Bizimle iletişime geçin

Haberler

Bir podcast’i büyütmek için alışılmadık beş ipucu

Podcast yayınlamak ve büyütmek birçok yayıncı için başlangıçta ürkütücü gelir. Ancak başladıktan sonra kullanacağınız bazı yöntemler sizi başarıya götürebilir. İşte deneyimlerle test edilmiş sıradışı 5 ipucu…

Yayınlanma tarihi

on

The Hustle’dan Steph Smith bir podcast’i büyütmekten bahsettiğinde dinlemek iyi bir fikirdi, çünkü kendisi çevrimiçi içeriği yayınlama ve milyonlarca okuyucuya ulaşmak için ölçeklendirme konusunda uzman.

Steph, Sh*t You Don’t Learn in School (ortak sunucu Calvin ile birlikte) podcast’ini iki yıldan kısa bir sürede ayda 0’dan 15.000’e çıkarmak için bu tekniklerden ve öğrendiklerinden bazılarını kullanabildi.

Son zamanlarda Steph, Indie Hackers podcast’inde Courtland Allen ile şovun büyümesi ve aynı şeyi yapmak isteyen yeni podcast sunucuları için en iyi ipuçları hakkında sohbet etti.

Bir podcast’i büyütmek hakkında duyduğunuz olağan tavsiyelerden biraz farklı. Bu yüzden onun bazı önemli görüşlerini özetledik.

Bölümü buradan dinleyebilirsiniz.

1. Tipik bir öğrenme yolunu anlayın

Podcasting, özellikle yeni başlayan biriyseniz, bir sürü zorlukla birlikte gelir.

  • Teknoloji — bir podcast’i nasıl kaydeder, düzenler ve üretirsiniz?
  • Konu – ne hakkında olmalı ve bu niş içinde hangi konular hakkında konuşabilirsiniz?
  • Kendinden şüphe duyma – podcasting zorlaştığında devam etmek için güven eksikliği
  • Korku – özellikle toplum içinde başarısız olmaktan

Steph ve Courtland, bunların – özellikle de korkuların – üstesinden gelmenin bir yolunun, çoğu insanın öğrenme yolculukları sırasında takip ettiği süreci veya “yayı” anlamak olduğu konusunda hemfikir. Bu böyle devam ediyor:

Steph, birçok yeni şeyi – özel olarak veya küçük bir grupla – denemenizi ve öğrenme mekanizmasının nasıl çalıştığını gerçekten anlamanız için yetkin hale gelene kadar bunlara bağlı kalmanızı öneriyor.

Bu şüphe ve bunalmışlık duygularının öğrenme sürecinin doğal bir parçası olduğunu anladığınızda ve devam edersen geçecekler. Bir podcast yayınlamaya gelince, bunu araç kutunuzda bir yedek olarak bulunduracaksınız, büyük ölçüde halka açık olarak öğrendiğiniz yer.

2. 30 günlük bir meydan okuma yapın

“Bu çok zor” engelinin üstesinden gelmenize yardımcı olmak için 30 bölüm yapmayı taahhüt edin. Steph ve Calvin, 30 gün boyunca günlük bir bölüm kaydetti ve yayınladı.

“Bir podcast başlatmanın gerçek hayatta nasıl bir şey olduğunu gerçekten gözden geçirmek istedik… ve gerçekten… yeterince şey söylemek gerçekten zor.”

İlk gün hiç dinleyicileri yoktu, ancak 30 gün sonra onları devam etmeye teşvik eden yaklaşık 200 sadık dinleyici topladılar.

Steph, blog, haber bülteni, YouTube kanalı veya tabii ki bir podcast gibi yeni bir içerik projesi başlatmak isteyen herkesi her gün hakkında konuştuğunuz/yazdığınız/video yaptığınız her şeyi yazmaya teşvik edeceğini söylüyor.

30 gün sonra, ya olası konuların geniş bir listesini oluşturarak projenin uygulanabilirliğini onaylayacaksınız ya da söyleyecek yeterince şeyiniz olmadığını ve plan tahtasına geri dönme zamanının geldiğini anlayacaksınız.

30 Günlük Mücadelenin Faydaları:

  • Haber bültenleri, makaleler vb. için olası konuların uzun bir listesini sağlar.
  • Podcast’inizi başlatmak için size 30 bölüm verir
  • Fikrinizin/nişinizin ayakları olduğunu onaylar
  • Mahkumiyetinizi test edin – 30 gün sonra devam etmek isteyip istemediğinizi bileceksiniz
  • Seni “çok zor” engelini aşmanı sağlar

3. Önce diğer kanalları büyütün

“Altyapı (podcasting için), keşfedilebilirlikten etkileşime, aynı zamanda analitiklere kadar çok kötü. Herhangi bir büyüme pazarlamacısının araç kutusunda kullanacağı en önemli şey bu… Bir şeyler inşa ediliyor, ancak araçlar açısından yazılı içeriğin yaklaşık on yıl gerisinde [podcasting] var.”

Steph, podcast yayıncılarının yeni şovlara ilgi çekmek için iyi analiz araçlarına sahip diğer platformları kullanmasını tavsiye ediyor.

Ancak, yeni bir dinleyiciyi 30 – 60 dakikalık dinleme süresi vermeye ikna etmek zor olduğundan, yalnızca podcast bölümünün reklamını yapmayı önermiyor. Bunun yerine, zaten bir kitlenizin olduğu bir platformda konuya ilgi duymanız gerektiğini söylüyor.

Podcast’inize ilgi yaratmak için bölümlerinizden küçük parçalar kullanın ve bunları kitlenizin bulunduğu yerlerde paylaşın.

Bazı örnekler şunlar olabilir:

  • Bölümlerinizin seslerini veya video kliplerini Twitter’da paylaşın
  • Podcast’inizi YouTube’da yayınlayın ve ardından diğer platformlarda veya “Shorts” olarak paylaşmak üzere küçük videolar oluşturmak için YouTube Kliplerini kullanın
  • Bir transkripsiyon yapın ve blogunuz gibi başka bir ortamda paylaşın

4. Bölümleri başlatmak için viral içerik kullanın

Konuyla ilgili bir podcast bölümü kaydettiğinizden bahsetmeden önce konunuzun geçerliliğini test edin.

Örneğin, Twitter’da büyükseniz, istediğiniz konuyla ilgili ilginç bir tweet atın ve kaç beğeni, yorum ve retweet aldığını görün.

Blogger mısın? Bununla ilgili bir blog yazısı yazın. Bir e-posta listeniz varsa, ona bir bülten ayırın ve okuyucuları başvurmaya davet edin. YouTuber? İzleyicilerinizin ilgisini çekmek için konuyla ilgili bir video oluşturun.

İçerik beğenileri ve yorumlar aldığında, hazır olduğunda podcast bölümünüze giden bir bağlantıyla güncelleyin.

5. Yeni formatlarla denemeler yapın ve podcasting kalıbını kırın

Podcast formatlarını düşündüğünüzde, misafir röportajları ve sunucu arasındaki konuşmalar, hemen akla gelen iki ihtimaldir.

Podcast dinleyicileri genellikle konuşmaları dinlemenin kendilerini programın bir parçası hissetmelerine yardımcı olduğunu söyler. Digital News tarafından 2019 yılında yapılan bir ankete göre, eğlenmek, yeni bir şeyler öğrenmek ve ilgi çekici konularda güncel kalmak podcast dinlemenin en önemli nedenleri.

Ancak podcast’inizin öne çıkmasını istiyorsanız, tipik biçimlerin dışına çıkmayı düşünün ve bunun yerine bazı alışılmadık fikirleri deneyin.

Biraz ilham almak için YouTube’a bir göz atın.

YouTuber’lar vlog’lar, belgeseller, eğitici videolar, ürün incelemeleri, vaka çalışmaları, çizgi filmler, müzik yayınlıyor. Dude Perfect ve Yes Theory gibi, bir grup insanın sadece takılıp birbirleri için meydan okumalar icat etmesiyle başlayan son derece popüler kanallar bile var.

Podcast yayıncılarının yeni fikirleri denemeleri için muazzam bir alan var.

“[İnsanlar] normları yıkmalı ve neler yapılabileceğini yeniden düşünmeli, çünkü [şu anda] pek çok şey aynı şey ve bu şekilde olmak zorunda değil.”

Kaynak: Rephonic Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son