Bir süredir podcast’in başarısını ölçmek için indirme sayısının giderek daha güvenilmez bir ölçüt haline geldiğini yazıyorum.
Tamamen işe yaramaz değil. New Statesman’da, genel gidişat yönünü bize göstermek için bir vekil ölçüm olarak indirmeleri takip ediyoruz. Faydalı bir kısaltma. Ancak, “büyük sayılar yükselir” analitik ekolünün ötesine geçemeyen kaba bir araç.
İndirmeler size şunları söyleyemez:
- Bölümünüzü gerçekten kaç kişi dinledi?
- Ne kadar süre dinlediler
- Bundan hoşlanıp hoşlanmadıklarını
- Daha sonra hangi eylemi gerçekleştirdiler?
- Bir yaratıcı veya yayıncı olarak sizinle ne kadar meşgul oldukları
Daha derinlemesine bakmak istemeniz için iyi bir nedeniniz var.
Geleneksel yayıncılığın aksine, podcast yayıncılığı tek yönlü bir yol değildir. Wondery (RIP) Fandom Fenomeni raporunun da belirttiği gibi, podcast dinleyicileri en sevdikleri programlarla derin bir bağ kurarlar.
Favori sunucularına karşı sıcaklık duyguları geliştiriyorlar ve Spotify’ın yorumları ve anketleri, YouTube’un yorum bölümü, canlı yayın ve genel sosyal medya gibi platform mekanikleri sayesinde etkileşim giderek norm haline geliyor.
Ve bu etkileşimin somut faydaları var. Signal Ödülleri’nden yeni bir trend raporu bunu gayet iyi açıklıyor:
“Bir hayran bir podcast ile ne kadar çok etkileşim kurarsa, uzun vadede başarısına o kadar çok yatırım yapma olasılığı artar. Abonelik ücreti öder, arkadaşlarını programa yönlendirir ve nerede olursa olsun yaratıcıyı destekler.”
İster küresel bir ağ, ister yatak odası yaratıcısı olsun, podcast yayınlayan herkes daha derin bir dinleyici etkileşiminden faydalanabilir.
En temel düzeyde bunu insanlarla bağlantı kurmak ve etki yaratmak için yapıyoruz, değil mi?
Ancak ticari ve stratejik düzeyde pasif tüketiciler zayıftır.
İster ürünlerimize para harcamak, ister ortak bir hedefe ulaşmak için olsun, daha derin ilişkiler ve eylemler yaratmak için insanları harekete geçirmemiz gerekiyor.
Gösteriniz için ticari bir hedefiniz olmasa ve bunu sadece hobi olarak yapıyor olsanız bile… insanların içeriğinizle etkileşime girdiğini bilmek onu daha eğlenceli hale getir
Podcast etkileşimi işletmeler için önemlidir
Defilelerini yaptığım şirketlerin hepsi yüz yılı aşkın bir süredir faaliyet gösteriyor ve zaman içinde birçok kez modernize edildiler veya dönüştürüldüler.
Ancak bu tekrarlanan yeniden icat sürecine rağmen, acı bir gerçek var: geleneksel medya genellikle izleyici etkileşimi veya topluluk fikriyle boğuşuyor.
Kurumsal model, birden çok yayın modeline o kadar yerleşmiş durumda ki, derin, katılımcı ve insani ilişkiler kurmak zorlaşıyor.
Bunun bir kısmı pratiktir: Büyük bir markanın, tek başına çalışan bir yaratıcı veya yeni kurulan genç bir şirket kadar hızlı bir şekilde yön değiştirmesi ve doğaçlama yapması daha zordur.
Ancak, her şeyden önce, geleneksel medya, derin izleyici etkileşimini inceleyen ölçüm sistemleri için ilk sırada yer almalıdır; çünkü giderek kırılganlaşan bir iş modelini korumak için tam da ihtiyaç duyulan şey budur.
Yayıncılık karmaşık bir dizi zorlukla karşı karşıya: Medyaya olan güven azalıyor; yapay zeka özetleri arama trafiğini azaltıyor ve sosyal yönlendirmeler düşüyor; artan maliyetler, kullanıcıların abone oldukları ürünler konusunda zorlu seçimler yapmak zorunda kalmasına neden oluyor.
Daha derin bir katılıma sahip bir kitle, bu risklere karşı korunmaya yardımcı olabilir.
Ve podcasting tam da bu noktada öne çıkıyor.
Ama benim sözüme güvenmeyin. İşte son birkaç yılda hazırlanan sektör raporlarından bazı önemli istatistikler:
Dinleyiciler, en sevdikleri podcast sunucuları ve programlarıyla derin ve kişisel bir bağ kurar. Sunucu ve dinleyici arasındaki bu güçlü bağlar, markaların hayranlarla rekor sayıda etkileşim kurmak için kullanabileceği samimi ve güvenilir bir ortam yaratır.
Acast’ın Podcast Pulse 2024’ünden :
“Dinleyicilerin %63’ü “dinledikleri podcast sunucularına güveniyor”, “5 kişiden 4’ü ise favori sunucuları tarafından tanıtılan bir markayı veya ürünü değerlendirecek”
“Podcast dinleyicilerinin beşte ikisi (%38) favori podcast’lerine abone olmaktan mutluluk duyacaktır”
Anketimize katılanların neredeyse üçte ikisi (%63), sosyal medya sitelerinden gelen yönlendirme trafiğinde keskin bir düşüş yaşanacağından endişe duyduklarını söylüyor. Bu rapor için analiz sağlayıcısı Chartbeat’ten alınan veriler, Facebook’tan haber sitelerine gelen trafiğin 2023’te %48, X/Twitter’dan gelen trafiğin ise %27 azaldığını gösteriyor…
Ankete katılan yayıncıların %77’si tüketicilerle web siteleri, uygulamalar, bültenler ve podcast’ler gibi daha fazla kontrol sahibi oldukları kanallar üzerinden doğrudan bağlantı kurmak için daha fazla çalışacaklarını söylüyor.”
Başlamanıza yardımcı olacak üç önerimiz var:
En üst düzeyde, insanların podcast’inizde toplamda ne kadar zaman geçirdiğini saymak faydalı olacaktır (yayıncılar söz konusu olduğunda, bu zamanın, bir kullanıcının web sitenizde geçirdiği zamanın kat kat fazlası olması muhtemeldir!).
Daha ayrıntılı bir şekilde, insanların ne kadar süre izlediğini ve programın hangi bölümlerinin onları ekrandan uzaklaştırdığını görmek için her bir bölümü ayrı ayrı dinlemeniz faydalı olacaktır.
Bu konu hakkında en bilgili insanlardan biri hiç şüphesiz Bumper’dan Dan Misener’dır. Haftada dinleyici başına düşen bölüm sayısının değerini ikna edici bir şekilde yazdı.
Bu ölçüm, podcast’inizin ne kadar “kalıcı” olduğunu ve insanların geri gelip gelmediğini gösterir.
Jay Clouse’un sık sık tekrarladığı gibi, her içerik parçasının amacı, kullanıcının bir sonraki içeriğinizi tüketme olasılığını artırmaktır. Bu ölçüm, bunu ölçmenize yardımcı olur.
Hiçbir platform bunu doğal olarak takip etmez, ancak Bumper bunu çözdü ve bunu Bumper Kontrol Paneli’nden takip edebilirsiniz.
Kaynak: Chris Stone / Podcast Strategy
Araştırma2 yıl önce
