Podcast’lerin YouTube’daki büyümeyi engelleyen özel bir yanı var.

Dur, ne? Ben senin tamamen YouTube podcast’lerine odaklandığını sanıyordum?

Evet, doğru. YouTube, programınız için çok güçlü bir platform olabilir.

Ancak sesli podcast’ler belirli bir şekilde hazırlanır. Ve sesli podcast’lerde çok iyi sonuç veren bazı şeyler, YouTube’daki büyümenizi de engelleyebilir.

Eğer programınız YouTube’da umduğunuz gibi büyümüyorsa, muhtemelen birazdan paylaşacağım YouTube katili hatalarından birini veya hepsini yapıyorsunuzdur.

Neyse ki, her birinin çözümü kolay.

Bu üç şeyden herhangi birini yapıyorsanız ve önerdiğim değişiklikleri uygularsanız, kanalınızda bir etki göreceksiniz.

YouTube büyümesini engelleyen üç podcast alışkanlığı

Katil 1: podcast giriş bölümü

Birçok podcast yayıncısı, sesli podcast’lerinde kullandıkları aynı özenle hazırlanmış giriş bölümü de dahil olmak üzere, programlarının video versiyonunu eksiksiz olarak yüklüyor.

Bu, izleme sürenizi kısaltır.

Sesli podcast yayıncıları, programın özüne mümkün olan en kısa sürede geçmenin önemini bilirler ve iyi hazırlanmış bir podcast girişi, yukarıda listelenen tüm işlevleri bir dakikadan kısa bir ses süresine sığdırır. Ancak bu, YouTube için yine de en az bir dakika fazla uzun.

Bu önemli çünkü ses platformlarının aksine, YouTube’un büyümesi algoritmik keşfe dayanıyor . Bu, YouTube’un süper gücü ve bu yüzden platformdaki podcast’ler için fırsatlar konusunda bu kadar heyecanlıyım.

Eğer bir kişi videonuzu izler ve YouTube, kullanıcının videoyu beğendiğini gösteren olumlu sinyaller algılarsa, YouTube aynı videoyu -ve gelecekte yayınlayacağınız diğer videoları da- ilk izleyicinin kullanıcı profiline uyan daha fazla kişiye önerecektir.

YouTube’un en çok önem verdiği sinyallerden biri izlenme süresidir.

Podcast platformlarının çoğu algoritmik keşif kullanmaz. Dinleyici çekmek ve etkileşim sağlamak daha çok manuel bir iştir. Bu nedenle, bir podcast dinleyicisi çok uzun bir giriş nedeniyle yayını bırakırsa, (elbette zor kazanılmış) bir dinleyiciyi kaybedersiniz.

Öte yandan, bir YouTube izleyicisi videoyu erken terk ederse, bu YouTube’a videonun tavsiye edilmeye değer olmadığı sinyalini gönderir. Erken dönemde büyük bir izleyici kaybı, yalnızca zaten sahip olduğunuz izleyicileri kaybetmenize neden olmakla kalmaz, aynı zamanda YouTube sizi tavsiye etmiş olsaydı sahip olabileceğiniz potansiyel gelecekteki izleyicileri de kaybetmenize yol açar .

Ya da tam tersini düşünürsek: videoyu baştan sona izleyen bir kullanıcı paha biçilmez değerdedir çünkü bu, gelecekte daha fazla ve benzer izleyiciye ulaşmanızı sağlar.

Bunun yerine ne yapılmalı?

Kesip atın!

Ekibim YouTube’a podcast videoları yüklediğinde, onlardan videonun ana bölümüne mümkün olduğunca yakın bir yerden başlamalarını istiyorum. Giriş kısmını, ön konuşmayı ve karakter tanıtımlarını tamamen atıyoruz. Kelimenin tam anlamıyla doğrudan konuştuğumuz konuya geçiyoruz.

Konuya giriş çok uzun sürerse veya net değilse – örneğin, sunucu ilk soruya bir karakter tanıtımı eklerse – sunucuyla birlikte, konuyu tek bir cümleyle özetleyen bir giriş cümlesi kaydedebiliriz. Bu, podcast’in ana içeriğine geçmeden önce izleyicinin ilgisini çekmek için bir kanca görevi görür.

Bunu yaptığımızda, izleyici tutma oranımızda belirgin bir fark oluşuyor; bu da izlenme süresinin artmasına ve toplam görüntülenme sayısının yükselmesine yol açıyor.

Katil 2: birden fazla bölüm

Bazı podcast’ler, özellikle haber tarzı programlar, tek bir bölüm içinde birden fazla bölüm içerir.

Genellikle dergi tarzı programlar kötü bir fikirdir , ancak tek temalı programlar bile bazen birden fazla bölüm içerebilir. The News Agents bunun oldukça başarılı bir örneğidir.

Yine de, birçok podcast yayıncısı programlarının tam bir bölümünü YouTube’a yüklüyor. Eğer bu tam bölüm birden fazla bölüm içeriyorsa, bunların hepsi bölüme dahil ediliyor.

Tekrar ediyorum: bu, izleme sürenizi mahvediyor.

Her bölümün tek bir hikaye veya temaya odaklanmasını tercih etsem de, sesli dinleyici kitlenizin çok bölümlü bir programa tolerans gösterebileceğini düşünüyorum.

YouTube’da ise yaygın bir davranış, kullanıcının aradığı konuyla ilgili ilk bölümü izlemesi ve o bölüm bittiğinde izlemeyi bırakmasıdır.

Podcast platformlarında, bir kullanıcı ilk bölümden sonra dinlemeyi bırakırsa bu sizin için kaçırılmış bir fırsat olur ancak nihayetinde çok az olumsuz sonuç doğurur.

Ancak yukarıda açıkladığım gibi, YouTube’daki bu düşüş, algoritmaya olumsuz bir sinyal göndererek videonuzun önerilme olasılığını azaltabilir.

YouTube’da erken terk etmenin önemli olmasının bir başka nedeni daha var; bu da algoritmanın izlediği ek bir sinyalle ilgili: sonraki ziyaretler.

Bir kullanıcı videonuzun sonuna ulaştıktan sonra bitiş ekranındaki video önerisine (veya sayfadaki önerilen videolardan herhangi birine) tıklayıp başka bir video izlerse, bu YouTube’a bu videonun platformda daha fazla izlenme süresi sağladığını gösterir.

YouTube’un modeli, kullanıcıların daha fazla video izlemek ve daha fazla reklam tüketmek için platformda kalmasına dayandığı için, sonraki izlenmeleri artıran videoları ödüllendirir.

Videonuz daha fazla izlenme sağlıyorsa, önerilme olasılığı daha yüksektir ve bu da videonun daha fazla izlenme almasına yol açar.

İzleyiciler birden fazla bölümden oluşan videonun ilk bölümünden sonra izlemeyi bırakırlarsa, kesinlikle bitiş ekranınıza ulaşamazlar ve bu da onları kendi videolarınızdan birine yönlendirme fırsatını kaçırmanıza neden olur. Eğer daha sonra önerilen başka bir videoya tıklarlarsa, bu davranıştan bir miktar fayda sağlayabilirsiniz, ancak kullanıcıyı kaybetmiş ve sonraki izlenmeler için fırsatı bir sonraki kanala kaptırmış olursunuz.

Bunun yerine ne yapılmalı?

Bir podcast bölümünde birden fazla bölüm yayınladığımızda, ekibe bölümü parçalara ayırmalarını ve her bir bölümü bağımsız bir video olarak yayınlamalarını rica ediyorum.

Bu sayede, her videoya o videonun konusuyla ilgili kendi başlığı ve küçük resmi verilebilir; bu da izleyicilerin tam olarak oynat düğmesine tıkladıkları şeyi aldıkları ve fazlasını almadıkları anlamına gelir. Testlerimde bunun erken terk etme riskini azalttığını ve izleyicinin başka bir videomuzu izlemek üzere sunulduğu sona ulaşma şansını önemli ölçüde artırdığını gördüm.

Bunun ek bir avantajı da, her podcast kaydından daha fazla video içeriği elde etmeniz ve böylece YouTube’da daha sık yayın yapabilmenizdir.

Videoları birbirine bağlamak isterseniz, podcast’in diğer bölümlerini video bitiş ekranında tıklanabilir öğeler olarak önerebilirsiniz; ancak ben aynı oturumda kaydedilmiş video öğeleri yerine, tema veya konu bakımından benzer videoları önermeyi tercih ederim.

Katil 3: Audiogram

Video podcast’leri tartışan bir panele katıldığım veya izlediğim hemen her seferinde, birileri YouTube videonuz olarak (bunun gibi) bir audiogram kullanmanın iyi bir fikir olup olmadığını sordu.

Cevap her zaman aynıdır:

HAYIR.

Elbette, eğer podcast’inize video eklemenin sesin üzerine kıvrımlı bir çizgi animasyonu eklemekten başka hiçbir yolu yoksa, bunu hiç zaman harcamadan yapabiliyorsanız ve sadece birkaç ekstra izlenme elde etmekle yetiniyorsanız, o zaman çekinmeyin.

Ama bunu yapmamak için sağlam bir sebep var.

Benimle birlikte söyleyin:

İzleme sürenizi öldürüyor.

YouTube bir video platformudur. İnsanlar YouTube’da video izlemeyi sever. İnsanlar YouTube’da video izlemeyi bekler. Bir videoya tıkladıklarında ve aslında video olmayan bir şeyle karşılaştıklarında, neredeyse anında siteden ayrılırlar.

İşte orta sıralarda yer alan bir videonun izleyici tutma grafiği:

İşte nispeten başarılı bir odyogram için izleyiciyi elde tutma grafiği:

Buradaki en önemli fark ilk 30 saniye. Odyogram videosundaki ani düşüşü görüyor musunuz? Bu kötü haber .

Buraya kadar okuduysanız, bunun neden önemli olduğunu biliyorsunuzdur.

İzlenme süresi = öneriler = daha fazla görüntülenme.

Odyogram videoları düşük izlenme süresinden muzdarip, bu da tavsiye edilmeyecekleri ve dolayısıyla hayal kırıklığı yaratan bir izlenme sayısına yol açacakları anlamına geliyor.

Bunun yerine ne yapılmalı?

Podcast’inizi video ile kaydedin. İstediğiniz herhangi bir video olabilir.

Elbette her zaman elde edebileceğiniz en yüksek üretim kalitesini istersiniz. Videonuzun profesyonel ve otoriter görünmesini istersiniz ve bu da net görüntüler, temiz ses ve kusursuz bir kurgu anlamına gelir.

Mümkünse, çekimleri düzgün bir şekilde yapın ve çekimlerin kurgusunu bilen birine yaptırın.

Ancak eğer yapabileceğiniz tek şey podcast’i telefonunuzla kaydetmek ve iMovie’de basit bir düzenleme yapmaksa, bu ortalama olarak bir audiogramdan daha iyi performans gösterecektir.

Dürüst olmak gerekirse, YouTube’da odyogramlar tamamen zaman kaybı. Video her zaman kazanır.

Şu anda yapabileceğiniz eylemler

• YouTube’a bölümlerin tamamını yüklüyorsanız, giriş kısmını kesin . Mümkün olan en geç anda doğrudan tartışma kısmına geçin.
• Eğer birden fazla bölümden oluşan bir programınız varsa, onu ayrı bölümlere ayırın ve her birini ayrı bir video olarak yükleyin.
• Ses kayıtları yapmayı bırakın ve podcast’lerinizi video olarak kaydedin.

Kaynak: Chris Stone / Podcast Strategy