Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify, yayın tanıtımı için Podcast Streams’i başlattı

Spotify, her ölçekteki içerik oluşturucunun programlarını Spotify’daki müzik dinleyicilerine tanıtmasına olanak tanıyan bir araç olan Podcast Streams’i kullanıma sundu. Araç, bir dizi ilişkilendirme ölçüm hedefi içeriyor. Ancak Spotify reklamcılığının şu an Türkiye’de kullanılamadığını belirtmemiz gerekiyor.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify, her ölçekteki içerik oluşturucunun programlarını Spotify’daki müzik dinleyicilerine tanıtmasına olanak tanıyan bir araç olan Podcast Streams’i kullanıma sundu. Araç, bir dizi ilişkilendirme ölçüm hedefi içeriyor.

Spotify resmi web sitesinde yapılan resmi açıklamada şunlar kaydedildi:

Küresel podcast dinleyicilerinin sayısının 2024 yılında 500 milyona ulaşacağı öngörüldüğünde, podcast yayıncılarının yeni dinleyicilere ulaşma ve hayran kitlelerini büyütme potansiyeli hiç bu kadar büyük olmamıştı. Ancak daha fazla fırsat, öne çıkmak için daha fazla rekabeti de beraberinde getiriyor. Yalnızca 2023 yılında 160.000’den fazla yeni podcast yayınlandı ve hayranların aralarından seçim yapabileceği çok çeşitli programları daha da genişletti. Kitlelerin kaliteli içeriği kendi başlarına bulmalarını beklemek artık işe yaramayacak. Podcast yayıncılarının giderek kalabalıklaşan bu alanda gürültüyü kesmek ve yeni içerik bulmaya hevesli yeni dinleyicilere ulaşmak için bir yola ihtiyacı var.

Bu nedenle, self servis reklam yöneticimiz Ad Studio’daki yepyeni bir reklam hedefi olan ve her ölçekten podcast yayıncısının programlarını Spotify’da podcast yayınlama olasılığı daha yüksek olan dinleyicilere kolayca tanıtmasını sağlayan Podcast Streams’i duyurmaktan heyecan duyuyoruz.

Podcast Akışları kimin için hedefleniyor?

Eğer bir podcast’iniz varsa, bu hedef tam size göre. Belki Spotify’da programınızın akışını artırmak isteyen bağımsız bir podcast yayıncısısınız ya da Spotify’da ses ve video reklamları aracılığıyla yeni kitlelere ulaşmayı hedefleyen köklü bir podcast yayıncısısınız. Ayrıca podcast’inizi müşterilerinizle bağlantı kurmak için bir markalı içerik biçimi olarak kullanmayı uman bir işletme veya marka da olabilirsiniz.

Podcast Streams hedefi, podcast tanıtımındaki tahminleri ortadan kaldırır; artık programlarınız için ilgi çekici kampanyalar başlatabilir, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğinden emin olabilir ve Spotify’ın aylık 600 milyondan fazla aktif kullanıcı tabanındaki potansiyel yeni hayranlarla bağlantı kurabilirsiniz.

Morning Brew İçerik Direktörü Devin Emery, “Podcast kitlelerimizi büyütmenin yeni yollarını bulmak için sürekli çalıştığımız için Spotify’ın yeni Podcast Stream Objective özelliğini test eden ilk ortaklardan biri olmaktan memnuniyet duydum” dedi.

“Yeni edinilen dinleyici başına birden fazla bölüm akışını optimize etmeye odaklanan testimiz, bunun programlarımıza ilgili kitleleri çekmek için yararlı yeni bir araç olduğuna dair cesaret verici işaretler gösterdi.”

Spotify kullanıcılarını programınıza çekmek için tam ekran devralma reklamları yayınlayın.

Podcast Streams hedefi podcast yayıncılarına ne gibi faydalar sağlıyor?

Ad Studio’da bir kampanya oluştururken, Podcast Akışları da dahil olmak üzere beş farklı hedef arasından seçim yapabilirsiniz. Bu hedef seçiliyken şunları yapabilirsiniz:

  • Spotify’ın aylık 600 milyondan fazla aktif kullanıcısına podcast’inizi tanıtın.
  • Spotify’ın ilgili reklamları ilgili kitlelere sunmak için optimize edilmiş gelişmiş hedefleme araçlarını kullanarak podcast’inizin akışlarını artırın.
  • Reklamınızın duyulmasını ve görülmesini sağlamak için dikey video da dahil olmak üzere hem ses hem de video formatlarından yararlanın.
  • Performansı optimize etmek için dinleyicilerin mesajınıza nasıl yanıt verdiğine bağlı olarak kampanya ortasında bilinçli ayarlamalar yapın.
  • Tıklanabilir harekete geçirici mesaj (CTA) kartlarıyla dinleyicileri otomatik olarak yeniden hedefleyin ve programınıza trafik çekmeye yardımcı olun.
  • Kampanyanızın podcast’inizin akışlarını tam olarak nasıl artırdığını ve kitlenizi nasıl büyüttüğünü gerçek zamanlı olarak anlamak için Akış Dönüşüm Metriklerini kullanarak başarıyı ölçün.

Nasıl çalışıyor?

Podcast Streams hedefi, her ölçekten podcast yayıncısının Spotify’da bir podcast’i veya bir podcast’in belirli bir bölümünü tanıtmasına olanak tanır. Hem müzik hem de podcast envanterinde alakalı reklam gösterimleri sunmak için Spotify uygulamasındaki anonimleştirilmiş kullanıcı eylemlerinden gelen sinyalleri içeren bir model tarafından desteklenmektedir. Bu davranışsal sinyaller, kampanyanızı standart hedeflemenin sunabileceğinin ötesine taşıyarak podcast dinleme olasılığı daha yüksek olan etkileşimli bir kitleye ulaşmamızı sağlar.

Programınızın reklamları ana sayfadan Şimdi Oynatılıyor Görünümü’ne (NPV) kadar Spotify’ın her yerinde görünebilir.

Podcast Akışları nasıl ölçülür?

Başarıyı ölçmek söz konusu olduğunda Spotify, kullanıcıları reklamınızı gördükleri veya duydukları andan içeriğinizi yayınladıkları saniyeye kadar takip edebilir. Podcast Akışları hedefi, içerik oluşturucular düşünülerek tasarlanan üç kampanya metriğinde alt dönüşüm hunisi etkileşimini vurgular:

  • Akışlar = reklama maruz kaldıktan sonraki 14 gün içinde yapılan akış
  • Yeni Dinleyiciler = podcast’i ilk kez dinleyen tekil kullanıcıların sayısı
  • Yeni Dinleyici Akışları = Yeni Dinleyicilerden gelen akışların sayısı

Ayrıca, başarıyı bir reklamın kaç kez tıklandığıyla da ölçebilirsiniz.

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast’iniz için “Yapay Zeka Görünürlüğü” kontrol listesi

Rob Greenlee, podcast’iniz için bir klavuz niteliğinde “Yapay Zeka Görünürlüğü” kontrol listesi hazırladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast, video veya blog içeriğinizi yapay zeka ve yeni kitlelere görünür kılmanıza yardımcı olacak basit, adım adım bir kılavuz.

  1. Gösterinizi kaydedin. Hedef kitlenizin önemsediği gerçek soruları yanıtlamaya odaklanın.
  2. Bir transkript alın. Bölümünüzün yazılı bir versiyonunu oluşturmak için Descript, YouTube altyazıları veya CapCut gibi araçları kullanın.
  3. Her bölüm için bir ana sayfa oluşturun. Bu, insanların ve yapay zekanın her şeyi bulduğu gösterinizin ana üssüdür.
  4. İçeriğinizi bu sayfaya ekleyin. Video veya ses oynatıcınızı, kısa bir özeti, transkripti ve konuklara veya sosyal medyaya bağlantılar ekleyin.
  5. Soru-Cevap tarzında yazın. Örnek: Soru: ‘Podcast’imi nasıl hızlı büyütebilirim?’ Cevap: ‘Tutarlı olun, kısa klipler kullanın ve haftalık olarak yayınlayın.’ Mümkünse bir örnek veya istatistik ekleyin.
  6. Sayfanızı okunması kolay hale getirin. Kısa paragraflar, madde işaretleri ve net başlıklar kullanın. Önemli Noktalar listesiyle bitirin.
  7. Videolarınıza altyazılar ve bölümler ekleyin. Altyazılar ve zaman damgaları yükleyin, böylece yapay zeka ve insanlar önemli kısımları bulabilir.
  8. Her şeyi birbirine bağlayın. YouTube, podcast şov notları ve blog sayfalarının birbirine bağlandığından emin olun.
  9. Doğal yazın, bir arkadaşınızla konuşur gibi konuşun. Moda sözcükleri ve ekstra anahtar kelimeleri atlayın.
  10. Odaklanın. Sayfa başına bir konu veya soruyu ele alın. Spesifik olmak, genel olmaktan daha iyidir.
  11. Yayınlayın ve paylaşın. Herkese açık olarak yayınlayın, ardından yapay zekanın bulmasını sağlamak için Google Search Console veya Bing Web Yöneticisi Araçları’nı kullanın.
  12. Güncel tutun. Eski gönderileri birkaç ayda bir yeni bilgiler veya düzenlemelerle güncelleyin, böylece yapay zeka güncel olarak görsün.

Hızlı İpuçları

  • Tüm bölümlerinize ve blog yazılarınıza bağlantılar içeren bir ‘Kaynaklar’ sayfası oluşturun.
  • Konuklarınızdan bölüm sayfanıza bağlantı vermelerini isteyin; bu, güven ve görünürlük oluşturur.
  • Daha güçlü arama tanınırlığı için açıklamalarınızda gösteri adınızı ve adınızı tekrarlayın.
  • Gösteri sayfanızın bağlantısını her zaman YouTube video açıklamalarına ve podcast gösteri notlarına ekleyin.

Kaynakça: Rob Greenlee

Okumaya devam et

Haberler

Hoşça kal ana akım medya, merhaba siyasi podcast’ler

Wall Street Journal öğrencilere podcast’ler hakkında sorular sordu ve bunların artık geleneksel medyadan daha iyi bir haber kaynağı olup olmadığını araştırdı. Öğrenciler, geleneksel kaynaklara bağımlı kalmak yerine alternatif haber kaynaklarına yönelmeyi tercih ediyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Gerçek ama Gerçek Değil

Podcast’lerin Z Kuşağı için en büyük cazibesi, sunucuların ve konuklarının özgünlüğüdür. Podcast’ler, medyadaki benzersiz konumlarını kullanarak dinleyicilerinde güven ve inanç oluştururlar. Dinleyiciler, olumlu habercilikten kimin faydalandığı veya hangi haberlerin öfkeyi körükleyip reytingleri artırmak için seçildiği konusunda spekülasyon yapmak zorunda kalmamalıdır. Aksine, podcast sunucuları samimi davranarak ve siyasi görüşlerini açıkça ifade ederek para kazanırlar; bu da, olayları olduğu gibi duymayı seven dinleyicilerde yankı bulur.

Bu değişim harika olsa da, doğru habercilik ve profesyonel gazetecilik ilkelerinin eksikliği, çoğu dinleyicinin farkında olmadığı podcast’lerin bariz bir zayıflığıdır. İvermektinin Covid’i iyileştirdiği veya Sandy Hook katliamının sahte bir saldırı olduğu söylendiğinde ve bu iddiaları çürütecek hiçbir somut kanıt olmadığında, samimiyet ancak bir yere kadar geçerlidir. Bu ortamda profesyonel haberciliğe ihtiyaç var.

Mirasçı medya, siyasi podcast’lerin başarısından uzun zamandır unutulmuş bir şey öğrenebilir: Görevi partiye veya başkana değil, halka karşıdır. Mirasçı medya tekrar güven kazanmak istiyorsa, bir zamanlar onu her Amerikalı için başvurulacak kaynak haline getiren profesyonellik ve ilkelere geri dönmelidir.

Seth Winigrad (Villanova Üniversitesi, Hukuk)

Bir Konuşma Uzun Bir Yol Alır

Siyasi haberler için podcast’lere yönelmek, Z Kuşağı için bir tercihin yan ürünü değil, aşırı basitleştirmelerin hakim olduğu ana akım medya ortamında gerçeğe aç bir neslin sonucudur. 24 saatlik haber döngüsünün derin ve çeşitli konuları anlamlı bir ayırt etme becerisi olmadan hızla aktarması, gençleri gerçeği başka yerlerde aramaya itmiştir.

Derin ve düşündürücü bir sohbet aracılığıyla hakikati gerçekten arayan biriyle röportaj yaparken, üç saat boyunca yalan söylemek zordur. Podcast’ler yalnızca medya önyargılarını kırmak için bir kazanım değil, aynı zamanda bir çözümdür. Podcast yayıncılarının bağımsızlığı, izleyicileriyle sürekli iletişim kurmayı gerektirir ve bu da bu ortamı siyasi süreçte vatandaş katılımının güçlü bir biçimi haline getirir.

Bu, podcast dünyasında önyargıların olmadığı anlamına gelmez. Aslında, podcast yayıncıları dinleyicilerinin entelektüel güvenini korumak için siyasi önyargılarını açıkça dile getirirler. Kutuplaşmış bir toplumda yankı odaları her zaman bir sorun olacaktır. Aradaki fark, tarafsızlığın arkasına saklanan medya önyargısının, siyasi inançlarının gerçeği ortaya çıkarmanın önüne geçmesine izin vermeyen iki kişi arasındaki dürüst bir sohbetten her zaman daha az ilgi çekici olmasıdır.

Gabriele Grant (Rutgers Üniversitesi, Ekonomi ve Felsefe)

Bütün Sesler Yardımcı Oluyor mu?

Podcast’ler, tarz, mecra veya içerik açısından radyodan çok da farklı değildir. Bununla birlikte, onları benzersiz ve popüler kılan özellikler, aynı zamanda sorunlu da olabilir. Günümüzün hızlı tempolu medya ortamının trendini takip eden podcast’ler, bilginin neredeyse herkes tarafından dağıtılmasına olanak tanır.

Bu ayrım, dünya çapında yaklaşık 44.000 radyo istasyonuna kıyasla 4,5 milyondan fazla podcast’te açıkça görülmektedir. Radyonun aksine, podcast’ler sinyal erişimi veya yayın süresi sağlama maliyetleriyle sınırlı değildir. Dahası, ABD’deki podcast’ler Federal İletişim Komisyonu tarafından düzenlenmediğinden, podcast yayıncıları istedikleri her türlü söylemi, ne kadar küfürlü olursa olsun, kullanabilirler.

Belki de podcast’leri ayda en az bir kez dinlediklerini bildiren Z kuşağının yaklaşık yarısı ila üçte ikisi için bu kadar çekici kılan özelliklerdir. Sonuçta, podcast sunucuları daha fazla içerik çeşitliliği sunar, niş ilgi alanlarına ulaşmada daha verimlidir ve dillerine dikkat etme konusunda daha az baskı altındadır.

Daha az engel, her iki tarafı da etkiler. Podcast’ler, ulusal tartışmaya katkıda bulunan birçok yeni sesin ortaya çıkmasını sağladı. Ancak kişiselleştirilmiş podcast’lerin bolluğu, dengeli kaynaklar arama konusunda daha az teşvik anlamına gelirken, podcast içeriğinin kalitesi ve doğruluğu da değişkenlik gösterebilir. Dinleyiciler eleştirel bir şekilde etkileşimde bulunup duyduklarını doğrulamazlarsa, podcast içeriğine kolay erişim faydadan çok zarar verebilir.

Kevin Murphy (Loyola Üniversitesi Chicago, Tıp)

Podcast Bireyselciliğini Anlamak

İnsanlar yakınlık ister. Sabah haberlerini veren kişiyi tanıyormuş gibi hissetmek isterler. Bir figüran değil, bir arkadaş isterler. Gençler, daha kişisel oldukları için podcast’lere akın ediyor. Sunucuların konu dışı konuşmaları, kendilerine özgü halleri ve özel hayata dair kesitler, dinleyicilerde bağ hissi yaratıyor. İnsanlar internette siyasi görüşleri kendileriyle en uyumlu kişiyi arayabilir. Bir sunucuya bağımlı hale gelebilirler ve haberlerin bilgilendirici yönü ikincil hale gelebilir.

Podcast’lerin siyasi haberlerin kalitesini tehdit eden şey, tam da bu özgün ve kişiselleştirilmiş yönüdür. Z Kuşağı, “mükemmel” podcast’i arayarak kendini sınırlandırıyor, tek bir kişinin görüşlerine güveniyor ve farkında olmasalar da, hangi konuların ele alınmaya değer olduğuna dair o kişinin yargısını kabul ediyor.

Sunucunun ideolojisi, muhtemelen bu görüşlere meydan okuyabilecek başka siyasi medyayı çok az takip eden veya hiç takip etmeyen dinleyicilere dayatılıyor. Dengeli bir yayın umudunu ve çoğu siyasi görüşlerini destekleyen bir podcast’i tercih ettiği için bakış açılarını yeniden değerlendirme şansını kaybediyorlar. Siyasi görüşler ise geçmiş inançlar tarafından şekillendiriliyor ve sorgulanmıyor.

Yazdığım kişiler bunu asla görmeyecekler ve sorun da burada yatıyor.

Dilan Shingadia (Brown Üniversitesi, Uygulamalı Matematik ve Ekonomi)

Kaynak: Wall Street Journal

Okumaya devam et

Haberler

Netflix ve Spotify video podcast ortaklığı kurdu

Netflix ve Spotify, Spotify’ın en iyi video podcast’lerinden oluşan özel bir seçkiyi Netflix’e sunmak için yeni bir ortaklık duyurdu. Bu ortaklık, Spotify Studios ve The Ringer’dan spor, kültür, yaşam tarzı ve gerçek suç içerikli podcast’ler sunarak Netflix’in mevcut programlarını tamamlayacak ve diziler için yeni kitlelere ve daha geniş bir dağıtım ağına ulaşacak.

Yayınlanma tarihi

=>

Netflix ve Spotify, Spotify’ın en iyi video podcast’lerinden oluşan özel bir seçkiyi Netflix’e sunmak için yeni bir ortaklık duyurdu.

Bu ortaklık, Spotify Studios ve The Ringer’dan spor, kültür, yaşam tarzı ve gerçek suç içerikli podcast’ler sunarak Netflix’in mevcut programlarını tamamlayacak ve diziler için yeni kitlelere ve daha geniş bir dağıtım ağına ulaşacak.

Bu ilk seçki, Netflix ve Spotify arasındaki ortaklığın sadece başlangıcı. Spotify, farklı türlerden ve stüdyolardan daha fazla podcast eklemeye devam edecek.

Video sadece popüler değil, aynı zamanda hayranların da istediği bir şey: Cumulus Media araştırmasına göre, podcast dinleyicilerinin %72’si videolu programları tercih ettiğini söyledi.

Video podcast’ler 2026’nın başlarında ABD’de Netflix’te, ardından diğer pazarlarda da yayınlanmaya başlayacak.

Netflix İçerik Lisanslama ve Programlama Stratejisi Başkan Yardımcısı Lauren Smith, “Netflix’te, üyelerimizi istedikleri yerde ve istedikleri şekilde eğlendirmenin yeni yollarını sürekli arıyoruz,” dedi ve şöyle devam etti:

“Video podcast’lerin yükselişte olduğu bir dönemde, Spotify ile ortaklığımız sayesinde bu en iyi programların tam video versiyonlarını Netflix ve Spotify’a getiriyoruz. Popüler kültürden yaşam tarzına, gerçek suçlardan spora kadar, özenle seçilmiş bu video podcast seçkisi Netflix’e yeni sesler ve yeni bakış açıları katarak eğlence programlarımızı her zamankinden daha heyecan verici hale getiriyor. Bu, içerik üreticilere daha fazla seçenek sunuyor ve yepyeni bir dağıtım fırsatı sunuyor.”

Spotify Podcast’lerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Roman Wasenmüller de, “Bu ortaklık, podcast yayıncılığında yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor” dedi ve sözlerine şunları ekledi:

“Netflix ile birlikte keşfi genişletiyor, içerik üreticilerinin yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı oluyor ve dünyanın dört bir yanındaki hayranlara sevdikleri hikayeleri deneyimleme ve hiç beklemedikleri favorilerini keşfetme şansı veriyoruz. Bu, içerik üreticilere daha fazla seçenek sunuyor ve yepyeni bir dağıtım fırsatının kapısını açıyor.”

Aşağıda başlangıçta yayınlanacak podcast’lerin seçilmiş bir listesi bulunmaktadır:

Spor

Kültür/Yaşam tarzı

Gerçek Suç

Kaynak: Spotify Newsroom

Okumaya devam et

En son