dahili destek ekipleri (tasarım ve pazarlama ekipleri gibi) ve genellikle ortalama bir podcast yayıncısından daha fazla bütçesi var. Bu güçlü yönleri akıllıca kullanmak, bir gösteriyi amaçlanan hedeflere ulaşmaya yönlendirir.

Rocket Mortgage’ın süper gücünü nasıl kullandığına dair harika bir örnek, iç tasarım ekibi ve gösterinin her bölümü için yarattıkları farklı kapak resmi oldu. Yetenekli tasarımcı ekibi, Rocket Mortgage markasının yanı sıra her bölümde anlatılan hikayeleri temsil eden bir şey yarattı. Tasarım varlıkları, bir hedef kitle oluşturmanın çok önemli bir bileşenidir. Dinleyiciler, play tuşuna basmaya karar vermeden önce podcast’inizi ‘görür’.

5 | BU GÜÇLERE ODAKLANIN

Kalabalık bir podcast alanında, “Kitle Geliştirme”, podcast başarısı yaratmanın ayrılmaz bir parçası haline gelir. Harika bir gösteri oluşturmak sadece başlangıç ​​noktasıdır. Bu kitleyi oluşturmak, çalışmanın bir diğer önemli bileşenidir.

Matt’in çok dürüst olduğu yer burası: Rocket Mortgage’ın 24.000 çalışanına işverenleri tarafından hazırlanan harika bir gösteriyi dinlemenin kolay olacağını düşünürdünüz. Onlar sadece bir e-posta uzaklıkta. Matt, büyük şirketlerin birbiriyle rekabet halinde olan birçok önceliği ve mesajı olduğunu paylaştı. Dahili iletişim listesinin başına bir podcast almak zor olabilir. Markaların süper güçleri olsa da onları harekete geçirmenin hala zor olabileceğini hatırlattı.

Ancak tutarlılık ve sabır, herhangi bir başarılı kitle geliştirme stratejisinin parçasıdır. Rocket Mortgage, çekici içerik, yaratıcı sanat eserleri ve kayda değer bir sunucu ile mükemmel bir gösteriye sahip. Lansmanından bu yana, gösteri istikrarlı bir büyüme yaşadı ve Matt, “insanları [podcast’e] bir kez dahil ettiğimizde, onlar da onun içindedir!” dedi.

6 | DOĞRU ORTAK BULUN

Demek bir podcast yapmaya karar verdin. Kaliteli bir gösteri oluşturmak için dahili kaynaklara sahip misiniz? Şirket içi kaynakları değerlendirirken, şirket içinde neler yapılabileceğine ve bu yatırımı değerli kılmak için nasıl bir ortağa ihtiyacınız olabileceğine karar verin.

Şans eseri, Rocket Mortgage podcast’lerini üretmek için bizimle çalışmaya karar verdi. Her müşteri ilişkisi farklıdır. Bu durumda, Rocket Mortgage ile hikaye fikri ve geliştirme aşamasında, ardından bölümler kaydedildikten sonra geri bildirim, revizyon aşamasında da tekrar işbirliği yaptık.

Biz, podcast başarısının yanı sıra müşteri başarısını da hedefliyoruz. En iyi podcast prodüksiyon deneyimlerimiz, müşterinin bizim kadar eğlendiği, insanların dinlemek istediği hikayeleri anlattığı zaman gerçekleşir.

Kaynak: Jonas Woost / Pacific Content

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

  •  “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
  • “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
  • Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
  • Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
  • VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
  • Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. “Starts”, “Streams” ve “Listeners” verilerinde bir değişiklik olmazken, “Followers” verilerinin sıfırlanması podcaster’ları şaşkına çevirdi.

Spotify cephesinden biz bu haberi yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.

Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te başarı için 14 ipucu

Podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. İşte bu stratejiyi oluşturmak için size yardımcı olacak 14 ipucu…

Yayınlanma tarihi

=>

İster iş odaklı, ister eğitim amaçlı veya sadece eğlence amaçlı olsun, podcast’ler son yıllarda en popüler içerik ortamlarından biri haline geldi. İşletmeler, müşterileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmak için podcast formatından yararlanabilir, ancak bunun iyi yapılması gerekir.

Halihazırda birçok popüler podcast var, bu nedenle markanız kendisini diğerlerinden ayırabilmelidir. Aşağıda, 14 Fast Company Yönetim Kurulu lideri, marka görünürlüğünü artırmak için başarılı bir podcast başlatmak için en iyi ipuçlarını paylaşıyor.

1. BİR NİŞ BUL.

Liderler bir niş bulmalı ve harika bir gösteri yaratmaya odaklanmalıdır. Yalnızca kategorinizdeki diğer podcast’lerle rekabet etmiyorsunuz, diğer tüm podcast’lerle (ve sesli kitaplar, radyo programları, YouTube şovları ve daha fazlası) çünkü insanların bu tür içerikleri tüketmeye adamak için günlerinde yalnızca sınırlı bir zamanı var. Dinlemesi eğlenceli, iyi şaka yapan ve benzersiz bir bakış açısı sunan konuklar edinin. – Tucker Callaway, Mezmo

2. BENZERSİZ İÇERİK PAYLAŞIN.

Alanınızla ilgili benzersiz içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz sizinle bağlantı kurmanın yollarını bulacaktır. Dinleyicilerinizi ve potansiyel marka tüketicilerinizi cezbetmek için tanıtımlar, sesli bilgiler ve zengin medya oluşturun. Son olarak, markanıza sadık kaldığınızdan emin olun; bu, tekliflerinize çok ihtiyaç duyulan görünürlüğü getirecektir. – İrfan Khan, CLOUDSUFI

3. TAZE TUTUN VE TUTARLI KALIN.

Taze, güçlü bir editoryal takvim, alakalı ve zamanında içerik, fikir ve konuşmalar sunan ilgili konuk listesi planlamak anlamına gelir. Tutarlı kalmanın en iyi yolu, belli sayıda bölümleri önceden oluşturmak ve ardından bunları bir programa göre yayınlamaktır. Bir sonraki tur için konukları düşünürken ve rezerve ederken sağlam bir içerik stoku oluşturur. – Leigh Dow, Identiv

4. EĞLENCELİ YAPIN.

Sadece insanlarla röportaj yapmayın. Bu sıkıcı ve değerli değil. Bunu ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, insanların uyum sağlama olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, podcast’inizin bir iş hedefine veya şirketin sahip olduğu bir bakış açısına uygun olduğundan emin olun, böylece ürettiğiniz içerik yalnızca dinleyiciler için değil, aktif olmayan dinleyicilerinizle de alakalı hale gelir. Herkesin podcast dinlemediğini, ancak içeriği gördüğünü unutmayın. – James Gilbert  RedRoute

5. İLGİLİ İÇERİK ÜRETİN.

İnsanlar ilişkilendirilebilir içerik istiyor. Podcast’imiz için elde ettiğimiz en iyi çekişin, sadece sektörümüzle ilgili değil, çalışanlarımızı da etkileyen şeyleri tartıştığımız zaman olduğunu gördük. – Mark Bryan, MA Tasarım

6. SIK YÜKLEYİN VE CTA’LARI KULLANIN.

Daha fazla marka bilinirliği elde etmenin en kolay ve en etkili yolu, Youtube’da yüksek kaliteli bir video podcast oluşturmaya odaklanmaktır. Sık sık yükleyin ve izleyicileri yalnızca sesli podcast’e abone olmaya teşvik eden CTA’lar eklediğinizden emin olun. Youtube’un SEO anahtar kelimelerini nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra, görüntülemeler artacaktır. Podcast’imi iTunes’daki En İyi 100 Business Podcast tablosunda bu şekilde sıraladım. – Josh King Madrid, NFT Dergisi — NFTMagazine.com

7. ‘NEDEN’İ UNUTMAYIN.

Hiç kimse, özellikle bir podcast’te, pazarlama ile kafasına vurulmak istemez. Markanız için bir podcast yayınlayacaksanız, var olmak için güçlü bir “neden”iniz olması gerekir. Röportaj yaptığım en başarılı podcast’ler, gerçek, özgün, uygulanabilir içeriğe odaklanan yayınlardı. Sırlar, hatalar, kazançlar ve oraya nasıl geldiğimin gerçek yolculuğu hakkında konuşuyorlar. – Beau Oyler, Enlisted Design

8. ÖNCE ARAŞTIRMANIZI YAPIN.

Podcasting için en iyi ipucu sadece yapmaktır! The Combustion Chronicles’ı başlatırken ekibimiz podcasting hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Araştırdık ve başlattık. Öğrendik ve ince ayar yaptık, ancak sağladığı görünürlük ve güvenilirlik değerliydi. Risk almaktan korkmayın! – Shawn Nason, MOFI

9. TUTARLI BİR YAYIN TAKVİMİNE SAHİP OLUN.

Markanız için podcast üretme taahhüdünü üstlenirken bir editoryal takvim ve zamanında yayınlar ile tutarlılık önceliklerdir. Başarıya, güvenilirliğe ve inanılırlığa da katkıda bulunan şey, doğrulanmış ifadeleri yayınlamaktır. Hikayeyi özgün ve samimi bir şekilde anlatmak ve uzmanlığınıza bağlı kalmak, izleyiciyi kazanmanın iyi bir yoludur. – Goran Paun, ArtVersion

10. PODCAST MİSAFİRİ OLUN.

Ben bir podcast yayıncısı değilim, ama hevesli bir podcast dinleyicisiyim. Sekiz yıl boyunca günde 12 saat yaptığım dinlemelerden anladığım, bir podcast yayınlamak istiyorsanız, bir podcast’te olmanız gerekiyor… ya da 100. Size ait olmalarına gerek yok, sadece konuştuğunu duymak isteyen yeterince dinleyicisi olan iyi bir tane. Gerisi sadece söylemek için anlamlı veya eğlenceli bir şey ve bazı mikrofon görgü kurallarına sahip olmaktır. – Wyatt Clouse, Rearden Consulting

11. BİR KİTLE OLUŞTURUN.

Podcast uygulamalarının kendi başlarına keşfedilebilirliği yoktur, bu nedenle bunlara trafik çekmek için harici kaynaklara sahip olmak önemlidir. Bir podcast’i başarılı bir şekilde başlatmanın en iyi yolu, diğer sosyal medya platformları veya e-posta listeniz aracılığıyla nişinizde mevcut bir takipçiye sahip olmaktır. Bir podcast, daha fazla kişiye ulaşmak yerine mevcut hedef kitleniz ve potansiyel yeni hedef kitlenizle daha derine inmek için bir araç görevi görür. – Royston G King , Royston G King Grup ve Şirketleri

12. DİĞER YAYINCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIN.

Bir podcast ancak gerçekten dinleyicileriniz varsa başarılı olabilir. Çapraz tanıtım yapabilmek için zaten başarılı bir podcast sunucusuyla işbirliği yapmayı düşünün. Organik olarak takipçi kazanmak için sosyal medyada bir yarışma düzenleyin. Bu demografi için hedefli ücretli reklamlar oluşturmak üzere hedef kitlenizi belirleyin. – Kelley Higney, Bug Bite Thing

13. PODCAST İSTEKLERİNİ KABUL EDİN.

İstenmeyen podcast isteklerini kabul edin ve toplantı sahibinin kitlesi, forumu, kalibresi ve erişimi hakkında bilgi edinin. Podcast sunucuları, konuları ve tarihleri ​​birden fazla sosyal kanalda sosyalleştirir ve canlı, paylaşılabilir kayıtlar sağlar. – Britton Bloch, Donanma Federal

14. BLOGUNUZU PODCAST’İNİZE BAĞLAYIN.

Aboneleri büyütmek ve içerik fikirleri oluşturmak için diğer içerik kanallarınızdan yararlanın. Bir blogunuz varsa, podcast’iniz için temel olarak blog konularını kullanabilirsiniz. En önemlisi, podcast’inizi tanıtmak için web sitenizden veya blogunuzdan edindiğiniz özel e-posta listenizi kullanın. Yeni bir podcast’e yeni dinleyiciler edinmenin en iyi yolu, podcast’in var olduğunu aktif olarak onlara bildirmektir. – Tyrone Foster, InvestNet, LLC

Kaynak: Fast Company

Okumaya devam et

En son