Bizimle iletişime geçin

Haberler

Başarılı bir markalı podcast oluşturmanın beş yolu

Podcast’ler bir pazarlama aracı haline gelmiş olabilir, ancak programınızla etkileşime geçen dinleyicileri gerçekten nasıl etkileyebilir ve kalbini kazanabilirsiniz? İşletmenizin podcast’i, büyük yayıncıların podcast’leri kadar eğlenceli, ilgi çekici ve etkili olmalı; işte bunu gerçekleştirmek için beş ipucu…

Yayınlanma tarihi

on

Üç yıl önce, her işletme kendi podcast’ini başlatmak için sıraya giriyordu. Yeni kitlelere ulaşmak isteyen markalar için yeni bir mecraydı. Bugün ise pek çok marka ses yayınlarına sırtını dönmüş durumda; çünkü pek çok program biraz yavan kalıyor ve izleyici bulmakta başarısız oluyor. Genellikle arkalarında büyük bir pazarlama stratejisi olmadan hızla kapı dışarı edildiler. Sonuçta, anlıyoruz; markalar için podcast’ler pazarlamadır ve bir pazarlama kampanyasını pazarlamak için daha fazla yol düşünmek mantığa aykırı görünüyor. Ancak iyi haber şu ki, markalı podcast’inizin yalnızca çalışmasını değil, gelişmesini de sağlamanın yolları var.

The Economist ve Sky gibi büyük yayıncılarla çalıştığımız için, bir markanın podcast’inin ses denizinde öne çıkmaması gerektiğini söyleyebiliriz. Aslında uyum sağlamalı. Kitlelerinize dinlemeleri için bir neden vermenin anahtarı budur; bir markanın podcast’i diğer podcast’ler kadar değer sağlamalı. İşletmenizin podcast’i, büyük yayıncıların podcast’leri kadar eğlenceli, ilgi çekici ve şık olmalı; işte bunu gerçekleştirmek için beş ipucumuz:

1. Bir Sorun Çözün

Bu bizim tüm podcast’lere tavsiyemiz ve bir marka için de geçerli. Genellikle markalı podcast’ler marka için bir sorunu çözer (örneğin ürün tekliflerimizi iletmemiz gerekir), ancak dinleyiciler için bir sorunu çözmez. Bizce iyi bir podcast her zaman dinleyicinin bir sorununu çözer. Bu, “Duş suyum nereye gidiyor?” gibi küçük bir merak sorusu da olabilir, “İklim değişikliğini nasıl çözebiliriz?” gibi büyük bir varoluşsal soru da olabilir, ancak bir podcast dinlemek için her zaman bir neden olmalıdır. Bir neden olmadan podcast’inizi pazarlamaya başlamanın hiçbir anlamı olmayacaktır. Açıklamanızda, programdaki açılışınızda ve tüm mesajlarınızda çözmeye çalıştığınız sorun hakkında son derece net olun ve bunu benzer podcast’lere karşı öne çıkacak kadar yaratıcı bir şekilde yaptığınızdan emin olun.

2. Rakiplerinizi Tanıyın

Öne çıkmaktan bahsetmişken… kiminle karşı karşıya olduğunuzu bildiğinizden emin olun. Podcast uygulamalarında türünüzü ve konunuzu arayın ve diğer podcast’lerin benzer bir şeyi nasıl yaptıklarına bakın. Eğer çok şanslıysanız, yapmak istediğiniz şeyi yapan hiç kimseyi bulamayacaksınız. Yine de, muhtemelen aynı konu alanında aynı sorunun bir versiyonunu çözmeye çalışan en az 20 podcast daha bulacaksınız. Cesaretiniz kırılmasın, podcast’ler benzer olabilir ancak aynı konuyu çok farklı açılardan ele alabilirler. İşte bu noktada markanızın uzmanlığı ve yaratıcılığı devreye giriyor. Sizinle aynı alanda kimlerin bulunduğuna dair bu anlayış, fikrin işlenişinin yanı sıra sanat eseriniz ve açıklamanızın ayırt edici olması konusunda da size yol gösterecektir.

3. Markalaşmada Yumuşak Davranın

Markanızın bir podcast için en büyük teşviki yeni müşterilere ürününüzü/hizmetinizi satmak olsa da, bunu zorlamamaya çalışın. Markalı bir podcast’te markalaşmanın nasıl doğru yapılabileceğine dair bazı harika örnekler var (bkz. Zoe’s Science and Nutrition podcast veya Mailchimp’ten Subcultural), bu nedenle hafif tutmaya çalışın. Markanın renklerini entegre etmek isteyebilirsiniz, ancak bunu popüler kültürün bir parçası haline getirebilirseniz, muhtemelen daha fazla dinleyici ve karşılığında müşteri kazanacaksınız. Neredeyse ayırt edilemez ama tamamen markanızın bir parçası gibi görünmesini nasıl sağlayabileceğinize dair en iyi örneklerden biri elbette Waitrose’un ünlü Dish podcast‘idir. Programın kendisi eğlenceli olmakla kalmıyor, aynı zamanda Waitrose’u, dinleyicilerin içerikle etkileşime girmesini engellemeyecek şekilde, gerçekten rahat bir şekilde katlıyor. Waitrose evrenindesiniz, ancak o kadar rahat hissediyorsunuz ki, bunun nihayetinde başka bir pazarlama aracı olduğunu gerçekten umursamıyorsunuz!

4. Sunucunuza Yatırım Yapın

Bu programların çoğunun başarısının bir parçası da elbette iyi bir sunucudur. Sunucunuz yalnızca dinleyicileri podcast’e yönlendirmekle kalmayacak, aynı zamanda markanızı da temsil edecektir. Şirketin CEO’sunun markanız hakkında konuşmasını sağlamak basit olsa da, bu kişinin doğal bir şovmen olmayabileceğini göz önünde bulundurun! Uzmanlıkları ve zamanları muhtemelen bir stüdyo yerine yönetim kurulu odasında daha değerlidir. Size ve markanıza hitap eden bir sunucu bulmak için farklı yetenek ajanslarına göz atın. Kısa bir süre önce Dementia UK tarafından hazırlanan ve Jim Broadbent tarafından seslendirilen My Life With Dementia podcast‘i üzerinde çalıştık. Kendisinin konuyla ve hayır kurumuyla kişisel bir aile bağı olmasının yanı sıra son derece yetenekli bir sunucu. Sonuç olarak daha görünür, daha ilgi çekici ve günlük dinleyiciler için daha uygun bir podcast ortaya çıktı.

5. Gerçekçi Olun

Şirketiniz için bir podcast oluşturmayı düşünüyorsanız, başarınız için en büyük tavsiyemiz, gerçekçi olmanız! Bu, yayınınızda kaç dinleyici görmek istediğinizden ziyade kime ulaşmaya çalıştığınıza odaklanmanızı istediğimiz anlamına geliyor. Harika bir markalı podcast kitlelere hitap edebilir, ancak çoğu zaman daha sonra müşterilerinize dönüşebilecek çok özel ve niş bir kitle için çalışıyor olacaksınız. Bu kişilerin kim olduğuna dair kesin bir fikriniz varsa, podcast’iniz için bir pazarlama stratejisi onlara tam olarak nasıl ulaşacağınızı belirlemenize yardımcı olabilir. Bu gerçekçi beklentiler, podcast pazarlama bütçelerinizi organik erişim ve ücretli erişim olarak ikiye ayırmanıza da yardımcı olacaktır. Markanızın milyonlarca X takipçisi olsa bile, podcast kitlesine ulaşmak için farklı platformlarda ve ötesinde daha fazla çaba göstermeniz gerekecektir. Örneğin podcast’inizin sosyal klipleri diğer tüm çevrimiçi içeriklerinizle rekabet halinde olacaktır, bu nedenle kitlenizin sizi bulması ve abone olması için doğrudan bir yolunuz olduğundan emin olmanız çok önemlidir. Pazarlama stratejinizin bu gerçekçi ayarı, etkileşim içinde olan bir topluluk bulmanıza yardımcı olacaktır.

Podcast’ler güçlüdür. Şu anda daha fazla olsa bile, potansiyel müşterilerinizin dikkatini bir seferde 20 ila 30 dakika boyunca tutabilecek başka bir alternatif hala çok az. Bu, müşterilerinizle geçirdiğiniz değerli bir zamandır ve küçümsenemez.

Yine de podcast’ler de bol miktarda var. Programınızı başarılı kılmak için rekabetinizi ve podcast alanını daha iyi anlamanız gerekir. Bize güvenin, bu işinizi zorlaştırmaz, sadece daha ilginç hale getirir. Sıkıcı markalı şovların olduğu günler geride kaldı, günlük sorunlarımızı çözmemize ve meraklarımızı gidermemize yardımcı olan eğlenceli ve eğlenceli podcast’ler için buradayız.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Apple Podcasts Android’e nasıl yüklenir?

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz. Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz.

Apple Podcasts, dünyanın dört bir yanındaki Apple Podcasts ekipleri tarafından düzenlenen en büyük şovları dinlemenize olanak sağlıyor.

Ayrıca premium abonelikleri kullanarak favori podcast’lerinizi destekleyebilecek, reklamsız sürümlere ve erken erişime sahip olabilirsiniz.

Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

  • Google Chrome’da podcasts.apple.com adresini ziyaret edin
  • ⫶ (Chrome menüsü) tuşuna basın ve “Ana Ekrana Ekle”yi seçin
  • Ve “Yükle”yi seçin

Artık Android telefonunuzda Apple Podcasts yüklü olacak ve tıpkı normal bir uygulamada olduğu gibi uygulama klasörünüzde Apple Podcasts için bir simge olacak.

En iyi şekilde yararlanmak için Apple Kimliğinizle oturum açın (ve ABD dışındaysanız doğru mağazayı görmek için istemleri izleyin). Bu, Apple hesabınızı senkronize edecek ve oynatma ilerlemenizi kaydedecek ve takip ettiğiniz şovlara erişecektir.

Ayrıca premium podcast abonelikleri satın alabilecek, kütüphanenizi ve en iyi listelerinizi görebilecek ve yapmak isteyebileceğiniz her şeyi yapabileceksiniz.

Ayrıca, İngilizce dışında bir dil konuşuyorsanız, Apple Podcasts’in kendi yerel dilinizde de olduğunu göreceksiniz.

Android’deki Apple Podcasts, Android medya kontrollerini destekler, saatinizden kontrol edilebilir ve diğer Android uygulamaları gibi ekran kapalı ve kilitliyken bile çalışır.

İndirmeler, transkriptler, bölümler veya değişken hızlı oynatma desteklenmiyor; ancak bunun dışında iPhone’daki Apple Podcasts uygulaması gibi çalışıyor.

Kaynak: James Cridland / PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Yapay zeka tabanlı yeni video düzenleme platformu: your.MOV

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Eski Google Photos ve MIT/Facebook araştırmacıları Nate Frey ve Dr. Chris Stauffer tarafından kurulan platform, önceden herhangi bir beceri gerektirmeden komut tabanlı video düzenlemeyi mümkün kılmak için yapay zeka teknolojisinden yararlanıyor. Nate ve Chris, film endüstrisi editörleri ve profesyonel yaratıcılarla yakın bir şekilde çalışarak, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini alması değil, onu ortaya çıkarması gerektiği inancına dayanan yeni nesil platformu geliştirdiler.

Platformun temel özellikleri şunlar:

  • Rough Cuts (Kaba Kesimler) çekimlerinizi .MOV dosyanızda saklayabilir ve kişiselleştirilmiş yapay zeka teknoloji ile ham çekimlerinizi basit komutlarla otomatik olarak kaba kesimlere dönüştürmesine izin verebilirsiniz.
  • Cut Downs, uzun formda düzenlenmiş videoları belirli konular, süre, boyut veya format içeren daha kısa kliplere dönüştürüyor.
  • Podcast Edits (Podcast Düzenlemeleri), podcast ses ve video içeriğini geliştirmek için özel olarak geliştirilen Al teknolojisini kullanıyor. Podcast sesini veya videosunu yükleyebilir ve your.MOV, metin yorumunun yanı sıra ilgi çekici görseller ve animasyonlar oluşturabilirsiniz.
  • Final Edit, kullanıcıların ham görüntülerini yüklemelerine ve altyazı, müzik, seslendirme ve ses efektleri ile tam uzunlukta, düzenlenmiş videolar oluşturmalarına olanak tanır ve yayınlamaya hazır hale getiriyor.

Aracı kullanmak için kullanıcılar önce ham çekimlerini platforma yüklüyor, burada yapay zeka teknolojisi her klibi analiz edip içeriği tanımlayarak bir varlık kütüphanesi oluşturuyor. Bir kullanıcı yeni bir “kesim” başlattığında, ilgili varlıklar otomatik olarak kütüphanesinden alınıyor. Oturum başladıktan sonra kullanıcı, çekimlerini ihtiyaçlarına göre düzenlemek için bir veya birkaç komut istemi sağlıyor. Birkaç dakika içinde your.MOV düzenlenmiş bir video oluşturmak için çalışmaya başlıyor. Kullanıcı, düzenlemesini ayarlamak için ek istemler sağlayabilir. Son olarak, kullanıcı videosunu son bir düzenleme olarak indirebilir veya daha fazla çalışma için başka bir video düzenleme programına aktarabilir.

your.MOV, açıklamasında, “Bu, içerik oluşturucular ve editörler için tamamen yeni bir deneyim. your.MOV onları sıkıcı manuel düzenlemeden kurtarıyor ve birkaç dakika içinde yüksek kaliteli bir son düzenleme oluşturan pürüzsüz, sezgisel bir video düzenleme deneyimi sağlıyor. Artık işlerinin yaratıcı yönüne daha fazla odaklanabilirler” denildi.

Yeni platforma ilk erişenlerden biri olmak isteyen kullanıcılar www.your.mov adresinden bekleme listesine kaydolabilirler.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Ses araştırma ve analizleriyle tanınan Veritonic’in yeni hedefi video podcast’ler

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, özellikle podcasting alanında ses konusundaki bilgi ve çözümleriyle tanınıyor. Videocast’lerin yükselişiyle birlikte şirket video podcast’leri analiz etme ve optimize etme konusunda yeni özellik ve yeteneklerini duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, video podcast’lerin ses performansını analiz etmek ve optimize etmek için geliştirilmiş yeteneklerini duyurdu. YouTube gibi platformlar podcast tüketimi için baskın hedef olarak ortaya çıkarken, Veritonic’in yenilikçi çözümleri içerik oluşturucuların, markaların ve reklamcıların ses içeriklerinin video podcast ortamında nasıl yankı bulduğuna dair daha derin içgörüler elde etmelerine yardımcı oluyor.

Podcasting dünyası dönüştürücü bir değişim geçirdi. Bir zamanlar ses tabanlı podcast’ler alanı yönetirken, YouTube gibi platformlar video podcast’leri ön plana çıkararak dinleyicilere sürükleyici ve dinamik bir deneyim sundu. YouTube ABD’deki en popüler podcast platformu haline gelirken, son araştırmalara göre genç dinleyicilerin (özellikle de Z kuşağının) %84’ünün video podcast’leri tercih ettiği göz önüne alındığında, video podcast’lerin kalıcı olacağı açık.

Veritonic’in CEO’su ve Kurucusu Scott Simonelli, “İnsanların podcast’leri tüketme şekli temelden değişti. Artık sadece ses değil, bugünün podcast dinleyicileri içerikle görsel olarak da etkileşim kurmak istiyor. Platformumuzun video podcast’lerin ses unsurlarını analiz etme yeteneği, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak, içeriği iyileştirmek ve izleyicilerle daha iyi bağlantı kurmak isteyen içerik oluşturucular ve markalar için çok önemli. Video podcast’ler YouTube gibi platformları domine etmeye devam ederken, ses deneyiminin gücü göz ardı edilemez” dedi.

Veritonic’in platformu, video podcast’lere uygulanabilen gelişmiş ses analizleri sunarak, ses performansının video ile eşleştirildiğinde dinleyici katılımını ve duyarlılığını nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir görünüm sağlıyor. Ton, duygusal rezonans ve içerik etkinliğini değerlendiren ölçüm çözümleri ile Veritonic’in sağlam içgörüleri, podcast yaratıcılarının ve reklamcıların içeriklerini video podcast tüketiminin benzersiz dinamikleri için optimize etmelerine olanak tanıyor.

Veritonic’in video podcast ses analitiğinin temel özellikleri şunlar:

  • Platformlar Arası Analiz: Video podcast’lerin platformlar ve kanallar arasındaki ses performansı hakkında bilgi edinin.
  • Görsel-İşitsel Sinerji: Video ve ses kombinasyonunun dinleyici katılımını, kalıcılığını ve duyarlılığını nasıl etkilediğini anlayın.
  • Saniye Saniye Etkileşim Metrikleri: Saniye saniye etkileşim, podcast sesinin duygusal etkisini senaryodaki her bir kelimeye kadar ölçerek içerik oluşturucuların kitlelerinden istenen tepkiyi almak için içeriğe ince ayar yapmalarına yardımcı oluyor.
  • Marka ve Reklam Etkinliği: Ses odaklı marka mesajlarının ve reklamların video podcast ortamlarında nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.

YouTube podcast’ler için lider platform olarak konumunu sağlamlaştırırken, içerik oluşturucular da görsel olarak daha ilgi çekici içerik ihtiyacına uyum sağlıyor. İster gelişmiş video prodüksiyonu ister kayıt düzeneklerine kamera entegre etme yoluyla olsun, içerik oluşturucular podcast’leri video merkezli deneyimler için giderek daha fazla optimize ediyor. Reklamverenler için video podcast’ler zengin, çok duyulu içeriklerle kitlelere ulaşmak için heyecan verici bir fırsat sunuyor ve markalar ile dinleyiciler arasında daha derin bağlar kurulmasını sağlıyor.

Veritonic Operasyon Direktörü Korri Kolesa, “Video podcast’lerin popülaritesindeki artış sektörü yeniden şekillendiriyor. Video artık böylesine ayrılmaz bir rol oynarken, içerik oluşturucuların ve markaların sesli içeriklerinin nüanslarını anlamaları çok önemli. Veritonic sadece ses etkisini ölçmek için değil, aynı zamanda bunu video podcast’leri bağlamında optimize etmek için de araçlar sağlıyor. Bu, hem içerik oluşturucuların hem de reklamverenlerin izleyici katılımını ve marka bilinirliğini artıran veriye dayalı kararlar alabilmelerini sağlar” dedi.

Kaynak: BusinessWire

Okumaya devam et

En son