Wondery ve ART19 sponsorluğunda Edison Research tarafından gerçekleştirilen The Infinite Dial 2022‘ye göre, ABD’deki çevrimiçi ses tüketimi geçen yıla göre önemli gelişim gösterdi. Rapor ayrıca, ABD halkının pandemi öncesi rutinlere döndüğü için aylık podcast dinleyicilerinin sayısında geçen yıla göre biraz azaldığını da ortaya koydu.
The Infinite Dial, Amerika’da 1998’den beri yıllık olarak izlenen, Amerika’daki en uzun süredir devam eden dijital medya tüketici davranışı araştırması ve dijital ses, sosyal medya, mobil, akıllı hoparlörler ve podcast tüketimindeki en son araştırmaları ortaya koyuyorr. Edison Research Kıdemli Başkan Yardımcısı Tom Webster ve Wondery CEO’su Jen Sargent, bulguları Los Angeles’taki Podcast Movement: Evolutions‘ta sundu.
Geçen ay ABD 12+ nüfusunun yüzde 73’ü (tahmini 209 milyon kişi), çevrim içi ses dinledi; bu 2021’de yüzde 68’di. Aylık çevrimiçi ses dinleyen 35 yaş üstü kişilerin sayısı geçen yıla göre yüzde 13 arttığından, bu sıçrama öncelikle 35 yaş üstü dinleyiciler tarafından sağlandı. Haftalık çevrimiçi ses dinleme de ABD 12+ nüfusunda 2021’deki yüzde 62’den yüzde 67’e yükseldi.
Podcasting’in erişimi her zamankinden daha geniş, ancak Amerikalılar pandemi öncesi rutinlere döndükçe dinleme davranışları biraz değişti.
- ABD’de 12 yaş üstü kişilerin yüzde 62’si (tahmini 177 milyon kişi) bir podcast dinlemişken, geçen yıl bu oran yüzde 57’ydi.
- Araç içi podcast dinleme de büyüme gösterdi: Geçen ay arabaya binen veya araba kullanan 18 yaş üstü kişilerin yüzde 32’si, geçen yılki yüzde 30’a kıyasla şimdi araç içinde podcast dinliyor
- ABD’de 12 yaş üstü kişilerin yüzde 38’i mevcut çalışmada aylık podcast dinlediğini kaydetti. Bu oran Infinite Dial 2021’de yüzde 41’di. Ancak yine de 2020’den yüksek (yüzde 37)
- Aylık podcast dinleme, 35-54 yaşları arasında yıldan yıla büyüme kaydetti. Aylık podcast dinleyicisi 2021’de yüzde 39 iken bu oran yüzde 43’e çıktı.
Tom Webster, “Açıkçası, Amerikalılar geçen yıl işe ve okula geri döndüler, bu da podcast verilerini pandemi öncesi rakamlara uygun hale getirdi. Ancak trend çizgisi, özellikle 35-54 yaşındakiler arasında yükselmeye devam ediyor” dedi.
Wondery CEO’su Jen Sargent da, şunları söyledi:
“Podcast endüstrisi, insanların günlük yaşamları değiştikçe son iki yılda muazzam bir şekilde büyüdü ve değişti. Infinite Dial ve Edison Research ekibi, biz dinleyicilerimiz, reklamverenlerimiz ve yaratıcılarımız adına yenilik yapmaya devam ederken Wondery’nin derinlere inmesine yardımcı olmak için harika bir kaynak.”
Araştırmadan öne çıkan diğer noktalar ise şunlar:
- ABD 12+’dakilerin yüzde 35’i, yani tahmini 100 milyon insan, artık akıllı hoparlöre sahip. Amerikalıların yüzde 23’ü Amazon Alexa’ya, yüzde 11’i Google Nest’e ve yüzde 2’si Apple HomePod’a sahip olduğundan Amazon baskın marka olmaya devam ediyor (tüketicilerin birden fazla markası olabilir.)
- Ses tabanlı sosyal medya platformları daha fazla tanınmaya başlıyor. ABD’de 12 yaş üstü kullanıcıların yüzde 12’si Twitter Spaces’in, yüzde 10’unun Clubhouse’un ve yüzde 9’unun Greenroom’un farkında olduğu görülüyor.
- ABD’de 12 yaşından büyüklerin yüzde 45’i daha önce sesli kitap dinlediği için sesli kitap dinleme sabit kaldı.
- 12 yaşından büyük Amerikalıların yüzde 39’unun evlerinde radyo yok ve 12-34 yaşlarındakilerin yüzde 57’sinin evlerinde radyo yok.
- ABD’de geçen ay arabaya binen veya araba kullanan 18 yaşından büyüklerin yüzde 73’ü araç içi ses kaynağı olarak AM/FM radyo kullanıyor ve bu, sahip olunan dijital yüzde 53)
Kaynak: Edison Research