Podcast tüketimi videoya kaydıkça, reklamverenler de bu formata her zamankinden daha fazla önem veriyor, birden fazla kanaldaki fırsatlardan faydalanıyor ve buna uygun olarak daha fazla pazarlama yatırımı yapıyor.

Kurucu Heather Osgood’a göre, yılın ilk çeyreğinde podcast temsil ajansı True Native Media’nın reklam gelirleri bir önceki yıla göre yüzde 40 arttı. Kesin rakamları paylaşmayan Osgood, “2025 şu ana kadar bizim için gerçekten güçlü bir yıl oldu ve Trump çok çılgınca bir şey yapmazsa, bunda bir düşüş göreceğimizi tahmin etmiyorum. Videoya olan ilgide kesinlikle bir artış var” dedi.

Audacy, Wondery ve Pave Studios gibi diğer podcast yapım şirketleri de Digiday’e reklam gelirlerinin 2024 ve 2025’in ilk çeyrekleri arasında yıldan yıla arttığını doğruladı, ancak belirli rakamları paylaşmayı reddettiler.

Bir şirket temsilcisine göre, geçtiğimiz yıl Vox Media’nın podcast reklam gelirleri çift haneli bir büyüme yaşadı, ancak bu büyümenin yalnızca videodan kaynaklanmadığını da eklediler.

Vox Media ses ve dijital video genel müdür yardımcısı Ray Chao, “Programlarımızın çoğu hem sesli hem de görüntülü bölümler yayınlıyor ve markaların programlarımızla ses, video, sosyal, canlı gibi platformlarda bütünsel olarak ortaklık kurduğu yetenek ve IP merkezli bir reklam stratejimiz var. Buradaki pazar fırsatı, dağıtım kanallarından sadece biri olan televizyondan çok daha geniş” dedi.

Hem Wondery hem de Audacy yöneticileri, podcast reklam harcamalarını artıran mevcut reklamverenlere ek olarak, daha önce podcast’lerle birlikte hiç reklam vermemiş markalardan da 2025’e ilgi gösterdiklerini söyledi.

Audacy podcast başkanı Leah Reis-Dennis, “İnsanlar ‘podcast reklamcılığı’ deyince akıllarına genellikle Casper Mattresses, HelloFresh ve BetterHelp gibi markalar geliyor ve biz bu reklamverenlerin hepsini seviyoruz. Bunun da ötesinde, büyük eski markalarda istikrarlı bir artış görüyoruz; çok sayıda otomotiv, çok sayıda CPG, çok sayıda ilaç” dedi.

Reklamverenler envanteri premium olarak adlandırdıklarında genellikle yüksek görüntülenebilirlik, güçlü etkileşim, marka güvenliği ve kitle kalitesine atıfta bulunurlar. Podcast tüketimi TV ekranlarına doğru kaydıkça, mecra tüm bu alanlarda zemin kazanıyor ve sonuç olarak daha yüksek CPM’lerin kilidini açıyor. CTV içeriği için temel BGBM’ler 15 ila 25 dolar arasında değişiyor ve YouTube’daki podcast’ler için 4 ila 10 dolar arasında değişen ortalama BGBM’lerden çok daha yüksek. Audacy ve Pave Media gibi medya şirketleri, podcast’leri videoyu benimsedikçe ve TV izleyicilerini büyüttükçe CPM’lerinin arttığını söyledi.

Reis-Dennis, “Podcast yayıncılarının katılmaya istekli olduğu ve çok daha yüksek CPM’lere hükmeden özel entegrasyonlar veya daha ısmarlama reklamlar konusunda gerçekten heyecan duyan markalar görüyoruz. Sosyal, video ve işitsel kanallar arasında 360, çok kanallı satın alımlardan ve aynı zamanda markalı segmentler veya bir tür zeitgeist anına bağlı bonus bölümler gibi şeylerden bahsediyoruz” dedi.

Medya alıcıları, markaların podcast reklamcılığının değerine olan güveninin artmasında videonun önemli bir etken olduğu konusunda hemfikir. Ogilvy’nin bağlantılar ve performans stratejisi direktörü Jesse Echeverría ve Hanson Dodge’un yönetici medya direktörü Jeremy Whitt gibi ajans yöneticileri, müşterilerinin 2025’te podcast reklamcılığına daha fazla harcama yaptığını ve videonun mecradaki artan rolünün bir faktör olarak gösterildiğini söyledi. Ancak Echeverría, müşterilerinin artan podcast harcamalarının genellikle diğer pazarlama kanallarından dolar kaydırmak yerine artan bütçelerden geldiğini belirtti.

Echeverría, “Müşterilerimiz medya satın alımlarının etkisini daha iyi anlamak için genellikle marka yükseltme çalışmaları yürütüyor. Özellikle podcast’ler için, genellikle dikkate alınma ve farkındalıkta ölçülebilir bir artış görüyoruz; bu da podcast’lerin marka oluşturma için yüksek performanslı bir kanal olduğunu destekliyor” dedi.

Whitt, YouTube’un dünyanın en popüler podcast tüketim platformu olarak yükselişinin, belirli demografik grupları hedefleme yeteneği sayesinde video podcast envanterini reklamverenler için daha cazip hale getirdiğini de sözlerine ekledi.

Whitt, “Özellikle YouTube’u, videoya girmeye çalışan podcast dünyasının geri kalanından biraz daha farklı ele alabilirim. YouTube’da daha fazla video envanteri ve insanların aradığı içerik var ve çok hedefli; Google’ın verilerini kullanabilirsiniz. Tüm bunlar kesinlikle artılar” dedi.

Podcast’lerin YouTube’daki yükselişi, hem izleyicilere hem de reklamverenlere hitap eden ilgi çekici, marka açısından güvenli içerikler sundukları için onları bağlantılı TV’ye doğal bir uyum haline getirdi.

Podcast’ler 2025 yılında akıllı TV’ler aracılığıyla her zamankinden daha erişilebilir olacak. Mart ayında YouTube, Android TV uygulaması için özel bir podcast sekmesi başlattı; daha geçen hafta Samsung TV Plus, bir video podcast kanalı başlatmak için Spotify ile bir ortaklığın yanı sıra Michelle Khare ve The Try Guys gibi dijital içerik oluşturucularla içerik ortaklıklarını duyurdu. Evlerin birincil ekranı aracılığıyla kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için podcast’ler büyüyen bir fırsatı temsil ediyor.

Samsung TV Plus iş geliştirme ve stratejik ortaklıklar başkanı Sarah Nelson, “Bu içeriklerin daha fazla üretildiğini gördükçe, daha görsel ve görsel olarak daha ilginç bir deneyim haline getirmek ve daha premium hissettirmek için bu içerik oluşturucuların daha yüksek üretim değeri yatırımı yaptığını görüyoruz” dedi.

YouTube, reklamverenlerin podcast tekliflerine artan ilgisinin farkında ve pazarlamacıların YouTube podcast’lerine daha güvenli bir şekilde harcama yapmalarına yardımcı olmak için yeni ürünler sunuyor. Şirket, 15 Mayıs’ta YouTube’un en çok izlenen podcast’lerini sergileyen özel bir haftalık liderlik tablosu başlattı ve liderlik tablosunun ilk yinelemesinde The Joe Rogan Experience, Kill Tony ve Rotten Mango gibi podcast’ler zirvede yer aldı. YouTube haber, yurttaşlık ve podcast ortaklıkları direktörü Brandon Feldman, Digiday’e yaptığı açıklamada, markaların YouTube podcast ortamını daha iyi anlamalarına ve en iyi içerik oluşturucularıyla birlikte reklam verme fırsatlarını belirlemelerine yardımcı olmanın yeni ürünün amaçlarından biri olduğunu doğruladı.

Feldman, “Genel bir dış ekosistem perspektifinden bakıldığında, reklamverenler bunu istiyor” dedi.

Kaynak: Alexander Lee / Digiday

Yapay zeka, YouTube’un reklamverenlere yönelik son adımında hiper-hassas reklam yerleşimi ile buluşuyor. YouTube, videolarda en yüksek etkileşime sahip olan ya da duygusal olarak etkili olan anlar olan “Zirve Noktaları” adı verilen bir şeyin yapay zeka değerlendirmesine dayanan yeni bir reklam yerleştirme şemasını duyurdu.

Tahmin edilebileceği gibi, yapay zeka bu anların belirlenmesinde rol oynuyor. Buradaki fikir, kullanıcının içeriğe en çok odaklandığı anda dikkatini çekmek. Buradaki değeri görüyoruz, ancak kesinti üzerine teorik bir Pissed Point ile nasıl dengeleneceğini merak ediyoruz. TechCrunch’ın teorize ettiği gibi: “Ancak izleyiciler bu kesintileri sinir bozucu bulabilir, özellikle de bir videonun duygusal akışına kendilerini kaptırdıklarında ve izlemeye devam etmek için reklamın bir an önce bitmesini istediklerinde.”

Google, Gemini yapay zekasında Peak Points’i şöyle açıklıyor:

“Zirve Noktaları”, YouTube’da Google’ın Gemini yapay zekasından yararlanarak videolarda izleyici etkileşiminin yüksek olduğu anları belirleyip reklam yerleşimi için hedefleyen yeni bir reklamcılık özelliğidir:

Nasıl çalışıyor?

• Gemini AI analizi: YouTube, videoları analiz etmek için Google’ın Gemini yapay zekasını kullanarak izleyici etkileşiminin en yüksek olduğu “en yoğun” anları belirler.
• Stratejik reklam yerleşimi: Reklamlar daha sonra bu en yoğun anların hemen ardından yerleştirilerek reklam görüntülenebilirliğini ve etkinliğini en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyor.
• Duygusal ve Bağlamsal İpuçları: Gemini, en uygun reklam yerleşimini belirlemek için yüz ifadeleri, ses tonu ve videodaki bağlamsal öğeler gibi çeşitli ipuçlarını analiz eder.

Kaynak: RainNews

Giriş

Markanızın başarısını ölçmenin ve podcast reklamlarından elde edilen yatırım getirisini hesaplamanın birçok etkili yolu var. Herhangi bir medya kanalı için ölçüm ve atıf gibi, sesli reklam ölçümü de podcast reklamlarının yatırım getirisinin doğru ve eksiksiz bir resmini çizmek için bir araya gelen benzersiz bir araç ve strateji setiyle birlikte gelir. 

ABD nüfusunun yüzde kırk yedisi en azından ayda bir podcast dinliyor. Sonuç olarak, ses, tüketicilerle son derece kişisel ve odaklanmış bir şekilde bağlantı kurmak için önemli bir potansiyel sunuyor. Ancak, herhangi bir medya karışımına yeni bir kanal eklemek, reklam harcamasının iş sonuçlarını nasıl etkilediğini belirlemek için test etme, öğrenme ve doğru ölçümleme gerektirir. Podcasting artık erişim ve etkileşim için tamamen olgun bir ortam olsa da, birçok reklamveren, ortamın algılanan ölçülebilirliğiyle ilgili endişeler nedeniyle yatırımı geri tutmaya devam ediyor.

Dinleme süresi Amerikan izleyicileri arasında artıyor ve podcast’lerle geçirilen ortalama haftalık saat sayısı 2014 ile 2024 arasında dört katına çıktı. Dahası, tüketicilerin yaklaşık %50’si bir ürün veya hizmeti bir podcast’te duyduktan sonra satın aldı. En son araştırma, reklam verenlerin diğer medya kanallarına kıyasla podcast reklamlarıyla daha fazla yatırım getirisi gördüklerini gösteriyor – 4,9 kata kadar daha yüksek. Bu, podcast reklamcılığını pazarlama yatırımı için en etkili medya kanallarından biri haline getiriyor. 

Claritas ve Podscribe gibi gelişmiş ölçüm ve analiz çözümlerinin artık tamamen geliştirilmiş ve sesli kampanyalara kolayca entegre edilebilmesiyle, tüketici davranışlarını anlamak, atıfı ölçmek ve fırsatları belirlemek her zamankinden daha kolay. 

Podcast Reklam Performansı Nasıl Ölçülür

Herhangi bir kanalda reklamı ölçmenin teknik zorlukları var. Neyse ki, tescilli ve üçüncü taraf çözümler, gelişen ses endüstrisinin ihtiyaçlarını karşılamak için hızla evrimleşmiştir. Doğru teknolojiyle desteklenen doğru stratejiyle, reklamverenler yatırım getirisini ölçmekten daha fazlasını yapabilirler; kampanyalarında güven, şeffaflık ve hesap verebilirlik sağlayabilirler. 

Ses alanında lider olarak ARM, sesli reklamcılıktaki olasılıkları dönüştüren ölçüm ve atıf geliştirmelerinin ön saflarında yer alıyor. Her ölçekten yüzlerce şirketle çalışarak, en çok konuşulan stratejilere ve araçlara vakıfız. Bu görüşmelere ve kendi araştırmalarımıza dayanarak, podcast reklam ölçüm stratejinize rehberlik edecek en iyi uygulamaları belirledik.

Hedeflerinizi ve zaman çizelgenizi tanımlayın

Herhangi bir kampanya başlatmadan önce hedeflerinizi ve zaman çizelgelerinizi ana hatlarıyla belirtmek kritik önem taşır. Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Potansiyel müşteri mi yaratmak istiyorsunuz? Satışları mı yönlendiriyorsunuz? Hedefleriniz stratejilerinize rehberlik eder ve bu da hangi metriklerin ölçülmesinin en önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Bu KPI’lar, kazanan stratejiler geliştirmenize ve kampanya sırasında en iyi sonuçları elde etmek için optimizasyon yapmanıza yardımcı olur.

Podcast reklam kampanyalarında kullanılan en yaygın KPI’lardan bazıları şunlar:

• Marka farkındalığı Bir kampanyanın markanızın tanınırlığını ve hatırlanmasını ne kadar artırdığını ölçer. Yaygın göstergeler arasında marka yükselişini, yardımsız hatırlamayı ve dinleme sonrası farkındalığı değerlendiren anketler bulunur.
  
• Dinleyici katılımı
  Hedef kitlenizin podcast reklamınızla ne kadar derinlemesine etkileşim kurduğunu izler. Bu genellikle tamamlanma oranları (reklamı tamamen duyan dinleyicilerin yüzdesi) ve katılım anketleriyle ölçülür.
• Web sitesi trafiği
  Kampanya sırasında ve sonrasında web sitenize gelen ziyaretlerdeki artışları izler. Bu, podcast reklamlarına geri bağlantı veren benzersiz ziyaretçileri ve yönlendirme verilerini içerebilir.
• Promosyon kodu kullanımı
  Podcast reklamınızda belirtilen kampanyaya özel promosyon kodunu kullanan müşterilerin sayısını ölçer ve reklamı doğrudan dönüşümlere bağlar.
• Edinme başına maliyet (CPA),
  podcast reklamınız aracılığıyla bir müşteri edinmenin maliyetini, toplam kampanya harcamasını yeni müşteri sayısına bölerek değerlendirir.
• Potansiyel müşteri oluşturma
  Kampanyanızın potansiyel müşterileri ne kadar etkili bir şekilde ürettiğini değerlendirir ve genellikle kayıtlar, sorular veya diğer ölçülebilir dönüşümler aracılığıyla izlenir.
• Reklam harcamasının getirisi (ROAS)
  Kampanyadan doğrudan elde edilen geliri reklama harcanan tutarla karşılaştırarak hesaplar. Bu, genel finansal başarıyı ölçmek için önemli bir ölçümdür.
• Reklam sonrası dinleme eylemleri
  Uygulama indirme, ürün sayfası ziyaretleri veya reklamı duymanın bir sonucu olarak gerçekleştirilen diğer doğrudan eylemler gibi kullanıcı davranışlarını analiz edin.

Atıf modellerinde uyum sağlayın

Doğru atıf modellerini seçmek ve bunları kampanyanıza etkili bir şekilde entegre etmek, KPI’ları etkili bir şekilde ölçmek için çok önemlidir. Seçilen atıf modelleri, ürününüz, genel hedefleriniz, KPI’larınız, reklam stratejiniz ve medya karışımınız tarafından bilgilendirilecektir. 

Yaygın atıf modellerinden bazıları şunlardır: 

• İlk tıklama atıfı
  Bu model, bir dinleyicinin duyduğu ilk podcast reklamına atıf yapar. Bu, hangi reklamların etkili bir şekilde farkındalık yarattığını değerlendirmek için harika bir seçenektir.

• Son tıklama atıfı
  Bu stil, ilk tıklama atıfına benzerdir, ancak bunun yerine bir dinleyicinin satın alma işlemi yapmadan önce aldığı son reklama kredi atar. Bu model, dönüşümü ölçmek için yararlıdır ancak bir dönüşümü veya satın almayı etkilemiş olabilecek önceki “temas noktalarına” kredi vermez. 

• Çoklu dokunuş atıfı
  Bu model, atıfı bir dinleyicinin maruz kaldığı tüm reklamlara dağıtır ve her bir temas noktasının bir dönüşüme katkıda bulunduğunu kabul eder. En temel modellerde, kredi tüm reklamlara eşit olarak dağıtılır.

• Çoklu dokunma zaman azalması
  Tüm reklamlara kredi atar, ancak dönüşüme daha yakın olan dokunma noktalarına daha fazla ağırlık verir ve bir dinleyicinin harekete geçmesinden önce karar alma sürecinde duyulan en son reklamların önemini vurgular.

Test et ve öğren 

Markalar reklamlara agresif bir şekilde para harcıyorlar çünkü reklamlar etkili oluyor. 

Reklam konseptlerine, mesajlaşmaya ve yaratıcılığa odaklanmak güçlü bir geri dönüş şansını güçlendirir. Bu yüzden test etmek çok önemlidir, çünkü temel konseptleri geliştirmenize, segmentasyon hakkında daha iyi bir anlayış kazanmanıza ve hızlı bir şekilde yineleme yapmanıza olanak tanır. Araştırma, her zaman olduğu gibi, her kampanya için daha iyi kararlar alınmasını sağlar. Hemen hemen her iş modeli, podcast reklamcılığı için temel bir ROI oluşturmak üzere etkili bir test ve öğrenme kampanyası yapılandırabilir.

Podcast performansını ölçün 

Podcast ölçümleri, reklamını yaptığınız podcast’lerin performansını izler. Podcast performansı doğrudan reklam kampanyalarınızı etkiler, bu nedenle bu ölçümler kampanyanızın yüksek seviyede nasıl performans gösterdiğine dair içgörüler sağlayabilir. İndirmeler, dinleyici etkileşimi, demografik veriler ve diğer ölçümler, işletmelere reklamlarının nasıl alındığı, etkililiği ve reklamları gerektiği gibi uyarlama fırsatları hakkında bilgi verebilir.

Doğrudan yanıt sesli reklam ölçümü 

Doğrudan yanıt podcast reklam ölçüm taktikleri, işletmelerin çabalarının sonuçlarını hemen izlemelerine ve ölçmelerine olanak tanır. Doğrudan yanıt pazarlaması, yeni potansiyel müşteriler ürettiği ve etkileşimin net bir resmini çizdiği için güçlüdür. Bunlar, tüm podcast reklam formatlarında çalışan önemli ölçüm yöntemleridir. 

Doğrudan yanıt reklam ölçüm stratejileri şunları içerir:    

Promosyon kodları

Tüketici denemelerini yönlendirmek, satın alımları teşvik etmek veya toplu örnekleme çabalarını etkinleştirmek için markalar her podcast’te özel bir promosyon kodu sunabilir. Bir podcast sunucusu, bölümün ana içeriğinde promosyon kodundan bahseder veya promosyon kodları daha geleneksel reklamlar ve tamamlayıcı birimlerle pazarlanabilir. Bu promosyon kodları satın alma sırasında uygulanır ve sunuldukları podcast’e özgüdür. Örneğin, bir marka The Daily’de reklam veriyorsa ve dinleyicilere %10 indirim sunmak istiyorsa promosyon kodu Daily10 olabilir. 

Her podcast veya podcast bölümü için benzersiz bir promosyon kodu oluşturmak, hangilerinin satışları en verimli şekilde yönlendirdiğini belirlemek için ayrıntılı gösteri düzeyindeki verileri yakalamanın harika bir yoludur. Bunun etkili olması için, teknik altyapınızın birden fazla benzersiz promosyon kodu oluşturma ve izleme yeteneğini desteklediğinden ve doğrudan ve üçüncü taraf satış kanallarınızın promosyon kodlarını kabul edip kullanımını raporlayabildiğinden emin olmak kritik öneme sahiptir.

Vanity URL’leri

Anında görüşmeler yapmak veya daha geniş tabanlı değerlendirme ve etkileşim oluşturmak isteyen markalar, gösterişli izleme URL’lerini kullanarak başarıyı ölçebilirler. Bu denenmiş ve doğru doğrudan yanıt taktiği, televizyon için tarihsel olarak olduğu gibi bugün de podcasting için geçerlidir. Gösterişli izleme URL’lerini kullanırken daha sorunsuz bir geçiş ve “sıcak devretme” oluşturmanın bir yolu, yönlendiren içerik, teklif veya podcast’ten bahseden özel açılış sayfaları oluşturmaktır. Bu açılış sayfaları, tüketiciye doğru yerde olduklarını yeniden teyit edecek ve markanızın en sevdikleri podcast’leri reklamla desteklediğini hatırlatarak iyi niyet yaratacaktır. Genellikle URL, ürünün veya hizmetin genel web sitesidir ve podcast’e özgü bir ters eğik çizgi ve etikete sahiptir. Örneğin, Squarespace 99% Invisible gibi bir podcast’te reklam veriyorsa , gösterişli URL squarespace.com/99percent olabilir. 

Teknik altyapınızın benzersiz promosyon kodlarını desteklediğinden emin olmaya benzer şekilde, aynı kurallar vanity izleme URL’leri için de geçerlidir. Vanity URL’leri kolaylıkla ve ayrıntılı bir şekilde oluşturabilmeli ve izleyebilmelisiniz.

Anketler

Anketler, otomatik izleme verilerini tüketicilerin kendi bildirdikleri yanıtlarla zenginleştirmenin mükemmel bir yoludur. Bir tüketici doğrudan bir markadan veya diğer satış kanalları aracılığıyla bir satın alma işlemi yaptığında, markayı nereden duyduklarını sormak, maruziyeti ve en az onlar kadar önemli olan hatırlamayı ve kanal etkinliğini atfetmenin harika bir yoludur. 

Bir podcast dinlemek kişinin tüm dikkatini gerektirir. Dinleyicilerin %60’ı podcast’lerdeki reklamlara dikkat ettiğini söylediğinden, bir reklamverenin mesajı genellikle diğer kanallardakinden daha belirgin ve akılda kalıcıdır. Bir tüketiciye ziyaretini veya satın alımını hangi kanala atfettiğini sormak, podcast reklamcılığının önemi veya ikna ediciliği hakkında kanıt sunabilir.

Genel olarak, anketler satış hunisinin ortasındaki değerlendirme ve değerlendirme aşamalarında uygulanmalıdır. Satın alma sırasında anket sorularının sunulması sürtüşme yaratabilir ve bundan kaçınılmalıdır.

Doğrudan yanıt + atıf tabanlı yöntemler

Doğrudan yanıt ve atıf tabanlı podcast reklam ölçümü, insanları dönüşüme yönlendiren benzersiz temas noktalarını hesaba katar. Müşteri yolculuğuna dair büyük nüanslarla içgörü sağlayan bu modeller, reklamverenlere her reklam etkileşiminin dönüşümler için ne kadar kredi aldığını söyleyebilir. 

Bu yöntemler şunlardır:

Piksel izleme

Pikseller bir reklama maruz kalmayı ve ardından gelen web sitesi etkinliğini izler. Bu yöntemle ilgili temel zorluklardan biri, podcast dinlemenin genellikle podcast bölümü indirildikten sonra çevrimdışı olarak gerçekleşmesidir. Bu nedenle, podcast indirmeleri, kullanıcının bölümü dinleyip dinlemediğine veya reklamlarına maruz kalıp kalmadığına bakılmaksızın gösterim olarak kabul edilir. Bu çok sinir bozucu olabilse de, podcast dosyasını indirmek için kullanılan RSS beslemesini pikselleştirebilen ve sitenize yapılan kullanıcı ziyaretlerini izleyebilen birkaç üçüncü taraf teknik çözümü vardır. Sonuç olarak, bu yaklaşım gösterimler, CPM, ortalama sipariş değeri (AOV), edinim başına maliyet (CPA), toplam satışlar ve toplam site ziyaretleri dahil olmak üzere çok daha fazla başarı ölçütünü ölçme yeteneğini gerçekleştirir.

Marka yükselişi çalışmaları 

Tüketicilere doğrudan dönüşüm fırsatı sunmayan veya yeni veya mevcut kitlelerle ne kadar etkili iletişim kurduklarına dair daha fazla içgörü isteyen markalar için marka yükseltme çalışmaları harika bir ölçüm seçeneği sunar. Marka yükseltme çalışmaları, marka algısından satın alma niyetine kadar çeşitli sonuçları ölçmek için çevrimiçi anketler kullanır. Bu anketler çoğunlukla “önce/sonra” veya “kontrollü maruziyet” metodolojisini kullanır. Marka yükseltme anketlerinin maliyeti çok büyük ölçüde değişir, ancak anlamlı veriler üretmek için markaların 5.000 ila 30.000 ABD Doları arasında yatırım yapması beklenmelidir. 

Ön /son anket, hem maruz kalan hem de kontrol gruplarını anketleyerek ve maruz kalan grubun kademeli yükselişini hesaplayarak reklamın istenen sonuçlar üzerindeki etkisini ölçer. Ön/son anketlerde, işe alım için birincil kriter, reklama maruz kalıp kalmadığınızdır. Bu anketler, ROI veya ROAS’ı ölçmek için mükemmel araçlardır.

Kontrollü maruziyet çalışması genellikle reklamın kesin olarak maruz kaldığı belirli bir kitleye karşı reklam etkinliğinin belirli yönlerini ölçer. Bir tüketiciye kontrollü maruziyet anketi sunulduğunda, doğru kitle segmentine(segmentlerine) girdiğinden emin olmak için önceden yeterlilik soruları sorulur. Daha sonra mesaj, alaka, yaratıcılık ve yankı dahil olmak üzere reklam hakkındaki izlenimlerine ilişkin bir ankete yanıt vermeleri istenir. Bu anketler, hedef kitleleriniz için reklam stratejinizi geliştirmek için harika araçlardır. 

Podcast Reklam Ölçümündeki Yaygın Zorluklar

Podcast reklamcılığının beraberinde getirdiği tüm fırsatlarla birlikte, bazı zorlukların üstesinden gelinmesi gerekir. Bu zorluklarla başa çıkmak, bunları ele almak için doğru araçları ve stratejileri bilen sektör gazileriyle iyi araştırılmış bir atıf yaklaşımı ve iş birliği gerektirir. 

Podcast reklam ölçümünde karşılaşılan bazı yaygın zorluklar şunlardır: 

• Kanallar arası izleme
  Reklamlar, belirli kitleleri farklı cihazlarda hedefleyen çok sayıda medya kanalında yayınlandığında, reklamların onlara en etkili şekilde nerede ulaştığına dair fikir edinmek zor olabilir. Birleşik bir çok kanallı teknoloji yığını, reklamverenlerin podcast reklamlarını medya karışımının geri kalanına bağlamasına yardımcı olabilir.

• Eksik veya silolanmış veriler
  İyi veriler, kampanyayı ve arkasındaki yaratıcılığı doğruladığı için harika reklamlar için olmazsa olmazdır. Eksik veriler analizi bozar, ancak anormallikleri veya eksik alanları tespit eden gelişmiş teknoloji ve otomatik sistemler rotayı düzeltmeye ve ölçümü tekrar rayına oturtmaya yardımcı olabilir.

Sesli Reklam Ölçümünün Geleceği

Markalar verilerde artan kısıtlamalarla karşı karşıya kaldıkça, podcast reklamcılığı gibi gizlilik açısından güvenli ve sürdürülebilir ortamlar yüksek performanslı bir çözüm sunuyor. Podcasting’in devam eden büyümesi, mevcut envanteri, uygun fiyatlı olması ve içerik çeşitliliği onu bir anda ortaya çıkan bir şeyden çok daha fazlası yapıyor. Aslında, gizlilik açısından güvenli herhangi bir reklamcılığın geleceğinin temel bir parçasıdır.

Sesli reklam teknolojisi, sesli reklamcılıktaki yeni talepleri karşılamak için hızla gelişiyor ve gizlilik odaklı bir gelecek düşünülerek geliştiriliyor. Ancak bu, onu daha az sağlam yapmıyor. Günün saati, hava durumu ve içerik kategorisi gibi bağlamsal verileri kullanan ölçüm, atıf doğruluğunu zaten iyileştiriyor. 

Pazarlamacılar olarak, reklamlarımızın tüketici yolculuğu üzerindeki etkisini anlamamıza yardımcı olan tam huni ölçümü elde etmek için çabalarız. ARM’de, bir sonraki sesli reklam çözümleri dalgasının bir parçası olmaktan ve bu heyecan verici ortamda içerik oluşturucular ve reklamverenlerle birlikte yenilik yapmaktan gurur duyuyoruz. Ölçüm uzmanlarımız, sonuçlar ve gönül rahatlığı sağlayan tam huni resmi elde etmek için bu yöntemlerden bir veya daha fazlasını kullanan ölçüm planları geliştirmek için müşterilerle birlikte çalışır. 

Kaynak: Ad Results Media