Kısa bir süre önce Twitter’da bir anket düzenledim ve en sevdiğiniz podcast’i dinlemenize engel olan en önemli şeyin ne olduğunu sordum. Seçenekler reklam ekleme, format değişikliği, sıklık değişikliği ya da “diğer” şeklindeydi. Sonuçlar aşağıda yer alıyor (Twitter’daki anketi açmak için resme tıklayın):

Podcasters – if you have a favourite show, what’s the one big thing that would make you stop listening to it?

— Danny Brown (he/him/his) 🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿 🇨🇦 🎤 🎧 (@DannyBrownCA) May 10, 2024

Gördüğünüz gibi, reklam eklemek ve formatı değiştirmek arasında oldukça eşit bir dağılım var. Ancak 81 oydan neredeyse %25’i “diğer” dedi ve bu oylar öncelikle tüm podcast yayıncılarının öğrenmesi ve/veya yapmayı hatırlaması gereken bir şeyi paylaştı ve bu da podcast’inize nefes alma izni vermek.

İnsan Sesi Staccato Değildir

“Diğer” sonucu için yanıtlara bakıldığında, düzenli olarak ortaya çıkan bir şey düzenlemeydi. Daha spesifik olarak, iyi/mükemmel ses elde etme arayışının biraz fazla ileri gittiği ve düzenlemenin sergilenen sesin daha doğal akışını ortadan kaldırdığı çok fazla düzenleme.

Ve bu anlaşılabilir bir durum, sonuçta dinleyicilerinize sunabileceğiniz en iyi deneyimi sunmak istiyorsunuz. Ancak, düzenleyebileceğiniz her şeye çok fazla takılırsanız, bu deneyim pahasına olabilir.

Örneğin, Euan McAleece şunları söyledi:

Son zamanlarda duyduğum bir başka sıkıntı da Premier Pro, Descript ya da bunu sunan başka bir şeyde yapay zekanın otomatik dolgu sözcüklerini kaldırma işlevinin kullanılmasıyla ortaya çıkan kötü düzenlemeler. Düzenlemelerin yarısından fazlası 17. yüzyıl Hollanda köylülerinin dansından bile daha hantal.

Euan’ın belirttiği gibi, bu birkaç kez fark ettiğim bir şey ve genellikle bir podcaster, genellikle post prodüksiyonda zaman kazanmak amacıyla, dolgu kelimelerini tek bir tıklamayla kaldırmak için yukarıda bahsedilen araçları kullandığında meydana geliyor.

Ancak, bu araçlar aşırı agresif olabiliyor ve örnek olarak doğal bir “ıııı”nın ne olduğunu ve birinin tekrar konuşmadan önce durakladığını ve düşündüğünü vurgulamak için bu “ııı”lardan bazılarının neden bırakılması gerektiğini her zaman yakalayamayabiliyor.

Bu araçların düzenleyebildiği agresiflik seviyesi nedeniyle, sonuç çok dalgalı veya kesik kesik olabilir. Bu durum YouTube atlama klipleri için iyi olabilir, ancak sesli podcast’ler için pek de iyi değil.

Bir başka mükemmel noktaya da The Nerdstalgic Podcast’ten Luke değindi:

Son derece kurgulanmış, o kadar ki tüm insan kişiliği kaybolmuş ve kulağa çok mükemmel geliyor. Bu gerçek yüzünden programları dinlemeyi bıraktım, “ıııı”, nefes ve kötü mikrofon kalitesiyle başa çıkabilirim çünkü bunlar indie podcast’ler, insan şakası olacak, ama gerçek hissettirdiğinde dışarıdayım.

Hem Luke hem de Euan’ın yanıtlarında vurguladıkları gibi, bazı podcast yayıncıları düzenleme tahtasına büyük bir kesme bıçağı götürüyor ve konuşmanın belirli kelimeleri olmayan her şeyi çıkarıyor.

Bu genellikle ıııı, ahh, vb. gibi dolgu kelimelerdir. Ancak, konuşmacılardan birinin diğerlerinden daha duyulabilir bir nefes alma sesine sahip olduğu nefesler kadar basit bir şey de olabilir. Ve bunlar, her örnek bırakıldığında kesinlikle dikkat çekici olabilirken, dinleme deneyiminden uzaklaşabilir, ancak hepsini kaldırmak da aynı derecede kötü olabilir.

Bu da bizi podcast’inizin nefes almasına izin vermenin önemine geri getiriyor.

Konuşmanın Organik Akışı

Şimdiye kadar yaptığınız herhangi bir konuşmayı düşünün. Ya da yapmış olabileceğiniz bir monoloğu (belki bir düğünde sağdıç olarak yaptığınız bir konuşmayı ya da okulda yaptığınız bir mezuniyet konuşmasını, hatta yerel süpermarkette kasiyerle yaptığınız bir konuşmayı, vb.) Şimdi, siz (ve diğerleri) konuşurken, bu nasıl gitti?

• Konuşma rahattı ve ıııı ve ah’ları içeriyordu, aynı zamanda kasıtlıydı ve biri tekrar konuşmadan önce duraklamalar vardı.
• Konuşma ürkek ve bir sonraki noktaya geçmeye aşırı odaklanmıştı.

Tahminimce her seferinde birincisiydi. Çünkü biz insanlar böyleyiz.

Sohbetler, insan konuşmasının güzelliği, tonu ve nüansının geldiği bir gelgit ve akış içinde yakalanan ses anlarıdır. Bunu ortadan kaldırırsak, harika bir sohbeti oluşturan organik tonu ortadan kaldırmış oluruz ve bu da bölümlerimizi oynatırken dinleyicileri o andan uzaklaştırabilir.

Bir dinleyiciyi dinleme deneyiminin dışına çıkarırsak, onu tekrar içeri çekmek zor olabilir ki bu da -en kötü senaryoda- dinleyiciyi kaybetmek demektir.

Dolayısıyla podcast’imizin nefes almasına izin vermeliyiz ve düzenleme söz konusu olduğunda bunu yapmanın üç basit yolu var.

1. Her ıııı’yı silmeyin. Evet, çok fazla olduklarında çok dikkat çekici olabilirler, ancak bazen konuşmanın çok doğal bir parçası da olabilirler (örneğin, bir şey yapmak için bir nokta düşünürken). Bu yüzden onları içeride bırakın.
2. Nefesleri çıkarma konusunda çok agresif olmayın. Tıpkı “ıııı”lar gibi, eğer birisi konuşurken özellikle nefes nefese kalıyorsa bunlar da dikkat çekici olabilir; ancak bu konuda çok agresif olursanız, artık doğal nefesler de çıkarıldığı için kulağa dalgalı gelebilir. Bu nedenle, fark edilmeyen nefesleri içeride bırakırken, post prodüksiyonda dB’yi düşürerek herhangi bir nefes çıkarma işlemini yönetmeye çalışın.
3. Dolgu sözcükleri ve boşlukları kaldırmak için yapay zekaya güvenmeyin. Size zaman kazandırsa da, bir podcaster’ın gözden geçirmeden dolgu kelimeleri kaldırmak için bir yapay zeka aracı kullandığını her zaman anlayabilirsiniz, çünkü kelimeler ve cümleler arasındaki boşluk çok daha belirgin ve zıplamalı ve kulağa çok doğal gelmiyor. Bu nedenle, gözden geçirmek için zaman ayırın ve yalnızca deneyime katkıda bulunmayan veya kaldırıldığında daha belirgin olanları kaldırın.

Dinleyiciler de tıpkı podcast yayıncıları gibidir; iyi bir dinleme deneyimi isterler, ancak aynı zamanda günlük olarak alıştıkları her şeye benzeyen bir ses de isterler. Buna, daha iyi bir kelime bulmak gerekirse, ııııı, aah, nefes alma vb. gibi konuşma “tuhaflıkları” da dahildir.

Ve bunu yapmanın en iyi yolu, podcast’inizin nefes almasına izin vermek ve onu akıcı kılan parçaları çıkarmak ve kopuk bir deneyim bırakmak yerine onları korumaktır.

Bir dahaki sefere kadar, mutlu podcast yayınları!

Kaynak: Danny Brown / Pod Chat News

Podcast yayıncılarının ölçebileceği pek çok şey arasında Dinleme Süresi en önemlisi olabilir.

Dinleme Süresi, dinleyicilerinizin bölümlerinizle geçirdiği ve her podcast platformunda toplanan toplam süredir.

Fikir basit: Dinleyiciler zamanları ve dikkatleriyle oy verirler. Podcast yayıncıları buna dikkat etmelidir.

Bazı podcast platformları Dinleme Süresi verilerine erişimi (ve bunları bir araya getirmeyi) kolaylaştırıyor. Örneğin, Apple Podcasts Connect “dinlenen toplam süreyi” bulmayı kolaylaştırıyor. YouTube Studio ise gösterge panelinde “izlenme süresini” belirgin bir şekilde gösteriyor.

Ancak Spotify’dan bu sayıya ulaşmak her zaman kolay olmadı. Programınız Megaphone gibi Spotify’ın sahip olduğu bir barındırma sağlayıcısı tarafından barındırılmadığı sürece, Spotify’dan kullanılabilir Dinleme Süresi verilerini almak, bölüm tutma oranına göre manuel olarak bir tahmin hesaplamak anlamına geliyordu. Hiç eğlenceli değil.

Ancak son zamanlarda her şey değişti. Spotify, fazla tantana yapmadan, bölümlere genel bakış sayfalarına yeni bir sayı ekledi: Tüm zamanların “tüketim saatleri”.

Spotify’a göre, bu sayı “insanların bölümünüzü dinlemek veya izlemek için harcadıkları toplam saat sayısını” temsil ediyor.

Spotify’ın “tüketim saatlerini” eklemesi podcast yayıncıları için büyük bir nimet ve podcast ölçüm dünyasında önemli bir kilometre taşını temsil ediyor.

Bu önemli çünkü – kime sorduğunuza bağlı olarak – Spotify ya 1. ya da 2. en popüler podcast tüketim platformu. Spotify artık “tüketim saatleri” sunduğundan, podcast yayıncıları YouTube, Spotify ve Apple Podcasts’ten Dinleme Süresi verilerine erişebiliyor. Birçok program için bu üç platform, doğrulanmış podcast tüketiminin büyük çoğunluğunu temsil ediyor.

Spotify’ın yeni “tüketim saati” rakamlarını kullanıma sunulduğundan beri araştırıyorum. İşte öğrendiklerim…

Tüketim saatleri bölüm başına bir sayıdır

Spotify for Podcasters’da “tüketim saatlerinin” gösterildiğini gördüğüm tek yer bölüm seviyesi. Her ikisi de program/çalma listesi düzeyinde Dinleme Süresi verileri sunan Apple Podcasts Connect ve YouTube Studio’nun aksine, Spotify program düzeyinde tüketim saatlerini rapor etmiyor gibi görünüyor.

Spotify’dan program düzeyinde Dinleme Süresi verileri almak istiyorsanız, tek tek bölümleri bir araya getirmeniz gerekir.

Tüketim saatleri tüm zamanların en yüksek rakamı

Yine, her ikisi de Dinleme Süresi verilerini günlük çözünürlükle sunan Apple Podcasts Connect ve YouTube Studio’nun aksine, Spotify’ın “tüketim saatleri” bölüm düzeyinde tüm zamanların kümülatif sayısı olarak sunuluyor.

Anladığım kadarıyla Spotify’ın gösterge tablosu “İnsanlar geçen Çarşamba bölümümle kaç saat geçirdi?” gibi sorulara doğrudan yanıt vermiyor.

Neyse ki bunun geçici bir çözümü var. Ama önce bir uyarı…

“Tüm zamanlar” her zaman tüm zamanlar demek değildir

Spotify for Podcasters “tüketim saatlerini” “tüm zamanlar” ölçütü olarak etiketliyor. Ancak 2024’ten önce yayınlanan herhangi bir bölümün tüketim saatlerine bakarsanız, araç ipucunda bir uyarı göreceksiniz: “1 Ocak 2024’ten beri[.]”

Bu metriği kullanarak eski bölümleri yeni bölümlerle karşılaştırırken çok dikkatli olun. Bu 1 Ocak 2024 “sıfır gününü” hesaba katmadığınız sürece, 2024 öncesi bölümlerin daha yeni bölümlere kıyasla çok daha düşük performans gösterdiği görülebilir.

Tüketim saatleri diğer türetilmiş önlemleri hesaplamak için kullanılabilir

Spotify’ın “tüketim saati” metriğinin bölüm başına tek bir “tüm zamanların” sayısı olması, bu birincil metriği diğer son derece yararlı türetilmiş metrikleri hesaplamak için kullanamayacağımız anlamına gelmez.

Örneğin, 1 Ocak 2024’ten sonra yayınlanan bölümler için “tüketim saatlerini” Spotify’a özgü diğer ölçümlerle birleştirerek aşağıdaki gibi hesaplamalar yapabiliriz:

• Doğrulanmış dinleyici başına ortalama tüketim saati (AKA “ortalama Dinleme Süresi”)
• Başlangıç başına ortalama tüketim saati
• Akış başına ortalama tüketim saati

Türetilen bu metrikler, “tüketim saatlerinin” bölüm başına tüm zamanların tek bir sayısı olması sınırlamasını aşmamıza yardımcı olabilir.

Hayır, Spotify günlük epizodik Dinleme Süresi sunmuyor. Ancak günlük epizodik başlangıçlar ve akışlar sunuyor. Dolayısıyla, örneğin, günlük epizodik Dinleme Süresini tahmin etmek için günlük çözünürlüklü akış verilerini “akış başına ortalama tüketim saati” ile birleştirebiliriz.

Spotify’ın bir gün gösterge tablosunda daha ayrıntılı Dinleme Süresi verileri sunacağını umuyorum. Ancak bu arada, bu türetilmiş ölçümler, Dinleme Süresini tahmin etmek için kullandığımız önceki yönteme göre önemli bir gelişmedir.

Söz açılmışken…

Tüketim saatleri tahmini Dinleme Süresi ile yakından uyumludur

2023’ün başlarında Bumper’ın Dinleme Süresini nasıl hesapladığını ve Spotify Dinleme Süresini tahmin etmek için kullandığımız oldukça karmaşık süreci anlatmıştım.

Spotify “tüketim saati” rakamlarını açıklar açıklamaz, Bumper’ın tahminlerinin “resmi” Spotify rakamlarıyla nasıl karşılaştırılacağını merak ettim. Birkaç yüz bölüm üzerinde bir kontrol gerçekleştirdim ve Bumper’ın tahminlerinin Spotify’ın gerçek rakamlarına çok yakın olduğunu görmekten memnuniyet duydum.

Tüm bunları söylemek gerekirse: Spotify Dinleme Süresini tahmin etmek için Bumper’ın yöntemini kullanıyorsanız, Podcast Yayıncıları için Spotify’a giriş yaptığınızda ve “tüketim saati” sayılarınıza baktığınızda şaşıracağınızı sanmıyorum.

Neden Dinleme Zamanı?

Bumper’da, podcast başarısını ölçmenin bir yolu olarak Dinleme Süresi’nin büyük savunucularıyız. Neden mi? Çünkü birçok podcast yayıncısının aslında istediği şeyi ölçüyor: önemsedikleri kitlelerin zamanını ve dikkatini.

İndirmeler tüketimi ölçmez. Takipçiler tüketimi ölçmez. Ancak Dinleme Süresi tüketimi ölçer.

Programınızın sağlıklı olup olmadığını nasıl anlarsınız? Ne kadar zaman ve ilgi kazandığınıza bakın. İlgili izleyicilere sahip harika programlar büyük miktarda Dinleme Süresi yaratır. Etkileşimsiz kitlelere sahip vasat programlar ise genellikle anlamlı Dinleme Süresi elde etmekte zorlanır.

Spotify’ın gösterge tablosuna “tüketim saatlerini” eklemesi, podcast ölçüm ortamına çok hoş bir katkıdır.

Kaynak: Dan Misener / Bumper

Podcast web siteniz, ek podcast keşfedilebilirliği ve tüm bilgilerinizin tek bir yerde olması için harika bir yoldur; özellikle de insanları hizmetleriniz/ürünleriniz gibi diğer içeriklerinizi görmeye davet etmek için işletmenizin web sitesine bir sekme olarak eklerseniz.

İçeriğiniz için merkezi bir görev görür ve hedef kitlenizin sizinle sadece sosyal medya yerine size ait bir alanda bağlantı kurmasını sağlar.

Peki web sitenizde (veya web sayfanızda) tam olarak nelere yer vermelisiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin!

Gösteri hakkında

Eklemek isteyeceğiniz ilk şeylerden biri sitenizde bir “hakkında” bölümü bulundurmaktır. Dinleyicilerin (ve potansiyel dinleyicilerin) bilmesini istediğiniz…

• Sunucu(lar) olarak kim olduğunuz
• Podcast’inizin misyonu
• Neden dinlemek isteyecekleri (programınızdan ne elde edecekleri)
• Ne bekleyebilecekleri

Bu, podcast oynatıcılarda program açıklamanız olarak sahip olduğunuz şeye benzer olabilir, ancak izleyicilerinizle kişisel bağlantıyı burada da kurmaya başlamak istersiniz.

Bölümleriniz

Dinleyicilerinizin bölümleri dinleyebilmeleri ve ek bağlantılar ve bilgiler için program notlarınızı okuyabilmeleri için bir yola sahip olmak istersiniz (ayrıca SEO için harikadır!).

Podcast’inizin tüm birikimine sahip olmak, insanların yeni bölümleri dinlemelerinin yanı sıra geri dönüp aradıkları diğer içerikleri bulmaları için kolayca erişilebilir hale getirecektir. Şiddetle tavsiye ederim…

• İzleyicilerinizin tüm bölümleriniz arasında gezinmek yerine belirli bir konu/konuk hakkında arama yapabilmeleri için bir arama çubuğu ekleyin.
• Belirli bir şey aramaları durumunda bölümleri sezona, kategoriye ve/veya konuya göre düzenlemenin bir yolunu bulun.
• SEO’layın! Yukarıda da belirttiğim gibi, keşfedilebilirlik için optimize etmek harika bir yoldur. Bunun için önerdiğim iki ipucu var.
• 1. Podcast’iniz ve bölümlerinizle ilgili iyi anahtar kelimeler bulun. Anahtar kelime bulma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Ausha’nın en iyi anahtar kelimelerin nasıl bulunacağına dair harika bir makalesini burada bulabilirsiniz.
• 2. Ana sayfanızı ve bölümlerinizi optimize edin! Kieran’ın en son bülteninde belirttiği gibi (eğer bir Bağımsız podcaster iseniz ve henüz abone olmadıysanız, burada da bir bağlantı var, çünkü şiddetle tavsiye ediyorum!) Ancak, potansiyel dinleyicilere/Google’a programınızın ne hakkında olduğunu açıkça göstermek için nişinizi ekleyerek ana sayfanızı optimize edebilirsiniz. Bölümlerinizin yanı sıra, başlığınızı netleştirerek, en az 300 kelime hedefleyerek ve konunuzu en az 2 kez dahil ederek.

Abone Olun ve Dinlemeyi Kolaylaştırın

Program notlarınızın ve bölümlerinizin yukarıda listelenmesi harika ancak bölümlerin dinlenebildiğinden de emin olun. Podcast’inize göz atan biri, karşılaştığı bölümü dinlemek için fazladan bir adım atmak istemiyorsa, başka bir uygulamaya gitmek zorunda kalmanın yaratacağı sürtünmeyi ortadan kaldırmak istersiniz.

Ayrıca, podcast’inize kolayca abone olmalarını sağlamak istiyorsunuz. Bunu yapmanın bazı yolları şunlardır…

• Her bölüme ev sahibi podcast oynatıcınızı ekleyin, böylece kolayca tıklayıp hemen orada dinleyebilirler.
• Apple, Spotify gibi farklı podcast platformları için bağlantılar / düğmeler ekleyin, böylece abone olmak için en sevdikleri dinleme uygulamasına kolayca gidebilir ve isterlerse bu şekilde dinleyebilirler.

İletişim Bilgileri

Dinleyicilerin konu önerilerinde bulunmak, geri bildirim vermek ve hatta konuk talep etmek istemeleri durumunda size ulaşmalarını kolaylaştırmak istersiniz.

Ben olsam e-postanız, iletişim formu, konuk gönderme formu ve hatta sosyal bağlantılar gibi birden fazla iletişim seçeneği eklerdim.

Görüşler ve Yorumlar

Referanslara ve yorumlara yer vermek, sosyal kanıtı göstermenin ve potansiyel dinleyiciler nezdinde güven ve güvenilirlik oluşturmanın harika bir yoludur.

Neden dinlemeleri gerektiğini ve programınızdan neler elde edebileceklerini tam olarak bilmek isteyebilirler. Bunu göstermenin harika bir yolu da gerçek dinleyicilerdir! Bu nedenle, doğrudan Apple’dan, Podchaser’dan veya hatta sosyal medyada aldığınız yorumlardan/DM’lerden ekran görüntüleri ekleyin (ancak web sitenize eklemek için izinlerini aldığınızdan emin olun).

Ek İpuçları

Podcasting web sitenizi geliştirmenin bir başka yolu da onu daha erişilebilir hale getiren veya dinleyicileriniz için ek değer sağlayan ek kaynaklar eklemektir. Örneğin…

1. Mobil Optimizasyon! Dinleyicilerinizin çoğu muhtemelen sayfanıza program açıklamanızdan geliyor olacak ve telefonlarında olacaklar, bu nedenle web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak, insanların sitenizden ayrılmasını önlemeye yardımcı olacaktır.
2. Bir transkript ekleyin! Herkes için erişilebilir olmak, daha kapsayıcı olmak ve daha da geniş bir kitleye ulaşmak için harika bir yol olabilir.
3. Video seçeneği! Ayrıca bir video podcast kaydediyorsanız, birisinin video formatını tercih etmesi ve kolayca bulup izleyebilmesi için bunun için de bölüm sayfasına bir bağlantı ekleyin / gömün.
4. Zaman damgaları! Bazen birileri belirli bir bilgi arar, bu bölümün ne içerdiğine dair genel bir bakış sunmak ve en çok ilgilendikleri kısımlara ulaşmak için mükemmel bir yoldur.

Podcast’iniz için ister bütün bir web sitesi ister mevcut web sitenizde bir sekme olsun, keşfedilebilirliğinizi artırmanın ve dinleyicilerinize programınız için tek durak noktası sunmanın harika bir yoludur.

Kaynak: Golden Goose Creative / Medium