Bizimle iletişime geçin

Haberler

Ashley Carman: Apple Podcasts artık ABD’de hit yayın oluşturamıyor

Podcast sektörüyle ilgili analizleriyle tanınan Ashley Carman Sounbite bülteninde Apple Podcasts’in artık ABD’de hit yayın oluşturamadığını iddia etti ve şirketin premium abonelikle birlikte podcast’leri tanıtmaya daha istekli göründüğünü savundu.

Yayınlanma tarihi

4 yıl önce

on

Apple Podcasts, Kasım ayında, kazananı Slate’s Slow Burn: Roe v. Wade’i uygulama simgesinden ilham alan bir kupa ile ödüllendiren “Yılın Gösterisi” adıyla bir program başlattı. Bu onur aynı zamanda daha da arzu edilen bir şeyle geldi: Apple Podcasts uygulamasında belirgin bir yerleşim.

Bir Slate sözcüsü bana e-posta yoluyla, sezonun sona ermesinden beş ay sonra gerçekleşen ödülü kazandığından beri şovun bir milyondan fazla ek indirme biriktirdiğini söyledi.

ABD’deki en popüler oyunculardan biri olan Apple’ın podcast uygulamasında bir promosyon yeri sağlamaya çalışmak, genellikle herhangi bir şovun pazarlama stratejisinin merkezi bir parçasıdır. Uygulamanın lansmanından bu yana geçen yıllarda Apple, gayrimenkulün sektörde oynadığı kritik rolü fark etti ve küratörlüğünü geliştirmek için yatırım yaptı. Şirket, geçtiğimiz iki yılda diğer podcast kuruluşlarından çalışanları işe alarak ve podcast yayıncılarının değerlendirilmek üzere göndermesi gereken formu güncelleyerek editör ekibini oluşturdu.

Daha fazla programlamaya izin vermek için uygulamanın göz atma sayfasının uzunluğunu genişletti. En çok beğenilen alanlardan biri olan “yeni ve dikkate değer” bölümünde artık en az 20 gösteri yer alıyor. Bu bölümler düzenli olarak güncellenirken, geçmişte daha az yer olsa bile programlar daha uzun süre açık kalarak göz atan tüketicilerin dikkatini çekiyor ve indirilenleri biriktiriyor.

(2016’da New York Times’ın ABD’deki bir kişinin küratörlükten sorumlu olduğu ve onu uygulamanın promosyon sırasına sokmanın “hit” ve “dud” arasındaki farktan sorumlu olduğu bir kuruluşu anlatan bir makalesinde eski durum hakkında bir fikir edinebilirsiniz.)

Tüm bu değişikliklerin yanı sıra, bu haber bülteninde uzun uzadıya tartıştığımız daha geniş sektör değişiklikleri (okuyun: kaliteli şovların akışı), daha fazla programın yükselme şansı olduğu anlamına gelir. Bununla birlikte, aynı zamanda, en azından  Slow Burn’un keyfini çıkardığı gibi uzun vadeli bir promosyon alanı olmayan programlar için bir Apple Podcasts yerleşiminin etkisinin azaldığı anlamına gelir.

Bir podcast pazarlama ve prodüksiyon şirketi olan Podglomerate’in CEO’su Jeff Umbro, “Bu birinci sınıf gayrimenkulü elde etmek her zamankinden daha zor” dedi. Öne ve merkeze yerleştirmenin günde 10.000’e kadar indirmeyi sağlayabileceğini, ancak bir karuselin son sırasında olmanın günde birkaç yüz civarında indirmeyle “oldukça düşük” olduğunu söylüyor.

Bir podcast büyüme ajansı olan Bumper’ın kurucu ortağı Jonas Woost, “Büyülü olduğu bir zaman vardı,” dedi. Woost şöyle devam ediyor:

“Apple’ın yerleşimleri, yerelleştirilmiş programlamanın bir dinleyicinin dikkatini çekme şansının daha yüksek olabileceği Kanada ve Avustralya gibi diğer İngilizce konuşulan ülkelerde daha etkili. Hâlâ müşterilerin şovlarını ekibe sunmalarını tavsiye ediyor çünkü. Apple tarafından öne çıkarılmak, gerçek dinleyicilere maruz kalmanın harika ve ücretsiz bir yolu olmaya devam ediyor.”

Ancak bu özgür yön değişebilir. Bu konuşmalara aşina olan iki kişiye göre, Apple personeli, podcast alanındaki bireylere, uygulamada potansiyel olarak reklam satın alma konusunda nasıl hissedecekleri konusunda gayri resmi bir anket yaptı. Bu insanlar, hiçbir ayrıntının veya kesinlik duygusunun aktarılmadığını söylüyor. Ancak Apple’ın böyle bir fikri ortaya atacağı düşencesi, meslektaşım Mark Gurman’ın Apple’ın farklı uygulamalara reklam koyma ilgisiyle ilgili raporlarıyla örtüşüyor.

Apple ise yorum yapmaktan kaçınıyor.

Aynı zamanda Apple, bazı ortaklarına programları için bir abonelik başlatmaktan fayda sağlayacaklarını ima etti. Ekip bunun şov tanıtımı için gerekli olduğunu söylemedi, ancak bu insanlar satış konuşmalarına yardımcı olacağını bildikleri için konuşmalardan uzaklaştılar.

Bir podcast pazarlama ve izleyici geliştirme danışmanı olan Jeremy Helton, “Apple, sosyal paylaşımlar, premium abonelikler gibi yeni araçlarını kullanarak insanları tanıtmak istediğinde çok netti. Çok açık sözlüler” dedi.

Konuştuğum bir pazarlama ekibi, tam bir abonelik ürününü piyasaya sürmenin, bir Apple promosyonundan elde edebilecekleri 10.000 indirmeye değip değmeyeceği konusunda kararsız kaldıklarını söyledi. Şimdilik, bunun yerine, indirmeler üzerinde büyük bir etki yaratan tek şeyin, özellikler hakkında kaliteli, ücretsiz programlama ve satış konuşması yapmaya odaklandıklarını söylüyorlar.

Apple’ın küratörlük konusundaki gelişen duruşu ve uygulamanın gecikmeli etkinliği, pek çok şirketin şovlarını insanların önüne çıkarmak ve indirmeyi garanti altına almak için daha iyi yollar aradığı bir zamanda ortaya çıkıyor. Bu nedenle, mobil oyunlara bölümler eklemek, çıkış yapmak gibi alışılmadık tanıtım teknikleri gördük ve ayrıca, belki de yıllardır neden büyük bir yeni podcast lansmanı yapılmadığını gördük.

Woost, “Podcasting eskiden o kadar zor değildi. İyi bir şovunuz varsa, doğru yerleşimi alırdınız ve bir haber bülteninde tavsiye edilirdiniz. Şimdi orada çok fazla podcast var. Gerçek dünyaya hoş geldiniz” dedi.

Olasılıklar ve Sonuçlar

Spotify’ın konuşma içerik oluşturucuları başkanı, podcast yayıncıları ve yeni başlayanlar için “hiç bu kadar fırsat olmamıştı” diyor

Spotify’ın konuşma yaratıcısı içeriği ve ortaklıkları başkanı Max Cutler, bu haftanın başlarında hem podcast pazarı düzeltmesi hakkındaki raporumuza hem de Vulture’da Nick Quah’ın benzer bir yaklaşımla yazdığı bir yazıya yanıt olarak bir LinkedIn gönderisi yayınladı. Podcast şirketi Parcast’ı 2019’da Spotify’a satan Cutler, medyayı (podcast yayıncılığını) savunuyor ve içinde olmak için daha iyi bir zaman olmadığını söylüyor.

Cutler, “Ekonomik faktörlerin, tüm sektörlerde olduğu gibi podcast’i etkileyeceğinin farkındayım, ancak iyimser olmaya devam ediyorum ve genel olarak podcast endüstrisinde en iyi günlerin ileride olduğuna güçlü bir şekilde inanıyorum” diye yazdı.

Yazının tamamını okumanızı öneririm. “İlk milyar dolarlık + podcast şirketi” bu yıl kurulacakken bazı şirketlerin iflas ilan etmeyi düşünebileceği fikri de dahil olmak üzere çeşitli tahminlerde bulunuyor.

Kaynak: Ashley Carman / Bloomberg

Benzer konular:
Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?

Yayınlanma tarihi

17 saat önce

=>

26 Eylül 2026

By

Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:

“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”

Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”

Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:

Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:

  • “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
  • Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.

Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:

  • — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
  • — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.

(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)

İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.

Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.

Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.

Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”

Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:

  • Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
  • Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
  • Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
  • Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
  • Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
  • Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
  • Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
  • Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.

Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.

Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı

YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.

Yayınlanma tarihi

17 saat önce

=>

26 Eylül 2026

By

Alphabet’e ait YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.

Bu yeni özellikler şunlardan oluşuyor:

  • Yeni içerik oluşturucu araçları arasında YouTube Studio’ya eklenen, video taslakları üzerinde geri bildirim alma, kanala uygun küçük resimler oluşturma ve üç adede kadar video kesitini test etme özellikleri yer alıyor.
  • Shorts ve YouTube Create’deki Gemini destekli asistan, klipleri düzenlemeye, duraklamaları kırpmaya ve müziği senkronize etmeye de yardımcı olacak.
  • Video platformu, içerik oluşturucuların tercihlerine uyum sağlayan, isteğe bağlı yapay zeka tabanlı yorum denetimini test ediyor. Ayrıca, benzerlik koruma araçlarında ses ve yüz tanımayı birleştirecek.
  • Şirket, yıl sonuna kadar YouTube Alışveriş ortaklık programını 35 ülkeye genişletecek ve halihazırda 1,3 milyondan fazla içerik üreticisi programa kayıtlı durumda.
  • Hindistan ve Brezilya’daki içerik üreticileri yakında Amazon ürünlerini etiketleyebilecekler; ürün etiketleri ise farklı pazarlardaki izleyicilere yerelleştirilmiş teklifler gösterecek.
  • YouTube, ABD’deki kullanıcılar için web, mobil ve TV platformlarında Özel Akışlar özelliğini sunacak. Bu özellik sayesinde kullanıcılar, belgeseller veya kendin yap videoları gibi ilgi alanlarına göre uyarlanmış ana sayfa sekmelerini kaydedebilecekler.
  • YouTube’un “YouTube’a Sor” özelliği, TV kullanıcıları için ürün karşılaştırma tabloları ve sesli komutlar da dahil olmak üzere alışveriş sorguları ve takip soruları ekleyecek.

Kaynak: Youtube Blog

Okumaya devam et

Haberler

Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi

Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.

Yayınlanma tarihi

2 hafta önce

=>

12 Eylül 2026

By

Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı.

Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.

Bu sekmede, Substack içerik üreticilerinin programları listeleniyor. Şirket, Podnews’e “Substack’te podcast yayınlayan içerik üreticilerinin toplamda yılda 200 milyon doların üzerinde gelir elde ettiğini” belirtti.

İşte en popüler programların listesi.

Substack web sitesinden yapılan açıklamada ise şunlar kaydedildi:

“Substack uygulamanızda artık sevdiğiniz sesli ve yazılı içerikleri keşfetmek için iki bölüm var: Podcast Sekmesi ve Okuma Sekmesi.

Binlerce içerik üreticisi, podcast’leri için Substack’i tercih etti. Bize en büyük zorluklarının yeni dinleyicilerin çalışmalarını bulmasına yardımcı olmak olduğunu söylediler. Podcast Sekmesi tam da bunu yapmak için tasarlandı. İçerik üreticileri için Podcast Sekmesi, mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alandır.

Substack uygulaması büyüdükçe siz de büyürsünüz. Uzun metin yazımı her zaman Substack’in kalbi olacaktır. Okuma sekmesinde , okuyucular abone oldukları tüm Substack’leri okuyabilir ve yeni harika yazılar keşfedebilirler.

Podcast yayıncılarına ve yazarlara kitlelerini genişletmeleri için yeni yollar sunuyoruz ve milyonlarca insanın sevdikleri yeni podcast’leri ve yazıları keşfetmelerine yardımcı oluyoruz.”

Okumaya devam et

En son