Haberler
Podcast yayıncıları televizyonu nasıl ele geçiriyor?
İngiltere’de yayınlanan Telegraph gazetesi podcast yayıncılarının televizyonu nasıl ele geçirdiğini anlatırken, “sesli programların televizyona taşınmasının geleneksel yayıncılar için yeni bir tehdit oluşturduğunu” öne sürüyor.
Gary Lineker’ın The Rest is Football adlı programının FIFA Kulüpler Dünya Kupası’nın önemli anlarını yayınlamak için anlaşma yaptığını açıklaması, podcast yayıncılığında bir dönüm noktası oldu.
Lineker ile birlikte podcast prodüksiyon şirketi Goalhanger’ı kuran Tony Pastor, “The Rest Is Football sadece dinlenmiyor; Spotify, YouTube, TikTok, X ve Instagram’da izleniyor, paylaşılıyor ve konuşuluyor” dedi.
Lisanslı maç görüntüleri satın alan podcasting alanındaki en başarılı imtiyazlardan biri, sektördeki birçok kişinin uzun zamandır gözlemlediği bir gerçeği kabul etmiş oldu: podcast’ler artık yalnızca bir ses formatı değil, giderek yeni TV formatı haline geliyor.
The Rest is Politics ve The Rest is History gibi popüler programlar artık sunucularının stüdyoda sohbet ettiği videolarla destekleniyor. Programlar yalnızca Apple’ın podcast uygulaması gibi geleneksel ses platformlarında değil, Instagram ve TikTok gibi video tabanlı servislerde de yayınlanıyor.
Gary Lineker’ın The Rest is Football programının hayranları, sunucuların programı kaydetmesini izleyebilir.
Bu değişimin ne kadar önemli olduğunun bir göstergesi olarak, YouTube bugün aylık 1 milyardan fazla izlenmeyle dünyanın en büyük podcast platformu . Podcast’lere büyük yatırımlar yapan ancak YouTube’un yalnızca onda biri büyüklüğünde bir izleyici kitlesine sahip olan Spotify, artık insanlar dinlerken podcast videolarını otomatik olarak göstererek bu açığı kapatmaya çalışıyor.
Geleneksel yayıncılar bu hıza ayak uydurmak için çabalıyor. Mayıs ayında Channel 4, YouTube ile mevcut iş birliğini geliştirerek Spotify’a video programları getirmek için bir anlaşma imzaladı.
BBC Genel Müdürü Tim Davie, yakın zamanda YouTube ve TikTok için özel haber programları hazırlamayı planladığını duyurdu. Video ve ses arasındaki sınırların belirsizleştiğinin bir işareti olarak yayıncı, Rylan’ın How To Be In Love adlı podcast’ini iPlayer’a ve Sounds’a koymaya başladı.
Podcast’lerin düzenli yayın akışında da etkisi açıkça görülüyor. Popüler reality şov The Traitors’ın son sezonu, komedyen ve podcast yayıncısı Ed Gamble’ın deri koltuklar ve mikrofonlarla donatılmış bir stüdyoda yarışmacılarla röportaj yaptığı Uncloaked adlı bir “yardımcı dizi” ile desteklendi. Bu stüdyo, video podcast’lerini taklit eden bir dekora sahipti. Bölümler ayrıca podcast olarak da yayınlandı ve formatlar arasındaki sınırlar belirsizleşti.
Ed Gamble (sağdan ikinci), eşlik eden dizisi Uncloaked’daki The Traitors yarışmacılarıyla röportaj yapıyor.
Podcasting’in giderek artan önemi, Nick Robinson ve Laura Kuenssberg gibi BBC gazetecilerine verilen büyük maaş artışlarının da arkasındaki temel etken oldu. Bu gazeteciler artık televizyon ve radyo görevlerinin yanı sıra düzenli olarak podcasting yapıyorlar.
ABD’de ise Fox News, Cumhuriyetçi isimlerin sunduğu popüler bir podcast olan Ruthless ile lisans anlaşması imzalayarak benzer bir hamle yaptı.
Fox News, ABD’de çok sevilen bir podcast olan Ruthless ile lisans anlaşması imzaladı.
İsteğe bağlı radyodan evrim
Podcasting, yeni bir akım değil. Bu formatın kökeni, internet kullanıcılarının hareket halindeyken dinlemek üzere bir ses dosyası indirmelerine olanak tanıyan RSS akışının ortaya çıktığı 2000’lerin başlarına dayanıyor. Podcasting, ilk dönemlerinin büyük bir bölümünde, esasen isteğe bağlı radyo olarak hizmet etti.
Ancak yıllar içinde kendi başına önemli bir medya formatına dönüştü. Ofcom’a göre, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin beşte birinden biraz fazlası her hafta bir podcast dinliyor; bu oran 2008’de %4’tü.
Son zamanlarda, podcast yayıncılığı belki de bugüne kadarki en büyük dönüşümünü yaşadı: video. Basitçe söylemek gerekirse, insanlar podcast’leri dinlemenin yanı sıra giderek daha fazla izliyor.
Radyo ve podcast uzmanı Matt Deegan şöyle diyor: “Eğer sesli podcast yayıncısıysanız ve uzun süredir bu işten oldukça iyi kazanç elde ettiyseniz, şimdi biraz ikilemdesiniz çünkü bu kitleye ulaşmak için video tarafını da devreye sokmanız gerekiyor.”
Videodaki bu patlamanın sebebi kısmen pratik: Teknolojideki gelişmeler, içerik üreticilerinin programlarını filme almasını çok daha ucuz ve izleyicilerin bunları izlemesini çok daha kolay hale getirdi. Birçok podcast aynı zamanda özünde talk-show’dur, yani izleyiciler bu formata aşinadır.
Televizyon eleştirmeni ve yayıncısı Scott Bryan, “Bir şeyi hem filme almak hem de kaydetmek her zamankinden daha kolay,” diyor. “Ne yaptığınızı biliyorsanız, harika ses kalitesine sahip bir video kamerayla kurulum yapabilirsiniz.”
Podcast yayıncılarının stüdyoda nutuk çekmesini izlemek konusunda tüketiciler arasında yoğun bir talep olup olmadığını belirlemek zor.
Edison’un Ofcom için yaptığı son araştırmaya göre, videolu podcast dinleyenlerin yüzde 40’ı bunu yalnızca sesli formatta dinlemeyi tercih ediyor.
Bu durum, insanların podcast’lerle etkileşime girdiği zamanlarda da kendini gösterebilir. İnsanların işten eve geldiklerinde izledikleri televizyonun aksine, çoğu kişi işe giderken trende otururken bir podcast açabilir.
Ancak podcast yayıncıları, nerede ve nasıl olursa olsun, mümkün olan en geniş kitleye ulaşabilmek istiyorlar.
Daha geniş kitleler, podcast yayıncılarının programlarını birden fazla platformda paraya çevirmesiyle birlikte doğal olarak daha fazla reklam geliri vaadini de beraberinde getiriyor. Dahası, video, sponsorluk ve ürün yerleştirme için daha fazla fırsat sunuyor; örneğin Dragon’s Den yıldızı Steven Bartlett, “Bir CEO’nun Günlüğü” podcast’inde elinde bir şişe Huel tutuyor.
Steven Bartlett, CEO Günlüğü podcast’inde bir ürün yerleştirme fırsatını yakaladı.
“Bir içerik üreticisi olarak bir program hazırlıyorsunuz ve programınız birçok yerde dağıtılmak üzere orada ve tüm bu mecralarda işe yaramalı,” diyor Deegan. “Evrim, tüm sesli podcast’lerin videoya dönüşmesiyle ilgili değil; daha çok insanların birçok farklı platformda yayınlanabilecek programlar oluşturmasıyla ilgili.”
Sonuç olarak, çoğu tüketici, özellikle de genç olanlar, artık ses ve görüntü arasında ayrım yapmıyor. Dolayısıyla bir podcast artık formatı değil, tarzı ve içeriğiyle tanımlanıyor.
Medya savaşı
Podcast’lerin televizyona sızması, giderek kalabalıklaşan medya pazarında dikkatleri üzerinde tutma mücadelesi veren geleneksel yayıncılar ve yayıncılar için yeni bir tehdit oluşturuyor.
Bu durum, belki de en iyi Piers Morgan’ın geçen yıl Rupert Murdoch’un TalkTV’sinden ayrılıp YouTube’da kendi programını yayınlamaya karar vermesiyle örneklendi . İlginç bir şekilde, YouTube izleyicileri geçen yıl televizyonlarda 400 milyon saatten fazla podcast izledi.
Piers Morgan, YouTube’da kendi programını yapmak için TalkTV’den ayrıldı.
Geleneksel medya kuruluşları, podcast’in tüm biçimlerinden yararlanmada önemli engellerle karşı karşıya. Belki de en büyük risk, yayıncıların düşük bütçeli rakiplerin kolayca rekabet edebileceği ucuz podcast tarzı programları tercih ederek büyük bütçeli yapımlardan uzak durduğu bir dibe doğru yarış. Bu tehdit, yayıncılar ve yapımcıların lüks İngiliz dizileri için bir finansman krizi uyarısında bulunmasıyla daha da belirginleşiyor .
Nasıl tepki verirlerse versinler, geleneksel medya kuruluşlarının izleme alışkanlıklarının kökten değiştiğini isteksizce de olsa kabul etmeye başladıkları hissi var. Eğer güncel kalmak istiyorlarsa, yayıncılar artık podcast’in televizyondaki yükselişini görmezden gelemezler.
Bryan, “Yıllarca belki de bu konuyu oldukça küçümseyip kendi haline bıraktıktan sonra, geleneksel yayıncıların artık yatırım yapmaları gerektiğini fark ettiklerini düşünüyorum. Eğer bu, YouTuber’ların ve podcast yayıncılarının yaptığına benzer bir kurulum yapmak anlamına geliyorsa, öyle olsun,” diyor.
Kaynak: James Warrington / The Telegraph
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
