Bir podcast yayıncısı, düşüncelerinin ona bağırdığını görebilir:

“Nereden başlamalıyım?”

“Müzikal bir girişle mi başlamalıyım yoksa girişsiz mi?”

“Ya 10 bölüm yayınladıktan sonra hiçbir içeriğim kalmazsa?

“Podcast’ime nasıl trafik oluşturacağım?”

“Podcast’imi kim dinler?”

Doğru cevapları alamazsanız sonsuz soru döngüsü devam eder. Ama hey, tam burada bir mola vermenin zamanı geldi. Bu makalede, podcast yayıncıları için kanıtlanmış bir içerik stratejisi çerçevesi bulacaksınız. İlk podcast bölümünüzü yayınlamak için kullanmaya hazır mısınız?

İçeri girelim.

Podcast yayıncıları için içerik stratejisi nasıl oluşturulur?

Bunun diğer herhangi bir sosyal medya içerik stratejisiyle aynı olduğunu düşünüyorsunuz. Hadi balonu patlatalım, öyle değil. İşte yararlanabileceğiniz 5 podcast içerik stratejisi:

1. Strateji — Podcast’inizin amacını belirleyin

Podcast’inizi tanımlamanın ilk adımı NEDEN’i anlamaktır.

Bir kez oluşturduğunuzda, ideal dinleyici kişiliğini, konuları ve podcast’e davet edeceğiniz konukları belirlemek daha kolaydır.

Bunun için de podcast’inizin amacını anlamanız gerekiyor.

Kendine sor:

• İzleyicilerim için hangi sorunları çözmek istiyorum?
• Podcast’imden para kazanmak ister miyim? Ne şekilde?
• Bunu birincil işim için olası satış oluşturmak üzere bir varlık olarak kullanmalı mıyım?

Serbest çalışma içinde podcast oluşturan bir serbest yazar, bu soruları şu şekilde yanıtlar:

S.1—İzleyicilerim için hangi sorunları çözmem gerekiyor?

• Onları çevrimiçi nasıl yazacakları konusunda eğitin
• Bir yazma işi kurun
• Serbest çalışmanın çekici olmayan versiyonunu gerçek hayat hikayeleriyle gösterin

S.2—Podcast’imden para kazanmak ister miyim?

Evet. Ücretli podcast’ler sunarak.

S.3—Bunu birincil işim için müşteri adayları oluşturmak üzere bir varlık olarak kullanmak istiyor muyum?

Hayır.

Strateji #2 — Hedef kitlenizi tanımlayın

Podcast yayıncıları için lazer odaklı bir içerik stratejisi oluşturmak için dinleyicinin kişiliğini tanımlayın.

Şu soruları sorun:

• Podcast’imi kim dinleyecek?
• Bu dinleyiciler neyle ilgileniyor?
• Ne tür içerikler tüketiyorlar?
• Podcast onlar için hangi sorunları çözebilir?

Podcast’inizden para kazanmak istiyorsanız birkaç soru daha sormanız gerekir:

• Dinleyicinin ideal geliri ne?
• Podcast’inize ne kadar harcayabilirler?

Şimdi, her sorunun cevabını not edin. Bunu yapmak netlik sağlar ve ideal hedef kitlenize daha iyi hizmet eden lazer odaklı bir podcast oluşturmanıza yardımcı olur.

Öte yandan, ideal hedef kitleyi anlamak ve sürecinizi hızlandırmak için Hubspot’un Make My Persona gibi araçları kullanın.

Hubspot’un Make My Persona aracını kullanmak için:

• Make My Persona aracına gidin → Persona Oluştur’a tıklayın
• Hubspot tarafından oluşturulan soru listesini yanıtlayın

Soruları cevapladığınızda, sonuçlar üretilecektir.

Sonuçlar, hedef kitlesi serbest içerik yazarları olan bir podcaster için nasıl görünüyor.

Hubspot’un Build My Persona’sı ile dinleyici kişiliği oluşturun.

İçerik pazarlaması ve serbest çalışma ile ilgili bir podcast için dinleyici kişiliğini belirleyelim:

S.1—Podcast’imi kim dinleyecek?

• Serbest yazarlar (zaten serbest yazar olarak çalışıyorlar)
• Gelecek vadeden yazarlar (yazma becerilerini geliştirmek, içerik pazarlama endüstrisi hakkında bilgi edinmek ve serbest işlerini kurmak isteyenler)

S.2 — Bu dinleyiciler neyle ilgileniyor?

Diğer serbest çalışanların işlerini nasıl yürüttüğünü bilmek ve yazma becerilerini geliştirmek.

S.3—Ne tür içerik tüketiyorlar?

Sosyal medya gönderileri, blog gönderileri, podcast’ler, YouTube videoları, e-kitaplar.

S.4—Podcast’inizin onlar için çözebileceği sorun nedir?

Sorun: Vasat yazma becerileri; işlerinde bunalmak.

Çözüm: Yazma becerilerini geliştirmeye yönelik ipuçları ve stratejiler; bir sistem oluşturmak.

S.5—Yaşamak için ne kadar kazanıyorlar (ayda)?

Ayda 300$

S.6 — Podcast’iniz veya işiniz için ne kadar harcayabilirler?

Ayda 5 ila 30 ABD Doları.

Strateji #3 — Rakibinizin yöntemlerini inceleyin

Rakiplerinizin podcast’lerine göz atın ve podcast içerik stratejilerine nasıl yaklaştıklarını görün. Boşlukları bulun ve yaklaşımınızı en üst düzeye çıkarmak için kullanın. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Spotify veya Google Podcasts gibi en sevdiğiniz podcast platformlarına gidin.
• Anahtar kelimeyi arama sonuçlarına yazın.
• Sonuçlarda görünen podcast’leri arayın.

Şu sorulara odaklanın:

• Her bölümün süresi ne?
• Ne tür konulardan bahsediyorlar?
• Solo podcast’ler mi yoksa röportaj podcast’leri mi oluşturuyorlar?
• Podcast bölümlerini ayda kaç kez yayınlıyorlar?
• Podcast’lerini dağıtıyorlar mı? Eğer öyleyse, dağıtım stratejileri ne?
• Haber bültenlerinden veya sosyal kanallarından yararlanıyorlar mı?

Diyelim ki bir podcast içerik stratejisi oluşturmak isteyen bir işletme koçusunuz. Spotify’a gidip işletme koçluğu anahtar kelimesini aratıyorsunuz. Sonuçlar, anahtar kelime için podcast’leri, sanatçıları ve bölümleri gösterir.

Karl Bryan tarafından yazılan The Business Coaching Secrets podcast’ini seçtiniz.

Podcast’i incelerken, analiz ettiğiniz şey şu:

Podcast Türü: Konuk

Her ay yayınlanan podcast bölümleri : 4

Podcast süresi: 40 dakika-1 saat

Podcast bölüm açıklaması:

• Kısa ve atıştırılabilir
• Röportajın her bölümü için madde işaretleri
• CTA’dan iş bağlantılarına (en fazla 2)

Kitle: İşletme Koçları

Giriş ve çıkış:

• Giriş: Müzik eklendi, hedef kitleye sesleniyor ve podcast’i neden dinlemeleri gerektiğini söylüyor.
• Outro: Teşekkür ederim ve podcast’e abone olmak ve yorum bırakmak için CTA.

Artık rakibinizin temel podcast içerik stratejisini biliyorsunuz. Sırada ne var?

Rakibinizin yaklaşımından birkaç şey alın ve podcast’inizi geliştirin.

Örneğin, bölüm uzunluğu, hedef kitlenizin daha uzun bölümleri dinlemekle ilgilenip ilgilenmediğini anlamanıza yardımcı olabilir. Hayır ise, bayt boyutunda podcast’ler kaydedin.

Strateji #4 – Podcast içerik fikirlerine karar verin

Podcast içerik fikirleri bulmak için Quora, Reddit ve YouTube gibi platformlardan yararlanın.

• Quora: Arama çubuğuna gidin, anahtar kelimelerinizi yazın ve sonuçlara bakın. İnsanlar tarafından sorulan sorulara odaklanın ve bunları podcast içerik planlamanızda kullanın.
• Reddit: Hedef kitlenizin aktif olduğu birkaç alt dizini takip edin. Bu alt dizinlerde sorular sorun ve anketler yapın. Kapak tarafında, anahtar kelimeyi yazın ve gönderilere göre filtreleyin. Farklı alt dizinlerden bir soru listesi alacaksınız. Yanıtları okuyun ve sorunlu noktaları toplayın.
• YouTube: Etkileyici kanallardan YouTube videoları izleyin ve yorumları okuyun. İnsanlar, ele alınmayan etkileyiciler için sorular bırakmış olabilir. Bu soruları kullanın ve bunları podcast’inizde ele alın.
• Kişisel Anketler: Hangi platformda aktif olursanız olun, LinkedIn, Twitter veya Instagram, hedef kitlenizle konuşun ve onların sorunlu noktalarını anlayın. Anketlerden yararlanın ve onları zorluklarını paylaşmaya teşvik edin. Podcast içerik planlamanız için bu soruları çerçeve olarak kullanın.

Artık araştırmanızı tamamladığınıza göre, ClickUp gibi proje yönetimi araçlarını kullanarak hepsini bir araya getirme zamanı. Proje yönetimi araçları, temiz bir iş akışı oluşturmanıza ve ilerlemenizi izlemenize yardımcı olur.

İdeal bir podcast içeriği iş akışının nasıl göründüğüne bir göz atın.

ClickUp’ta podcast içerik iş akışınızı izleyin.

İş akışınızı planladıktan sonra, onunla devam edin. Podcast bölümlerini kaydedin ve planladığınız belirli bir gün ve saatte bir podcast programını yayınlayın.

Örneğin, ayda 4 bölüm yayınlamayı planlıyorsanız, bölümü her Çarşamba saat 19:00’da yayınlayabilirsiniz.

Strateji #5 — Podcast’inizi dağıtın

Podcast bölümünü yayınladıktan sonra, onu dağıtmaya başlamanın zamanı geldi.

İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Bir RSS beslemesi alın: Bir RSS beslemesiyle, podcast’inizi aynı anda birden çok dizine dağıtabilirsiniz.

Podcast RSS beslemenizi almak için:

1. Barındırma platformunuzda bir podcast RSS beslemesi oluşturun.
2. RSS beslemesini podcast dizininize gönderin.
3. RSS beslemenizin onaylanmasını bekleyin.
4. Podcast’lerinizi yayınlayın ve görüntüleyin.

• Sosyal medya için odyogram kullanın: Podcast’inizden etkili bir bölüm seçin ve Canva gibi araçları kullanarak kısa bir ses klibi oluşturun. Bunları Instagram, LinkedIn, Twitter ve hatta YouTube gibi sosyal kanallarda paylaşın.

Fully Free with Taylor Lee’den Taylor Lee’nin Instagram’da odyogramlarını nasıl kullandığı aşağıda açıklanmıştır. Altta podcast bölümü başlığıyla resmini kullanıyor.

• Haber bültenlerine bağlanın: E-posta listenizi başlatın ve hedef kitlenize haftalık veya iki ayda bir haber bültenleri gönderin. Haber bülteni sürümüyle ilgili belirli podcast bölümlerini ekleyin ve podcast’inizi dağıtın. Doğrudan haber bülteninizin içine ses klipleri eklemenizi sağlayan Convertkit gibi e-posta pazarlama araçlarını kullanın.
• Blog gönderilerine bağlanın: Blogunuzu başlatın veya Medium ya da LinkedIn’de makaleler yazın. Podcast’lerinize harici bağlantılar eklemek yerine ilgili podcast bölümlerini makalelerinize ekleyin.

• Başka bir podcast’te çapraz tanıtım yapın: Nişinizdeki veya tamamlayıcı nişinizdeki diğer içerik oluşturucular ve podcast yayıncılarıyla işbirliği yapın. Onlara podcast’inizi podcast’lerinde veya haber bültenlerinde öne çıkarmak isteyip istemediklerini sorun.

Podcast kullanıcıları için içerik stratejisini yükseltin

Podcast yayıncıları için içerik stratejisi oluşturmak üzere hedef kitlenizle konuşarak başlayın. Neden? Niye? Podcast’inizin amacını belirlemenize, ideal dinleyicilerinizi tanımlamanıza ve hatta podcast içeriği fikirleri bulmanıza yardımcı olacaktır. Ardından, podcast’inizi kaydedin ve podcast’i ne zaman yayınlayacağınıza dair bir podcast programı oluşturun. Son olarak, bir RSS beslemesi ve odyogramlar oluşturup bunları haber bültenleri gibi diğer içerik varlıklarınıza bağlayarak, trafik oluşturmak ve dinleyici kazanmak için podcast’inizi farklı şekillerde dağıtın.

Mutlu podcasting!

Kaynak: Nidhi Kala / Medium